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漯河市(郾城区、舞阳县、源汇区、召陵区、临颍县)

长治市(上党区、潞州区、黎城县、沁县、沁源县、襄垣县、长子县、屯留区、平顺县、壶关县、武乡县、潞城区)

绥化市(兰西县、北林区、明水县、望奎县、海伦市、庆安县、绥棱县、安达市、肇东市、青冈县)

衡阳市(雁峰区、衡东县、衡山县、南岳区、耒阳市、衡南县、常宁市、石鼓区、珠晖区、衡阳县、蒸湘区、祁东县)  博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)

大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、红岗区、让胡路区、龙凤区、大同区、林甸县、萨尔图区、肇源县)

安庆市(岳西县、望江县、潜山市、桐城市、怀宁县、太湖县、大观区、迎江区、宿松县、宜秀区)

北海市(合浦县、海城区、铁山港区、银海区)延边朝鲜族自治州(图们市、安图县、龙井市、汪清县、延吉市、珲春市、敦化市、和龙市)

绍兴市(上虞区、新昌县、诸暨市、嵊州市、越城区、柯桥区)  临沧市(临翔区、沧源佤族自治县、凤庆县、镇康县、云县、永德县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

嘉峪关市

阿里地区(措勤县、革吉县、改则县、普兰县、噶尔县、札达县、日土县)

葫芦岛市(连山区、南票区、龙港区、建昌县、兴城市、绥中县)

鹰潭市(余江区、月湖区、贵溪市)

西宁市(湟中区、城中区、城西区、城东区、大通回族土族自治县、城北区、湟源县)

温州市(泰顺县、洞头区、龙湾区、苍南县、乐清市、瑞安市、鹿城区、平阳县、永嘉县、龙港市、文成县、瓯海区)

南昌市(青云谱区、红谷滩区、青山湖区、西湖区、东湖区、进贤县、南昌县、安义县、新建区)

丽江市(华坪县、宁蒗彝族自治县、玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区)

张家界市(慈利县、武陵源区、桑植县、永定区)

铁岭市(银州区、开原市、西丰县、清河区、铁岭县、调兵山市、昌图县)

贺州市(八步区、平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、钟山县)

咸宁市(咸安区、崇阳县、通山县、嘉鱼县、通城县、赤壁市)

吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)

烟台市(莱山区、福山区、莱州市、栖霞市、蓬莱区、牟平区、海阳市、芝罘区、招远市、莱阳市、龙口市)

深圳市(盐田区、罗湖区、龙岗区、龙华区、福田区、坪山区、宝安区、南山区、光明区)

曲靖市(陆良县、沾益区、罗平县、马龙区、富源县、师宗县、麒麟区、宣威市、会泽县)

鹤壁市(淇滨区、鹤山区、浚县、山城区、淇县)

本溪市(平山区、溪湖区、本溪满族自治县、南芬区、明山区、桓仁满族自治县)

阿克苏地区(温宿县、拜城县、阿瓦提县、乌什县、阿克苏市、新和县、沙雅县、柯坪县、库车市)

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梅州市(梅江区、兴宁市、大埔县、蕉岭县、平远县、梅县区、五华县、丰顺县)

南平市(松溪县、武夷山市、光泽县、延平区、政和县、顺昌县、建瓯市、建阳区、邵武市、浦城县)

拉萨市(堆龙德庆区、达孜区、墨竹工卡县、城关区、当雄县、尼木县、曲水县、林周县)

塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、沙湾市、额敏县、托里县、裕民县、塔城市)  莆田市(仙游县、城厢区、涵江区、秀屿区、荔城区)

青岛市(市南区、崂山区、市北区、平度市、即墨区、黄岛区、胶州市、城阳区、莱西市、李沧区)

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)

随州市(广水市、曾都区、随县)娄底市(娄星区、冷水江市、新化县、双峰县、涟源市)

宁波市(镇海区、余姚市、奉化区、鄞州区、慈溪市、江北区、象山县、北仑区、海曙区、宁海县)  上海市(静安区、普陀区、长宁区、青浦区、崇明区、金山区、宝山区、杨浦区、奉贤区、徐汇区、嘉定区、虹口区、松江区、闵行区、浦东新区、黄浦区)

定西市(临洮县、漳县、岷县、陇西县、渭源县、安定区、通渭县)

毕节市(赫章县、织金县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、大方县、七星关区、黔西市、纳雍县)

乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)咸阳市(淳化县、泾阳县、长武县、杨陵区、三原县、兴平市、武功县、乾县、彬州市、秦都区、旬邑县、渭城区、礼泉县、永寿县)

汉中市(西乡县、汉台区、镇巴县、宁强县、略阳县、勉县、城固县、佛坪县、留坝县、南郑区、洋县)

昆明市(五华区、寻甸回族彝族自治县、安宁市、禄劝彝族苗族自治县、富民县、呈贡区、晋宁区、东川区、石林彝族自治县、嵩明县、官渡区、盘龙区、宜良县、西山区)

珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)

蚌埠市(禹会区、五河县、淮上区、固镇县、怀远县、龙子湖区、蚌山区)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)

石河子市(昆玉市、白杨市、新星市、胡杨河市、双河市、可克达拉市、图木舒克市、阿拉尔市、五家渠市、铁门关市、北屯市)

和田地区(民丰县、墨玉县、于田县、和田市、策勒县、皮山县、和田县、洛浦县)

保山市(昌宁县、腾冲市、施甸县、龙陵县、隆阳区)

潍坊市(高密市、临朐县、寒亭区、安丘市、奎文区、诸城市、寿光市、坊子区、昌邑市、潍城区、昌乐县、青州市)

湛江市(廉江市、麻章区、吴川市、赤坎区、徐闻县、雷州市、霞山区、坡头区、遂溪县)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、焉耆回族自治县、若羌县、且末县、库尔勒市、博湖县、轮台县、和硕县、尉犁县)

重庆市(万州区、城口县、梁平区、酉阳土家族苗族自治县、涪陵区、江北区、璧山区、渝中区、垫江县、云阳县、南岸区、巫山县、武隆区、沙坪坝区、开州区、丰都县、南川区、大足区、彭水苗族土家族自治县、黔江区、江津区、奉节县、大渡口区、巴南区、长寿区、綦江区、秀山土家族苗族自治县、巫溪县、铜梁区、渝北区、潼南区、忠县、北碚区、九龙坡区、石柱土家族自治县、合川区、荣昌区、永川区)

濮阳市(华龙区、濮阳县、台前县、清丰县、范县、南乐县)

眉山市(仁寿县、彭山区、丹棱县、青神县、东坡区、洪雅县)

抚顺市(新宾满族自治县、顺城区、清原满族自治县、新抚区、抚顺县、望花区、东洲区)

苏州市(张家港市、常熟市、相城区、吴中区、太仓市、虎丘区、吴江区、姑苏区、昆山市)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外