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喀什地区(叶城县、喀什市、疏附县、岳普湖县、莎车县、疏勒县、英吉沙县、麦盖提县、巴楚县、伽师县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县)

百色市(田东县、田阳区、隆林各族自治县、田林县、凌云县、乐业县、右江区、西林县、平果市、德保县、那坡县、靖西市)

内蒙古自治区

临沂市(兰山区、费县、蒙阴县、沂水县、罗庄区、河东区、临沭县、平邑县、郯城县、沂南县、兰陵县、莒南县)  潍坊市(安丘市、青州市、昌邑市、诸城市、寒亭区、寿光市、临朐县、奎文区、坊子区、昌乐县、高密市、潍城区)

澳门特别行政区

广元市(旺苍县、朝天区、昭化区、利州区、青川县、剑阁县、苍溪县)

西安市(长安区、蓝田县、鄠邑区、周至县、阎良区、高陵区、灞桥区、莲湖区、临潼区、新城区、碑林区、未央区、雁塔区)儋州市

丽水市(景宁畲族自治县、青田县、松阳县、遂昌县、云和县、庆元县、莲都区、缙云县、龙泉市)  常德市(桃源县、澧县、临澧县、鼎城区、安乡县、石门县、津市市、武陵区、汉寿县)

河池市(金城江区、东兰县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、凤山县、天峨县、巴马瑶族自治县、宜州区、南丹县)

绍兴市(嵊州市、越城区、诸暨市、新昌县、上虞区、柯桥区)

石家庄市(井陉矿区、裕华区、正定县、灵寿县、井陉县、晋州市、新华区、平山县、藁城区、深泽县、赵县、辛集市、行唐县、元氏县、无极县、高邑县、桥西区、长安区、鹿泉区、赞皇县、新乐市、栾城区)

德阳市(什邡市、绵竹市、广汉市、旌阳区、罗江区、中江县)

深圳市(南山区、宝安区、龙华区、盐田区、福田区、光明区、坪山区、龙岗区、罗湖区)

嘉峪关市

德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、梁河县、芒市、盈江县、陇川县)

吴忠市(盐池县、青铜峡市、红寺堡区、同心县、利通区)

宣城市(宁国市、旌德县、宣州区、泾县、绩溪县、郎溪县、广德市)

鹤壁市(鹤山区、山城区、淇滨区、淇县、浚县)

巴中市(通江县、平昌县、恩阳区、南江县、巴州区)

攀枝花市(西区、仁和区、东区、米易县、盐边县)

运城市(芮城县、平陆县、永济市、稷山县、闻喜县、万荣县、夏县、垣曲县、临猗县、绛县、河津市、盐湖区、新绛县)

晋中市(寿阳县、和顺县、祁县、昔阳县、榆社县、介休市、太谷区、左权县、灵石县、平遥县、榆次区)

邢台市(宁晋县、清河县、沙河市、隆尧县、襄都区、威县、柏乡县、南宫市、广宗县、新河县、任泽区、信都区、巨鹿县、平乡县、内丘县、南和区、临西县、临城县)

北京市(房山区、西城区、昌平区、门头沟区、通州区、密云区、延庆区、丰台区、顺义区、朝阳区、石景山区、大兴区、海淀区、平谷区、东城区、怀柔区)

遂宁市(射洪市、大英县、船山区、安居区、蓬溪县)

朝阳市(双塔区、北票市、朝阳县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、建平县)

潮州市(湘桥区、饶平县、潮安区)

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双鸭山市(岭东区、四方台区、宝清县、友谊县、宝山区、饶河县、集贤县、尖山区)

鄂尔多斯市(杭锦旗、鄂托克前旗、康巴什区、东胜区、达拉特旗、鄂托克旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、乌审旗)

东莞市

通辽市(科尔沁左翼后旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区、开鲁县、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗)  香港特别行政区

南通市(通州区、如东县、启东市、崇川区、如皋市、海门区、海安市)

庆阳市(环县、宁县、西峰区、镇原县、华池县、庆城县、正宁县、合水县)

滨州市(阳信县、惠民县、博兴县、无棣县、邹平市、滨城区、沾化区)茂名市(茂南区、高州市、化州市、电白区、信宜市)

惠州市(博罗县、惠东县、惠城区、龙门县、惠阳区)  张掖市(山丹县、甘州区、临泽县、民乐县、高台县、肃南裕固族自治县)

沧州市(南皮县、青县、海兴县、沧县、肃宁县、吴桥县、黄骅市、任丘市、孟村回族自治县、盐山县、新华区、运河区、献县、泊头市、河间市、东光县)

铜川市(耀州区、宜君县、印台区、王益区)

乌鲁木齐市(水磨沟区、米东区、新市区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、头屯河区、天山区、达坂城区)广州市(白云区、黄埔区、花都区、荔湾区、增城区、天河区、番禺区、南沙区、海珠区、越秀区、从化区)

酒泉市(肃州区、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、玉门市、瓜州县、金塔县)

昆明市(呈贡区、官渡区、石林彝族自治县、盘龙区、晋宁区、宜良县、五华区、嵩明县、西山区、富民县、安宁市、寻甸回族彝族自治县、东川区、禄劝彝族苗族自治县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、格尔木市、茫崖市、乌兰县、天峻县)

塔城地区(沙湾市、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、托里县、额敏县、乌苏市、裕民县)

佳木斯市(桦川县、同江市、抚远市、郊区、桦南县、东风区、向阳区、前进区、汤原县、富锦市)

平顶山市(郏县、卫东区、舞钢市、宝丰县、新华区、汝州市、叶县、鲁山县、湛河区、石龙区)

许昌市(鄢陵县、禹州市、建安区、襄城县、魏都区、长葛市)

文山壮族苗族自治州(富宁县、文山市、广南县、砚山县、马关县、麻栗坡县、丘北县、西畴县)

铜仁市(思南县、江口县、德江县、万山区、碧江区、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、沿河土家族自治县、石阡县、玉屏侗族自治县)

萍乡市(湘东区、安源区、莲花县、上栗县、芦溪县)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

泰州市(靖江市、泰兴市、高港区、海陵区、兴化市、姜堰区)

金昌市(永昌县、金川区)

吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)

宜宾市(翠屏区、高县、兴文县、珙县、屏山县、江安县、叙州区、长宁县、南溪区、筠连县)

连云港市(连云区、灌南县、赣榆区、海州区、东海县、灌云县)

　　●本报记者联合报道

　　当前外卖市场竞争格局正迎来新变局：新锐入局者京东以差异化策略挑战行业龙头美团，双方在用户体验和运力管理方面究竟有怎样差异？两家平台是否通过差异化激励政策影响骑手接单偏好？

　　4月22日，中国证券报记者在北京、四川、浙江、江苏、辽宁等地对两大外卖平台展开实地测评。调研结果显示：在商家端，京东外卖入驻的知名餐饮品牌数量较少，多个城市可供消费者选择的优质商家有限；在用户端，受益于京东“百亿补贴”政策，记者实测的多个订单实际支付价格均低于美团；在配送端，骑手普遍采用多平台接单模式，未发现“二选一”限制，同时京东通过提高接单奖励等方式，正吸引更多骑手优先承接其平台订单。

　　不过，补贴驱动的市场策略难以持续，外卖平台的长远发展仍需构建多方共赢的生态体系。在平衡骑手权益、消费体验、商家利润与平台效益的基础上，这场外卖行业格局重塑的最终走向，仍有待市场检验。

　　未发现兼职骑手“二选一”情况

　　中国证券报记者在本次跨平台实测中，累计完成12份外卖订单，除其中一单京东平台的外卖是由京东达达专职骑手配送以外，其余均是由在多个平台兼职配送的外卖骑手配送。

　　中国证券报记者在成都进行同步实测时发现，在同时下单同款酸菜鱼套餐的情况下，京东外卖的送达时间较美团快14分钟。值得注意的是，完成该京东订单的骑手同时承接美团配送业务，其向记者证实：“目前允许跨平台兼职接单。”

　　中国证券报记者在杭州实测时发现，同款古茗奶茶订单中，京东因中途更换配送骑手，最终送达时间晚于美团。目前，京东外卖实际承运方为达达，且京东已经宣布全面收购达达。负责该订单的达达骑手向记者透露，虽然作为专职骑手仅服务京东平台，但其用工性质仍属非全职签约员工，平台未为其缴纳五险一金。

　　该骑手进一步表示：“缴纳五险一金的骑手比例相当有限。由于骑手基数庞大（达数十万人），需经过严格报名筛选流程。据我了解，某次招募仅录用数千人，并非所有申请者都能成功加入。”

　　中国证券报记者在西安实测发现，京东外卖在骑手激励方面具有明显优势。一位成功准时配送星巴克订单的骑手透露：“京东当前配送费显著高于同业，相同距离下每单可达8元，而美团、饿了么仅约4元。”该骑手表示，这种激励政策使得京东平台配送的性价比相对更高。

　　不过他也指出，当地骑手群体仍持观望态度：“西安市场京东全职骑手占比很低，我认识的骑手基本都选择多平台接单模式来保障收入。平台后续单量能否持续，还需要时间验证。”

　　中国证券报记者在南京调研发现，不同平台骑手对京东外卖的接单意愿呈现明显差异。一位刚离开饿了么的骑手表示，目前以兼职身份接京东订单：“京东的激励政策更具吸引力，单日完成10单即可获得额外奖励，部分订单收入可达15元，较此前在饿了么7-8元的单均收入显著提升。”该骑手透露，其近期3小时即获得150元收入。

　　然而，一位美团兼职骑手则对京东订单持观望态度：“京东配送时限较为严格，通常要求半小时内完成，在多单并行时恐难保证时效。”该骑手表示暂未尝试承接京东订单。

　　中国证券报记者在沈阳调研发现，跨平台配送员对不同外卖平台的收益评估存在明显差异。一位同时承接美团、饿了么和京东订单的配送员对比表示：

　　一是美团采用众包模式，单均配送费约3元，价格竞争力较弱；二是饿了么单均收入较高但订单密度不足；三是京东在单价和距离补贴方面优势突出，短距离（1-2公里）订单可达10元以上。该配送员明确表示：“基于当前收益对比，计划转为京东全职配送。”

　　在北京，记者在京东和美团平台分别下单同款三明治，两单的配送人员均是在多平台接单的众包骑手。美团订单的骑手表示自己在多个平台都会接单；京东订单的骑手说：“现在京东给的奖励高，送这一单自己到手12元。”不过，这两份三明治下单时，京东下单时间比美团早2分钟，但京东订单送达时间比美团晚14分钟。

　　以“百亿补贴”争夺消费者

　　记者对比发现，京东外卖在多地的餐饮供给选择空间还比较小。以西安南郊电视塔商圈为例，目前京东外卖平台上入驻的商家较少，平台主页显著位置开设“外卖招商”频道，入驻品牌还在扩容中，目前平台入驻多以周边个体商家为主，周边商超知名品牌餐饮商家入驻较少。

　　在南京，美团外卖在本地餐饮品牌覆盖度上具有显著优势。以记者下单的地址为例，小厨娘、狮王府、南京大排档等南京本地知名连锁品牌在美团均提供外卖服务，但京东还未有覆盖。

　　根据京东3月底的数据，京东外卖自2月11日正式上线以来，目前已覆盖全国126城，入驻品质堂食餐厅门店数突破40万家。消费者可登录京东App首页，通过“品质外卖”入口下单。美团3月底披露的年报显示，2024年交易用户数超7.7亿人、年活跃商户数增至1450万户，创历史新高。

　　在消费者侧，4月11日8时起，京东推出“百亿补贴”，计划一年内投入超百亿元，覆盖平台所有餐饮外卖。在“百亿补贴”之下，记者发现在多地点单同一款餐品，京东优惠力度大。4月15日，京东宣布，品质外卖订单量超过500万单。

　　在沈阳，记者在午餐高峰期间在京东和美团上分别下单了一份“单人餐石锅拌饭小菜海带汤”。这份原价22.9元的拌饭，京东外卖平台在“满8减7”活动后价格为15.9元，配送费3.7元，加上1.5元打包费后，本单价格合计21.1元。美团平台上，该拌饭价格并无优惠。配送费上，按活动减掉2.5元后，3.9元的配送费便宜到1.4元。算上打包费，该单价格合计25.3元。

　　在北京，记者在京东和美团上分别下单了一份三明治，京东上可以领取无门槛“百亿补贴”优惠券，实付11.9元，美团无额外优惠券可直接领取（除非专门购买），实付24.4元。

　　外卖运营须兼顾多方利益

　　即时零售业内从业人士向记者表示，京东入局外卖赛道或是必然趋势，一方面是京东丰富自身平台生态、找到业务增量、打破增长瓶颈、提高整体活跃度的重要入口，另一方面，当龙头话语权过大时，会对生态产生挑战，从商家、政府和行业的角度来看，渠道分散化是必然趋势。

　　不过，外卖领域要想能持续经营、扩大规模并实现盈亏平衡并不容易。美团核心本地商业CEO王莆中曾公开在社交媒体上发文称：“京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节跳动也都做过，滴滴目前在海外仍有市场份额。如果把外卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京东到家早在2014年就开始了，只不过收效甚微。”

　　需要关注的是，京东对骑手以及消费者的高额补贴，能持续多久？补贴之外，京东和美团又将如何较量？此前，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向记者表示，平台在负担五险一金后能否给骑手支付满意的薪资水平，并同时在运营端保持竞争力，向商家和顾客保持低费率、低佣金，这些能否兼得，还要打个问号。