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全国服务区域：
芜湖市(镜湖区、鸠江区、弋江区、繁昌区、南陵县、无为市、湾沚区)
嘉兴市(南湖区、嘉善县、秀洲区、桐乡市、海盐县、海宁市、平湖市)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
茂名市(高州市、化州市、电白区、茂南区、信宜市)
佳木斯市(前进区、汤原县、桦川县、抚远市、向阳区、同江市、桦南县、东风区、富锦市、郊区)
果洛藏族自治州(玛多县、班玛县、久治县、玛沁县、达日县、甘德县)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
宁德市(霞浦县、福安市、周宁县、寿宁县、屏南县、柘荣县、古田县、蕉城区、福鼎市)
龙岩市(武平县、永定区、上杭县、长汀县、连城县、新罗区、漳平市)
湖州市(长兴县、南浔区、安吉县、吴兴区、德清县)
锦州市(义县、古塔区、黑山县、凌河区、太和区、北镇市、凌海市)
大同市(浑源县、灵丘县、左云县、平城区、天镇县、云州区、阳高县、新荣区、云冈区、广灵县)
合肥市(肥东县、巢湖市、蜀山区、瑶海区、长丰县、包河区、肥西县、庐江县、庐阳区)
三门峡市(卢氏县、义马市、陕州区、渑池县、灵宝市、湖滨区)
呼伦贝尔市(根河市、阿荣旗、牙克石市、鄂温克族自治旗、扎赉诺尔区、海拉尔区、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、满洲里市)
普洱市(景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、思茅区、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)
钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、都兰县、茫崖市、乌兰县、德令哈市、格尔木市)
海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)
宝鸡市(眉县、金台区、岐山县、陈仓区、渭滨区、太白县、千阳县、凤县、扶风县、凤翔区、麟游县、陇县)
赤峰市(宁城县、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、巴林右旗、敖汉旗、克什克腾旗、松山区、林西县、红山区、翁牛特旗、元宝山区、巴林左旗)
济源市
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗、正镶白旗、太仆寺旗、二连浩特市、锡林浩特市、镶黄旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗)
牡丹江市(林口县、阳明区、穆棱市、东安区、海林市、宁安市、爱民区、东宁市、绥芬河市、西安区)
来宾市(合山市、忻城县、武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、兴宾区)
保定市(顺平县、涿州市、安国市、高碑店市、易县、安新县、高阳县、竞秀区、定州市、雄县、望都县、唐县、蠡县、定兴县、涞水县、曲阳县、清苑区、容城县、涞源县、满城区、莲池区、阜平县、徐水区、博野县)
安阳市(安阳县、殷都区、滑县、汤阴县、文峰区、林州市、内黄县、龙安区、北关区)
宿州市(萧县、埇桥区、灵璧县、泗县、砀山县)
泸州市(合江县、纳溪区、古蔺县、泸县、龙马潭区、江阳区、叙永县)
六盘水市(钟山区、六枝特区、水城区、盘州市)
铜仁市(印江土家族苗族自治县、万山区、石阡县、江口县、沿河土家族自治县、德江县、思南县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、碧江区)
鹤壁市(淇滨区、鹤山区、浚县、山城区、淇县)
景德镇市(昌江区、珠山区、乐平市、浮梁县)
那曲市(巴青县、安多县、双湖县、聂荣县、班戈县、尼玛县、嘉黎县、索县、申扎县、色尼区、比如县)
攀枝花市(盐边县、西区、仁和区、东区、米易县)
澳门特别行政区
吕梁市(临县、交口县、离石区、汾阳市、交城县、岚县、柳林县、方山县、中阳县、文水县、石楼县、孝义市、兴县)
内江市(资中县、威远县、东兴区、隆昌市、市中区)
九江市(瑞昌市、浔阳区、修水县、德安县、湖口县、共青城市、庐山市、永修县、柴桑区、武宁县、都昌县、濂溪区、彭泽县)
齐齐哈尔市(建华区、依安县、碾子山区、泰来县、富拉尔基区、克东县、梅里斯达斡尔族区、讷河市、富裕县、拜泉县、铁锋区、昂昂溪区、龙沙区、龙江县、甘南县、克山县)
大庆市(龙凤区、林甸县、肇州县、让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区、萨尔图区、肇源县、大同区)
白城市(洮南市、大安市、通榆县、洮北区、镇赉县)
襄阳市(宜城市、保康县、襄州区、谷城县、南漳县、枣阳市、襄城区、老河口市、樊城区)
广西壮族自治区
惠州市(博罗县、惠东县、龙门县、惠城区、惠阳区)
北京市(平谷区、密云区、通州区、延庆区、海淀区、西城区、昌平区、门头沟区、房山区、丰台区、朝阳区、石景山区、顺义区、怀柔区、大兴区、东城区)
莆田市(荔城区、城厢区、涵江区、仙游县、秀屿区)
珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)
深圳市(光明区、宝安区、盐田区、龙岗区、坪山区、南山区、罗湖区、福田区、龙华区)
淄博市(周村区、博山区、高青县、张店区、沂源县、淄川区、桓台县、临淄区)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
平顶山市(卫东区、郏县、汝州市、舞钢市、石龙区、新华区、鲁山县、宝丰县、叶县、湛河区)
阜阳市(颍东区、太和县、临泉县、颍上县、界首市、阜南县、颍泉区、颍州区)
恩施土家族苗族自治州(建始县、利川市、宣恩县、鹤峰县、来凤县、咸丰县、恩施市、巴东县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
海东市(民和回族土族自治县、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、乐都区、互助土族自治县、平安区)
盐城市(东台市、亭湖区、建湖县、盐都区、射阳县、响水县、阜宁县、滨海县、大丰区)
濮阳市(濮阳县、华龙区、南乐县、清丰县、范县、台前县)
安顺市(镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区)
西安市(未央区、高陵区、灞桥区、雁塔区、阎良区、临潼区、莲湖区、蓝田县、鄠邑区、新城区、碑林区、长安区、周至县)
太原市(清徐县、小店区、晋源区、阳曲县、迎泽区、尖草坪区、娄烦县、古交市、万柏林区、杏花岭区)
曲靖市(沾益区、师宗县、陆良县、富源县、罗平县、马龙区、麒麟区、会泽县、宣威市)
拉萨市(林周县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县、达孜区、当雄县、城关区、曲水县)
江门市(恩平市、新会区、台山市、江海区、蓬江区、开平市、鹤山市)
遵义市(汇川区、桐梓县、习水县、正安县、凤冈县、道真仡佬族苗族自治县、仁怀市、湄潭县、务川仡佬族苗族自治县、播州区、余庆县、红花岗区、绥阳县、赤水市)
沧州市(任丘市、海兴县、献县、黄骅市、东光县、盐山县、青县、新华区、南皮县、吴桥县、运河区、沧县、泊头市、肃宁县、孟村回族自治县、河间市)
陇南市(文县、礼县、徽县、宕昌县、成县、康县、武都区、两当县、西和县)
漯河市(源汇区、召陵区、郾城区、临颍县、舞阳县)
唐山市(开平区、迁西县、曹妃甸区、丰润区、迁安市、玉田县、路北区、丰南区、滦州市、乐亭县、滦南县、遵化市、古冶区、路南区)
池州市(青阳县、石台县、贵池区、东至县)
通化市(通化县、柳河县、东昌区、集安市、二道江区、梅河口市、辉南县)
铜川市(王益区、宜君县、印台区、耀州区)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、霍城县、伊宁市、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、巩留县、新源县、奎屯市、特克斯县、尼勒克县)
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玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、杂多县、治多县、称多县、玉树市)
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中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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