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马鞍山市(和县、当涂县、含山县、花山区、雨山区、博望区)

铜川市(印台区、王益区、耀州区、宜君县)

齐齐哈尔市(梅里斯达斡尔族区、昂昂溪区、泰来县、龙沙区、依安县、建华区、铁锋区、讷河市、富拉尔基区、碾子山区、克山县、克东县、拜泉县、甘南县、龙江县、富裕县)

临沂市(河东区、郯城县、临沭县、罗庄区、兰陵县、平邑县、沂水县、兰山区、莒南县、蒙阴县、费县、沂南县)  鄂尔多斯市(鄂托克前旗、准格尔旗、乌审旗、达拉特旗、康巴什区、东胜区、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克旗)

遵义市(余庆县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、汇川区、道真仡佬族苗族自治县、播州区、湄潭县、正安县、仁怀市、凤冈县、习水县、绥阳县、赤水市)

茂名市(化州市、高州市、茂南区、电白区、信宜市)

重庆市(涪陵区、永川区、合川区、南川区、沙坪坝区、开州区、綦江区、巫山县、丰都县、北碚区、长寿区、巫溪县、巴南区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、武隆区、璧山区、大足区、渝中区、彭水苗族土家族自治县、渝北区、云阳县、黔江区、忠县、秀山土家族苗族自治县、城口县、垫江县、石柱土家族自治县、大渡口区、荣昌区、九龙坡区、奉节县、江北区、南岸区、万州区、梁平区、江津区、铜梁区)巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、库尔勒市、轮台县、和硕县、博湖县、焉耆回族自治县、和静县、且末县、尉犁县)

衡阳市(常宁市、衡阳县、衡南县、南岳区、衡山县、蒸湘区、石鼓区、祁东县、雁峰区、耒阳市、珠晖区、衡东县)  西双版纳傣族自治州(景洪市、勐腊县、勐海县)

池州市(东至县、贵池区、石台县、青阳县)

宁德市(福鼎市、福安市、蕉城区、周宁县、寿宁县、屏南县、霞浦县、柘荣县、古田县)

龙岩市(连城县、漳平市、武平县、上杭县、新罗区、永定区、长汀县)

随州市(曾都区、随县、广水市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

昆明市(安宁市、嵩明县、呈贡区、盘龙区、宜良县、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、官渡区、石林彝族自治县、富民县、五华区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、东川区)

仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)

漳州市(云霄县、长泰区、龙海区、芗城区、平和县、漳浦县、华安县、诏安县、南靖县、东山县、龙文区)

郴州市(汝城县、资兴市、临武县、永兴县、桂东县、桂阳县、北湖区、安仁县、宜章县、嘉禾县、苏仙区)

曲靖市(会泽县、麒麟区、沾益区、罗平县、马龙区、师宗县、宣威市、陆良县、富源县)

太原市(古交市、娄烦县、阳曲县、清徐县、尖草坪区、迎泽区、小店区、杏花岭区、万柏林区、晋源区)

抚州市(南城县、临川区、金溪县、南丰县、乐安县、黎川县、宜黄县、广昌县、东乡区、资溪县、崇仁县)

上海市(长宁区、崇明区、奉贤区、虹口区、普陀区、嘉定区、金山区、徐汇区、杨浦区、静安区、松江区、浦东新区、闵行区、黄浦区、宝山区、青浦区)

黄石市(西塞山区、铁山区、大冶市、下陆区、黄石港区、阳新县)

韶关市(武江区、浈江区、翁源县、曲江区、乐昌市、乳源瑶族自治县、新丰县、始兴县、南雄市、仁化县)

六盘水市(六枝特区、盘州市、钟山区、水城区)

新余市(分宜县、渝水区)

菏泽市(曹县、单县、巨野县、定陶区、牡丹区、鄄城县、东明县、郓城县、成武县)

荆州市(松滋市、洪湖市、江陵县、荆州区、监利市、沙市区、公安县、石首市)

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果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、久治县、玛沁县、班玛县、达日县)

福州市(永泰县、福清市、闽侯县、长乐区、罗源县、连江县、马尾区、鼓楼区、仓山区、台江区、晋安区、闽清县、平潭县)

黄山市(徽州区、祁门县、屯溪区、休宁县、歙县、黄山区、黟县)

汉中市(城固县、佛坪县、宁强县、留坝县、汉台区、勉县、南郑区、洋县、镇巴县、西乡县、略阳县)  汕尾市(海丰县、城区、陆河县、陆丰市)

海南藏族自治州(贵南县、贵德县、共和县、兴海县、同德县)

自贡市(荣县、沿滩区、富顺县、贡井区、自流井区、大安区)

台州市(黄岩区、玉环市、临海市、椒江区、仙居县、三门县、温岭市、路桥区、天台县)唐山市(遵化市、开平区、乐亭县、滦州市、迁西县、曹妃甸区、丰南区、玉田县、滦南县、古冶区、丰润区、路北区、路南区、迁安市)

运城市(新绛县、夏县、永济市、盐湖区、万荣县、平陆县、芮城县、稷山县、河津市、临猗县、闻喜县、垣曲县、绛县)  泉州市(鲤城区、泉港区、惠安县、丰泽区、德化县、石狮市、南安市、晋江市、安溪县、洛江区、金门县、永春县)

西宁市(城北区、城东区、湟源县、湟中区、城中区、大通回族土族自治县、城西区)

通辽市(奈曼旗、开鲁县、库伦旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗)

庆阳市(西峰区、宁县、庆城县、华池县、合水县、正宁县、镇原县、环县)柳州市(柳南区、柳城县、融安县、柳江区、城中区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、鹿寨县、柳北区、鱼峰区)

昌都市(左贡县、边坝县、丁青县、察雅县、八宿县、卡若区、类乌齐县、洛隆县、芒康县、江达县、贡觉县)

包头市(达尔罕茂明安联合旗、青山区、九原区、固阳县、白云鄂博矿区、土默特右旗、昆都仑区、东河区、石拐区)

宜春市(铜鼓县、高安市、上高县、丰城市、宜丰县、奉新县、樟树市、万载县、靖安县、袁州区)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、福泉市、惠水县、罗甸县、独山县、龙里县、长顺县、都匀市、平塘县、三都水族自治县、荔波县、贵定县)

葫芦岛市(兴城市、南票区、连山区、绥中县、建昌县、龙港区)

汕头市(濠江区、澄海区、潮南区、潮阳区、南澳县、龙湖区、金平区)

乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)

惠州市(惠城区、龙门县、惠阳区、博罗县、惠东县)

张掖市(临泽县、甘州区、高台县、肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县)

玉溪市(江川区、易门县、通海县、新平彝族傣族自治县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、澄江市、华宁县)

阿里地区(日土县、改则县、措勤县、札达县、普兰县、革吉县、噶尔县)

阿坝藏族羌族自治州(阿坝县、黑水县、小金县、松潘县、九寨沟县、马尔康市、理县、若尔盖县、金川县、壤塘县、红原县、茂县、汶川县)

威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、伊宁市、霍城县、新源县、霍尔果斯市、特克斯县、昭苏县、奎屯市、伊宁县、巩留县、察布查尔锡伯自治县)

香港特别行政区

嘉兴市(秀洲区、嘉善县、海宁市、海盐县、桐乡市、平湖市、南湖区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳