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铜仁市(印江土家族苗族自治县、玉屏侗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县、德江县、石阡县、松桃苗族自治县、思南县、江口县、万山区)
云浮市(罗定市、新兴县、云城区、云安区、郁南县)
巴中市(南江县、巴州区、恩阳区、通江县、平昌县)
海口市(龙华区、琼山区、秀英区、美兰区)
安庆市(大观区、太湖县、桐城市、潜山市、望江县、怀宁县、岳西县、迎江区、宿松县、宜秀区)
许昌市(禹州市、长葛市、魏都区、建安区、鄢陵县、襄城县)
白山市(抚松县、临江市、靖宇县、江源区、浑江区、长白朝鲜族自治县)
沧州市(沧县、新华区、吴桥县、河间市、孟村回族自治县、东光县、任丘市、盐山县、青县、肃宁县、泊头市、献县、海兴县、南皮县、黄骅市、运河区)
湘潭市(岳塘区、湘乡市、韶山市、雨湖区、湘潭县)
大连市(旅顺口区、瓦房店市、西岗区、金州区、庄河市、长海县、沙河口区、普兰店区、甘井子区、中山区)
温州市(龙湾区、永嘉县、泰顺县、文成县、乐清市、洞头区、瓯海区、鹿城区、龙港市、瑞安市、平阳县、苍南县)
常州市(新北区、武进区、天宁区、钟楼区、溧阳市、金坛区)
阜阳市(颍上县、界首市、太和县、颍泉区、阜南县、颍东区、临泉县、颍州区)
眉山市(彭山区、丹棱县、东坡区、青神县、洪雅县、仁寿县)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
昌都市(察雅县、类乌齐县、八宿县、左贡县、洛隆县、卡若区、丁青县、江达县、贡觉县、边坝县、芒康县)
柳州市(鹿寨县、柳城县、柳南区、融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、柳江区、柳北区、融安县、鱼峰区)
济宁市(嘉祥县、微山县、邹城市、泗水县、金乡县、鱼台县、汶上县、兖州区、任城区、曲阜市、梁山县)
锡林郭勒盟(二连浩特市、苏尼特左旗、苏尼特右旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、东乌珠穆沁旗、镶黄旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、正镶白旗、正蓝旗)
榆林市(府谷县、吴堡县、清涧县、米脂县、子洲县、横山区、榆阳区、神木市、绥德县、靖边县、佳县、定边县)
佛山市(三水区、顺德区、禅城区、高明区、南海区)
绵阳市(北川羌族自治县、游仙区、平武县、三台县、涪城区、江油市、安州区、梓潼县、盐亭县)
绥化市(安达市、庆安县、海伦市、绥棱县、肇东市、明水县、兰西县、北林区、望奎县、青冈县)
长治市(襄垣县、壶关县、沁源县、屯留区、沁县、长子县、潞州区、黎城县、武乡县、上党区、潞城区、平顺县)
鄂尔多斯市(达拉特旗、康巴什区、鄂托克旗、准格尔旗、东胜区、乌审旗、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、杭锦旗)
日照市(莒县、岚山区、东港区、五莲县)
嘉峪关市
内江市(资中县、东兴区、隆昌市、市中区、威远县)
河源市(源城区、连平县、和平县、紫金县、东源县、龙川县)
北海市(银海区、铁山港区、合浦县、海城区)
济源市
石家庄市(正定县、裕华区、桥西区、藁城区、赵县、高邑县、鹿泉区、赞皇县、灵寿县、元氏县、新华区、深泽县、行唐县、井陉县、新乐市、无极县、辛集市、晋州市、平山县、长安区、井陉矿区、栾城区)
本溪市(平山区、南芬区、本溪满族自治县、桓仁满族自治县、明山区、溪湖区)
六盘水市(水城区、盘州市、钟山区、六枝特区)
平顶山市(湛河区、宝丰县、舞钢市、鲁山县、卫东区、叶县、汝州市、郏县、新华区、石龙区)
滁州市(全椒县、琅琊区、凤阳县、天长市、明光市、定远县、来安县、南谯区)
宜春市(袁州区、铜鼓县、丰城市、高安市、上高县、万载县、宜丰县、樟树市、靖安县、奉新县)
和田地区(洛浦县、和田县、于田县、墨玉县、策勒县、民丰县、和田市、皮山县)
南京市(江宁区、建邺区、溧水区、雨花台区、浦口区、鼓楼区、高淳区、栖霞区、秦淮区、玄武区、六合区)
黑河市(爱辉区、北安市、嫩江市、逊克县、五大连池市、孙吴县)
潍坊市(奎文区、寿光市、寒亭区、临朐县、坊子区、昌乐县、高密市、潍城区、诸城市、青州市、安丘市、昌邑市)
无锡市(宜兴市、惠山区、新吴区、江阴市、梁溪区、滨湖区、锡山区)
泰州市(姜堰区、泰兴市、靖江市、兴化市、高港区、海陵区)
防城港市(上思县、防城区、港口区、东兴市)
吉林市(丰满区、舒兰市、昌邑区、磐石市、龙潭区、永吉县、蛟河市、船营区、桦甸市)
海东市(乐都区、平安区、互助土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)
河池市(巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、凤山县、南丹县、罗城仫佬族自治县、金城江区、天峨县、宜州区、东兰县)
南阳市(社旗县、西峡县、淅川县、新野县、方城县、卧龙区、桐柏县、南召县、邓州市、镇平县、宛城区、内乡县、唐河县)
枣庄市(峄城区、滕州市、薛城区、山亭区、台儿庄区、市中区)
朝阳市(凌源市、朝阳县、建平县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、双塔区)
内蒙古自治区
运城市(盐湖区、新绛县、闻喜县、垣曲县、稷山县、河津市、永济市、绛县、临猗县、平陆县、芮城县、万荣县、夏县)
武汉市(汉阳区、硚口区、洪山区、汉南区、东西湖区、新洲区、江夏区、江岸区、江汉区、黄陂区、蔡甸区、武昌区、青山区)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
吴忠市(同心县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、盐池县)
抚州市(南城县、崇仁县、东乡区、资溪县、黎川县、乐安县、广昌县、南丰县、宜黄县、临川区、金溪县)
盘锦市(兴隆台区、大洼区、双台子区、盘山县)
沈阳市(于洪区、辽中区、铁西区、皇姑区、法库县、苏家屯区、浑南区、康平县、新民市、和平区、沈北新区、大东区、沈河区)
承德市(滦平县、丰宁满族自治县、兴隆县、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、双桥区、宽城满族自治县、隆化县、承德县、双滦区、平泉市)
铜陵市(郊区、义安区、枞阳县、铜官区)
七台河市(桃山区、勃利县、新兴区、茄子河区)
上饶市(横峰县、鄱阳县、万年县、婺源县、铅山县、广信区、弋阳县、广丰区、玉山县、余干县、信州区、德兴市)
丹东市(振安区、东港市、凤城市、宽甸满族自治县、振兴区、元宝区)
鹤岗市(萝北县、兴山区、向阳区、绥滨县、兴安区、东山区、南山区、工农区)
镇江市(句容市、润州区、扬中市、丹阳市、京口区、丹徒区)
那曲市(索县、比如县、安多县、聂荣县、色尼区、班戈县、嘉黎县、尼玛县、申扎县、巴青县、双湖县)
乌海市(海勃湾区、海南区、乌达区)
娄底市(涟源市、冷水江市、娄星区、双峰县、新化县)
黔西南布依族苗族自治州(望谟县、兴义市、贞丰县、晴隆县、普安县、安龙县、兴仁市、册亨县)
果洛藏族自治州(甘德县、达日县、班玛县、玛沁县、久治县、玛多县)
来宾市(象州县、金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区、武宣县、忻城县)
呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、牙克石市、额尔古纳市、海拉尔区、鄂伦春自治旗、满洲里市、阿荣旗、鄂温克族自治旗、根河市、陈巴尔虎旗、新巴尔虎左旗、扎兰屯市、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗)
黔东南苗族侗族自治州(台江县、雷山县、施秉县、天柱县、凯里市、丹寨县、黄平县、从江县、锦屏县、麻江县、三穗县、岑巩县、榕江县、镇远县、黎平县、剑河县)
吕梁市(汾阳市、中阳县、石楼县、交口县、文水县、方山县、岚县、交城县、临县、柳林县、兴县、孝义市、离石区)
宿迁市(泗洪县、沭阳县、宿豫区、泗阳县、宿城区)
中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)
三沙市(西沙区、南沙区)
拉萨市(曲水县、达孜区、尼木县、堆龙德庆区、林周县、当雄县、城关区、墨竹工卡县)
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泉州市(金门县、洛江区、永春县、南安市、惠安县、德化县、晋江市、安溪县、鲤城区、石狮市、泉港区、丰泽区)
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兴安盟(阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼中旗)
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丽水市(景宁畲族自治县、庆元县、缙云县、云和县、青田县、莲都区、龙泉市、松阳县、遂昌县)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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