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维修服务绿色环保倡议，共同守护：发起绿色环保倡议，鼓励客户参与家电节能、减排等环保行动，共同守护地球家园。
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乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
新余市(渝水区、分宜县)
景德镇市(浮梁县、乐平市、珠山区、昌江区)
苏州市(张家港市、昆山市、姑苏区、相城区、虎丘区、常熟市、吴江区、吴中区、太仓市)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、且末县、博湖县、若羌县、和静县、轮台县、库尔勒市、和硕县、焉耆回族自治县)
黄冈市(红安县、罗田县、团风县、英山县、麻城市、黄州区、蕲春县、武穴市、浠水县、黄梅县)
泰州市(姜堰区、靖江市、兴化市、泰兴市、高港区、海陵区)
山南市(桑日县、贡嘎县、浪卡子县、错那市、曲松县、隆子县、措美县、加查县、乃东区、扎囊县、琼结县、洛扎县)
黄石市(大冶市、阳新县、西塞山区、下陆区、铁山区、黄石港区)
泉州市(安溪县、泉港区、石狮市、南安市、晋江市、德化县、惠安县、丰泽区、鲤城区、金门县、永春县、洛江区)
绵阳市(梓潼县、游仙区、江油市、安州区、盐亭县、北川羌族自治县、三台县、涪城区、平武县)
汕尾市(陆河县、城区、陆丰市、海丰县)
阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、壤塘县、红原县、金川县、茂县、黑水县、小金县、若尔盖县、九寨沟县、松潘县、阿坝县、理县、汶川县)
莆田市(荔城区、秀屿区、涵江区、城厢区、仙游县)
湖州市(南浔区、安吉县、长兴县、德清县、吴兴区)
承德市(平泉市、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、滦平县、双桥区、隆化县、承德县、双滦区、围场满族蒙古族自治县、兴隆县、宽城满族自治县)
白山市(浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县、江源区、临江市)
红河哈尼族彝族自治州(蒙自市、绿春县、建水县、屏边苗族自治县、弥勒市、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、元阳县、红河县、开远市、石屏县、个旧市、泸西县)
四平市(双辽市、铁西区、梨树县、铁东区、伊通满族自治县)
拉萨市(堆龙德庆区、林周县、曲水县、尼木县、墨竹工卡县、当雄县、达孜区、城关区)
辽源市(东丰县、东辽县、龙山区、西安区)
淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)
开封市(龙亭区、顺河回族区、禹王台区、鼓楼区、兰考县、杞县、尉氏县、通许县、祥符区)
佳木斯市(桦南县、郊区、向阳区、桦川县、前进区、汤原县、富锦市、抚远市、东风区、同江市)
吉安市(吉州区、泰和县、永新县、峡江县、吉安县、吉水县、安福县、新干县、永丰县、遂川县、万安县、井冈山市、青原区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
兰州市(皋兰县、城关区、红古区、西固区、榆中县、七里河区、永登县、安宁区)
楚雄彝族自治州(禄丰市、姚安县、楚雄市、南华县、元谋县、永仁县、牟定县、大姚县、武定县、双柏县)
淄博市(博山区、沂源县、淄川区、临淄区、周村区、桓台县、张店区、高青县)
普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县)
阜新市(清河门区、细河区、海州区、阜新蒙古族自治县、彰武县、太平区、新邱区)
上饶市(婺源县、余干县、铅山县、德兴市、广信区、鄱阳县、玉山县、弋阳县、万年县、信州区、横峰县、广丰区)
铜川市(耀州区、王益区、印台区、宜君县)
通化市(梅河口市、通化县、二道江区、辉南县、东昌区、柳河县、集安市)
铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)
儋州市
通辽市(科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、奈曼旗、开鲁县、库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁区)
天津市(武清区、红桥区、河东区、津南区、河北区、蓟州区、河西区、滨海新区、南开区、宁河区、和平区、北辰区、东丽区、西青区、静海区、宝坻区)
南通市(通州区、如东县、崇川区、海安市、海门区、如皋市、启东市)
赤峰市(林西县、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、宁城县、红山区、巴林左旗、敖汉旗、翁牛特旗、巴林右旗、喀喇沁旗、元宝山区、松山区)
青岛市(市北区、李沧区、崂山区、市南区、平度市、莱西市、黄岛区、城阳区、即墨区、胶州市)
商丘市(睢阳区、永城市、睢县、梁园区、民权县、宁陵县、虞城县、柘城县、夏邑县)
南宁市(武鸣区、兴宁区、马山县、青秀区、横州市、邕宁区、西乡塘区、宾阳县、良庆区、上林县、江南区、隆安县)
鸡西市(梨树区、恒山区、鸡东县、滴道区、城子河区、麻山区、虎林市、鸡冠区、密山市)
咸阳市(三原县、秦都区、旬邑县、淳化县、彬州市、永寿县、长武县、武功县、泾阳县、渭城区、礼泉县、乾县、杨陵区、兴平市)
绥化市(安达市、绥棱县、明水县、北林区、兰西县、肇东市、青冈县、海伦市、望奎县、庆安县)
漳州市(诏安县、长泰区、芗城区、龙文区、南靖县、漳浦县、平和县、龙海区、云霄县、华安县、东山县)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、玛纳斯县、奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县)
揭阳市(普宁市、榕城区、揭东区、惠来县、揭西县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市)
玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、杂多县、曲麻莱县、治多县、称多县)
张掖市(高台县、临泽县、山丹县、肃南裕固族自治县、甘州区、民乐县)
盐城市(东台市、盐都区、亭湖区、建湖县、大丰区、响水县、阜宁县、滨海县、射阳县)
泰安市(新泰市、宁阳县、岱岳区、东平县、肥城市、泰山区)
天水市(武山县、张家川回族自治县、秦州区、秦安县、甘谷县、清水县、麦积区)
温州市(龙湾区、瓯海区、洞头区、永嘉县、苍南县、泰顺县、龙港市、文成县、瑞安市、鹿城区、平阳县、乐清市)
呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、扎兰屯市、牙克石市、根河市、额尔古纳市、鄂温克族自治旗、阿荣旗、海拉尔区、鄂伦春自治旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗)
果洛藏族自治州(甘德县、达日县、玛沁县、久治县、玛多县、班玛县)
百色市(田林县、靖西市、田阳区、平果市、那坡县、乐业县、田东县、德保县、凌云县、右江区、隆林各族自治县、西林县)
金昌市(金川区、永昌县)
辽阳市(灯塔市、太子河区、辽阳县、宏伟区、弓长岭区、文圣区、白塔区)
柳州市(柳江区、三江侗族自治县、柳南区、鱼峰区、融水苗族自治县、柳北区、融安县、城中区、鹿寨县、柳城县)
台州市(天台县、临海市、黄岩区、三门县、路桥区、玉环市、温岭市、椒江区、仙居县)
聊城市(茌平区、高唐县、冠县、莘县、临清市、东阿县、东昌府区、阳谷县)
鞍山市(铁东区、岫岩满族自治县、铁西区、台安县、千山区、立山区、海城市)
临沧市(永德县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、临翔区、沧源佤族自治县、凤庆县)
锡林郭勒盟(多伦县、正镶白旗、二连浩特市、苏尼特左旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特右旗、镶黄旗、正蓝旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗)
本溪市(桓仁满族自治县、南芬区、本溪满族自治县、溪湖区、平山区、明山区)
安阳市(殷都区、安阳县、内黄县、龙安区、滑县、林州市、北关区、文峰区、汤阴县)
东莞市
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
威海市(环翠区、荣成市、乳山市、文登区)
玉溪市(易门县、澄江市、华宁县、峨山彝族自治县、红塔区、通海县、新平彝族傣族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县)
丽水市(景宁畲族自治县、云和县、庆元县、青田县、龙泉市、莲都区、缙云县、松阳县、遂昌县)
龙岩市(长汀县、永定区、漳平市、新罗区、连城县、武平县、上杭县)
定西市(漳县、临洮县、岷县、通渭县、陇西县、渭源县、安定区)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
梅州市(五华县、梅江区、平远县、兴宁市、大埔县、梅县区、丰顺县、蕉岭县)
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克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
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梧州市(苍梧县、万秀区、蒙山县、岑溪市、藤县、长洲区、龙圩区)
曲靖市(罗平县、宣威市、会泽县、师宗县、陆良县、马龙区、沾益区、麒麟区、富源县)
中金在线
近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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