某某江添把盛望做到哭:事件对公众人物形象的影响及反思

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唐山市(丰南区、迁安市、开平区、迁西县、遵化市、丰润区、滦州市、玉田县、古冶区、滦南县、路北区、乐亭县、曹妃甸区、路南区)

淄博市(淄川区、博山区、临淄区、周村区、张店区、高青县、沂源县、桓台县)

南昌市(红谷滩区、青山湖区、青云谱区、南昌县、西湖区、东湖区、安义县、进贤县、新建区)

海口市(秀英区、龙华区、美兰区、琼山区)  焦作市(修武县、武陟县、山阳区、马村区、中站区、温县、孟州市、博爱县、解放区、沁阳市)

阳泉市(平定县、盂县、城区、矿区、郊区)

广元市(剑阁县、苍溪县、利州区、朝天区、旺苍县、青川县、昭化区)

常德市(武陵区、汉寿县、石门县、津市市、桃源县、澧县、临澧县、安乡县、鼎城区)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、德钦县、香格里拉市)  甘孜藏族自治州(巴塘县、道孚县、色达县、雅江县、德格县、稻城县、九龙县、得荣县、炉霍县、白玉县、乡城县、康定市、丹巴县、泸定县、甘孜县、新龙县、理塘县、石渠县)

淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)

宜春市(袁州区、丰城市、靖安县、万载县、宜丰县、樟树市、铜鼓县、高安市、上高县、奉新县)

三门峡市(灵宝市、陕州区、湖滨区、义马市、渑池县、卢氏县)

娄底市(新化县、双峰县、冷水江市、娄星区、涟源市)

通化市(梅河口市、东昌区、柳河县、通化县、二道江区、辉南县、集安市)

太原市(万柏林区、娄烦县、尖草坪区、迎泽区、古交市、阳曲县、清徐县、杏花岭区、晋源区、小店区)

苏州市(姑苏区、昆山市、吴江区、相城区、吴中区、张家港市、太仓市、虎丘区、常熟市)

渭南市(富平县、澄城县、蒲城县、华阴市、临渭区、白水县、大荔县、合阳县、华州区、潼关县、韩城市)

塔城地区(塔城市、乌苏市、沙湾市、托里县、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县)

辽源市(西安区、龙山区、东丰县、东辽县)

滁州市(来安县、天长市、定远县、全椒县、南谯区、琅琊区、凤阳县、明光市)

鹤壁市(鹤山区、淇滨区、淇县、浚县、山城区)

葫芦岛市(建昌县、龙港区、连山区、南票区、绥中县、兴城市)

嘉峪关市

贵阳市(云岩区、清镇市、修文县、白云区、开阳县、花溪区、观山湖区、息烽县、南明区、乌当区)

吉安市(安福县、峡江县、吉州区、泰和县、永丰县、万安县、永新县、遂川县、吉水县、青原区、井冈山市、新干县、吉安县)

长春市(榆树市、公主岭市、农安县、九台区、二道区、朝阳区、宽城区、绿园区、双阳区、德惠市、南关区)

庆阳市(西峰区、镇原县、华池县、庆城县、宁县、环县、合水县、正宁县)

咸宁市(赤壁市、咸安区、嘉鱼县、通山县、通城县、崇阳县)

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清远市(连南瑶族自治县、连州市、英德市、阳山县、佛冈县、清新区、清城区、连山壮族瑶族自治县)

贵港市(港南区、港北区、桂平市、覃塘区、平南县)

阿勒泰地区(吉木乃县、富蕴县、哈巴河县、阿勒泰市、布尔津县、青河县、福海县)

运城市(新绛县、万荣县、绛县、河津市、临猗县、垣曲县、永济市、盐湖区、夏县、芮城县、平陆县、稷山县、闻喜县)  惠州市(惠阳区、博罗县、龙门县、惠东县、惠城区)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

崇左市(龙州县、天等县、扶绥县、凭祥市、宁明县、江州区、大新县)

广安市(邻水县、武胜县、前锋区、岳池县、广安区、华蓥市)绵阳市(三台县、梓潼县、安州区、涪城区、平武县、江油市、盐亭县、游仙区、北川羌族自治县)

衡水市(武邑县、景县、饶阳县、故城县、桃城区、武强县、冀州区、枣强县、深州市、阜城县、安平县)  克拉玛依市(独山子区、乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区)

乐山市(五通桥区、井研县、峨眉山市、沙湾区、犍为县、峨边彝族自治县、沐川县、金口河区、马边彝族自治县、夹江县、市中区)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、格尔木市、德令哈市、乌兰县、茫崖市、天峻县)

赣州市(安远县、宁都县、崇义县、全南县、信丰县、定南县、龙南市、赣县区、瑞金市、上犹县、大余县、南康区、石城县、寻乌县、章贡区、会昌县、于都县、兴国县)山南市(浪卡子县、洛扎县、错那市、贡嘎县、乃东区、隆子县、曲松县、加查县、桑日县、措美县、扎囊县、琼结县)

包头市(青山区、固阳县、白云鄂博矿区、土默特右旗、九原区、石拐区、东河区、昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗)

黄冈市(黄州区、英山县、团风县、浠水县、蕲春县、武穴市、罗田县、红安县、黄梅县、麻城市)

厦门市(同安区、湖里区、翔安区、集美区、海沧区、思明区)

肇庆市(怀集县、广宁县、四会市、封开县、鼎湖区、端州区、高要区、德庆县)

张掖市(临泽县、肃南裕固族自治县、民乐县、高台县、甘州区、山丹县)

汕尾市(陆河县、陆丰市、城区、海丰县)

五指山市(临高县、屯昌县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、琼海市、文昌市、东方市、乐东黎族自治县、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、万宁市)

漯河市(召陵区、舞阳县、源汇区、郾城区、临颍县)

上饶市(鄱阳县、广丰区、铅山县、横峰县、万年县、婺源县、广信区、德兴市、玉山县、信州区、弋阳县、余干县)

南通市(启东市、通州区、海安市、如东县、如皋市、海门区、崇川区)

南平市(光泽县、建瓯市、松溪县、政和县、浦城县、延平区、建阳区、武夷山市、顺昌县、邵武市)

黄山市(祁门县、黟县、屯溪区、休宁县、歙县、徽州区、黄山区)

台州市(临海市、玉环市、温岭市、路桥区、天台县、椒江区、三门县、仙居县、黄岩区)

亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)

河池市(金城江区、巴马瑶族自治县、凤山县、大化瑶族自治县、南丹县、环江毛南族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、天峨县、都安瑶族自治县、宜州区)

郑州市(荥阳市、二七区、中牟县、巩义市、金水区、新密市、上街区、惠济区、登封市、中原区、管城回族区、新郑市)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。

　　4月25日金融一线消息，全国人大常委会法工委发言人、研究室主任黄海华25日在全国人大常委会法制工作委员会发言人记者会上表示，十四届全国人大常委会第42次委员长会议对《全国人大常委会2025年度立法工作计划》作出了修改调整，将依照立法法的规定于近日向社会公布。黄海华介绍，2025年度立法工作计划共安排继续审议的法律案14件、初次审议的法律案23件。其中，完善有利于推动高质量发展的体制机制方面，制定民营经济促进法、国家发展规划法、金融法、金融稳定法、耕地保护和质量提升法，修改反不正当竞争法、企业破产法、招标投标法、农业法、渔业法、民用航空法、中国人民银行法、银行业监督管理法。

　　4月25日，江苏证监局发布公告，对中天泽控股集团有限公司（以下简称“中天泽”）采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。

　　公告显示，中天泽在2020年4月与江苏省机电研究所有限公司（以下简称机电所）、丁剑平签署了《一致行动关系声明函》，构成一致行动关系。截至2024年12月20日，你公司与机电所、丁剑平合计持有海伦哲5，133.87万股股份，占海伦哲总股本的5.16%。

　　2024年9月5日至2024年12月20日间，公司通过集中竞价、大宗交易方式卖出海伦哲股票4，050.57万股，与一致行动人机电所、丁剑平合计持股比例减少超过1%。公司作为主动实施减持行为的主体，在合计持股比例减少达到1%时，未在次日通知海伦哲并予公告，违反了《中华人民共和国证券法》第六十三条第三款和《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第182号）第三条第一款的规定。

　　根据《上市公司信息披露管理办法》（证监会令第182号）第五十二条的规定，江苏证监局决定对中天泽采取出具警示函的行政监管措施，并记入证券期货市场诚信档案。

　　公开资料显示，中天泽成立于2012年9月，主要经营业务包括投资兴办实业；资产管理；通航飞机、无人机、智能装备的研发、销售、技术咨询、技术服务；电子产品的购销；企业营销策划等。