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永州市(冷水滩区、江华瑶族自治县、新田县、祁阳市、道县、宁远县、江永县、蓝山县、零陵区、东安县、双牌县)
四平市(梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁西区、铁东区)
云浮市(郁南县、云安区、罗定市、云城区、新兴县)
石河子市(图木舒克市、昆玉市、可克达拉市、白杨市、北屯市、铁门关市、新星市、双河市、五家渠市、胡杨河市、阿拉尔市)
潍坊市(昌邑市、潍城区、寿光市、坊子区、昌乐县、临朐县、青州市、安丘市、寒亭区、高密市、诸城市、奎文区)
甘南藏族自治州(合作市、舟曲县、临潭县、碌曲县、卓尼县、夏河县、玛曲县、迭部县)
抚州市(崇仁县、资溪县、临川区、宜黄县、南城县、乐安县、南丰县、广昌县、东乡区、金溪县、黎川县)
太原市(小店区、尖草坪区、古交市、晋源区、迎泽区、杏花岭区、清徐县、万柏林区、阳曲县、娄烦县)
黔西南布依族苗族自治州(贞丰县、册亨县、普安县、安龙县、兴仁市、望谟县、兴义市、晴隆县)
鹤壁市(淇县、鹤山区、淇滨区、浚县、山城区)
榆林市(米脂县、定边县、靖边县、横山区、清涧县、子洲县、榆阳区、佳县、府谷县、绥德县、神木市、吴堡县)
保定市(定兴县、高阳县、蠡县、安新县、唐县、满城区、竞秀区、徐水区、顺平县、涞源县、高碑店市、莲池区、定州市、涿州市、曲阳县、容城县、博野县、安国市、清苑区、涞水县、望都县、阜平县、易县、雄县)
西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)
呼和浩特市(托克托县、武川县、清水河县、土默特左旗、赛罕区、和林格尔县、回民区、新城区、玉泉区)
安庆市(太湖县、宿松县、怀宁县、岳西县、大观区、迎江区、望江县、宜秀区、潜山市、桐城市)
大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、三穗县、锦屏县、黎平县、从江县、施秉县、丹寨县、岑巩县、天柱县、台江县、雷山县、凯里市、剑河县、麻江县、镇远县、榕江县)
本溪市(南芬区、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区、平山区、本溪满族自治县)
昌都市(江达县、察雅县、贡觉县、卡若区、边坝县、左贡县、丁青县、类乌齐县、八宿县、芒康县、洛隆县)
娄底市(娄星区、冷水江市、双峰县、新化县、涟源市)
锦州市(太和区、义县、北镇市、黑山县、古塔区、凌河区、凌海市)
新余市(分宜县、渝水区)
海南藏族自治州(同德县、贵德县、共和县、贵南县、兴海县)
葫芦岛市(龙港区、建昌县、南票区、兴城市、绥中县、连山区)
乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)
朝阳市(建平县、朝阳县、双塔区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、龙城区)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、蒙自市、个旧市、红河县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、建水县、开远市、屏边苗族自治县、元阳县、弥勒市、石屏县、绿春县)
阿坝藏族羌族自治州(茂县、若尔盖县、阿坝县、金川县、小金县、九寨沟县、松潘县、壤塘县、马尔康市、理县、黑水县、红原县、汶川县)
滨州市(阳信县、沾化区、博兴县、滨城区、惠民县、无棣县、邹平市)
贵阳市(息烽县、云岩区、白云区、开阳县、清镇市、南明区、乌当区、修文县、花溪区、观山湖区)
南阳市(内乡县、卧龙区、镇平县、南召县、淅川县、邓州市、方城县、新野县、社旗县、桐柏县、宛城区、西峡县、唐河县)
郑州市(二七区、上街区、登封市、新郑市、中原区、金水区、中牟县、巩义市、新密市、惠济区、管城回族区、荥阳市)
凉山彝族自治州(普格县、昭觉县、美姑县、木里藏族自治县、会理市、宁南县、雷波县、冕宁县、会东县、喜德县、金阳县、越西县、德昌县、甘洛县、西昌市、布拖县、盐源县)
哈尔滨市(尚志市、双城区、通河县、延寿县、呼兰区、平房区、香坊区、五常市、木兰县、松北区、巴彦县、宾县、依兰县、道外区、方正县、阿城区、道里区、南岗区)
江门市(鹤山市、江海区、开平市、恩平市、蓬江区、台山市、新会区)
阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)
天津市(宁河区、蓟州区、河西区、静海区、武清区、和平区、宝坻区、滨海新区、河东区、东丽区、津南区、北辰区、西青区、红桥区、河北区、南开区)
朔州市(右玉县、朔城区、应县、山阴县、怀仁市、平鲁区)
桂林市(资源县、七星区、秀峰区、兴安县、恭城瑶族自治县、永福县、平乐县、荔浦市、叠彩区、象山区、阳朔县、临桂区、全州县、雁山区、灌阳县、灵川县、龙胜各族自治县)
齐齐哈尔市(龙沙区、依安县、龙江县、昂昂溪区、碾子山区、铁锋区、甘南县、富拉尔基区、泰来县、建华区、讷河市、拜泉县、克东县、克山县、梅里斯达斡尔族区、富裕县)
漳州市(芗城区、长泰区、云霄县、东山县、南靖县、诏安县、华安县、平和县、龙海区、龙文区、漳浦县)
南充市(蓬安县、营山县、仪陇县、阆中市、西充县、高坪区、南部县、嘉陵区、顺庆区)
金昌市(永昌县、金川区)
吕梁市(交城县、兴县、岚县、离石区、汾阳市、交口县、临县、孝义市、文水县、柳林县、中阳县、石楼县、方山县)
巴中市(恩阳区、巴州区、南江县、通江县、平昌县)
崇左市(宁明县、扶绥县、天等县、江州区、大新县、凭祥市、龙州县)
玉林市(福绵区、玉州区、北流市、博白县、兴业县、陆川县、容县)
鹤岗市(兴山区、南山区、向阳区、工农区、萝北县、绥滨县、兴安区、东山区)
绥化市(望奎县、青冈县、海伦市、兰西县、北林区、肇东市、绥棱县、安达市、明水县、庆安县)
抚顺市(抚顺县、望花区、顺城区、清原满族自治县、新宾满族自治县、新抚区、东洲区)
随州市(随县、曾都区、广水市)
连云港市(赣榆区、灌云县、东海县、灌南县、连云区、海州区)
香港特别行政区
昌吉回族自治州(玛纳斯县、奇台县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、呼图壁县、阜康市、昌吉市)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、梁河县、盈江县、陇川县、瑞丽市)
临夏回族自治州(广河县、临夏县、永靖县、东乡族自治县、康乐县、临夏市、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
延边朝鲜族自治州(和龙市、珲春市、敦化市、安图县、汪清县、延吉市、龙井市、图们市)
丽水市(松阳县、庆元县、遂昌县、莲都区、青田县、龙泉市、景宁畲族自治县、云和县、缙云县)
开封市(尉氏县、祥符区、通许县、鼓楼区、兰考县、龙亭区、禹王台区、顺河回族区、杞县)
孝感市(云梦县、孝昌县、安陆市、大悟县、孝南区、汉川市、应城市)
兴安盟(科尔沁右翼中旗、阿尔山市、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗)
辽源市(西安区、东丰县、东辽县、龙山区)
绵阳市(涪城区、梓潼县、平武县、盐亭县、江油市、三台县、游仙区、安州区、北川羌族自治县)
淮南市(谢家集区、潘集区、田家庵区、寿县、大通区、八公山区、凤台县)
汉中市(南郑区、城固县、勉县、镇巴县、宁强县、西乡县、洋县、留坝县、汉台区、佛坪县、略阳县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿克陶县、阿图什市)
长治市(潞州区、屯留区、壶关县、黎城县、沁县、长子县、沁源县、上党区、潞城区、武乡县、平顺县、襄垣县)
常德市(鼎城区、津市市、临澧县、澧县、桃源县、安乡县、石门县、武陵区、汉寿县)
金华市(武义县、兰溪市、金东区、婺城区、永康市、浦江县、东阳市、义乌市、磐安县)
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来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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