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三门峡市(湖滨区、卢氏县、渑池县、灵宝市、陕州区、义马市)

济源市

三沙市(南沙区、西沙区)

宁德市(柘荣县、福安市、蕉城区、古田县、寿宁县、福鼎市、周宁县、霞浦县、屏南县)  常德市(鼎城区、津市市、澧县、安乡县、汉寿县、石门县、武陵区、桃源县、临澧县)

吴忠市(同心县、盐池县、红寺堡区、利通区、青铜峡市)

韶关市(浈江区、仁化县、乐昌市、武江区、新丰县、始兴县、翁源县、曲江区、南雄市、乳源瑶族自治县)

哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)

南充市(阆中市、西充县、高坪区、蓬安县、南部县、仪陇县、顺庆区、营山县、嘉陵区)  宁夏回族自治区

玉林市(容县、博白县、北流市、兴业县、陆川县、玉州区、福绵区)

景德镇市(乐平市、昌江区、珠山区、浮梁县)

眉山市(青神县、彭山区、丹棱县、洪雅县、仁寿县、东坡区)

承德市(兴隆县、隆化县、鹰手营子矿区、承德县、双滦区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、双桥区、宽城满族自治县、平泉市、滦平县)

无锡市(宜兴市、新吴区、滨湖区、梁溪区、锡山区、江阴市、惠山区)

安康市(紫阳县、宁陕县、石泉县、平利县、汉阴县、白河县、镇坪县、汉滨区、岚皋县、旬阳市)

黄冈市(武穴市、罗田县、红安县、浠水县、黄州区、团风县、英山县、黄梅县、麻城市、蕲春县)

池州市(青阳县、东至县、贵池区、石台县)

商丘市(永城市、民权县、虞城县、睢阳区、睢县、柘城县、宁陵县、夏邑县、梁园区)

宝鸡市(渭滨区、凤县、岐山县、凤翔区、金台区、千阳县、陈仓区、扶风县、太白县、麟游县、眉县、陇县)

揭阳市(普宁市、揭西县、榕城区、揭东区、惠来县)

秦皇岛市(山海关区、抚宁区、海港区、昌黎县、北戴河区、卢龙县、青龙满族自治县)

重庆市(大足区、渝北区、九龙坡区、江津区、垫江县、巴南区、黔江区、开州区、铜梁区、合川区、彭水苗族土家族自治县、长寿区、江北区、潼南区、秀山土家族苗族自治县、大渡口区、城口县、云阳县、南川区、北碚区、巫溪县、南岸区、梁平区、万州区、奉节县、璧山区、涪陵区、永川区、石柱土家族自治县、忠县、綦江区、沙坪坝区、酉阳土家族苗族自治县、渝中区、荣昌区、武隆区、巫山县、丰都县)

安庆市(宜秀区、怀宁县、宿松县、潜山市、桐城市、岳西县、望江县、太湖县、迎江区、大观区)

保山市(施甸县、龙陵县、腾冲市、昌宁县、隆阳区)

平顶山市(郏县、新华区、鲁山县、叶县、舞钢市、湛河区、石龙区、卫东区、宝丰县、汝州市)

楚雄彝族自治州(牟定县、禄丰市、双柏县、永仁县、大姚县、姚安县、武定县、楚雄市、南华县、元谋县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

凉山彝族自治州(西昌市、盐源县、昭觉县、越西县、美姑县、普格县、木里藏族自治县、甘洛县、布拖县、德昌县、金阳县、雷波县、喜德县、会东县、冕宁县、会理市、宁南县)

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延边朝鲜族自治州(延吉市、敦化市、汪清县、安图县、和龙市、珲春市、龙井市、图们市)

榆林市(佳县、吴堡县、横山区、定边县、清涧县、府谷县、子洲县、神木市、米脂县、绥德县、靖边县、榆阳区)

内江市(隆昌市、资中县、威远县、东兴区、市中区)

娄底市(新化县、涟源市、冷水江市、双峰县、娄星区)  仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

黑河市(逊克县、爱辉区、北安市、孙吴县、五大连池市、嫩江市)

宁波市(宁海县、海曙区、奉化区、象山县、余姚市、鄞州区、北仑区、慈溪市、镇海区、江北区)

荆门市(掇刀区、钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区)湘潭市(湘乡市、岳塘区、湘潭县、雨湖区、韶山市)

玉树藏族自治州(杂多县、治多县、囊谦县、曲麻莱县、玉树市、称多县)  呼伦贝尔市(牙克石市、根河市、鄂温克族自治旗、满洲里市、阿荣旗、新巴尔虎左旗、陈巴尔虎旗、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

襄阳市(老河口市、保康县、襄城区、谷城县、宜城市、南漳县、枣阳市、樊城区、襄州区)

济宁市(鱼台县、兖州区、金乡县、嘉祥县、曲阜市、梁山县、任城区、微山县、汶上县、邹城市、泗水县)

肇庆市(端州区、怀集县、高要区、广宁县、封开县、德庆县、四会市、鼎湖区)永州市(祁阳市、宁远县、冷水滩区、东安县、道县、江永县、双牌县、江华瑶族自治县、新田县、蓝山县、零陵区)

呼和浩特市(新城区、和林格尔县、武川县、回民区、土默特左旗、玉泉区、赛罕区、托克托县、清水河县)

宿州市(灵璧县、泗县、埇桥区、砀山县、萧县)

湛江市(坡头区、吴川市、赤坎区、遂溪县、廉江市、麻章区、徐闻县、雷州市、霞山区)

延安市(宜川县、黄龙县、宝塔区、延川县、延长县、甘泉县、黄陵县、子长市、富县、安塞区、吴起县、志丹县、洛川县)

锡林郭勒盟(苏尼特左旗、二连浩特市、锡林浩特市、苏尼特右旗、正蓝旗、正镶白旗、太仆寺旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗)

江门市(开平市、台山市、新会区、恩平市、蓬江区、鹤山市、江海区)

海南藏族自治州(共和县、贵南县、贵德县、兴海县、同德县)

酒泉市(瓜州县、敦煌市、金塔县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、玉门市、肃州区)

葫芦岛市(建昌县、龙港区、连山区、南票区、绥中县、兴城市)

扬州市(江都区、邗江区、广陵区、高邮市、宝应县、仪征市)

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邵阳市(隆回县、新宁县、邵阳县、北塔区、大祥区、绥宁县、洞口县、双清区、邵东市、新邵县、武冈市、城步苗族自治县)

张家口市(张北县、阳原县、沽源县、怀安县、崇礼区、尚义县、赤城县、下花园区、桥东区、万全区、蔚县、怀来县、康保县、桥西区、涿鹿县、宣化区)

哈尔滨市(延寿县、阿城区、南岗区、依兰县、尚志市、道里区、平房区、呼兰区、道外区、巴彦县、木兰县、松北区、双城区、方正县、通河县、五常市、香坊区、宾县)

伊犁哈萨克自治州(新源县、霍尔果斯市、奎屯市、霍城县、昭苏县、特克斯县、伊宁市、尼勒克县、伊宁县、巩留县、察布查尔锡伯自治县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳