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雅安市(荥经县、石棉县、天全县、名山区、汉源县、雨城区、芦山县、宝兴县)

阜阳市(阜南县、临泉县、颍东区、颍州区、太和县、颍上县、界首市、颍泉区)

临夏回族自治州(临夏县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、临夏市、康乐县、广河县、永靖县)  阳泉市(平定县、城区、郊区、矿区、盂县)

运城市(万荣县、临猗县、新绛县、垣曲县、闻喜县、芮城县、永济市、河津市、夏县、稷山县、绛县、平陆县、盐湖区)

长春市(二道区、南关区、公主岭市、绿园区、宽城区、九台区、农安县、德惠市、朝阳区、榆树市、双阳区)

沧州市(泊头市、运河区、孟村回族自治县、吴桥县、任丘市、沧县、河间市、海兴县、新华区、青县、献县、肃宁县、南皮县、东光县、黄骅市、盐山县)湖州市(长兴县、德清县、吴兴区、南浔区、安吉县)

北京市(通州区、东城区、朝阳区、门头沟区、延庆区、怀柔区、房山区、石景山区、昌平区、海淀区、密云区、顺义区、丰台区、平谷区、大兴区、西城区)  三明市(建宁县、将乐县、永安市、尤溪县、清流县、大田县、三元区、沙县区、宁化县、泰宁县、明溪县)

周口市(商水县、淮阳区、扶沟县、项城市、鹿邑县、西华县、太康县、川汇区、沈丘县、郸城县)

乐山市(井研县、夹江县、沐川县、犍为县、沙湾区、峨边彝族自治县、峨眉山市、马边彝族自治县、市中区、五通桥区、金口河区)

乌鲁木齐市(天山区、头屯河区、沙依巴克区、米东区、新市区、达坂城区、水磨沟区、乌鲁木齐县)

信阳市(息县、新县、光山县、罗山县、潢川县、淮滨县、固始县、商城县、浉河区、平桥区)

保定市(易县、博野县、容城县、安国市、顺平县、清苑区、涞源县、定州市、竞秀区、唐县、满城区、莲池区、雄县、高碑店市、蠡县、望都县、定兴县、阜平县、涞水县、曲阳县、安新县、徐水区、涿州市、高阳县)

澳门特别行政区

南平市(建瓯市、政和县、延平区、武夷山市、建阳区、光泽县、浦城县、松溪县、邵武市、顺昌县)

鸡西市(鸡东县、虎林市、鸡冠区、恒山区、城子河区、滴道区、麻山区、梨树区、密山市)

宜宾市(屏山县、高县、兴文县、筠连县、南溪区、翠屏区、珙县、叙州区、长宁县、江安县)

漳州市(龙文区、东山县、华安县、平和县、诏安县、龙海区、漳浦县、芗城区、云霄县、长泰区、南靖县)

蚌埠市(蚌山区、怀远县、淮上区、龙子湖区、固镇县、五河县、禹会区)

乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、兴和县、商都县、察哈尔右翼前旗、凉城县、集宁区、化德县、丰镇市、四子王旗)

咸宁市(通山县、崇阳县、嘉鱼县、咸安区、通城县、赤壁市)

呼和浩特市(赛罕区、回民区、武川县、清水河县、和林格尔县、玉泉区、土默特左旗、新城区、托克托县)

湘潭市(湘乡市、湘潭县、韶山市、雨湖区、岳塘区)

海南藏族自治州(贵德县、贵南县、兴海县、共和县、同德县)

濮阳市(濮阳县、南乐县、范县、清丰县、华龙区、台前县)

渭南市(富平县、大荔县、合阳县、华州区、澄城县、潼关县、华阴市、蒲城县、白水县、韩城市、临渭区)

中卫市(中宁县、海原县、沙坡头区)

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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、梁河县、陇川县、瑞丽市)

伊犁哈萨克自治州(霍城县、奎屯市、新源县、特克斯县、霍尔果斯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、伊宁县、伊宁市、昭苏县)

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兴安盟(阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、扎赉特旗)

杭州市(钱塘区、萧山区、余杭区、临平区、临安区、富阳区、西湖区、桐庐县、淳安县、拱墅区、建德市、滨江区、上城区)

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　　镁经

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　　“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。

　　本文由镁经原创发布

　　ID：mgjing001

　　作者：王一行

　　编辑：王大镁

　　“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。

　　4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。

　　事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。

　　吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。

　　作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。

　　从幕后到台前，“酒二代”的历练之路

　　公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。

　　企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。

　　2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。

　　如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。

　　根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。

　　2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。

　　上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。

　　2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。

　　这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。

　　在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。

　　去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。

　　同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。

　　今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。

　　业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。

　　中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。

　　吴向东运筹资本，吴其融主攻电商

　　从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。

　　吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。

　　吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。

　　彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。

　　2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。

　　不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。

　　酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”

　　据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。

　　财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。

　　吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。

　　珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。

　　今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。

　　最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。

　　吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。

　　既是交接班，也是破局之举

　　吴其融的接班之路并非坦途。

　　当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。

　　虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。

　　同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。

　　白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。

　　中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。

　　酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。

　　酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。

　　在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

　　在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。

　　不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。

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