成熟交BGMBGMBGM中国：数字化时代的思维变革与挑战各观看《今日汇总》
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全国服务区域：
南充市(嘉陵区、仪陇县、顺庆区、营山县、南部县、高坪区、西充县、阆中市、蓬安县)
南京市(建邺区、秦淮区、浦口区、六合区、鼓楼区、雨花台区、溧水区、玄武区、江宁区、高淳区、栖霞区)
湖州市(南浔区、德清县、安吉县、吴兴区、长兴县)
洛阳市(涧西区、嵩县、瀍河回族区、伊川县、洛龙区、西工区、汝阳县、孟津区、偃师区、栾川县、宜阳县、洛宁县、老城区、新安县)
丹东市(东港市、凤城市、振兴区、宽甸满族自治县、振安区、元宝区)
枣庄市(峄城区、薛城区、滕州市、山亭区、市中区、台儿庄区)
绥化市(望奎县、庆安县、绥棱县、明水县、北林区、兰西县、海伦市、青冈县、安达市、肇东市)
固原市(隆德县、西吉县、泾源县、原州区、彭阳县)
盐城市(建湖县、东台市、亭湖区、滨海县、盐都区、大丰区、响水县、射阳县、阜宁县)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、若羌县、尉犁县、焉耆回族自治县、轮台县、博湖县、和静县、库尔勒市、且末县)
石家庄市(桥西区、新乐市、灵寿县、藁城区、长安区、正定县、鹿泉区、井陉矿区、晋州市、深泽县、裕华区、赞皇县、平山县、井陉县、赵县、高邑县、栾城区、辛集市、行唐县、新华区、元氏县、无极县)
和田地区(于田县、民丰县、墨玉县、和田县、皮山县、洛浦县、和田市、策勒县)
宿州市(灵璧县、泗县、埇桥区、萧县、砀山县)
株洲市(渌口区、攸县、炎陵县、茶陵县、石峰区、醴陵市、天元区、荷塘区、芦淞区)
庆阳市(华池县、合水县、镇原县、环县、宁县、西峰区、正宁县、庆城县)
酒泉市(肃州区、敦煌市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、金塔县)
济源市
抚州市(南城县、广昌县、临川区、黎川县、宜黄县、乐安县、崇仁县、南丰县、资溪县、东乡区、金溪县)
济南市(济阳区、长清区、天桥区、历下区、章丘区、平阴县、商河县、钢城区、槐荫区、莱芜区、市中区、历城区)
大庆市(红岗区、肇源县、让胡路区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、萨尔图区、林甸县、龙凤区)
石河子市(铁门关市、昆玉市、双河市、五家渠市、阿拉尔市、新星市、白杨市、北屯市、胡杨河市、图木舒克市、可克达拉市)
哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)
淮北市(濉溪县、相山区、烈山区、杜集区)
青岛市(莱西市、平度市、即墨区、崂山区、李沧区、胶州市、市北区、城阳区、黄岛区、市南区)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、呼图壁县、阜康市、木垒哈萨克自治县、奇台县、吉木萨尔县、昌吉市)
六安市(霍邱县、裕安区、金安区、舒城县、金寨县、叶集区、霍山县)
晋城市(沁水县、陵川县、阳城县、高平市、城区、泽州县)
廊坊市(香河县、永清县、三河市、安次区、霸州市、大厂回族自治县、固安县、文安县、大城县、广阳区)
柳州市(柳城县、鱼峰区、城中区、柳南区、三江侗族自治县、融安县、融水苗族自治县、柳北区、鹿寨县、柳江区)
东营市(垦利区、利津县、东营区、河口区、广饶县)
荆州市(沙市区、江陵县、公安县、监利市、松滋市、洪湖市、荆州区、石首市)
克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区)
龙岩市(武平县、长汀县、连城县、新罗区、漳平市、永定区、上杭县)
潍坊市(寿光市、高密市、临朐县、昌邑市、坊子区、青州市、奎文区、潍城区、寒亭区、诸城市、安丘市、昌乐县)
遵义市(赤水市、凤冈县、红花岗区、余庆县、桐梓县、湄潭县、绥阳县、正安县、播州区、汇川区、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县、习水县)
保定市(竞秀区、徐水区、顺平县、蠡县、安国市、博野县、满城区、唐县、涿州市、高碑店市、莲池区、定兴县、定州市、易县、望都县、涞水县、容城县、涞源县、高阳县、清苑区、阜平县、曲阳县、雄县、安新县)
张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)
内江市(威远县、东兴区、资中县、隆昌市、市中区)
清远市(英德市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、阳山县、清城区、连南瑶族自治县、清新区、连州市)
常德市(汉寿县、津市市、桃源县、临澧县、安乡县、武陵区、澧县、鼎城区、石门县)
伊春市(汤旺县、金林区、丰林县、伊美区、铁力市、友好区、南岔县、乌翠区、大箐山县、嘉荫县)
沧州市(青县、任丘市、新华区、献县、沧县、盐山县、肃宁县、河间市、南皮县、吴桥县、黄骅市、泊头市、孟村回族自治县、运河区、海兴县、东光县)
安康市(汉阴县、岚皋县、汉滨区、旬阳市、平利县、宁陕县、紫阳县、石泉县、白河县、镇坪县)
榆林市(米脂县、定边县、清涧县、佳县、府谷县、绥德县、榆阳区、神木市、靖边县、横山区、吴堡县、子洲县)
七台河市(新兴区、茄子河区、勃利县、桃山区)
南昌市(西湖区、青山湖区、东湖区、南昌县、青云谱区、新建区、安义县、红谷滩区、进贤县)
宣城市(绩溪县、郎溪县、旌德县、宣州区、宁国市、广德市、泾县)
广西壮族自治区
肇庆市(广宁县、怀集县、端州区、高要区、四会市、德庆县、鼎湖区、封开县)
永州市(蓝山县、祁阳市、江永县、宁远县、双牌县、新田县、江华瑶族自治县、道县、东安县、冷水滩区、零陵区)
巴中市(巴州区、通江县、恩阳区、平昌县、南江县)
丽水市(景宁畲族自治县、青田县、云和县、龙泉市、缙云县、松阳县、遂昌县、莲都区、庆元县)
喀什地区(疏附县、麦盖提县、叶城县、英吉沙县、疏勒县、喀什市、莎车县、伽师县、岳普湖县、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县)
天水市(秦州区、麦积区、甘谷县、武山县、张家川回族自治县、清水县、秦安县)
朝阳市(龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县、凌源市、朝阳县、北票市)
北海市(海城区、银海区、铁山港区、合浦县)
那曲市(双湖县、巴青县、班戈县、尼玛县、安多县、聂荣县、申扎县、比如县、色尼区、索县、嘉黎县)
锦州市(黑山县、凌海市、古塔区、太和区、义县、凌河区、北镇市)
阿坝藏族羌族自治州(黑水县、汶川县、松潘县、红原县、阿坝县、小金县、若尔盖县、理县、壤塘县、茂县、马尔康市、金川县、九寨沟县)
福州市(晋安区、连江县、罗源县、闽清县、长乐区、马尾区、仓山区、闽侯县、福清市、永泰县、鼓楼区、台江区、平潭县)
商洛市(柞水县、山阳县、商南县、丹凤县、商州区、镇安县、洛南县)
温州市(平阳县、鹿城区、龙湾区、乐清市、龙港市、瑞安市、苍南县、洞头区、瓯海区、文成县、泰顺县、永嘉县)
铜仁市(石阡县、玉屏侗族自治县、松桃苗族自治县、德江县、江口县、万山区、沿河土家族自治县、碧江区、思南县、印江土家族苗族自治县)
烟台市(招远市、福山区、莱州市、莱山区、芝罘区、海阳市、莱阳市、栖霞市、龙口市、蓬莱区、牟平区)
铜川市(宜君县、耀州区、王益区、印台区)
临沂市(河东区、沂水县、费县、沂南县、临沭县、蒙阴县、兰陵县、罗庄区、兰山区、莒南县、平邑县、郯城县)
拉萨市(当雄县、墨竹工卡县、林周县、尼木县、达孜区、堆龙德庆区、曲水县、城关区)
五指山市(琼海市、白沙黎族自治县、定安县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、陵水黎族自治县、澄迈县、昌江黎族自治县、万宁市、乐东黎族自治县、文昌市、临高县、琼中黎族苗族自治县、东方市)
临汾市(霍州市、翼城县、古县、浮山县、曲沃县、乡宁县、吉县、尧都区、永和县、襄汾县、安泽县、侯马市、隰县、洪洞县、汾西县、蒲县、大宁县)
日喀则市(谢通门县、江孜县、岗巴县、昂仁县、聂拉木县、康马县、吉隆县、拉孜县、桑珠孜区、仁布县、仲巴县、萨嘎县、定日县、白朗县、定结县、萨迦县、南木林县、亚东县)
驻马店市(遂平县、正阳县、平舆县、上蔡县、泌阳县、新蔡县、西平县、驿城区、确山县、汝南县)
白城市(洮北区、镇赉县、大安市、通榆县、洮南市)
白山市(临江市、靖宇县、江源区、长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县)
乌鲁木齐市(米东区、乌鲁木齐县、达坂城区、沙依巴克区、头屯河区、天山区、水磨沟区、新市区)
上海市(闵行区、黄浦区、长宁区、普陀区、松江区、虹口区、徐汇区、金山区、静安区、崇明区、杨浦区、奉贤区、浦东新区、嘉定区、宝山区、青浦区)
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通辽市(奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁区、扎鲁特旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、科尔沁左翼后旗、库伦旗)
邵阳市(武冈市、邵阳县、绥宁县、大祥区、隆回县、邵东市、新宁县、城步苗族自治县、新邵县、北塔区、双清区、洞口县)
运城市(芮城县、临猗县、新绛县、万荣县、绛县、垣曲县、河津市、稷山县、夏县、平陆县、盐湖区、闻喜县、永济市)
泰州市(姜堰区、泰兴市、海陵区、兴化市、高港区、靖江市)
吉林市(龙潭区、桦甸市、舒兰市、磐石市、蛟河市、昌邑区、丰满区、船营区、永吉县)
黔东南苗族侗族自治州(剑河县、锦屏县、黎平县、榕江县、施秉县、天柱县、镇远县、黄平县、凯里市、雷山县、台江县、从江县、麻江县、岑巩县、三穗县、丹寨县)
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甘南藏族自治州(夏河县、舟曲县、卓尼县、临潭县、碌曲县、合作市、迭部县、玛曲县)
长治市(壶关县、武乡县、襄垣县、黎城县、长子县、沁县、上党区、沁源县、平顺县、潞城区、潞州区、屯留区)
伊犁哈萨克自治州(察布查尔锡伯自治县、伊宁县、霍尔果斯市、尼勒克县、昭苏县、奎屯市、新源县、伊宁市、巩留县、霍城县、特克斯县)
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新余市(渝水区、分宜县)
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仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
鹤岗市(向阳区、绥滨县、南山区、工农区、萝北县、兴山区、兴安区、东山区)
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黄山市(黄山区、休宁县、黟县、歙县、屯溪区、祁门县、徽州区)
华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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