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阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)
大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)
普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)
蚌埠市(淮上区、怀远县、禹会区、固镇县、蚌山区、龙子湖区、五河县)
眉山市(东坡区、彭山区、洪雅县、仁寿县、青神县、丹棱县)
哈尔滨市(呼兰区、道里区、双城区、南岗区、宾县、香坊区、道外区、通河县、延寿县、依兰县、尚志市、五常市、阿城区、平房区、松北区、木兰县、巴彦县、方正县)
重庆市(大足区、酉阳土家族苗族自治县、渝北区、綦江区、江北区、九龙坡区、石柱土家族自治县、奉节县、南岸区、垫江县、巫溪县、武隆区、荣昌区、璧山区、忠县、江津区、长寿区、巫山县、黔江区、巴南区、南川区、万州区、永川区、北碚区、彭水苗族土家族自治县、合川区、涪陵区、云阳县、秀山土家族苗族自治县、沙坪坝区、大渡口区、城口县、潼南区、丰都县、渝中区、铜梁区、开州区、梁平区)
铜仁市(沿河土家族自治县、碧江区、松桃苗族自治县、石阡县、万山区、玉屏侗族自治县、思南县、江口县、德江县、印江土家族苗族自治县)
曲靖市(麒麟区、会泽县、富源县、宣威市、沾益区、罗平县、师宗县、陆良县、马龙区)
湘潭市(湘潭县、岳塘区、韶山市、雨湖区、湘乡市)
邢台市(隆尧县、清河县、襄都区、临城县、广宗县、新河县、任泽区、巨鹿县、柏乡县、南宫市、威县、平乡县、沙河市、宁晋县、南和区、内丘县、信都区、临西县)
钦州市(钦北区、钦南区、浦北县、灵山县)
珠海市(斗门区、香洲区、金湾区)
泰州市(高港区、泰兴市、兴化市、姜堰区、海陵区、靖江市)
惠州市(惠东县、龙门县、博罗县、惠阳区、惠城区)
甘孜藏族自治州(石渠县、巴塘县、理塘县、白玉县、炉霍县、丹巴县、道孚县、色达县、德格县、乡城县、雅江县、康定市、得荣县、稻城县、九龙县、泸定县、新龙县、甘孜县)
连云港市(灌云县、连云区、灌南县、东海县、赣榆区、海州区)
酒泉市(敦煌市、肃北蒙古族自治县、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县、玉门市)
镇江市(京口区、丹徒区、丹阳市、句容市、润州区、扬中市)
舟山市(定海区、嵊泗县、岱山县、普陀区)
德阳市(什邡市、旌阳区、广汉市、中江县、绵竹市、罗江区)
武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)
阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、布尔津县、富蕴县、青河县、阿勒泰市、福海县)
兰州市(安宁区、皋兰县、西固区、城关区、榆中县、红古区、七里河区、永登县)
恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、恩施市、巴东县、来凤县、建始县、咸丰县、利川市、宣恩县)
崇左市(凭祥市、大新县、龙州县、宁明县、江州区、扶绥县、天等县)
安庆市(潜山市、岳西县、太湖县、望江县、桐城市、宿松县、迎江区、宜秀区、怀宁县、大观区)
滨州市(邹平市、滨城区、沾化区、惠民县、阳信县、博兴县、无棣县)
青岛市(市北区、崂山区、李沧区、市南区、黄岛区、平度市、即墨区、城阳区、胶州市、莱西市)
张家口市(桥西区、怀安县、蔚县、沽源县、怀来县、崇礼区、阳原县、桥东区、张北县、万全区、赤城县、下花园区、宣化区、尚义县、康保县、涿鹿县)
新疆维吾尔自治区
贵港市(覃塘区、港南区、港北区、桂平市、平南县)
汕头市(潮南区、潮阳区、南澳县、金平区、龙湖区、澄海区、濠江区)
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阳江市(阳春市、阳东区、江城区、阳西县)
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来宾市(兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县、武宣县、合山市)
玉林市(博白县、兴业县、容县、北流市、玉州区、福绵区、陆川县)
濮阳市(濮阳县、清丰县、台前县、南乐县、华龙区、范县)
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贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、钟山县、平桂区、八步区)
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厦门市(海沧区、思明区、集美区、湖里区、翔安区、同安区)
西藏自治区
平凉市(灵台县、崇信县、静宁县、崆峒区、华亭市、庄浪县、泾川县)
宜昌市(当阳市、伍家岗区、夷陵区、五峰土家族自治县、长阳土家族自治县、猇亭区、秭归县、枝江市、宜都市、远安县、点军区、西陵区、兴山县)
襄阳市(樊城区、枣阳市、襄州区、南漳县、谷城县、保康县、老河口市、宜城市、襄城区)
马鞍山市(博望区、当涂县、含山县、和县、花山区、雨山区)
牡丹江市(宁安市、西安区、林口县、爱民区、东安区、海林市、东宁市、阳明区、绥芬河市、穆棱市)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、龙山县、吉首市、凤凰县、泸溪县、保靖县、花垣县、古丈县)
宜春市(袁州区、宜丰县、高安市、奉新县、丰城市、樟树市、上高县、靖安县、万载县、铜鼓县)
呼伦贝尔市(鄂温克族自治旗、扎兰屯市、阿荣旗、满洲里市、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、牙克石市、额尔古纳市、根河市、鄂伦春自治旗)
昆明市(盘龙区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、晋宁区、官渡区、宜良县、嵩明县、富民县、五华区、西山区、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、东川区、呈贡区)
广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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