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全国服务区域：
杭州市(临平区、临安区、建德市、淳安县、上城区、钱塘区、富阳区、桐庐县、萧山区、余杭区、西湖区、滨江区、拱墅区)
兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗)
普洱市(墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县)
达州市(达川区、宣汉县、万源市、开江县、渠县、通川区、大竹县)
临沧市(凤庆县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、永德县、镇康县、沧源佤族自治县)
宜春市(高安市、上高县、万载县、宜丰县、靖安县、奉新县、丰城市、袁州区、樟树市、铜鼓县)
香港特别行政区
保山市(施甸县、昌宁县、隆阳区、龙陵县、腾冲市)
西安市(雁塔区、高陵区、莲湖区、灞桥区、临潼区、新城区、长安区、碑林区、阎良区、蓝田县、未央区、周至县、鄠邑区)
曲靖市(富源县、会泽县、麒麟区、宣威市、师宗县、马龙区、罗平县、陆良县、沾益区)
吕梁市(兴县、交城县、孝义市、离石区、文水县、岚县、方山县、临县、石楼县、中阳县、汾阳市、交口县、柳林县)
南昌市(西湖区、东湖区、安义县、青山湖区、红谷滩区、进贤县、新建区、南昌县、青云谱区)
娄底市(娄星区、双峰县、新化县、涟源市、冷水江市)
周口市(淮阳区、郸城县、太康县、扶沟县、川汇区、商水县、沈丘县、项城市、鹿邑县、西华县)
株洲市(天元区、石峰区、荷塘区、炎陵县、芦淞区、攸县、茶陵县、渌口区、醴陵市)
厦门市(同安区、思明区、集美区、湖里区、翔安区、海沧区)
桂林市(全州县、龙胜各族自治县、兴安县、象山区、秀峰区、临桂区、永福县、阳朔县、荔浦市、七星区、雁山区、叠彩区、资源县、恭城瑶族自治县、灵川县、灌阳县、平乐县)
镇江市(京口区、丹阳市、句容市、扬中市、丹徒区、润州区)
丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区、玉龙纳西族自治县)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、独山子区、乌尔禾区)
丽水市(云和县、缙云县、景宁畲族自治县、青田县、莲都区、遂昌县、龙泉市、松阳县、庆元县)
那曲市(尼玛县、巴青县、聂荣县、色尼区、双湖县、安多县、索县、申扎县、比如县、班戈县、嘉黎县)
阿坝藏族羌族自治州(茂县、黑水县、理县、马尔康市、金川县、松潘县、壤塘县、小金县、阿坝县、红原县、汶川县、若尔盖县、九寨沟县)
芜湖市(南陵县、镜湖区、弋江区、繁昌区、无为市、湾沚区、鸠江区)
南宁市(上林县、青秀区、马山县、兴宁区、邕宁区、横州市、武鸣区、江南区、良庆区、西乡塘区、隆安县、宾阳县)
丹东市(振兴区、振安区、宽甸满族自治县、元宝区、东港市、凤城市)
湘潭市(湘乡市、雨湖区、岳塘区、韶山市、湘潭县)
上饶市(广丰区、玉山县、铅山县、弋阳县、余干县、鄱阳县、广信区、德兴市、万年县、信州区、横峰县、婺源县)
崇左市(江州区、扶绥县、天等县、宁明县、凭祥市、大新县、龙州县)
阿克苏地区(温宿县、拜城县、柯坪县、沙雅县、新和县、阿瓦提县、库车市、乌什县、阿克苏市)
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
新余市(渝水区、分宜县)
广西壮族自治区
黄山市(黄山区、黟县、歙县、徽州区、屯溪区、祁门县、休宁县)
日喀则市(昂仁县、仲巴县、康马县、南木林县、亚东县、江孜县、桑珠孜区、白朗县、仁布县、定结县、萨嘎县、吉隆县、拉孜县、定日县、谢通门县、聂拉木县、岗巴县、萨迦县)
清远市(清城区、清新区、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、连州市、英德市、阳山县)
湛江市(赤坎区、麻章区、雷州市、遂溪县、坡头区、霞山区、吴川市、廉江市、徐闻县)
文山壮族苗族自治州(马关县、富宁县、文山市、砚山县、麻栗坡县、丘北县、广南县、西畴县)
苏州市(姑苏区、相城区、张家港市、虎丘区、太仓市、吴江区、常熟市、吴中区、昆山市)
通辽市(科尔沁左翼后旗、库伦旗、开鲁县、奈曼旗、科尔沁区、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗)
滨州市(邹平市、阳信县、无棣县、惠民县、滨城区、博兴县、沾化区)
十堰市(郧西县、张湾区、房县、丹江口市、茅箭区、郧阳区、竹山县、竹溪县)
广州市(越秀区、增城区、从化区、南沙区、白云区、花都区、荔湾区、番禺区、黄埔区、天河区、海珠区)
白城市(通榆县、洮北区、洮南市、大安市、镇赉县)
上海市(宝山区、金山区、徐汇区、崇明区、松江区、黄浦区、普陀区、静安区、浦东新区、虹口区、青浦区、奉贤区、杨浦区、闵行区、长宁区、嘉定区)
佛山市(高明区、禅城区、三水区、顺德区、南海区)
马鞍山市(花山区、当涂县、含山县、雨山区、博望区、和县)
连云港市(海州区、灌南县、灌云县、连云区、赣榆区、东海县)
九江市(庐山市、彭泽县、永修县、柴桑区、濂溪区、瑞昌市、浔阳区、武宁县、湖口县、修水县、都昌县、共青城市、德安县)
长春市(公主岭市、榆树市、双阳区、农安县、绿园区、二道区、南关区、德惠市、九台区、朝阳区、宽城区)
河源市(东源县、龙川县、紫金县、连平县、源城区、和平县)
宿州市(萧县、灵璧县、泗县、砀山县、埇桥区)
保定市(容城县、唐县、望都县、博野县、清苑区、安国市、高碑店市、定兴县、阜平县、莲池区、顺平县、蠡县、徐水区、高阳县、涞源县、满城区、安新县、定州市、竞秀区、涿州市、曲阳县、涞水县、易县、雄县)
玉林市(北流市、博白县、陆川县、玉州区、容县、兴业县、福绵区)
辽阳市(弓长岭区、文圣区、宏伟区、灯塔市、辽阳县、太子河区、白塔区)
六安市(霍山县、叶集区、金安区、裕安区、金寨县、霍邱县、舒城县)
新乡市(新乡县、长垣市、封丘县、延津县、辉县市、红旗区、卫滨区、牧野区、卫辉市、原阳县、凤泉区、获嘉县)
西藏自治区
鹤岗市(东山区、南山区、向阳区、萝北县、兴山区、工农区、绥滨县、兴安区)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
咸宁市(嘉鱼县、通城县、赤壁市、通山县、崇阳县、咸安区)
潍坊市(高密市、寿光市、诸城市、临朐县、昌邑市、奎文区、安丘市、青州市、寒亭区、坊子区、潍城区、昌乐县)
渭南市(蒲城县、潼关县、大荔县、白水县、华州区、澄城县、合阳县、韩城市、临渭区、富平县、华阴市)
沈阳市(铁西区、新民市、辽中区、沈河区、康平县、浑南区、皇姑区、沈北新区、大东区、和平区、法库县、苏家屯区、于洪区)
海口市(秀英区、琼山区、美兰区、龙华区)
晋中市(榆社县、太谷区、介休市、昔阳县、左权县、平遥县、祁县、灵石县、寿阳县、榆次区、和顺县)
恩施土家族苗族自治州(利川市、恩施市、来凤县、建始县、巴东县、宣恩县、咸丰县、鹤峰县)
甘南藏族自治州(卓尼县、迭部县、合作市、玛曲县、碌曲县、夏河县、舟曲县、临潭县)
贵阳市(清镇市、息烽县、云岩区、南明区、花溪区、修文县、乌当区、白云区、观山湖区、开阳县)
驻马店市(遂平县、上蔡县、汝南县、驿城区、新蔡县、确山县、泌阳县、正阳县、西平县、平舆县)
伊春市(友好区、伊美区、嘉荫县、大箐山县、南岔县、汤旺县、铁力市、乌翠区、金林区、丰林县)
淄博市(临淄区、沂源县、博山区、高青县、张店区、周村区、淄川区、桓台县)
酒泉市(玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县、敦煌市、金塔县、肃北蒙古族自治县、肃州区)
衡水市(武强县、武邑县、冀州区、故城县、桃城区、饶阳县、阜城县、枣强县、景县、深州市、安平县)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、托里县、额敏县、乌苏市、裕民县、沙湾市)
临夏回族自治州(广河县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、康乐县、永靖县、临夏市)
宁波市(镇海区、象山县、奉化区、江北区、余姚市、鄞州区、海曙区、北仑区、慈溪市、宁海县)
南阳市(淅川县、镇平县、唐河县、卧龙区、社旗县、新野县、桐柏县、内乡县、方城县、宛城区、西峡县、邓州市、南召县)
承德市(承德县、兴隆县、宽城满族自治县、丰宁满族自治县、平泉市、双桥区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、隆化县、鹰手营子矿区、双滦区)
衡阳市(雁峰区、石鼓区、珠晖区、衡东县、衡南县、南岳区、衡阳县、耒阳市、衡山县、常宁市、祁东县、蒸湘区)
海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)
汕尾市(陆河县、陆丰市、城区、海丰县)
舟山市(岱山县、定海区、普陀区、嵊泗县)
包头市(东河区、昆都仑区、青山区、九原区、白云鄂博矿区、石拐区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、固阳县)
湖州市(南浔区、吴兴区、安吉县、德清县、长兴县)
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湘西土家族苗族自治州(凤凰县、泸溪县、花垣县、保靖县、古丈县、吉首市、永顺县、龙山县)
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唐山市(滦州市、古冶区、丰南区、开平区、路南区、乐亭县、迁西县、遵化市、丰润区、迁安市、曹妃甸区、滦南县、玉田县、路北区)
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延边朝鲜族自治州(珲春市、和龙市、安图县、延吉市、图们市、龙井市、敦化市、汪清县)
三门峡市(卢氏县、陕州区、湖滨区、义马市、灵宝市、渑池县)
忻州市(河曲县、保德县、偏关县、代县、繁峙县、神池县、定襄县、五台县、岢岚县、忻府区、五寨县、宁武县、原平市、静乐县)
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昌都市(卡若区、左贡县、丁青县、江达县、边坝县、贡觉县、察雅县、芒康县、洛隆县、类乌齐县、八宿县)
永州市(东安县、宁远县、江华瑶族自治县、零陵区、蓝山县、冷水滩区、新田县、祁阳市、道县、江永县、双牌县)
泸州市(古蔺县、纳溪区、江阳区、叙永县、龙马潭区、合江县、泸县)
张掖市(民乐县、高台县、肃南裕固族自治县、临泽县、甘州区、山丹县)
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铜仁市(江口县、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、玉屏侗族自治县、德江县、万山区、碧江区、思南县、石阡县、印江土家族苗族自治县)
抚州市(南丰县、资溪县、黎川县、广昌县、宜黄县、南城县、崇仁县、临川区、乐安县、金溪县、东乡区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿合奇县、阿克陶县、阿图什市)
安庆市(潜山市、大观区、太湖县、望江县、桐城市、怀宁县、迎江区、宜秀区、岳西县、宿松县)
呼和浩特市(玉泉区、托克托县、回民区、新城区、土默特左旗、武川县、清水河县、赛罕区、和林格尔县)
齐齐哈尔市(依安县、泰来县、富裕县、甘南县、铁锋区、龙沙区、昂昂溪区、克山县、克东县、富拉尔基区、拜泉县、碾子山区、建华区、龙江县、讷河市、梅里斯达斡尔族区)
武汉市(武昌区、硚口区、新洲区、蔡甸区、洪山区、青山区、汉南区、江岸区、汉阳区、东西湖区、黄陂区、江汉区、江夏区)
吴忠市(同心县、红寺堡区、盐池县、利通区、青铜峡市)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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