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天津市(静海区、河东区、蓟州区、滨海新区、东丽区、河北区、宝坻区、南开区、津南区、北辰区、河西区、西青区、和平区、宁河区、红桥区、武清区)
忻州市(繁峙县、岢岚县、静乐县、五寨县、定襄县、原平市、宁武县、偏关县、河曲县、神池县、五台县、忻府区、代县、保德县) 巴音郭楞蒙古自治州(焉耆回族自治县、若羌县、轮台县、博湖县、尉犁县、和静县、和硕县、且末县、库尔勒市)
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鸡西市(鸡冠区、梨树区、鸡东县、密山市、虎林市、滴道区、恒山区、麻山区、城子河区) 益阳市(南县、赫山区、资阳区、沅江市、桃江县、安化县)
南平市(浦城县、松溪县、建阳区、武夷山市、邵武市、政和县、顺昌县、延平区、光泽县、建瓯市)
双鸭山市(四方台区、友谊县、宝清县、集贤县、宝山区、岭东区、饶河县、尖山区)
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湘潭市(雨湖区、湘潭县、韶山市、湘乡市、岳塘区)
三门峡市(湖滨区、卢氏县、陕州区、灵宝市、义马市、渑池县)
亳州市(利辛县、蒙城县、谯城区、涡阳县)
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玉溪市(华宁县、澄江市、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、红塔区、易门县、江川区)
桂林市(秀峰区、资源县、兴安县、七星区、叠彩区、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、临桂区、荔浦市、全州县、雁山区、灌阳县、阳朔县、永福县、平乐县、象山区、灵川县)
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中山市
宿迁市(宿豫区、宿城区、泗阳县、泗洪县、沭阳县)
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常德市(澧县、临澧县、汉寿县、武陵区、安乡县、桃源县、津市市、鼎城区、石门县)
塔城地区(裕民县、沙湾市、乌苏市、托里县、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、塔城市)
福州市(闽清县、闽侯县、连江县、台江区、鼓楼区、长乐区、罗源县、福清市、平潭县、永泰县、晋安区、仓山区、马尾区)
梅州市(兴宁市、梅县区、大埔县、梅江区、蕉岭县、平远县、丰顺县、五华县)
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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、乌恰县、阿图什市)
朝阳市(双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、凌源市、建平县、龙城区、朝阳县)
东营市(广饶县、利津县、东营区、垦利区、河口区)
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懂酒谛
作者︱田野
在高端白酒赛道,听花酒凭借“万元酒”定位曾引发热议,亦曾经历如被央视“315晚会”曝光的舆论暴击。
然而,其母公司青海春天(ST春天)如今却深陷退市泥沼,面对能否成功“保壳”的未知命运,其自身正在经历一场关乎企业存亡的危机。
审计警报拉响
ST春天撞“线”
最近,有关青海春天的一则阶段性审计说明,如惊雷般炸响资本市场,导致其股价跌停。
政旦志远会计师事务所初步判定,ST春天经调整后的营收或跌破3亿元红线,这一数字直接触碰上交所财务类退市规则。
消息公布后,公司股价连续两日一字跌停,截至今日,其股价已跌至3.80元/股,市值较历史高点蒸发超80%。
在这场听花酒局背后,所带来的市值崩塌,不仅是投资者的财富缩水,更折射出作为公众公司的ST春天,将其核心产品维系于高端酒市场,这一决策背后所潜藏着的企业经营的脆弱性。
股价过山车:
从“妖股”到ST,资本信心崩塌
青海春天的股价走势堪称“魔幻”。
2024年3月15日,听花酒因虚假宣传被央视3·15晚会曝光,公司股价随后连续走出6个跌停,市值缩水近40%。
再之后,公司于5月6日被实施ST,股价一度因“退市风险”预期跌至1.84元;随后,市场对其“摘帽”持有乐观情绪,股价于是反弹至3.48元。
这种剧烈波动背后,是投资者对公司基本面的极度担忧。2024年业绩预告显示,青海春天预计全年亏损1.45亿至1.74亿元,连续五年扣非净利润为负。若2025年未能实现营收3亿元或扭亏,公司将面临强制退市。
财务黑洞:
五年亏超12亿,销售费用吞噬利润
在2020年至2024年的最近5年里,青海春天累计亏损超12.7亿元,其财务状况堪称“触目惊心”。
其中,2020年亏损3.2亿元,2021年亏损2.49亿元,2022年亏损2.88亿元,2023年亏损2.68亿元,2024年预计亏损1.45亿至1.74亿元。
公司亏损的主因,是“烧钱式”营销。以2023年为例,销售费用达1.71亿元,占营收的79.97%,其中广告宣传费0.78亿元,而同期酒水业务毛利率仅63.7%,销售费用率远超行业平均水平。
更严峻的是,公司现金流持续恶化。尽管2023年经营性现金流量净额转正至2392万元,但2024年一季度再次转负,显示销售回款能力薄弱。
此外,公司对投资、存货等计提减值损失,进一步侵蚀利润。
听花酒困局:
5.86万/瓶的“智商税”,市场信任危机
作为青海春天的核心业务,听花酒的最高标价为58600元/瓶,因其宣称“提升免疫力、改善睡眠、调节性功能”等功效被3·15晚会曝光。
事件导致听花酒被电商平台下架,多地市场监管部门立案调查,子公司被罚180万元。
尽管2024年5月听花酒恢复线下销售,并推出“限量配额”“精品装出口”等策略,但市场反应冷淡。
2024年上半年,ST春天的酒水业务营收5000万元,同比增长45.95%;四季度营收1.13亿至1.41亿元,同比增长111.62%至164.53%;全年预计仍将亏损超1.45亿元,显示高价策略难以为继。
尽管2024年的营收数据耀眼,但被年审会计师质疑缺乏商业合理性。例如,经销商众香国、苏州金独花12月销售额异常增长,期后库存积压严重,退货风险未完全排除。
目前,年审会计师已对其收入确认、关联交易等事项提出质疑,可能出具“无法表示意见”,导致2024年年报被否决。经会计师审计,若调整后营收不足3亿元,公司将直接退市。
转型阵痛:
冬虫夏草折戟,跨界白酒失败
青海春天的困境源于多次战略失误。早期依靠冬虫夏草产品“极草”起家,但2016年因砷超标被禁售,转型白酒后又陷入虚假宣传漩涡。
2018年收购西藏听花酒业后,公司将资源集中于高端白酒,但缺乏品牌积淀与渠道优势,最终沦为“营销驱动”的空壳。
更讽刺的是,公司为听花酒投入的“诺奖背书”、“专利包装”等营销手段,反而成为监管部门重点打击对象。2024年,青海春天因违法宣传累计被罚380万元,品牌信誉严重受损。
退市倒计时:
国资重组或成唯一出路
面对退市风险,青海春天正试图通过资产重组自救。2024年5月,公司宣布调整听花酒价格、限量供货并转向出口,试图重塑高端形象。但分析人士认为,这些措施难以扭转颓势。
而市场更关注的是国资介入的可能性。2025年2月,青海省国资委提出“深化国企重组整合”,推动盐湖产业等领域的资源整合。
若青海春天能引入国资战略投资者,或通过资产重组剥离亏损业务,或有一线生机。但目前尚无相关进展披露,公司退市风险仍高悬头顶。
一场“智商税”游戏的终结
青海春天的困境,本质是过度依赖营销而非产品力的必然结果。从冬虫夏草到天价白酒,公司的每一次转型都以“概念炒作”为核心,却忽视了消费品行业的根本逻辑——品牌价值与消费者信任。
如今,股价暴跌、财务恶化、监管重罚交织,这家被誉为“故事大王”的企业能否在退市前找到救赎之路,目前仍是未知数。
不过,对于投资者而言,ST春天的经历或许可以为投资者、为张雪峰提供一个警示:在资本市场,没有真正的“玄学”,只有脚踏实地的经营!信“太上老君”,并不能带来幸运!
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