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景德镇市(昌江区、浮梁县、乐平市、珠山区)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、新市区、水磨沟区、天山区、沙依巴克区、达坂城区、头屯河区、米东区)

乌兰察布市(四子王旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、丰镇市、凉城县、化德县、察哈尔右翼前旗、集宁区、商都县)

大理白族自治州(永平县、剑川县、漾濞彝族自治县、弥渡县、祥云县、巍山彝族回族自治县、鹤庆县、南涧彝族自治县、大理市、云龙县、洱源县、宾川县)  邢台市(临西县、平乡县、清河县、南和区、信都区、宁晋县、巨鹿县、襄都区、广宗县、威县、沙河市、临城县、新河县、任泽区、隆尧县、南宫市、柏乡县、内丘县)

遂宁市(大英县、蓬溪县、安居区、射洪市、船山区)

石河子市(新星市、双河市、图木舒克市、北屯市、昆玉市、铁门关市、五家渠市、阿拉尔市、可克达拉市、胡杨河市、白杨市)

长治市(上党区、沁源县、黎城县、武乡县、长子县、潞城区、襄垣县、潞州区、沁县、平顺县、屯留区、壶关县)

南京市(高淳区、浦口区、江宁区、溧水区、秦淮区、玄武区、雨花台区、建邺区、鼓楼区、六合区、栖霞区)  大连市(旅顺口区、庄河市、甘井子区、沙河口区、长海县、中山区、普兰店区、瓦房店市、西岗区、金州区)

武汉市(蔡甸区、江岸区、东西湖区、洪山区、汉阳区、江汉区、江夏区、硚口区、新洲区、黄陂区、汉南区、青山区、武昌区)

郑州市(上街区、新郑市、金水区、二七区、巩义市、管城回族区、中原区、新密市、登封市、惠济区、中牟县、荥阳市)

信阳市(新县、罗山县、淮滨县、潢川县、固始县、息县、商城县、光山县、浉河区、平桥区)

巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、库尔勒市、和硕县、轮台县、和静县、若羌县、尉犁县、焉耆回族自治县、且末县)

安康市(旬阳市、汉阴县、汉滨区、宁陕县、平利县、紫阳县、镇坪县、石泉县、岚皋县、白河县)

白城市(洮北区、洮南市、镇赉县、通榆县、大安市)

绥化市(肇东市、兰西县、海伦市、青冈县、明水县、望奎县、庆安县、北林区、安达市、绥棱县)

苏州市(姑苏区、太仓市、常熟市、吴中区、相城区、虎丘区、昆山市、张家港市、吴江区)

保山市(腾冲市、隆阳区、龙陵县、昌宁县、施甸县)

定西市(临洮县、安定区、陇西县、漳县、渭源县、岷县、通渭县)

阿克苏地区(沙雅县、乌什县、柯坪县、阿瓦提县、拜城县、库车市、温宿县、新和县、阿克苏市)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

商丘市(永城市、睢县、虞城县、柘城县、梁园区、夏邑县、民权县、睢阳区、宁陵县)

来宾市(武宣县、金秀瑶族自治县、合山市、象州县、兴宾区、忻城县)

达州市(大竹县、开江县、渠县、通川区、达川区、万源市、宣汉县)

林芝市(朗县、巴宜区、察隅县、工布江达县、墨脱县、波密县、米林市)

北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、阿拉山口市、温泉县、精河县)

东莞市

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揭阳市(榕城区、揭东区、惠来县、揭西县、普宁市)

黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)

九江市(濂溪区、彭泽县、修水县、柴桑区、湖口县、庐山市、永修县、瑞昌市、武宁县、浔阳区、都昌县、德安县、共青城市)

舟山市(嵊泗县、普陀区、岱山县、定海区)  秦皇岛市(抚宁区、青龙满族自治县、昌黎县、海港区、卢龙县、山海关区、北戴河区)

常德市(鼎城区、临澧县、桃源县、澧县、石门县、汉寿县、武陵区、安乡县、津市市)

怀化市(麻阳苗族自治县、沅陵县、中方县、会同县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、鹤城区、溆浦县、通道侗族自治县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、洪江市)

佳木斯市(向阳区、桦南县、郊区、富锦市、桦川县、前进区、东风区、同江市、汤原县、抚远市)商洛市(山阳县、丹凤县、柞水县、商州区、商南县、镇安县、洛南县)

三沙市(南沙区、西沙区)  珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

阜阳市(阜南县、颍东区、颍泉区、颍州区、太和县、界首市、临泉县、颍上县)

西宁市(城东区、城北区、湟源县、城中区、湟中区、大通回族土族自治县、城西区)

临沂市(莒南县、临沭县、费县、沂水县、兰山区、郯城县、兰陵县、罗庄区、平邑县、蒙阴县、沂南县、河东区)双鸭山市(友谊县、宝山区、四方台区、宝清县、岭东区、集贤县、饶河县、尖山区)

澳门特别行政区

抚顺市(望花区、新抚区、抚顺县、东洲区、新宾满族自治县、顺城区、清原满族自治县)

十堰市(郧西县、竹山县、竹溪县、茅箭区、丹江口市、张湾区、房县、郧阳区)

辽阳市(太子河区、宏伟区、灯塔市、辽阳县、文圣区、弓长岭区、白塔区)

四平市(铁西区、梨树县、双辽市、伊通满族自治县、铁东区)

齐齐哈尔市(克山县、碾子山区、甘南县、建华区、依安县、铁锋区、讷河市、克东县、昂昂溪区、泰来县、龙沙区、拜泉县、富裕县、龙江县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区)

抚州市(资溪县、南城县、金溪县、宜黄县、东乡区、广昌县、临川区、黎川县、南丰县、崇仁县、乐安县)

钦州市(钦南区、灵山县、钦北区、浦北县)

柳州市(柳城县、三江侗族自治县、鱼峰区、融水苗族自治县、柳南区、柳江区、城中区、鹿寨县、柳北区、融安县)

宣城市(宣州区、绩溪县、宁国市、旌德县、泾县、广德市、郎溪县)

固原市(西吉县、隆德县、泾源县、原州区、彭阳县)

张家口市(张北县、万全区、崇礼区、桥东区、尚义县、康保县、沽源县、赤城县、宣化区、涿鹿县、蔚县、阳原县、怀安县、怀来县、桥西区、下花园区)

宁夏回族自治区

牡丹江市(宁安市、海林市、东安区、东宁市、穆棱市、林口县、爱民区、阳明区、西安区、绥芬河市)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)

　　来源：斑马消费

　　2024年财报相继披露，一场黄酒企业关于“生存与突围”的较量已然浮出水面。

　　会稽山凭借高端化战略迅猛发展，连续两年营收、扣非净利实现双位数增长；古越龙山则陷入困境，扣非净利微增，毛利率小幅下滑。

　　金枫酒业处境更为艰难，已连续五年扣非净利为负，深陷亏损泥沼。

　　行业持续低迷，高端化成为黄酒企业的发力重点。这究竟是引领行业破局的蜜糖，还是加剧困境的砒霜？

　　冰火两重天

　　2024年的黄酒市场，喜忧参半。

　　喜的是，2024年，黄酒三巨头营收合计41.45亿元，是近五年三家营收首次迎来两位数增长。

　　并且，近年来，白酒、啤酒、红酒均承压，恰恰是一度被冷落的黄酒，整体表现不错。2024年，葡萄酒、啤酒下滑，白酒虽然增长，但马太效应增强，黄酒行业算是仅有的强势板块。

　　愁的是，黄酒三巨头的成绩，正在持续分化。

　　会稽山（601579.SH）作为行业老二，凭借高端化、年轻化的战略，业绩快速增长。2024年，实现营收16.31亿元，同比增长15.6%；扣非净利润1.78亿元，同比增长14.83%。与行业老大古越龙山（600059.SH）之间的差距进一步缩小，归母净利润更是已近相当。

　　更令人瞩目的是，会稽山中高端产品毛利率飙升至61.57%，整体毛利率同比增长11个百分点至52.08%。

　　反观古越龙山，虽仍稳坐营收榜首，但瓶颈明显。2024年营收19.36亿元，同比仅增长8.55%；归母净利润为2.06亿元，近乎腰斩；扣非净利润1.98亿元，同比微增3.52%。而这已是古越龙山第四次业绩失约了。

　　与会稽山形成鲜明对比的是，古越龙山中高档酒和普通酒的毛利率均较去年同期有所下降，整体毛利率也从2023年的37.58%下滑至37.16%。

　　黄酒两强出现业绩分化，金枫酒业（600616.SH）的处境更堪称“水深火热”。顶着中国名牌七连冠的光环，2024年营收却只有5.78亿元，微增0.87%；归母净利润暴跌94.49%，仅剩576.14万元；扣非净利润为-140.86万元，连续五年亏损。

　　保守or激进

　　黄酒三巨头的差距为何越拉越大？这既藏在它们的历史基因里，也写进了各自的战略选择中。

　　20世纪80年代前，黄酒还是中国酒桌上的“主角”，后来却被白酒赶超，到2016年后，市场份额被彻底碾压。在行业困局下，古越龙山、会稽山、金枫酒业的每一步，都肩负着拯救黄酒产业的重任。

　　古越龙山前身为1951年的绍兴酿酒厂，1997年上市，是中国黄酒第一股；会稽山始于1743年“云集酒坊”，2014年上市，是唯一的民营上市黄酒企业；金枫酒业前身为上海市第一食品股份有限公司，1992年上市，2008年通过资产重组，转型专注黄酒主业。

　　初期，三家差距微小，均有机会领跑。2015年财报显示，古越龙山、会稽山、金枫酒业营收分别为13.76亿元、9.15亿元、10.67亿元，扣非净利0.86亿元、1.08亿元、0.73亿元。

　　到10年后的2024年，各家公司的发展高下立现。期间，古越龙山营收增长40.7%，扣非净利同比增长130%；会稽山营收增长78.2%，扣非净利增长64.8%；再看金枫酒业，营收出现“腰斩式”下滑，锐减46%，扣非净利连续亏损。

　　业绩分化的背后，是三家企业战略选择与执行能力的深度较量。

　　金枫酒业的衰落，更像是过于保守导致的悲剧：过度依赖江浙沪“老巢”，全国市场开拓迟迟不动；产品口味、包装跟不上消费者的喜好；2017年还主动缩减广告宣传费，加速品牌“隐身”。

　　古越龙山一度凭着国企的底子和先发优势，稳坐龙头，后续也早早布局高端化，却因人力成本和材料成本相对较高，以及“高低价差”导致产品结构失衡——普通酒走量却低毛利，高端酒叫好不叫座，使得业绩增长缓慢。

　　反观会稽山，2022年中建信入驻后，通过制定行业标准、打造文化IP、推出气泡黄酒等创新产品，聚焦高端化与年轻化，营收和归母净利润连续两年增速超15%。

　　不可否认，会稽山的崛起带有“矮子里面拔将军”的色彩，但黄酒行业深陷下行周期太久了，相较于保守求稳、收缩战线，激进式改革方能带来一线生机。

　　转型迷局

　　黄酒未来该怎么走？摆在面前的只剩两条路：年轻化和高端化。

　　但现实给了行业一记重拳——大把真金白银砸向年轻化，换来的却是水花寥寥。古越龙山“状元红”旗下“啡黄腾达”咖啡黄酒，2024年上半年销售额仅244万元，占总营收0.27%；会稽山“一日一熏”气泡黄酒截至2024年6月19日，销售额仅占上半年营收2.3%。

　　此路难走，高端化几乎成了黄酒突围的最后希望。2024年度财报发布不久，古越龙山与会稽山罕见同步提价，试图推动“黄酒价值回归”。

　　高端化战略看似美好，实则暗藏陷阱——品牌培育的巨额投入、消费者对高价黄酒的接受度、成本与利润的艰难平衡，每一步都如履薄冰。

　　2024年，会稽山营销费用激增60.25%，但营收仅同比增长15.6%；古越龙山九年内八次调价，仍难扭转毛利率下滑趋势。

　　从消费端看，黄酒的“低价心智”早已根深蒂固。数据显示，2024年白酒行业500ml均价超40元，而黄酒均价不足10元。即便会稽山高端产品毛利率可观，但其线上销售主力仍为25元/瓶的五年陈产品。

　　行业层面的结构性矛盾更不容忽视。《中国黄酒行业发展现状及市场竞争格局分析报告》显示，2016-2023年，规模以上黄酒企业数量从112家缩减至81家，累计完成销售收入由2016年的198.23亿元降至2023年的85.47亿元。

　　面对头部企业涨价推进高端化，在需求萎缩的背景下，其他玩家有可能继续选择低价，抢占平价市场。

　　站在行业变革的十字路口，黄酒企业亟需回答：在追求“产品价值回归”的浪潮中，如何避免陷入“涨价—失市场”的恶性循环？当营销投入与利润增长难以平衡，又该如何在激进谋变与稳健运营间找到支点？