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海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、乌兰县、天峻县、茫崖市、都兰县、格尔木市)

菏泽市(单县、曹县、巨野县、牡丹区、东明县、郓城县、定陶区、鄄城县、成武县)

丽江市(永胜县、华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、古城区)

忻州市(繁峙县、静乐县、宁武县、河曲县、定襄县、偏关县、岢岚县、代县、忻府区、五台县、原平市、五寨县、保德县、神池县)  昭通市(大关县、永善县、鲁甸县、绥江县、威信县、水富市、彝良县、盐津县、巧家县、镇雄县、昭阳区)

乐山市(五通桥区、沙湾区、金口河区、沐川县、峨眉山市、夹江县、市中区、犍为县、马边彝族自治县、井研县、峨边彝族自治县)

西宁市(城东区、湟源县、城西区、大通回族土族自治县、湟中区、城北区、城中区)

南昌市(青云谱区、东湖区、进贤县、青山湖区、南昌县、红谷滩区、新建区、安义县、西湖区)

自贡市(贡井区、自流井区、富顺县、荣县、大安区、沿滩区)  黔西南布依族苗族自治州(普安县、晴隆县、兴义市、册亨县、安龙县、望谟县、兴仁市、贞丰县)

海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、海晏县、刚察县)

株洲市(炎陵县、芦淞区、天元区、攸县、茶陵县、石峰区、渌口区、醴陵市、荷塘区)

香港特别行政区

中山市

拉萨市(当雄县、尼木县、达孜区、曲水县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、城关区、林周县)

长治市(屯留区、襄垣县、沁源县、潞城区、壶关县、长子县、武乡县、上党区、黎城县、沁县、潞州区、平顺县)

宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿豫区、沭阳县、宿城区)

抚州市(临川区、黎川县、南城县、南丰县、东乡区、乐安县、广昌县、崇仁县、资溪县、金溪县、宜黄县)

贵阳市(清镇市、白云区、云岩区、乌当区、开阳县、息烽县、花溪区、南明区、修文县、观山湖区)

福州市(永泰县、罗源县、平潭县、闽清县、连江县、台江区、仓山区、鼓楼区、马尾区、晋安区、福清市、长乐区、闽侯县)

六安市(叶集区、霍邱县、金寨县、金安区、裕安区、舒城县、霍山县)

喀什地区(泽普县、麦盖提县、叶城县、疏勒县、伽师县、喀什市、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、英吉沙县、岳普湖县、疏附县)

海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、乐都区、平安区、民和回族土族自治县、化隆回族自治县)

新疆维吾尔自治区

芜湖市(繁昌区、南陵县、鸠江区、湾沚区、无为市、弋江区、镜湖区)

宜昌市(猇亭区、秭归县、当阳市、点军区、伍家岗区、长阳土家族自治县、宜都市、五峰土家族自治县、夷陵区、枝江市、远安县、西陵区、兴山县)

海南藏族自治州(贵南县、贵德县、同德县、共和县、兴海县)

河源市(源城区、紫金县、龙川县、连平县、东源县、和平县)

崇左市(扶绥县、凭祥市、大新县、龙州县、天等县、江州区、宁明县)

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滨州市(惠民县、博兴县、阳信县、无棣县、沾化区、邹平市、滨城区)

呼伦贝尔市(鄂伦春自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、满洲里市、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、阿荣旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、牙克石市、额尔古纳市、根河市、陈巴尔虎旗)

亳州市(谯城区、蒙城县、利辛县、涡阳县)

廊坊市(文安县、永清县、霸州市、大城县、大厂回族自治县、三河市、广阳区、安次区、香河县、固安县)  曲靖市(马龙区、沾益区、罗平县、富源县、麒麟区、陆良县、会泽县、师宗县、宣威市)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

赣州市(崇义县、南康区、章贡区、石城县、会昌县、定南县、上犹县、赣县区、信丰县、龙南市、大余县、于都县、兴国县、瑞金市、宁都县、寻乌县、安远县、全南县)

黄冈市(黄州区、罗田县、武穴市、蕲春县、麻城市、浠水县、团风县、红安县、黄梅县、英山县)乌鲁木齐市(沙依巴克区、新市区、米东区、头屯河区、天山区、乌鲁木齐县、水磨沟区、达坂城区)

沧州市(黄骅市、盐山县、献县、青县、东光县、吴桥县、任丘市、泊头市、肃宁县、河间市、海兴县、沧县、南皮县、运河区、孟村回族自治县、新华区)  甘孜藏族自治州(稻城县、巴塘县、乡城县、德格县、石渠县、理塘县、丹巴县、康定市、新龙县、雅江县、九龙县、色达县、甘孜县、道孚县、炉霍县、得荣县、泸定县、白玉县)

哈尔滨市(呼兰区、平房区、方正县、五常市、延寿县、尚志市、道外区、双城区、通河县、阿城区、松北区、木兰县、南岗区、巴彦县、宾县、道里区、香坊区、依兰县)

榆林市(米脂县、府谷县、榆阳区、子洲县、靖边县、吴堡县、佳县、横山区、清涧县、神木市、绥德县、定边县)

普洱市(景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区)阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

南京市(建邺区、栖霞区、江宁区、高淳区、六合区、玄武区、溧水区、雨花台区、浦口区、鼓楼区、秦淮区)

连云港市(海州区、东海县、灌南县、连云区、灌云县、赣榆区)

南充市(西充县、蓬安县、南部县、仪陇县、营山县、阆中市、高坪区、顺庆区、嘉陵区)

德州市(临邑县、齐河县、乐陵市、武城县、德城区、陵城区、平原县、夏津县、宁津县、庆云县、禹城市)

湛江市(霞山区、徐闻县、遂溪县、赤坎区、吴川市、坡头区、廉江市、麻章区、雷州市)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

石河子市(图木舒克市、昆玉市、胡杨河市、铁门关市、可克达拉市、双河市、北屯市、阿拉尔市、白杨市、新星市、五家渠市)

衡阳市(南岳区、石鼓区、蒸湘区、衡阳县、衡东县、常宁市、祁东县、衡南县、耒阳市、雁峰区、珠晖区、衡山县)

包头市(九原区、石拐区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、东河区、土默特右旗、青山区、昆都仑区)

钦州市(钦南区、钦北区、灵山县、浦北县)

西安市(长安区、鄠邑区、高陵区、未央区、莲湖区、雁塔区、阎良区、碑林区、新城区、灞桥区、蓝田县、周至县、临潼区)

丹东市(宽甸满族自治县、振安区、凤城市、元宝区、振兴区、东港市)

永州市(新田县、蓝山县、东安县、双牌县、冷水滩区、道县、零陵区、祁阳市、江永县、宁远县、江华瑶族自治县)

云浮市(郁南县、云安区、罗定市、云城区、新兴县)

鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)

辽阳市(弓长岭区、白塔区、太子河区、灯塔市、文圣区、宏伟区、辽阳县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄