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深圳市(龙岗区、盐田区、坪山区、南山区、罗湖区、宝安区、光明区、福田区、龙华区)

玉林市(北流市、福绵区、陆川县、容县、兴业县、玉州区、博白县)

伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、伊宁市、新源县、特克斯县、霍城县、察布查尔锡伯自治县、奎屯市、霍尔果斯市、巩留县、昭苏县、伊宁县)

枣庄市(薛城区、滕州市、山亭区、市中区、台儿庄区、峄城区)  沈阳市(康平县、新民市、苏家屯区、皇姑区、于洪区、大东区、和平区、辽中区、法库县、铁西区、沈北新区、沈河区、浑南区)

广安市(广安区、邻水县、武胜县、岳池县、华蓥市、前锋区)

铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)

西安市(阎良区、灞桥区、未央区、高陵区、碑林区、周至县、新城区、蓝田县、雁塔区、莲湖区、鄠邑区、长安区、临潼区)

漯河市(源汇区、郾城区、临颍县、召陵区、舞阳县)  资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)

塔城地区(沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、乌苏市、托里县、塔城市、额敏县)

开封市(鼓楼区、通许县、祥符区、兰考县、龙亭区、禹王台区、杞县、尉氏县、顺河回族区)

乌鲁木齐市(新市区、乌鲁木齐县、水磨沟区、天山区、达坂城区、沙依巴克区、米东区、头屯河区)

邯郸市(磁县、复兴区、鸡泽县、广平县、邯山区、永年区、魏县、涉县、大名县、成安县、肥乡区、武安市、馆陶县、邱县、曲周县、丛台区、峰峰矿区、临漳县)

衡阳市(南岳区、衡南县、衡山县、衡东县、雁峰区、耒阳市、衡阳县、石鼓区、珠晖区、常宁市、蒸湘区、祁东县)

梅州市(大埔县、梅县区、蕉岭县、丰顺县、兴宁市、梅江区、平远县、五华县)

阜阳市(临泉县、颍泉区、阜南县、颍州区、颍上县、界首市、颍东区、太和县)

无锡市(锡山区、梁溪区、滨湖区、江阴市、惠山区、宜兴市、新吴区)

南充市(嘉陵区、西充县、阆中市、高坪区、仪陇县、营山县、蓬安县、南部县、顺庆区)

恩施土家族苗族自治州(鹤峰县、宣恩县、恩施市、建始县、巴东县、来凤县、咸丰县、利川市)

酒泉市(瓜州县、敦煌市、肃州区、肃北蒙古族自治县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

松原市(长岭县、乾安县、扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)

揭阳市(揭西县、揭东区、普宁市、惠来县、榕城区)

济宁市(泗水县、邹城市、汶上县、梁山县、微山县、嘉祥县、曲阜市、金乡县、鱼台县、兖州区、任城区)

淮安市(洪泽区、盱眙县、淮阴区、涟水县、金湖县、清江浦区、淮安区)

防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)

南平市(浦城县、建阳区、光泽县、松溪县、邵武市、顺昌县、政和县、建瓯市、武夷山市、延平区)

盐城市(阜宁县、射阳县、响水县、亭湖区、建湖县、大丰区、盐都区、滨海县、东台市)

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文山壮族苗族自治州(砚山县、麻栗坡县、富宁县、马关县、西畴县、文山市、丘北县、广南县)

三明市(宁化县、建宁县、尤溪县、清流县、将乐县、泰宁县、永安市、沙县区、三元区、明溪县、大田县)

抚顺市(抚顺县、清原满族自治县、新宾满族自治县、望花区、东洲区、顺城区、新抚区)

张家口市(赤城县、怀安县、下花园区、尚义县、沽源县、宣化区、阳原县、怀来县、桥西区、蔚县、崇礼区、万全区、张北县、康保县、桥东区、涿鹿县)  通化市(集安市、辉南县、通化县、梅河口市、二道江区、东昌区、柳河县)

东营市(垦利区、利津县、河口区、东营区、广饶县)

海东市(乐都区、互助土族自治县、平安区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、化隆回族自治县)

阳江市(阳东区、阳西县、江城区、阳春市)大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)

双鸭山市(四方台区、集贤县、宝山区、饶河县、宝清县、岭东区、友谊县、尖山区)  日照市(东港区、莒县、五莲县、岚山区)

菏泽市(单县、曹县、巨野县、鄄城县、东明县、牡丹区、定陶区、郓城县、成武县)

梧州市(苍梧县、藤县、万秀区、蒙山县、岑溪市、龙圩区、长洲区)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)天水市(武山县、清水县、张家川回族自治县、甘谷县、秦州区、秦安县、麦积区)

龙岩市(连城县、长汀县、武平县、上杭县、永定区、新罗区、漳平市)

成都市(青羊区、都江堰市、郫都区、大邑县、双流区、锦江区、崇州市、龙泉驿区、邛崃市、金堂县、温江区、蒲江县、青白江区、简阳市、新津区、彭州市、武侯区、新都区、成华区、金牛区)

九江市(共青城市、德安县、浔阳区、湖口县、永修县、武宁县、彭泽县、庐山市、修水县、濂溪区、都昌县、柴桑区、瑞昌市)

鞍山市(岫岩满族自治县、台安县、铁西区、海城市、铁东区、千山区、立山区)

玉溪市(通海县、华宁县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、易门县、澄江市、峨山彝族自治县、江川区、新平彝族傣族自治县)

云浮市(云安区、新兴县、罗定市、郁南县、云城区)

淄博市(淄川区、博山区、周村区、临淄区、张店区、桓台县、沂源县、高青县)

达州市(达川区、万源市、通川区、宣汉县、大竹县、渠县、开江县)

六盘水市(盘州市、六枝特区、钟山区、水城区)

威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)

兴安盟(扎赉特旗、阿尔山市、突泉县、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)

鹤岗市(工农区、萝北县、东山区、绥滨县、南山区、兴山区、向阳区、兴安区)

丽水市(松阳县、龙泉市、庆元县、景宁畲族自治县、缙云县、青田县、莲都区、云和县、遂昌县)

新疆维吾尔自治区

南昌市(红谷滩区、青云谱区、青山湖区、进贤县、西湖区、东湖区、安义县、南昌县、新建区)

上海市(普陀区、浦东新区、宝山区、嘉定区、静安区、青浦区、崇明区、徐汇区、黄浦区、金山区、长宁区、虹口区、闵行区、奉贤区、杨浦区、松江区)

　　●本报记者联合报道

　　当前外卖市场竞争格局正迎来新变局：新锐入局者京东以差异化策略挑战行业龙头美团，双方在用户体验和运力管理方面究竟有怎样差异？两家平台是否通过差异化激励政策影响骑手接单偏好？

　　4月22日，中国证券报记者在北京、四川、浙江、江苏、辽宁等地对两大外卖平台展开实地测评。调研结果显示：在商家端，京东外卖入驻的知名餐饮品牌数量较少，多个城市可供消费者选择的优质商家有限；在用户端，受益于京东“百亿补贴”政策，记者实测的多个订单实际支付价格均低于美团；在配送端，骑手普遍采用多平台接单模式，未发现“二选一”限制，同时京东通过提高接单奖励等方式，正吸引更多骑手优先承接其平台订单。

　　不过，补贴驱动的市场策略难以持续，外卖平台的长远发展仍需构建多方共赢的生态体系。在平衡骑手权益、消费体验、商家利润与平台效益的基础上，这场外卖行业格局重塑的最终走向，仍有待市场检验。

　　未发现兼职骑手“二选一”情况

　　中国证券报记者在本次跨平台实测中，累计完成12份外卖订单，除其中一单京东平台的外卖是由京东达达专职骑手配送以外，其余均是由在多个平台兼职配送的外卖骑手配送。

　　中国证券报记者在成都进行同步实测时发现，在同时下单同款酸菜鱼套餐的情况下，京东外卖的送达时间较美团快14分钟。值得注意的是，完成该京东订单的骑手同时承接美团配送业务，其向记者证实：“目前允许跨平台兼职接单。”

　　中国证券报记者在杭州实测时发现，同款古茗奶茶订单中，京东因中途更换配送骑手，最终送达时间晚于美团。目前，京东外卖实际承运方为达达，且京东已经宣布全面收购达达。负责该订单的达达骑手向记者透露，虽然作为专职骑手仅服务京东平台，但其用工性质仍属非全职签约员工，平台未为其缴纳五险一金。

　　该骑手进一步表示：“缴纳五险一金的骑手比例相当有限。由于骑手基数庞大（达数十万人），需经过严格报名筛选流程。据我了解，某次招募仅录用数千人，并非所有申请者都能成功加入。”

　　中国证券报记者在西安实测发现，京东外卖在骑手激励方面具有明显优势。一位成功准时配送星巴克订单的骑手透露：“京东当前配送费显著高于同业，相同距离下每单可达8元，而美团、饿了么仅约4元。”该骑手表示，这种激励政策使得京东平台配送的性价比相对更高。

　　不过他也指出，当地骑手群体仍持观望态度：“西安市场京东全职骑手占比很低，我认识的骑手基本都选择多平台接单模式来保障收入。平台后续单量能否持续，还需要时间验证。”

　　中国证券报记者在南京调研发现，不同平台骑手对京东外卖的接单意愿呈现明显差异。一位刚离开饿了么的骑手表示，目前以兼职身份接京东订单：“京东的激励政策更具吸引力，单日完成10单即可获得额外奖励，部分订单收入可达15元，较此前在饿了么7-8元的单均收入显著提升。”该骑手透露，其近期3小时即获得150元收入。

　　然而，一位美团兼职骑手则对京东订单持观望态度：“京东配送时限较为严格，通常要求半小时内完成，在多单并行时恐难保证时效。”该骑手表示暂未尝试承接京东订单。

　　中国证券报记者在沈阳调研发现，跨平台配送员对不同外卖平台的收益评估存在明显差异。一位同时承接美团、饿了么和京东订单的配送员对比表示：

　　一是美团采用众包模式，单均配送费约3元，价格竞争力较弱；二是饿了么单均收入较高但订单密度不足；三是京东在单价和距离补贴方面优势突出，短距离（1-2公里）订单可达10元以上。该配送员明确表示：“基于当前收益对比，计划转为京东全职配送。”

　　在北京，记者在京东和美团平台分别下单同款三明治，两单的配送人员均是在多平台接单的众包骑手。美团订单的骑手表示自己在多个平台都会接单；京东订单的骑手说：“现在京东给的奖励高，送这一单自己到手12元。”不过，这两份三明治下单时，京东下单时间比美团早2分钟，但京东订单送达时间比美团晚14分钟。

　　以“百亿补贴”争夺消费者

　　记者对比发现，京东外卖在多地的餐饮供给选择空间还比较小。以西安南郊电视塔商圈为例，目前京东外卖平台上入驻的商家较少，平台主页显著位置开设“外卖招商”频道，入驻品牌还在扩容中，目前平台入驻多以周边个体商家为主，周边商超知名品牌餐饮商家入驻较少。

　　在南京，美团外卖在本地餐饮品牌覆盖度上具有显著优势。以记者下单的地址为例，小厨娘、狮王府、南京大排档等南京本地知名连锁品牌在美团均提供外卖服务，但京东还未有覆盖。

　　根据京东3月底的数据，京东外卖自2月11日正式上线以来，目前已覆盖全国126城，入驻品质堂食餐厅门店数突破40万家。消费者可登录京东App首页，通过“品质外卖”入口下单。美团3月底披露的年报显示，2024年交易用户数超7.7亿人、年活跃商户数增至1450万户，创历史新高。

　　在消费者侧，4月11日8时起，京东推出“百亿补贴”，计划一年内投入超百亿元，覆盖平台所有餐饮外卖。在“百亿补贴”之下，记者发现在多地点单同一款餐品，京东优惠力度大。4月15日，京东宣布，品质外卖订单量超过500万单。

　　在沈阳，记者在午餐高峰期间在京东和美团上分别下单了一份“单人餐石锅拌饭小菜海带汤”。这份原价22.9元的拌饭，京东外卖平台在“满8减7”活动后价格为15.9元，配送费3.7元，加上1.5元打包费后，本单价格合计21.1元。美团平台上，该拌饭价格并无优惠。配送费上，按活动减掉2.5元后，3.9元的配送费便宜到1.4元。算上打包费，该单价格合计25.3元。

　　在北京，记者在京东和美团上分别下单了一份三明治，京东上可以领取无门槛“百亿补贴”优惠券，实付11.9元，美团无额外优惠券可直接领取（除非专门购买），实付24.4元。

　　外卖运营须兼顾多方利益

　　即时零售业内从业人士向记者表示，京东入局外卖赛道或是必然趋势，一方面是京东丰富自身平台生态、找到业务增量、打破增长瓶颈、提高整体活跃度的重要入口，另一方面，当龙头话语权过大时，会对生态产生挑战，从商家、政府和行业的角度来看，渠道分散化是必然趋势。

　　不过，外卖领域要想能持续经营、扩大规模并实现盈亏平衡并不容易。美团核心本地商业CEO王莆中曾公开在社交媒体上发文称：“京东不是第一家想做外卖的公司，也可能不是最后一家。阿里、滴滴、字节跳动也都做过，滴滴目前在海外仍有市场份额。如果把外卖当作即时零售（30分钟送万物）的一部分，达达和京东到家早在2014年就开始了，只不过收效甚微。”

　　需要关注的是，京东对骑手以及消费者的高额补贴，能持续多久？补贴之外，京东和美团又将如何较量？此前，工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林向记者表示，平台在负担五险一金后能否给骑手支付满意的薪资水平，并同时在运营端保持竞争力，向商家和顾客保持低费率、低佣金，这些能否兼得，还要打个问号。