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淮安市(淮阴区、盱眙县、洪泽区、淮安区、涟水县、金湖县、清江浦区)

固原市(西吉县、原州区、彭阳县、泾源县、隆德县)

百色市(隆林各族自治县、田东县、凌云县、西林县、田林县、那坡县、靖西市、德保县、田阳区、乐业县、右江区、平果市)

玉溪市(易门县、红塔区、江川区、通海县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县)  嘉兴市(秀洲区、平湖市、海宁市、海盐县、南湖区、嘉善县、桐乡市)

信阳市(潢川县、新县、罗山县、光山县、固始县、息县、浉河区、商城县、淮滨县、平桥区)

荆州市(洪湖市、荆州区、松滋市、公安县、沙市区、石首市、监利市、江陵县)

乌鲁木齐市(米东区、头屯河区、沙依巴克区、水磨沟区、新市区、乌鲁木齐县、达坂城区、天山区)

安阳市(文峰区、殷都区、北关区、林州市、安阳县、汤阴县、滑县、内黄县、龙安区)  怀化市(鹤城区、通道侗族自治县、沅陵县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、会同县、洪江市、中方县、溆浦县、辰溪县、麻阳苗族自治县)

防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)

张家界市(慈利县、桑植县、永定区、武陵源区)

濮阳市(南乐县、范县、清丰县、濮阳县、台前县、华龙区)

拉萨市(林周县、墨竹工卡县、当雄县、尼木县、城关区、堆龙德庆区、曲水县、达孜区)

烟台市(莱州市、蓬莱区、福山区、莱山区、栖霞市、芝罘区、海阳市、龙口市、牟平区、招远市、莱阳市)

阜新市(新邱区、海州区、彰武县、清河门区、太平区、阜新蒙古族自治县、细河区)

延安市(洛川县、延川县、子长市、富县、宝塔区、黄龙县、志丹县、延长县、宜川县、甘泉县、黄陵县、安塞区、吴起县)

韶关市(乐昌市、仁化县、翁源县、南雄市、武江区、新丰县、始兴县、曲江区、乳源瑶族自治县、浈江区)

南昌市(东湖区、安义县、青云谱区、西湖区、进贤县、南昌县、青山湖区、新建区、红谷滩区)

武汉市(新洲区、黄陂区、青山区、江夏区、江岸区、硚口区、蔡甸区、东西湖区、江汉区、汉南区、武昌区、洪山区、汉阳区)

三明市(将乐县、宁化县、三元区、大田县、沙县区、清流县、永安市、尤溪县、明溪县、建宁县、泰宁县)

盐城市(亭湖区、射阳县、响水县、东台市、滨海县、大丰区、阜宁县、建湖县、盐都区)

长春市(南关区、朝阳区、九台区、公主岭市、二道区、双阳区、宽城区、农安县、德惠市、绿园区、榆树市)

雅安市(名山区、雨城区、荥经县、芦山县、汉源县、天全县、石棉县、宝兴县)

昭通市(大关县、威信县、鲁甸县、巧家县、镇雄县、彝良县、绥江县、水富市、盐津县、永善县、昭阳区)

厦门市(同安区、思明区、湖里区、翔安区、集美区、海沧区)

广元市(朝天区、利州区、昭化区、旺苍县、剑阁县、青川县、苍溪县)

来宾市(武宣县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县)

安顺市(普定县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)

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汉中市(宁强县、洋县、城固县、佛坪县、勉县、西乡县、南郑区、留坝县、汉台区、镇巴县、略阳县)

大理白族自治州(漾濞彝族自治县、祥云县、云龙县、弥渡县、洱源县、剑川县、大理市、南涧彝族自治县、宾川县、鹤庆县、永平县、巍山彝族回族自治县)

锡林郭勒盟(二连浩特市、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、正镶白旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、阿巴嘎旗、多伦县、锡林浩特市)

林芝市(朗县、波密县、墨脱县、工布江达县、米林市、巴宜区、察隅县)  黄石市(西塞山区、铁山区、黄石港区、下陆区、阳新县、大冶市)

汕头市(金平区、南澳县、濠江区、潮南区、龙湖区、澄海区、潮阳区)

滨州市(邹平市、博兴县、沾化区、无棣县、惠民县、阳信县、滨城区)

忻州市(偏关县、代县、宁武县、岢岚县、五寨县、原平市、河曲县、繁峙县、定襄县、忻府区、静乐县、保德县、神池县、五台县)克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)  乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

鄂尔多斯市(乌审旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、鄂托克旗、准格尔旗、杭锦旗、康巴什区、东胜区)

遵义市(习水县、汇川区、桐梓县、道真仡佬族苗族自治县、正安县、余庆县、湄潭县、播州区、凤冈县、务川仡佬族苗族自治县、仁怀市、红花岗区、绥阳县、赤水市)

许昌市(襄城县、长葛市、魏都区、禹州市、鄢陵县、建安区)南平市(松溪县、建瓯市、浦城县、顺昌县、建阳区、政和县、武夷山市、邵武市、延平区、光泽县)

安康市(宁陕县、白河县、镇坪县、平利县、紫阳县、石泉县、汉阴县、旬阳市、汉滨区、岚皋县)

牡丹江市(海林市、穆棱市、西安区、爱民区、林口县、宁安市、东宁市、阳明区、东安区、绥芬河市)

大同市(左云县、云州区、阳高县、天镇县、平城区、云冈区、浑源县、灵丘县、广灵县、新荣区)

凉山彝族自治州(会理市、盐源县、甘洛县、西昌市、雷波县、普格县、昭觉县、冕宁县、木里藏族自治县、德昌县、美姑县、会东县、布拖县、宁南县、金阳县、喜德县、越西县)

唐山市(开平区、迁安市、丰南区、丰润区、滦州市、迁西县、玉田县、路北区、曹妃甸区、乐亭县、滦南县、古冶区、遵化市、路南区)

六安市(霍山县、霍邱县、舒城县、金安区、裕安区、叶集区、金寨县)

阿勒泰地区(福海县、布尔津县、富蕴县、吉木乃县、哈巴河县、阿勒泰市、青河县)

运城市(垣曲县、芮城县、永济市、绛县、临猗县、平陆县、河津市、稷山县、闻喜县、盐湖区、新绛县、万荣县、夏县)

合肥市(长丰县、庐江县、肥西县、包河区、肥东县、蜀山区、巢湖市、瑶海区、庐阳区)

酒泉市(肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、瓜州县、金塔县、肃北蒙古族自治县、敦煌市)

钦州市(浦北县、钦北区、灵山县、钦南区)

石河子市(可克达拉市、北屯市、昆玉市、五家渠市、双河市、白杨市、阿拉尔市、铁门关市、胡杨河市、图木舒克市、新星市)

江门市(江海区、开平市、台山市、恩平市、鹤山市、新会区、蓬江区)

阿克苏地区(沙雅县、库车市、拜城县、温宿县、阿瓦提县、乌什县、柯坪县、新和县、阿克苏市)

东营市(河口区、利津县、垦利区、东营区、广饶县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄