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宜春市(袁州区、靖安县、奉新县、宜丰县、上高县、丰城市、樟树市、高安市、铜鼓县、万载县)

贵港市(平南县、覃塘区、港南区、港北区、桂平市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿图什市、阿克陶县)

临夏回族自治州(和政县、康乐县、广河县、临夏县、永靖县、临夏市、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)  六安市(霍邱县、金安区、金寨县、舒城县、裕安区、叶集区、霍山县)

漯河市(召陵区、源汇区、临颍县、郾城区、舞阳县)

镇江市(句容市、润州区、丹阳市、京口区、丹徒区、扬中市)

宁德市(福鼎市、柘荣县、福安市、古田县、蕉城区、霞浦县、周宁县、寿宁县、屏南县)

北京市(顺义区、门头沟区、朝阳区、怀柔区、密云区、昌平区、大兴区、海淀区、房山区、东城区、西城区、平谷区、延庆区、通州区、石景山区、丰台区)  酒泉市(敦煌市、肃州区、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、金塔县、玉门市)

玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、玉树市、治多县、囊谦县、杂多县)

铜仁市(思南县、碧江区、万山区、德江县、沿河土家族自治县、石阡县、江口县、松桃苗族自治县、印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县)

泰安市(岱岳区、新泰市、肥城市、东平县、宁阳县、泰山区)

广西壮族自治区

白银市(平川区、白银区、景泰县、会宁县、靖远县)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、茫崖市、都兰县、格尔木市、乌兰县、天峻县)

毕节市(七星关区、大方县、赫章县、织金县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县、黔西市)

呼伦贝尔市(阿荣旗、牙克石市、鄂伦春自治旗、鄂温克族自治旗、根河市、新巴尔虎右旗、满洲里市、海拉尔区、额尔古纳市、扎兰屯市、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎左旗)

阿坝藏族羌族自治州(黑水县、理县、松潘县、红原县、小金县、壤塘县、九寨沟县、茂县、阿坝县、马尔康市、汶川县、若尔盖县、金川县)

衡阳市(蒸湘区、雁峰区、祁东县、衡东县、南岳区、耒阳市、衡阳县、石鼓区、衡山县、衡南县、珠晖区、常宁市)

三沙市(西沙区、南沙区)

内蒙古自治区

忻州市(五台县、忻府区、保德县、五寨县、原平市、静乐县、岢岚县、神池县、宁武县、河曲县、繁峙县、定襄县、偏关县、代县)

南昌市(新建区、东湖区、南昌县、青山湖区、西湖区、安义县、红谷滩区、青云谱区、进贤县)

泉州市(晋江市、惠安县、永春县、洛江区、金门县、德化县、石狮市、安溪县、南安市、丰泽区、泉港区、鲤城区)

邵阳市(洞口县、北塔区、大祥区、新邵县、城步苗族自治县、武冈市、双清区、隆回县、邵东市、绥宁县、新宁县、邵阳县)

仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

安庆市(大观区、太湖县、桐城市、宿松县、望江县、潜山市、迎江区、怀宁县、宜秀区、岳西县)

长治市(潞州区、上党区、壶关县、屯留区、长子县、沁县、武乡县、潞城区、襄垣县、平顺县、沁源县、黎城县)

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嘉兴市(南湖区、平湖市、嘉善县、桐乡市、海盐县、海宁市、秀洲区)

营口市(盖州市、西市区、站前区、大石桥市、老边区、鲅鱼圈区)

钦州市(浦北县、钦南区、钦北区、灵山县)

兰州市(永登县、安宁区、榆中县、西固区、皋兰县、七里河区、城关区、红古区)  大连市(普兰店区、瓦房店市、旅顺口区、中山区、长海县、沙河口区、庄河市、西岗区、甘井子区、金州区)

临沧市(凤庆县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、镇康县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、永德县)

三明市(三元区、尤溪县、将乐县、泰宁县、清流县、永安市、建宁县、沙县区、大田县、明溪县、宁化县)

鄂尔多斯市(乌审旗、鄂托克旗、康巴什区、准格尔旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、达拉特旗、东胜区、鄂托克前旗)惠州市(惠阳区、博罗县、龙门县、惠东县、惠城区)

昌都市(边坝县、丁青县、江达县、类乌齐县、八宿县、察雅县、左贡县、芒康县、洛隆县、贡觉县、卡若区)  松原市(长岭县、宁江区、乾安县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

池州市(青阳县、贵池区、石台县、东至县)

自贡市(大安区、沿滩区、荣县、富顺县、自流井区、贡井区)九江市(庐山市、柴桑区、浔阳区、永修县、湖口县、德安县、武宁县、修水县、瑞昌市、彭泽县、都昌县、共青城市、濂溪区)

商丘市(睢阳区、宁陵县、梁园区、夏邑县、民权县、柘城县、睢县、永城市、虞城县)

克拉玛依市(乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区、白碱滩区)

重庆市(綦江区、铜梁区、沙坪坝区、武隆区、渝北区、丰都县、九龙坡区、潼南区、开州区、万州区、璧山区、梁平区、奉节县、黔江区、巫溪县、云阳县、垫江县、巫山县、江北区、大渡口区、南川区、北碚区、江津区、巴南区、永川区、酉阳土家族苗族自治县、荣昌区、涪陵区、大足区、长寿区、渝中区、石柱土家族自治县、秀山土家族苗族自治县、忠县、南岸区、城口县、合川区、彭水苗族土家族自治县)

合肥市(长丰县、肥西县、蜀山区、巢湖市、包河区、庐阳区、肥东县、瑶海区、庐江县)

南宁市(横州市、武鸣区、兴宁区、宾阳县、马山县、西乡塘区、青秀区、上林县、隆安县、邕宁区、良庆区、江南区)

清远市(连山壮族瑶族自治县、连州市、佛冈县、阳山县、清城区、清新区、英德市、连南瑶族自治县)

鞍山市(立山区、铁东区、台安县、铁西区、千山区、岫岩满族自治县、海城市)

绵阳市(安州区、涪城区、游仙区、梓潼县、盐亭县、平武县、北川羌族自治县、江油市、三台县)

湖州市(安吉县、长兴县、南浔区、德清县、吴兴区)

南充市(南部县、仪陇县、顺庆区、嘉陵区、营山县、高坪区、西充县、蓬安县、阆中市)

晋城市(沁水县、高平市、城区、陵川县、阳城县、泽州县)

晋中市(灵石县、祁县、和顺县、介休市、榆社县、太谷区、寿阳县、左权县、榆次区、平遥县、昔阳县)

资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)

荆州市(监利市、洪湖市、公安县、松滋市、荆州区、石首市、江陵县、沙市区)

新疆维吾尔自治区

牡丹江市(林口县、绥芬河市、西安区、东安区、海林市、爱民区、宁安市、穆棱市、东宁市、阳明区)

　　来源：国际金融报

　　国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。

　　根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。

　　值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。

　　然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。

　　营销吞噬六成营收

　　作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。

　　高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。

　　具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。

　　尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。

　　近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。

　　然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。

　　获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。

　　首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。

　　然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。

　　AI能否成为第二增长曲线

　　2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。

　　2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。

　　上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。

　　然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。

　　2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。

　　事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。

　　然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。

　　2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。

　　直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。

　　三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”

　　但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。

　　值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。