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克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)

汕头市(澄海区、潮阳区、南澳县、濠江区、龙湖区、金平区、潮南区)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)  张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)

固原市(泾源县、彭阳县、西吉县、隆德县、原州区)

温州市(洞头区、瓯海区、瑞安市、平阳县、龙湾区、文成县、乐清市、泰顺县、鹿城区、永嘉县、苍南县、龙港市)

南充市(顺庆区、嘉陵区、南部县、营山县、阆中市、高坪区、蓬安县、仪陇县、西充县)

荆州市(公安县、监利市、松滋市、荆州区、沙市区、洪湖市、江陵县、石首市)  武威市(凉州区、民勤县、天祝藏族自治县、古浪县)

遂宁市(安居区、射洪市、大英县、船山区、蓬溪县)

德阳市(罗江区、旌阳区、绵竹市、什邡市、中江县、广汉市)

昌都市(丁青县、左贡县、卡若区、八宿县、察雅县、贡觉县、洛隆县、边坝县、芒康县、江达县、类乌齐县)

阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、马尔康市、茂县、松潘县、金川县、壤塘县、小金县、红原县、理县、阿坝县、汶川县、九寨沟县、黑水县)

信阳市(平桥区、固始县、浉河区、新县、息县、光山县、潢川县、罗山县、商城县、淮滨县)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、奎屯市、特克斯县、伊宁市、霍尔果斯市、巩留县、新源县、察布查尔锡伯自治县、伊宁县、昭苏县、尼勒克县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、阿拉山口市、博乐市)

宁波市(象山县、慈溪市、鄞州区、海曙区、奉化区、余姚市、宁海县、北仑区、江北区、镇海区)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

湛江市(徐闻县、吴川市、坡头区、霞山区、雷州市、麻章区、遂溪县、廉江市、赤坎区)

肇庆市(四会市、怀集县、端州区、封开县、鼎湖区、广宁县、德庆县、高要区)

兴安盟(科尔沁右翼中旗、突泉县、乌兰浩特市、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)

株洲市(攸县、醴陵市、芦淞区、炎陵县、荷塘区、茶陵县、石峰区、天元区、渌口区)

玉溪市(通海县、红塔区、易门县、新平彝族傣族自治县、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、江川区、华宁县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、水城区、钟山区)

益阳市(赫山区、沅江市、桃江县、安化县、资阳区、南县)

岳阳市(临湘市、岳阳楼区、华容县、岳阳县、君山区、云溪区、湘阴县、平江县、汨罗市)

毕节市(黔西市、纳雍县、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区、大方县、织金县、赫章县)

松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、乾安县、长岭县)

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昌吉回族自治州(昌吉市、呼图壁县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、玛纳斯县、阜康市、奇台县)

锦州市(北镇市、凌海市、太和区、义县、黑山县、古塔区、凌河区)

抚顺市(顺城区、望花区、清原满族自治县、新宾满族自治县、东洲区、抚顺县、新抚区)

阜新市(细河区、太平区、阜新蒙古族自治县、清河门区、新邱区、彰武县、海州区)  泉州市(鲤城区、晋江市、石狮市、洛江区、安溪县、泉港区、永春县、德化县、丰泽区、惠安县、金门县、南安市)

抚州市(广昌县、东乡区、崇仁县、资溪县、临川区、南城县、乐安县、黎川县、南丰县、宜黄县、金溪县)

长沙市(望城区、开福区、芙蓉区、长沙县、雨花区、岳麓区、天心区、宁乡市、浏阳市)

山南市(加查县、措美县、浪卡子县、贡嘎县、桑日县、曲松县、琼结县、扎囊县、乃东区、错那市、隆子县、洛扎县)防城港市(防城区、上思县、东兴市、港口区)

淮北市(相山区、濉溪县、烈山区、杜集区)  平顶山市(郏县、卫东区、宝丰县、鲁山县、石龙区、舞钢市、汝州市、湛河区、新华区、叶县)

舟山市(定海区、普陀区、嵊泗县、岱山县)

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吉安市(峡江县、永丰县、吉安县、吉水县、永新县、吉州区、遂川县、万安县、青原区、泰和县、安福县、井冈山市、新干县)廊坊市(霸州市、三河市、大城县、广阳区、香河县、固安县、永清县、安次区、文安县、大厂回族自治县)

台州市(椒江区、仙居县、温岭市、玉环市、临海市、三门县、天台县、黄岩区、路桥区)

黄石市(大冶市、下陆区、黄石港区、阳新县、铁山区、西塞山区)

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文山壮族苗族自治州(马关县、麻栗坡县、文山市、丘北县、西畴县、富宁县、广南县、砚山县)

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吕梁市(中阳县、交城县、柳林县、岚县、方山县、交口县、临县、石楼县、文水县、兴县、孝义市、离石区、汾阳市)

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怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、乌兰县、天峻县、都兰县、茫崖市、德令哈市)

芜湖市(鸠江区、无为市、南陵县、弋江区、湾沚区、繁昌区、镜湖区)

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楚雄彝族自治州(元谋县、大姚县、武定县、南华县、牟定县、双柏县、永仁县、禄丰市、楚雄市、姚安县)

中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。