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株洲市(醴陵市、攸县、茶陵县、天元区、荷塘区、炎陵县、芦淞区、渌口区、石峰区)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、都兰县、茫崖市、格尔木市、德令哈市、乌兰县)

拉萨市(尼木县、堆龙德庆区、墨竹工卡县、达孜区、城关区、林周县、当雄县、曲水县)

揭阳市(榕城区、普宁市、揭东区、惠来县、揭西县)  石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

衢州市(开化县、常山县、江山市、龙游县、衢江区、柯城区)

中山市

茂名市(高州市、电白区、茂南区、化州市、信宜市)忻州市(定襄县、代县、神池县、河曲县、繁峙县、原平市、五台县、保德县、宁武县、岢岚县、忻府区、偏关县、五寨县、静乐县)

淄博市(高青县、临淄区、桓台县、张店区、博山区、沂源县、周村区、淄川区)  济宁市(曲阜市、汶上县、泗水县、兖州区、梁山县、邹城市、鱼台县、微山县、金乡县、嘉祥县、任城区)

邵阳市(武冈市、双清区、绥宁县、邵东市、新邵县、隆回县、洞口县、大祥区、城步苗族自治县、邵阳县、新宁县、北塔区)

延安市(延川县、洛川县、安塞区、吴起县、黄龙县、甘泉县、宝塔区、子长市、黄陵县、志丹县、延长县、富县、宜川县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

龙岩市(新罗区、长汀县、上杭县、漳平市、武平县、连城县、永定区)

齐齐哈尔市(碾子山区、讷河市、建华区、克山县、龙沙区、富拉尔基区、依安县、拜泉县、泰来县、梅里斯达斡尔族区、富裕县、昂昂溪区、铁锋区、甘南县、龙江县、克东县)

怀化市(芷江侗族自治县、溆浦县、鹤城区、会同县、麻阳苗族自治县、中方县、靖州苗族侗族自治县、洪江市、沅陵县、辰溪县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县)

三明市(沙县区、将乐县、大田县、三元区、清流县、建宁县、尤溪县、永安市、明溪县、泰宁县、宁化县)

东营市(河口区、利津县、垦利区、东营区、广饶县)

朔州市(平鲁区、山阴县、右玉县、朔城区、怀仁市、应县)

东莞市

十堰市(郧阳区、郧西县、张湾区、茅箭区、竹溪县、房县、丹江口市、竹山县)

杭州市(钱塘区、拱墅区、西湖区、淳安县、上城区、桐庐县、余杭区、建德市、萧山区、临平区、滨江区、临安区、富阳区)

白山市(浑江区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县、临江市、江源区)

海东市(乐都区、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县)

榆林市(神木市、绥德县、子洲县、定边县、清涧县、佳县、米脂县、靖边县、吴堡县、府谷县、横山区、榆阳区)

安阳市(安阳县、殷都区、龙安区、汤阴县、林州市、滑县、文峰区、内黄县、北关区)

安庆市(岳西县、潜山市、大观区、迎江区、宿松县、桐城市、太湖县、望江县、宜秀区、怀宁县)

菏泽市(郓城县、单县、巨野县、牡丹区、鄄城县、成武县、东明县、曹县、定陶区)

广州市(增城区、天河区、白云区、越秀区、花都区、黄埔区、荔湾区、番禺区、南沙区、海珠区、从化区)

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崇左市(天等县、江州区、龙州县、凭祥市、扶绥县、大新县、宁明县)

济源市

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、盈江县、瑞丽市、芒市)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、托里县、沙湾市、额敏县、塔城市、裕民县)  焦作市(修武县、温县、沁阳市、解放区、博爱县、山阳区、武陟县、马村区、中站区、孟州市)

呼伦贝尔市(阿荣旗、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗、根河市、牙克石市、鄂伦春自治旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、海拉尔区、扎兰屯市)

阳泉市(郊区、城区、平定县、矿区、盂县)

景德镇市(珠山区、浮梁县、昌江区、乐平市)黑河市(爱辉区、逊克县、孙吴县、北安市、五大连池市、嫩江市)

昌都市(卡若区、左贡县、类乌齐县、洛隆县、察雅县、丁青县、边坝县、芒康县、江达县、贡觉县、八宿县)  辽阳市(白塔区、太子河区、辽阳县、文圣区、灯塔市、宏伟区、弓长岭区)

凉山彝族自治州(会东县、越西县、冕宁县、喜德县、盐源县、雷波县、德昌县、美姑县、宁南县、会理市、木里藏族自治县、金阳县、布拖县、西昌市、普格县、甘洛县、昭觉县)

西藏自治区

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)永州市(双牌县、冷水滩区、宁远县、东安县、江华瑶族自治县、新田县、蓝山县、道县、江永县、祁阳市、零陵区)

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徐州市(鼓楼区、铜山区、沛县、邳州市、贾汪区、丰县、云龙区、睢宁县、新沂市、泉山区)

大理白族自治州(云龙县、鹤庆县、剑川县、巍山彝族回族自治县、永平县、漾濞彝族自治县、宾川县、洱源县、弥渡县、祥云县、南涧彝族自治县、大理市)

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近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。