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全国服务区域：
牡丹江市(阳明区、宁安市、海林市、绥芬河市、林口县、东安区、穆棱市、爱民区、西安区、东宁市)
马鞍山市(花山区、含山县、博望区、当涂县、雨山区、和县)
赣州市(全南县、崇义县、信丰县、定南县、寻乌县、章贡区、宁都县、上犹县、兴国县、大余县、赣县区、安远县、石城县、会昌县、瑞金市、龙南市、于都县、南康区)
常德市(武陵区、澧县、鼎城区、石门县、安乡县、桃源县、临澧县、汉寿县、津市市)
金昌市(永昌县、金川区)
呼和浩特市(赛罕区、武川县、土默特左旗、和林格尔县、玉泉区、托克托县、回民区、清水河县、新城区)
咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、通山县、赤壁市、通城县、咸安区)
重庆市(秀山土家族苗族自治县、黔江区、长寿区、綦江区、南岸区、江北区、开州区、潼南区、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、巴南区、涪陵区、万州区、南川区、九龙坡区、垫江县、永川区、北碚区、大足区、云阳县、合川区、丰都县、璧山区、石柱土家族自治县、忠县、渝北区、铜梁区、江津区、巫山县、城口县、奉节县、梁平区、沙坪坝区、武隆区、巫溪县、渝中区、荣昌区、大渡口区)
海口市(龙华区、琼山区、美兰区、秀英区)
张家界市(永定区、武陵源区、慈利县、桑植县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
内蒙古自治区
香港特别行政区
鸡西市(梨树区、麻山区、鸡东县、密山市、虎林市、恒山区、城子河区、鸡冠区、滴道区)
三明市(宁化县、尤溪县、明溪县、将乐县、建宁县、三元区、沙县区、大田县、清流县、永安市、泰宁县)
日喀则市(南木林县、岗巴县、拉孜县、聂拉木县、萨迦县、江孜县、吉隆县、仁布县、定日县、萨嘎县、谢通门县、定结县、桑珠孜区、昂仁县、白朗县、康马县、仲巴县、亚东县)
昆明市(寻甸回族彝族自治县、呈贡区、富民县、安宁市、官渡区、宜良县、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、东川区、嵩明县、盘龙区、石林彝族自治县、西山区、五华区)
乌鲁木齐市(头屯河区、达坂城区、水磨沟区、天山区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、新市区、米东区)
陇南市(西和县、成县、两当县、礼县、武都区、徽县、康县、文县、宕昌县)
和田地区(民丰县、和田市、策勒县、皮山县、于田县、墨玉县、洛浦县、和田县)
周口市(淮阳区、太康县、川汇区、鹿邑县、扶沟县、沈丘县、商水县、郸城县、项城市、西华县)
南宁市(武鸣区、江南区、马山县、宾阳县、兴宁区、上林县、青秀区、横州市、西乡塘区、良庆区、隆安县、邕宁区)
河源市(东源县、和平县、源城区、紫金县、龙川县、连平县)
泸州市(泸县、叙永县、江阳区、古蔺县、龙马潭区、合江县、纳溪区)
济宁市(梁山县、兖州区、汶上县、邹城市、任城区、泗水县、嘉祥县、金乡县、微山县、曲阜市、鱼台县)
肇庆市(高要区、端州区、怀集县、德庆县、四会市、鼎湖区、封开县、广宁县)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
安顺市(关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、普定县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)
塔城地区(裕民县、塔城市、托里县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、额敏县)
怀化市(靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、会同县、溆浦县、中方县、洪江市、麻阳苗族自治县、辰溪县、沅陵县、鹤城区、新晃侗族自治县、通道侗族自治县)
安庆市(怀宁县、岳西县、大观区、太湖县、迎江区、桐城市、宿松县、潜山市、望江县、宜秀区)
秦皇岛市(青龙满族自治县、昌黎县、海港区、抚宁区、北戴河区、山海关区、卢龙县)
大庆市(大同区、肇源县、让胡路区、红岗区、龙凤区、萨尔图区、肇州县、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县)
黄山市(徽州区、休宁县、歙县、黟县、黄山区、祁门县、屯溪区)
毕节市(赫章县、纳雍县、金沙县、大方县、织金县、黔西市、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县)
唐山市(丰润区、遵化市、滦州市、乐亭县、开平区、路南区、迁安市、滦南县、玉田县、曹妃甸区、迁西县、古冶区、路北区、丰南区)
宣城市(绩溪县、宁国市、广德市、泾县、宣州区、旌德县、郎溪县)
临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、临夏县、临夏市、广河县、和政县)
台州市(椒江区、玉环市、天台县、温岭市、路桥区、黄岩区、仙居县、临海市、三门县)
咸阳市(礼泉县、乾县、三原县、长武县、彬州市、旬邑县、秦都区、杨陵区、泾阳县、淳化县、武功县、渭城区、永寿县、兴平市)
运城市(芮城县、稷山县、绛县、垣曲县、永济市、夏县、河津市、平陆县、万荣县、闻喜县、临猗县、盐湖区、新绛县)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、和硕县、和静县、尉犁县、轮台县、焉耆回族自治县、若羌县、库尔勒市、且末县)
朔州市(右玉县、应县、怀仁市、朔城区、山阴县、平鲁区)
阿勒泰地区(青河县、布尔津县、福海县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县、富蕴县)
玉林市(博白县、陆川县、福绵区、容县、北流市、兴业县、玉州区)
驻马店市(泌阳县、上蔡县、平舆县、新蔡县、汝南县、正阳县、驿城区、西平县、遂平县、确山县)
儋州市
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
娄底市(涟源市、双峰县、娄星区、冷水江市、新化县)
潍坊市(临朐县、安丘市、诸城市、坊子区、高密市、奎文区、昌邑市、寒亭区、寿光市、昌乐县、潍城区、青州市)
孝感市(大悟县、汉川市、孝南区、云梦县、孝昌县、应城市、安陆市)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、黄平县、从江县、雷山县、黎平县、凯里市、麻江县、剑河县、丹寨县、三穗县、施秉县、榕江县、台江县、岑巩县、锦屏县、天柱县)
武汉市(武昌区、硚口区、江夏区、蔡甸区、东西湖区、洪山区、黄陂区、江岸区、汉南区、江汉区、青山区、汉阳区、新洲区)
资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、建始县、咸丰县、利川市、鹤峰县、宣恩县、巴东县、来凤县)
六盘水市(钟山区、盘州市、六枝特区、水城区)
包头市(九原区、石拐区、土默特右旗、东河区、固阳县、白云鄂博矿区、青山区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗)
贵阳市(清镇市、南明区、乌当区、开阳县、观山湖区、白云区、修文县、云岩区、息烽县、花溪区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
百色市(德保县、凌云县、田林县、靖西市、隆林各族自治县、平果市、田东县、那坡县、右江区、西林县、乐业县、田阳区)
玉溪市(澄江市、江川区、红塔区、易门县、通海县、华宁县、新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县)
铜川市(印台区、宜君县、王益区、耀州区)
朝阳市(双塔区、北票市、建平县、朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区)
沈阳市(大东区、沈河区、法库县、新民市、皇姑区、康平县、于洪区、浑南区、辽中区、和平区、铁西区、沈北新区、苏家屯区)
自贡市(贡井区、荣县、自流井区、大安区、富顺县、沿滩区)
酒泉市(敦煌市、金塔县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县、肃北蒙古族自治县)
黄冈市(罗田县、麻城市、武穴市、黄州区、黄梅县、团风县、蕲春县、英山县、红安县、浠水县)
定西市(临洮县、漳县、通渭县、安定区、陇西县、岷县、渭源县)
广安市(华蓥市、前锋区、武胜县、岳池县、广安区、邻水县)
宁波市(余姚市、奉化区、江北区、宁海县、鄞州区、北仑区、海曙区、镇海区、象山县、慈溪市)
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阿里地区(普兰县、日土县、革吉县、札达县、改则县、噶尔县、措勤县)
通辽市(扎鲁特旗、开鲁县、奈曼旗、科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、库伦旗、霍林郭勒市)
商丘市(睢阳区、虞城县、夏邑县、宁陵县、永城市、梁园区、民权县、睢县、柘城县)
焦作市(孟州市、中站区、武陟县、博爱县、马村区、沁阳市、山阳区、解放区、修武县、温县)
嘉兴市(海宁市、海盐县、秀洲区、嘉善县、桐乡市、平湖市、南湖区)
上海市(徐汇区、杨浦区、虹口区、奉贤区、松江区、青浦区、金山区、闵行区、浦东新区、嘉定区、普陀区、黄浦区、静安区、崇明区、宝山区、长宁区)
聊城市(莘县、临清市、东昌府区、东阿县、茌平区、阳谷县、冠县、高唐县)
佛山市(禅城区、高明区、顺德区、南海区、三水区)
辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)
2025年3月28日，凤祥股份（09977）发布公告，2024年公司总营收55.05亿，同比增长7.2%；归母净利润2.81亿，同比增长75.2%。其中出口收入16.76亿，占总收入的30.46%。这一增长主要归因于生鸡肉产品及深加工鸡肉产品销量分别提升约16%及18%，以及公司管理层和全体员工的精细化管理提高了生产效率并降低了成本。其中出口业务销售收入16.76亿元，同比增长20.1%。
创始人左手鸡右手铜
凤祥股份成立于2010年，创始人是刘学景，是中国最大的白羽肉鸡出口商及领先的鸡肉食品零售企业之一，总部位于聊城市，主营业务为白羽鸡肉制品生产与销售。
而刘学景最早是豆腐坊起家，1994年花200万元建立了一座现代化鸡场，也就是后来的山东凤祥（集团）有限责任公司。
刘学景还有另外一个重要身份，是中国铜业大亨。2005年，他成立了山东祥光铜业有限公司，历时两年，总共投入60亿元，成为是世界上继美国肯尼柯特公司之后，第二座采用闪速熔炼和闪速吹炼工艺的铜冶炼厂。
2009年，刘学景整合旗下产业，组建了新凤祥集团，旗下有两大产业板块，祥光有色金属和凤祥食品。
2010年，山东凤祥有限整体变更为股份有限公司，即如今的山东凤祥股份有限公司。
2020年凤祥股份赴港IPO，然而仅2年后便易主
2020年凤祥公司成功上市，正式成为港股“全产业链肉鸡食品第一股”。刘学景因此跻身十亿富豪行列，甚至登上了山东首富的宝座。然而，上市后的凤祥股份并未如预期般持续发展，反而近两年来的形势急转直下。
在上市之前，刘学景就已将公司的领导权交给了儿子刘志光。遗憾的是，在二代接手后不久，企业便开始显现出衰败的迹象。
2022年3月28日，一则公告揭示了凤祥股份可能面临的危机。公告显示，由于附属企业债务逾期，控股股东新凤祥控股被列为被告，股价因此大跌15.2%。
2022年10月16日，这一危机最终尘埃落定。新凤祥控股、凤祥集团及凤祥投资所持凤祥股份合计70.92%股权，已在阿里平台完成司法拍卖并成交，总对价约13.72亿元。公司易主，太盟亚洲旗下第四有限合伙成为公司新任控股股东。
太盟亚洲是亚洲最大投资企业，在业内被誉为亚洲版“黑石”。今年早些时候，太盟投资集团董事会执行主席单伟建曾对外表示，餐饮业将会迎来复苏，这可能是一个好的收购时间节点。
上市5五年后私有化退市
2025年4月11日，凤祥股份发布公告，公司及菁裕企业发展（山东）有限公司联合公布，菁裕拟收购凤祥股份已发行股份，以每股2.0港元的价格收购全部H股、每股1.858440元买入所有内资股，完成收购后凤祥股份将退市。
要约人菁裕是一家成立于2022年11月的投资控股公司，注册地为聊城市，由FalconHolding（下称“Falcon”）全资拥有。Falcon为一家于开曼群岛成立的有限合伙企业，主要从事投资控股服务。
Falcon背后为专注亚太地区的投资公司PAG，后者代表近300家全球机构投资者管理超过550亿美元资本。2022年10月，Falcon以13.72亿元竞价拍得凤祥股份70.92%的股权，成为其实控人。
联合公告称，将注销除菁裕母公司Falcon及一致行动方PlatinumPeony以外，其他H股股东持有的H股及内资股股东持有的内资股。菁裕须支付的注销价总额分别约4.89亿港元及0.97亿元，合计约5.57亿元。
目前，凤祥股份控股股东Falcon持有公司71.41%的股权，第二大股东PlatinumPeony持有公司9.9%的股权。
凤祥股份合并及退市的原因主要与其丧失上市平台优势、股本募集能力有限有关。公告显示，自2021年，公司H股价格一直处于下跌趋势，且大部分时间成交量低迷。2023年2月至2024年7月间，凤祥股份因公众持股量不足而停牌，筹集资金能力受到显著限制。
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界面新闻记者|富充
近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司在官方公众号发布公告，宣布将为旗下约5000至7000家主题终端门店，在抖音、美团和饿了么三大平台招募运营服务商。
界面新闻向茅台集团员工核实得知，这次运营商的角色并非直接参与白酒销售配额，而是为既有终端门店提供线上开店、内容运营、发货协同等支持。
换句话说，电商出单，线下门店发货。这一看似简单的组织架构变化，背后则是茅台面对白酒市场深度调整、渠道承压、动销疲软所进行的一次应变。
2024年以来，白酒行业整体承压已成为行业共识。茅台虽为行业龙头，亦难以独善其身。最新数据显示，自年初至今，飞天茅台的终端价格已从近3000元/瓶跌至2100元左右，价格下探幅度超过30%。
定位中高端的茅台1935价格也从1050元跌至750元，降幅超过20%。其余系列酒如王子、迎宾、汉酱、赖茅等多个品牌，在价格上普遍出现松动。
自2024年1月2日以来，茅台酱香系列酒价格下降情况
自2024年1月2日以来，飞天茅台价格下降情况
2024年年报显示，“茅台酒”仍占据集团总营收约84%，“系列酒”板块也贡献了14%的收入。系列酒产品集中于200元至800元价位，这一价格带恰恰是行业竞争最为激烈的中段战场。而在品牌层面，系列酒虽然冠以“茅台”之名，实质却长期面临与全国名酒、区域强牌甚至低价“白牌”的夹击。
为拓展动销空间，茅台早已尝试电商平台布局。2023年底，其已在京东、天猫等平台开启自营店运营商招募，规划销售11款产品，单店年销售目标高达1亿元。不过，相较于“直面市场”的自营电商策略，此轮围绕即时零售平台的动作更像是渠道体系的“协同增效”——让数千家实体门店承担发货职责，同时接入平台流量，以低成本撬动线上销量。
尤其是在“茅台酱香·万家共享”门店数量快速膨胀之后，如何提升其周转效率、刺激库存消化、增强终端信心，已成为系列酒渠道稳定的关键节点。
自2021年起，门店数量从2000家增长至如今超过5000家。在酒类媒体“烈酒商业”2023年12月的文章中，有加盟商曾表示，哪怕亏本也愿意县加盟茅台酱香酒终端店，为的是有消息说茅台将对酱香系列酒终端门店提供政策支持。这一并不明确的“政策支持”指的是原价飞天茅台的配额投放。
但随着飞天终端价格走低，这部分“溢价幻想”已大打折扣。2024年，茅台酒基酒出现了近10年来的首次缩量减产，全年产量约为5.63万吨，同比减少900吨。飞天茅台控量保价的信号明确，原价飞天茅台的配额投放似乎距离酱香系列酒的经销商的期待更远了。
酱香酒“外卖”推出后，“茅台酱香万家共享”门店可起到前置仓作用，图片：视觉中国
在此背景下，以即时零售为核心的线上试水正在成为酱香系列酒拓展市场的抓手。从销售机制来看，所谓“即时零售”并非传统电商意义上的仓储配送，而是基于门店库存、由平台实现就近撮合。这种模式不仅压缩了履约半径，还充分利用了终端库存资源，几千家“茅台酱香·万家共享”门店起到了前置仓的作用。
美团发布的《2023酒类即时零售白皮书》指出，白酒即时零售市场在2020年至2022年间增长了超过五倍。预计到2027年，整个即时零售市场规模将突破千亿，其中酒类品类的渗透率预计将达35%。
目前，不仅茅台系列酒入驻抖音、美团、京东到家等平台，泸州老窖、五粮液、洋河等头部品牌也在加紧布局，行业整体向即时配送转型的趋势日益明显。
白酒行业分析师、四川源坤教育科技联合创始人钟宇辰分析，即时零售作为茅台既定的发展方向，可以触达更多的“新商务”人群和消费场景，满足年轻商务人士从生活电商上买酒、临时购买的习惯。同时，在白酒行业消费下行阶段，系列酒所处的价格带较低，其业绩增速更有可能高于贵州茅台总体，因此对于该系列的促进从方向上而言是正确之举。
而在“出单”之外，内容电商所承担的“种草”职能也成为引流动销的另一手段。
《2024快手白酒行业洞察报告》指出，81%的白酒消费者曾在短视频平台接触酒类内容，30岁以下年轻人群TGI（目标群体指数）达105，搜索行为TGI达110。TGI（TargetGroupIndex）指数若大于100，表示目标群体在该行为或特征上的表现优于总体群体，即目标群体在该方面具有较高的倾向性或活跃度。
报告还显示，快手平台白酒支付金额在2024年前三季度同比增长74%，中高端白酒表现尤为亮眼。短视频不仅满足用户“边看边买”的即时性需求，也以更直观的场景化表达增强品牌的生活融入感。
对于茅台酱香系列酒而言，借助抖音、快手等平台的内容传播能力与即时配送能力同步发力，确实是一种可以撬动“非主力品牌”认知的尝试。但酱香系列酒包含多个品牌，其定位、品牌故事尚未在在消费者心中形成清晰认知。
从目前茅台酱香酒在京东平台的旗舰店销量中可以看出，畅销品月销量基本在三位数。而京东贵州茅台自营店畅销品的评价量则在百万级别。尽管系列酒和茅台酒存在品牌价值、知名度方面的绝对差距，但该销售业绩也能一定程度反映出市场对酱香系列酒的认可度及需求程度仍待提升。
京东平台，贵州茅台自营店和茅台酱香酒旗舰店畅销产品销量对比
电商平台带来的流量与订单将为终端门店提供了新的动销路径，这一点从逻辑上是成立的。但事实上，价格体系、经销权重、利润分配等问题也潜藏在“线上赋能”的光环之下。
一位“茅台酱香万家共享”门店经营者表示，担心促销季期间，平台叠加补贴和红包，可能会导致线上售价低于线下，最终打乱门店的定价体系。
与此同时，即时零售模式对门店的服务能力、物流响应也提出了新要求。能否及时履约、是否具备售后处理机制，不仅影响用户体验，也直接关系到品牌在平台上的口碑表现。一旦出现负面反馈，短视频与电商平台的强传播机制还可能放大风险。
某种程度上，这一轮变革本质是渠道协同的再设计。过去，白酒企业将销售交给经销商，将动销交给门店。但现在，平台作为新变量进入其中，在流量与数据上占据主动。
茅台系列酒如何在不打破既有体系的前提下完成协同、平衡多方利益，才是决定这轮酱香系列酒销量拓展的关键。
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新闻结尾
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