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梅州市(大埔县、丰顺县、兴宁市、蕉岭县、平远县、梅江区、五华县、梅县区)

邵阳市(绥宁县、新邵县、隆回县、北塔区、邵阳县、武冈市、洞口县、双清区、邵东市、城步苗族自治县、新宁县、大祥区)

红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、个旧市、弥勒市、河口瑶族自治县、绿春县、石屏县、元阳县、屏边苗族自治县、建水县、蒙自市、红河县、泸西县)

泉州市(南安市、洛江区、晋江市、金门县、丰泽区、德化县、石狮市、鲤城区、安溪县、惠安县、泉港区、永春县)  铜仁市(石阡县、玉屏侗族自治县、德江县、印江土家族苗族自治县、松桃苗族自治县、碧江区、江口县、万山区、思南县、沿河土家族自治县)

深圳市(光明区、南山区、盐田区、罗湖区、龙华区、宝安区、龙岗区、坪山区、福田区)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

河源市(紫金县、龙川县、连平县、和平县、源城区、东源县)

许昌市(襄城县、魏都区、长葛市、建安区、鄢陵县、禹州市)  丹东市(振兴区、振安区、凤城市、东港市、宽甸满族自治县、元宝区)

林芝市(朗县、巴宜区、工布江达县、察隅县、米林市、墨脱县、波密县)

楚雄彝族自治州(南华县、大姚县、武定县、双柏县、元谋县、楚雄市、牟定县、永仁县、姚安县、禄丰市)

阳江市(江城区、阳春市、阳东区、阳西县)

开封市(鼓楼区、祥符区、杞县、通许县、顺河回族区、龙亭区、尉氏县、禹王台区、兰考县)

绍兴市(诸暨市、新昌县、越城区、柯桥区、嵊州市、上虞区)

铁岭市(清河区、银州区、开原市、铁岭县、西丰县、调兵山市、昌图县)

巴中市(巴州区、通江县、南江县、平昌县、恩阳区)

池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)

德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、芒市、盈江县、梁河县)

阿勒泰地区(福海县、吉木乃县、富蕴县、青河县、阿勒泰市、布尔津县、哈巴河县)

黔南布依族苗族自治州(三都水族自治县、福泉市、独山县、瓮安县、荔波县、罗甸县、贵定县、长顺县、都匀市、龙里县、惠水县、平塘县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

临沂市(沂南县、沂水县、临沭县、河东区、兰陵县、费县、蒙阴县、平邑县、兰山区、莒南县、郯城县、罗庄区)

广安市(华蓥市、邻水县、武胜县、广安区、岳池县、前锋区)

烟台市(龙口市、牟平区、招远市、蓬莱区、栖霞市、莱州市、海阳市、福山区、芝罘区、莱山区、莱阳市)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善左旗、阿拉善右旗)

娄底市(冷水江市、娄星区、新化县、双峰县、涟源市)

包头市(白云鄂博矿区、青山区、固阳县、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、九原区、昆都仑区、东河区)

揭阳市(揭东区、普宁市、榕城区、惠来县、揭西县)

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马鞍山市(当涂县、含山县、花山区、雨山区、和县、博望区)

邢台市(南宫市、巨鹿县、内丘县、柏乡县、沙河市、宁晋县、任泽区、信都区、隆尧县、临城县、广宗县、襄都区、南和区、平乡县、威县、清河县、临西县、新河县)

成都市(成华区、新津区、金牛区、青白江区、蒲江县、龙泉驿区、武侯区、锦江区、双流区、都江堰市、郫都区、邛崃市、大邑县、青羊区、简阳市、崇州市、新都区、温江区、金堂县、彭州市)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)  南阳市(邓州市、淅川县、镇平县、桐柏县、南召县、西峡县、宛城区、社旗县、卧龙区、新野县、内乡县、方城县、唐河县)

平凉市(崆峒区、静宁县、崇信县、泾川县、庄浪县、灵台县、华亭市)

阜新市(阜新蒙古族自治县、细河区、海州区、彰武县、新邱区、太平区、清河门区)

兴安盟(乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗)眉山市(仁寿县、青神县、丹棱县、彭山区、东坡区、洪雅县)

嘉兴市(桐乡市、海宁市、平湖市、海盐县、南湖区、嘉善县、秀洲区)  通辽市(奈曼旗、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、霍林郭勒市、开鲁县)

嘉峪关市

白银市(平川区、靖远县、会宁县、白银区、景泰县)

福州市(罗源县、晋安区、闽清县、福清市、平潭县、马尾区、连江县、永泰县、闽侯县、长乐区、鼓楼区、仓山区、台江区)湛江市(吴川市、廉江市、麻章区、遂溪县、坡头区、雷州市、霞山区、赤坎区、徐闻县)

济源市

大理白族自治州(洱源县、南涧彝族自治县、弥渡县、鹤庆县、剑川县、宾川县、巍山彝族回族自治县、祥云县、永平县、漾濞彝族自治县、云龙县、大理市)

肇庆市(广宁县、端州区、怀集县、德庆县、封开县、四会市、高要区、鼎湖区)

淄博市(淄川区、博山区、张店区、桓台县、高青县、周村区、临淄区、沂源县)

庆阳市(华池县、宁县、合水县、镇原县、正宁县、环县、庆城县、西峰区)

临汾市(曲沃县、吉县、安泽县、古县、浮山县、霍州市、汾西县、侯马市、永和县、乡宁县、洪洞县、襄汾县、隰县、大宁县、翼城县、尧都区、蒲县)

锡林郭勒盟(镶黄旗、正蓝旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、二连浩特市、多伦县、东乌珠穆沁旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、阿巴嘎旗)

桂林市(资源县、秀峰区、临桂区、七星区、阳朔县、平乐县、全州县、灵川县、永福县、龙胜各族自治县、兴安县、灌阳县、象山区、荔浦市、恭城瑶族自治县、雁山区、叠彩区)

四平市(梨树县、铁西区、双辽市、铁东区、伊通满族自治县)

百色市(田阳区、西林县、右江区、那坡县、田东县、德保县、靖西市、凌云县、乐业县、田林县、隆林各族自治县、平果市)

汉中市(南郑区、留坝县、勉县、汉台区、宁强县、略阳县、西乡县、佛坪县、镇巴县、城固县、洋县)

北京市(昌平区、石景山区、海淀区、西城区、房山区、丰台区、密云区、门头沟区、东城区、延庆区、大兴区、顺义区、平谷区、通州区、怀柔区、朝阳区)

宜昌市(夷陵区、西陵区、远安县、长阳土家族自治县、宜都市、兴山县、当阳市、枝江市、伍家岗区、猇亭区、五峰土家族自治县、秭归县、点军区)

鄂尔多斯市(准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区、康巴什区)

湘西土家族苗族自治州(吉首市、花垣县、古丈县、龙山县、保靖县、泸溪县、凤凰县、永顺县)

固原市(西吉县、隆德县、彭阳县、原州区、泾源县)

广告传媒行业出现重磅并购！

4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。

分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。

新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。

曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？

新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”

京东、百度账面巨亏近六成

成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。

目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。

2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。

京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。

另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。

从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。

截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。

新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。

效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？

2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。

在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”

这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。

2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。

这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。

对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”

首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”

蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”

回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。

蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”

据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。

新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。

83亿元是贵还是便宜？

分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。

官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。

根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。

分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。

东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”

华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”

新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。

到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”

据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。