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美满生活，从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力，将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活，离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力，我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上，服务用户”，这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意，是我们的更终目标。一直以来，我们在产品、服务的质量不断提升，不遗余力。“有问必复、有诉必应，从优从速”是我们对观看中心的一贯要求，我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信，有要求，有追求，才会有成绩；有要求，有追求，客户才会满意；我们更加坚信，美满生活，从开始。
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全国服务区域：
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
海东市(乐都区、互助土族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县、平安区、循化撒拉族自治县)
漯河市(临颍县、郾城区、源汇区、召陵区、舞阳县)
嘉兴市(嘉善县、桐乡市、南湖区、海盐县、平湖市、海宁市、秀洲区)
澳门特别行政区
韶关市(翁源县、武江区、乳源瑶族自治县、乐昌市、仁化县、曲江区、南雄市、始兴县、浈江区、新丰县)
广元市(朝天区、利州区、旺苍县、苍溪县、昭化区、剑阁县、青川县)
无锡市(滨湖区、惠山区、宜兴市、锡山区、江阴市、新吴区、梁溪区)
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、巩留县、尼勒克县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、霍尔果斯市、特克斯县、新源县、昭苏县、霍城县、伊宁市)
运城市(永济市、新绛县、芮城县、稷山县、万荣县、垣曲县、临猗县、夏县、盐湖区、平陆县、闻喜县、绛县、河津市)
遵义市(湄潭县、仁怀市、播州区、习水县、余庆县、桐梓县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、红花岗区、赤水市、绥阳县)
齐齐哈尔市(铁锋区、克山县、泰来县、建华区、梅里斯达斡尔族区、讷河市、昂昂溪区、依安县、富裕县、龙江县、碾子山区、甘南县、克东县、龙沙区、富拉尔基区、拜泉县)
常州市(天宁区、溧阳市、金坛区、新北区、钟楼区、武进区)
通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁区、开鲁县、扎鲁特旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、霍林郭勒市)
来宾市(忻城县、合山市、金秀瑶族自治县、武宣县、象州县、兴宾区)
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、华宁县、江川区、澄江市、易门县、通海县、峨山彝族自治县、红塔区)
天水市(麦积区、清水县、张家川回族自治县、武山县、秦州区、甘谷县、秦安县)
赣州市(信丰县、寻乌县、赣县区、安远县、瑞金市、龙南市、章贡区、南康区、全南县、上犹县、石城县、宁都县、崇义县、会昌县、于都县、大余县、定南县、兴国县)
龙岩市(上杭县、长汀县、连城县、永定区、新罗区、武平县、漳平市)
安阳市(北关区、龙安区、文峰区、内黄县、殷都区、林州市、滑县、汤阴县、安阳县)
临沧市(镇康县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县)
阜阳市(界首市、颍东区、颍州区、颍上县、临泉县、太和县、颍泉区、阜南县)
拉萨市(林周县、堆龙德庆区、曲水县、城关区、尼木县、墨竹工卡县、当雄县、达孜区)
天津市(河西区、津南区、河北区、红桥区、宁河区、北辰区、蓟州区、武清区、河东区、静海区、和平区、南开区、宝坻区、西青区、滨海新区、东丽区)
益阳市(沅江市、赫山区、资阳区、安化县、桃江县、南县)
台州市(玉环市、临海市、路桥区、黄岩区、三门县、仙居县、椒江区、温岭市、天台县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
镇江市(丹徒区、扬中市、丹阳市、京口区、润州区、句容市)
昌吉回族自治州(奇台县、昌吉市、呼图壁县、阜康市、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县、吉木萨尔县)
辽阳市(弓长岭区、文圣区、白塔区、辽阳县、灯塔市、太子河区、宏伟区)
三沙市(西沙区、南沙区)
鸡西市(恒山区、鸡冠区、麻山区、梨树区、滴道区、鸡东县、密山市、城子河区、虎林市)
开封市(兰考县、禹王台区、杞县、尉氏县、通许县、顺河回族区、龙亭区、鼓楼区、祥符区)
安顺市(普定县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、西秀区)
喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县、喀什市、麦盖提县、疏勒县、巴楚县、岳普湖县、莎车县、疏附县、泽普县、叶城县、伽师县)
烟台市(莱山区、莱州市、招远市、芝罘区、龙口市、栖霞市、蓬莱区、莱阳市、福山区、牟平区、海阳市)
阿勒泰地区(布尔津县、阿勒泰市、哈巴河县、青河县、福海县、吉木乃县、富蕴县)
大同市(左云县、天镇县、云冈区、阳高县、新荣区、广灵县、浑源县、灵丘县、云州区、平城区)
攀枝花市(米易县、东区、盐边县、西区、仁和区)
湖州市(安吉县、长兴县、吴兴区、德清县、南浔区)
许昌市(禹州市、魏都区、长葛市、襄城县、建安区、鄢陵县)
呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、根河市、阿荣旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、额尔古纳市、海拉尔区、扎兰屯市、满洲里市、牙克石市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区)
承德市(滦平县、平泉市、丰宁满族自治县、隆化县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、承德县、兴隆县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、双桥区)
内江市(隆昌市、市中区、威远县、资中县、东兴区)
甘南藏族自治州(卓尼县、舟曲县、临潭县、迭部县、碌曲县、合作市、玛曲县、夏河县)
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、临河区、杭锦后旗、五原县、乌拉特前旗、磴口县、乌拉特中旗)
葫芦岛市(龙港区、南票区、兴城市、连山区、绥中县、建昌县)
阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)
湘西土家族苗族自治州(古丈县、泸溪县、花垣县、保靖县、龙山县、凤凰县、吉首市、永顺县)
岳阳市(岳阳楼区、湘阴县、临湘市、君山区、汨罗市、云溪区、平江县、岳阳县、华容县)
香港特别行政区
贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、平桂区、八步区、钟山县)
吉安市(井冈山市、永丰县、峡江县、泰和县、吉水县、遂川县、安福县、永新县、万安县、青原区、吉州区、吉安县、新干县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
泸州市(泸县、古蔺县、江阳区、叙永县、龙马潭区、合江县、纳溪区)
株洲市(醴陵市、攸县、茶陵县、天元区、渌口区、荷塘区、炎陵县、芦淞区、石峰区)
那曲市(色尼区、尼玛县、申扎县、双湖县、安多县、巴青县、索县、比如县、聂荣县、班戈县、嘉黎县)
钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)
广安市(岳池县、华蓥市、广安区、邻水县、武胜县、前锋区)
本溪市(桓仁满族自治县、平山区、明山区、南芬区、溪湖区、本溪满族自治县)
宿迁市(泗阳县、宿豫区、泗洪县、沭阳县、宿城区)
海口市(美兰区、龙华区、秀英区、琼山区)
大理白族自治州(永平县、鹤庆县、祥云县、洱源县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、漾濞彝族自治县、大理市、宾川县、剑川县、云龙县、弥渡县)
兰州市(安宁区、七里河区、皋兰县、永登县、榆中县、西固区、城关区、红古区)
丽水市(松阳县、庆元县、青田县、莲都区、遂昌县、云和县、缙云县、景宁畲族自治县、龙泉市)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、四子王旗、集宁区、丰镇市、化德县、兴和县、商都县、卓资县、察哈尔右翼后旗、凉城县、察哈尔右翼前旗)
沧州市(黄骅市、海兴县、吴桥县、任丘市、青县、东光县、盐山县、沧县、河间市、南皮县、运河区、新华区、泊头市、献县、肃宁县、孟村回族自治县)
芜湖市(镜湖区、无为市、弋江区、鸠江区、湾沚区、繁昌区、南陵县)
汉中市(南郑区、西乡县、洋县、勉县、佛坪县、留坝县、城固县、镇巴县、宁强县、略阳县、汉台区)
泉州市(金门县、晋江市、安溪县、惠安县、泉港区、德化县、丰泽区、鲤城区、南安市、永春县、洛江区、石狮市)
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毕节市(赫章县、黔西市、织金县、大方县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、纳雍县)
4月21日，古越龙山发布通知称，为维护青花醉系列的价格体系，四款产品禁止经销商线上销售。作为中高端产品，青花醉系列承载着古越龙山提升毛利率的重任。一份维护中高端产品价格体系的通知，也揭开了古越龙山高端化受阻、产品毛利率低的问题。事实上，作为“黄酒一哥”，古越龙山2024年业绩增收不增利再次未达目标，这已是古越龙山连续第四年未达业绩目标。反观稳坐黄酒“第二把交椅”的会稽山，2024年营收、净利润实现双位数增长，业绩紧追古越龙山。
业内人士表示，古越龙山当前的困境反映了黄酒行业的共性问题，即消费场景单一、年轻化转型滞后。其毛利率差距与会稽山的拉大，核心在于产品结构失衡，基础款占比过高导致溢价能力薄弱。虽然发力高端化是必然选择，但黄酒的高端认知培育需要长期投入，短期内可能进一步压缩利润空间。
业绩被追
作为“黄酒一哥”，古越龙山2024年业绩增收不增利，净利润近乎腰斩。年报显示，古越龙山2024年实现营收19.36亿元，同比增长8.55%；实现净利润2.06亿元，同比增长-48.17%。古越龙山交出的2024年业绩答卷，与此前定下的2024年酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上的业绩目标相比，可谓是相差甚远。
事实上，古越龙山此次并非首次未达到业绩目标。北京商报记者梳理了解到，古越龙山2021年业绩目标是酒类销售增长20%、利润增长20%。2022—2023年目标有所下调，酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上。从业绩来看，古越龙山如今已是连续第四年未完成业绩目标。
在业绩增长不及预期的同时，“黄酒一哥”的地位也逐渐被会稽山追赶。北京商报记者梳理了解到，2021—2024年，古越龙山实现营收分别为15.77亿元、16.20亿元、17.84亿元、19.36亿元；会稽山实现营收分别为12.50亿元、12.27亿元、14.11亿元、16.31亿元。从营收来看，尽管会稽山始终低于古越龙山，但两家企业营收之间的差距呈现出缩小的趋势；在净利润方面，古越龙山和会稽山长期处于“你追我赶”的态势。
事实上，从经营计划来看，会稽山似乎比“黄酒一哥”更有信心。对于2025年的业绩目标，会稽山表示要力争2025年酒类销售同比增长15%—20%。反观古越龙山，再次下调业绩目标，酒类销售增长6%以上、利润增长3%以上。
酒类营销专家蔡学飞表示，古越龙山的增速低于会稽山，可能直接原因还是会稽山最近几年加快了产品结构升级，较高的售价带动了企业增长。此外，会稽山近年来积极借助国潮趋势，加快推进品牌年轻化传播以及转型。同时，积极布局电商等新渠道也起到了推动价值。
毛利率低
黄酒市场不仅面临着消费市场受限的问题，产品毛利率低也是行业规模和盈利水平增长缓慢的诸多因素之一。作为“黄酒一哥”，古越龙山也面临着产品走不出江浙沪以及产品毛利率相对较低的困境。
整体来看，2024年，古越龙山酒类产品毛利率为37.46%，同比增长-0.69%；会稽山酒类产品毛利率为52.75%，同比增长6.80%。从毛利率来看，古越龙山酒类产品毛利率不仅相对较低，同时还出现了小幅下滑。2022—2023年，古越龙山酒类产品毛利率分别为35.81%、38.16%；会稽山酒类产品毛利率分别为42.26%、45.95%。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，黄酒受困于区域，并没有做强做大做精做透，这就使得黄酒品类成为了细分赛道。当黄酒成为细分赛道时，没有品牌效应、规模效应以及全国化布局，导致整个产品毛利率相对偏低。
意识到毛利率不高的古越龙山，将目光瞄准高端化。古越龙山对此表示，公司要优化产品结构，推动国酿事业部高效运转，打造以“国酿”“青花醉”系列为代表的核心高端产品，巩固和壮大不同层次的产品系列，带动产品结构优化和毛利率提升，引领绍兴黄酒走向高端市场。然而布局高端化的古越龙山，高端产品的毛利率依然不超50%。
从产品档次来看，古越龙山2024年中高档酒、普通酒毛利率分别为44.32%、18.58%，同比增长分别为-0.37%、-2.75%；会稽山2024年中高档酒、普通黄酒及其他酒毛利率分别为61.57%、34.62%，同比增长分别为6.80%、1.39%。2022—2023年，古越龙山中高档酒毛利率分别为43.37%、44.69%，普通酒毛利率分别为17.49%、21.34%；会稽山中高档酒毛利率分别为49.80%、54.77%，普通酒毛利率分别为30.97%、33.23%。
酒业专家欧阳千里表示，会稽山和古越龙山都为黄酒上市公司，前者是民企，后者是国企，前者风格小步快跑，后者风格大开大合。从市场上来看，会稽山要比古越龙山灵活得多，坚定地走高端化、年轻化的路线。反观古越龙山，做事情需要考虑诸多方面，往往陷于“既要”“又要”“还要”的困局。
打响“保卫战”
黄酒一直带给消费者“低价”“亲民”的感受，并不会与“高档”挂钩。北京商报记者在走访北京部分终端市场发现，目前古越龙山、会稽山旗下多款黄酒产品售价区间约10—50元/瓶。当终端价格长期盘踞中低端时，黄酒企业的利润空间被压缩。
面对这一局面，古越龙山、会稽山4月初相继对旗下多款产品采取提价措施。针对提价原因，古越龙山与会稽山都将此举视为呼唤黄酒产品的价值回归。会稽山方面表示，此次上调部分重点产品销售价格将对黄酒产品价值回归产生积极影响，但本次提价对公司销售量的影响具有不确定性，对公司未来业绩产生的影响尚存在不确定性。
事实上，作为“黄酒一哥”，古越龙山除了提价外，近年来不断在高端市场试水。北京商报记者在天猫平台古越龙山酒类旗舰店注意到，古越龙山高端产品绍兴黄酒四十年陈国酿1959白玉版500ml花雕酒礼盒装，折后价1959.25元/瓶，截至发稿，销量仅为3笔。古越龙山此前推出的高端产品，消费者似乎并不买账。
天猫平台，古越龙山销量排名前三的产品，销量分别为6000+、5000+、2000+，产品售价分别为99.9元/500ml×6瓶、23.9元/500ml×2瓶、198元/1.5L×6坛；会稽山官方旗舰店内，销量排名前三的产品，销量分别为3万+、2万+、1万+，产品售价分别为23.75元/500ml×1瓶、198.55元/1.5L×6坛、245.1元/500ml×12瓶。从排名来看，销量前三的产品基本都是价格相对较低的普通黄酒。
朱丹蓬表示，古越龙山一直在做全国化布局，这对于企业的整体利润蚕食比较大。反观竞争对手，在全国化布局方面不激进。从市场整体发展来看，在白酒如此庞大的体量之下，黄酒已经失去了全国化布局的可能性。同时，因为受众群体相对较小、体量也并不大，使得高端产品市场接受度相对较低，产品的抗风险能力相对较弱。从目前发展来看，古越龙山想要保住“黄酒一哥”的称号会有一定难度。
来源：北京商报翟枫瑞
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