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衢州市(常山县、开化县、龙游县、江山市、衢江区、柯城区)

乌鲁木齐市(沙依巴克区、乌鲁木齐县、达坂城区、天山区、米东区、新市区、水磨沟区、头屯河区)

漯河市(召陵区、舞阳县、源汇区、郾城区、临颍县)

宿州市(埇桥区、砀山县、灵璧县、萧县、泗县)  黄南藏族自治州(同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县)

攀枝花市(米易县、仁和区、西区、盐边县、东区)

肇庆市(封开县、四会市、端州区、怀集县、高要区、广宁县、德庆县、鼎湖区)

盐城市(盐都区、亭湖区、响水县、东台市、大丰区、阜宁县、射阳县、滨海县、建湖县)

黔东南苗族侗族自治州(丹寨县、麻江县、黎平县、黄平县、剑河县、榕江县、雷山县、三穗县、凯里市、锦屏县、施秉县、岑巩县、天柱县、从江县、台江县、镇远县)  荆州市(监利市、荆州区、公安县、石首市、松滋市、洪湖市、江陵县、沙市区)

西藏自治区

大庆市(肇源县、红岗区、大同区、肇州县、萨尔图区、林甸县、龙凤区、杜尔伯特蒙古族自治县、让胡路区)

金华市(磐安县、永康市、婺城区、金东区、兰溪市、浦江县、义乌市、东阳市、武义县)

常德市(桃源县、石门县、武陵区、临澧县、澧县、津市市、安乡县、鼎城区、汉寿县)

石家庄市(正定县、长安区、灵寿县、栾城区、井陉县、鹿泉区、元氏县、无极县、新乐市、裕华区、高邑县、藁城区、桥西区、晋州市、赵县、深泽县、辛集市、行唐县、井陉矿区、赞皇县、平山县、新华区)

东莞市

甘南藏族自治州(夏河县、合作市、卓尼县、临潭县、碌曲县、迭部县、玛曲县、舟曲县)

资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

哈密市(伊州区、巴里坤哈萨克自治县、伊吾县)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)

普洱市(江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县)

承德市(双桥区、兴隆县、平泉市、围场满族蒙古族自治县、隆化县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、双滦区、承德县、滦平县)

鞍山市(海城市、铁东区、铁西区、台安县、岫岩满族自治县、千山区、立山区)

台州市(黄岩区、玉环市、天台县、温岭市、椒江区、临海市、三门县、路桥区、仙居县)

长治市(襄垣县、平顺县、黎城县、沁县、壶关县、屯留区、长子县、武乡县、上党区、潞州区、潞城区、沁源县)

呼和浩特市(托克托县、武川县、赛罕区、和林格尔县、清水河县、土默特左旗、玉泉区、新城区、回民区)

岳阳市(湘阴县、岳阳楼区、君山区、临湘市、岳阳县、华容县、汨罗市、云溪区、平江县)

徐州市(云龙区、丰县、沛县、贾汪区、泉山区、新沂市、邳州市、睢宁县、铜山区、鼓楼区)

商丘市(夏邑县、永城市、柘城县、虞城县、民权县、宁陵县、睢县、梁园区、睢阳区)

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哈尔滨市(双城区、松北区、香坊区、尚志市、南岗区、道外区、宾县、阿城区、通河县、道里区、五常市、木兰县、方正县、延寿县、巴彦县、平房区、呼兰区、依兰县)

济南市(天桥区、历下区、钢城区、济阳区、历城区、槐荫区、市中区、商河县、莱芜区、章丘区、长清区、平阴县)

湛江市(坡头区、吴川市、遂溪县、雷州市、麻章区、霞山区、赤坎区、徐闻县、廉江市)

郑州市(荥阳市、管城回族区、巩义市、新密市、中牟县、上街区、登封市、新郑市、金水区、中原区、惠济区、二七区)  淮南市(寿县、谢家集区、凤台县、大通区、田家庵区、潘集区、八公山区)

云浮市(云城区、郁南县、云安区、新兴县、罗定市)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、瑞丽市、陇川县、芒市)

汕尾市(海丰县、陆丰市、陆河县、城区)阿克苏地区(新和县、阿瓦提县、沙雅县、乌什县、库车市、拜城县、温宿县、柯坪县、阿克苏市)

湖州市(长兴县、吴兴区、安吉县、德清县、南浔区)  定西市(陇西县、岷县、通渭县、临洮县、安定区、漳县、渭源县)

海西蒙古族藏族自治州(天峻县、都兰县、德令哈市、茫崖市、格尔木市、乌兰县)

安顺市(镇宁布依族苗族自治县、普定县、西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县)

铜陵市(铜官区、义安区、郊区、枞阳县)邵阳市(洞口县、大祥区、邵东市、北塔区、邵阳县、隆回县、绥宁县、新宁县、双清区、城步苗族自治县、新邵县、武冈市)

合肥市(长丰县、巢湖市、蜀山区、庐江县、瑶海区、肥西县、庐阳区、肥东县、包河区)

松原市(扶余市、乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)

西宁市(湟中区、城中区、城北区、大通回族土族自治县、湟源县、城西区、城东区)

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阿勒泰地区(阿勒泰市、福海县、青河县、布尔津县、富蕴县、吉木乃县、哈巴河县)

濮阳市(台前县、范县、南乐县、濮阳县、清丰县、华龙区)

香港特别行政区

新疆维吾尔自治区

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。