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沈阳市(新民市、浑南区、辽中区、大东区、沈北新区、皇姑区、和平区、康平县、法库县、铁西区、苏家屯区、沈河区、于洪区)

衢州市(龙游县、常山县、衢江区、江山市、柯城区、开化县)

邯郸市(曲周县、肥乡区、鸡泽县、永年区、临漳县、魏县、峰峰矿区、大名县、磁县、涉县、复兴区、丛台区、馆陶县、邯山区、成安县、武安市、邱县、广平县)

庆阳市(华池县、合水县、庆城县、宁县、环县、正宁县、镇原县、西峰区)  四平市(双辽市、伊通满族自治县、铁西区、梨树县、铁东区)

嘉峪关市

三亚市(吉阳区、天涯区、崖州区、海棠区)

宜宾市(筠连县、长宁县、高县、叙州区、珙县、江安县、屏山县、翠屏区、兴文县、南溪区)

莆田市(荔城区、城厢区、秀屿区、仙游县、涵江区)  西藏自治区

梧州市(岑溪市、龙圩区、万秀区、长洲区、藤县、苍梧县、蒙山县)

蚌埠市(怀远县、禹会区、固镇县、龙子湖区、淮上区、蚌山区、五河县)

东莞市

陇南市(成县、康县、武都区、徽县、两当县、礼县、宕昌县、文县、西和县)

德州市(夏津县、陵城区、庆云县、临邑县、武城县、德城区、宁津县、乐陵市、禹城市、平原县、齐河县)

大连市(甘井子区、中山区、庄河市、西岗区、普兰店区、瓦房店市、旅顺口区、长海县、金州区、沙河口区)

呼和浩特市(土默特左旗、玉泉区、武川县、新城区、和林格尔县、托克托县、赛罕区、清水河县、回民区)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

湖州市(德清县、南浔区、长兴县、安吉县、吴兴区)

芜湖市(镜湖区、南陵县、繁昌区、无为市、弋江区、湾沚区、鸠江区)

滨州市(惠民县、邹平市、博兴县、无棣县、滨城区、阳信县、沾化区)

石河子市(阿拉尔市、铁门关市、双河市、北屯市、胡杨河市、可克达拉市、图木舒克市、五家渠市、白杨市、新星市、昆玉市)

南京市(溧水区、鼓楼区、玄武区、高淳区、六合区、秦淮区、栖霞区、建邺区、江宁区、雨花台区、浦口区)

定西市(渭源县、临洮县、安定区、通渭县、陇西县、漳县、岷县)

金昌市(永昌县、金川区)

香港特别行政区

广安市(邻水县、广安区、前锋区、华蓥市、武胜县、岳池县)

成都市(金牛区、青羊区、彭州市、蒲江县、郫都区、新都区、青白江区、龙泉驿区、简阳市、都江堰市、温江区、崇州市、新津区、双流区、武侯区、大邑县、金堂县、成华区、锦江区、邛崃市)

太原市(万柏林区、迎泽区、娄烦县、古交市、清徐县、尖草坪区、阳曲县、小店区、晋源区、杏花岭区)

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塔城地区(沙湾市、裕民县、塔城市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、乌苏市)

兴安盟(扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)

永州市(零陵区、冷水滩区、祁阳市、蓝山县、新田县、道县、双牌县、江永县、宁远县、江华瑶族自治县、东安县)

贵阳市(乌当区、修文县、花溪区、清镇市、观山湖区、南明区、云岩区、白云区、息烽县、开阳县)  平凉市(泾川县、崇信县、庄浪县、静宁县、灵台县、华亭市、崆峒区)

阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)

咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、通山县、咸安区、崇阳县、通城县)

锦州市(凌海市、古塔区、义县、凌河区、太和区、黑山县、北镇市)新疆维吾尔自治区

葫芦岛市(兴城市、连山区、南票区、绥中县、龙港区、建昌县)  怀化市(洪江市、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、沅陵县、鹤城区、溆浦县、中方县、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、会同县)

镇江市(润州区、句容市、京口区、丹徒区、丹阳市、扬中市)

绍兴市(越城区、诸暨市、柯桥区、上虞区、嵊州市、新昌县)

厦门市(思明区、海沧区、湖里区、集美区、同安区、翔安区)郑州市(新密市、登封市、二七区、荥阳市、金水区、管城回族区、中原区、新郑市、上街区、巩义市、惠济区、中牟县)

黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、尖扎县、河南蒙古族自治县)

重庆市(巫山县、城口县、长寿区、南川区、九龙坡区、铜梁区、南岸区、黔江区、大足区、石柱土家族自治县、綦江区、武隆区、大渡口区、永川区、巴南区、梁平区、丰都县、江津区、渝北区、江北区、秀山土家族苗族自治县、北碚区、渝中区、荣昌区、云阳县、彭水苗族土家族自治县、忠县、巫溪县、开州区、万州区、璧山区、垫江县、潼南区、涪陵区、沙坪坝区、合川区、奉节县、酉阳土家族苗族自治县)

中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)

宜昌市(五峰土家族自治县、当阳市、秭归县、伍家岗区、长阳土家族自治县、夷陵区、西陵区、宜都市、兴山县、点军区、枝江市、远安县、猇亭区)

大同市(云冈区、浑源县、新荣区、灵丘县、左云县、平城区、阳高县、云州区、广灵县、天镇县)

百色市(那坡县、田阳区、靖西市、德保县、乐业县、田林县、隆林各族自治县、右江区、田东县、西林县、凌云县、平果市)

阿勒泰地区(哈巴河县、吉木乃县、布尔津县、福海县、富蕴县、青河县、阿勒泰市)

九江市(彭泽县、湖口县、瑞昌市、柴桑区、浔阳区、濂溪区、永修县、庐山市、都昌县、共青城市、修水县、德安县、武宁县)

荆州市(监利市、沙市区、江陵县、荆州区、公安县、石首市、洪湖市、松滋市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

张掖市(临泽县、甘州区、山丹县、民乐县、高台县、肃南裕固族自治县)

青岛市(市北区、城阳区、平度市、莱西市、黄岛区、胶州市、市南区、李沧区、即墨区、崂山区)

台州市(仙居县、玉环市、温岭市、椒江区、路桥区、三门县、临海市、黄岩区、天台县)

周口市(沈丘县、商水县、项城市、太康县、扶沟县、西华县、淮阳区、川汇区、鹿邑县、郸城县)

达州市(通川区、大竹县、达川区、开江县、宣汉县、渠县、万源市)

丽水市(龙泉市、庆元县、缙云县、景宁畲族自治县、遂昌县、莲都区、云和县、松阳县、青田县)

　　从潮流玩具、谷子(动漫周边)到文具、服饰，从联名奶茶到线下展演空间，泛二次元消费支撑着千亿级产业，当二次元变得“生活化”，越来越多人关注并加入这场文化盛宴。

　　二次元渗透多个行业

　　年均联名项目超千项

　　办公桌摆放的亚克力立牌源自对动漫人物的喜爱，喝联名奶茶除了解馋还满足了情绪价值，参加主题乐园和主题展为了体验动漫场景……如今，年轻人对二次元相关产品的选择动机呈现多样化特征。

　　专注于ACG(动画、漫画、游戏)领域的综合性媒体平台“靠谱二次元”发布的2025年“二次元潮流消费”趋势报告显示，在诸多国民IP和阶段性热门IP的带动下，二次元已渗透多个行业。据不完全统计，当前国内已有近百个头部品牌与泛二次元IP建立授权合作，年均落地项目超千项。通过定制商品、主题快闪店、品牌联动等形式，有效激发了市场活力。例如肯德基、库迪咖啡、维达等快消品牌陆续将IP联名产品常态化，大悦城、美罗城等商业综合体将IP快闪活动高频化。二次元渗透各行各业，覆盖衣食住行，引领消费潮流。

　　可以预见的是，2025年仍将是“IP+消费”快速增长的年份。从宏观政策上看，国家提振消费的相关方案中提到：“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权(IP)品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”在此背景下，版权持有方与市场主体的合作持续深化，二次元爱好者对IP衍生品的品质要求不断提升。年轻群体更倾向于通过具有文化内涵的产品表达个性，为优质内容付费的意愿显著增强。

　　潮流玩具生活化

　　推出家居日用品

　　二次元走向大众，最直接的表现是周边产品的热销。相比IP周边(谷子、手办)这种更倾向于非实用性产品，兼具观赏性与实用性的产品正成为推动市场发展的主要力量。这类产品覆盖日常生活的各个领域，主要通过IP联名合作与自主开发两种形式呈现，常见的如联名日用品、奶茶、服饰、文具、零食，以及二次元属性更重的服饰类Lolita、JK制服、汉服等。并且，消费者首先关注的是产品本身的质量和设计，其次才会考虑其承载的文化元素。

　　过去的一年里，可玩性发展成为实用性产品消费的另一个分支，线上线下更多丰富的新产品进入大众视野。比如手账、痛包、积木、捏捏、毛毡、拼豆、奶油胶、流麻、黏土、吧唧托、不织布、扭扭棒、热缩片等。这些有一定DIY属性兼具实用性的产品正在成为二次元周边新热门。

　　潮流玩具正开始变得“生活化”。根据2024年泡泡玛特财报数据，全年四大品类中毛绒实现爆发式增长，营收28.3亿元，同比增长1289%；衍生品及其他营收15.9亿元，同比增长156.2%。此外，在TOPTOY、酷乐潮玩、九木杂物社、好特卖等诸多线下零售店里，都可以看到IP产品品类不再局限于盲盒手办，而是延伸到更丰富的毛绒、家居、食品、日用品、装饰品、文具、服饰等各种品类。

　　对于非动漫粉丝来说，可能不太理解“潮玩”“盲盒”的吸引力在哪里，不过随着潮流玩具生活化延伸，所涉及商品开始覆盖到更多人的生活刚需，这将是2025年二次元潮流市场的新增长点。潮流玩具生活化，也是生活正在潮流化。当生活中充满了泛二次元产品与IP内容的装点，二次元也不再小众。

　　快闪店限定活动丰富

　　观众体验感有待改善

　　当下，以“IP+产品+情绪”为核心构建的复合型场景模式，正逐步成为行业探索的新方向。在公园、商场、户外、店铺、Livehouse、景区等场景，出现了主题公园、音乐会、主题展、快闪店等各种丰富的形式，并带有周边售卖、主创交流、专属限定等特有活动。

　　不过，当前这类体验场景的覆盖人群仍存在明显局限。线下消费受到强地域性限制，受众年龄层也比较局限。除部分适合家庭共同参与的娱乐项目外，多数主题活动主要面向青年及中年群体，尚未形成更广泛的社会渗透。

　　活动中买的周边价格比线上还贵，所谓的“沉浸式展览”只有几个纸片人和电视放宣传视频……现阶段，部分场景运营仍处于探索期，被观众质疑有“割韭菜”的嫌疑。多数相关企业缺乏专业团队参与设计搭建，导致体验感不足。社交平台常见参与者反馈动线规划欠佳、互动环节生硬等问题。

　　2025年，商业消费新空间已成为新一轮潮流消费的前沿概念。从实体商业到快闪装置，从主题展到音乐会，从沉浸互动到乐园经济，场景消费的发展以各种形式加速演变。对于IP方而言，打造空间的意识虽未完全觉醒，但走向线下是近十年来一如既往的话题。

　　在规模化与专业化进程中，市场对场景质量的期待持续提升。商业性质的消费新空间将迎来迭代。包括最基本的美陈设计、动线设计、展品搭配、消费引导，也包括现有场景体验感的增加、交互设计的优化、服务理念的改善等方方面面。

　　盗版猖獗带来新挑战

　　版权保护需多方合力

　　值得关注的是，无论线上还是线下，盗版内容的猖獗，给品牌方及监管部门带来新的挑战。

　　盗版问题产生的根源既涉及成本利润的考量，也与正版内容上新速度和质量存在关联，渠道沟通不畅同样加剧了矛盾，但最核心的症结仍在于市场普遍缺乏版权意识。买卖双方对盗版行为缺乏警惕，对正版与盗版的辨识能力不足，以及交易过程中存在的侥幸心理，共同构成了盗版滋生的土壤。

　　在版权争议领域，同人作品始终处于灰色地带。尽管同人文化在动漫领域被定义为“非商业性质的自主创作”，但现实市场中仅有极少数商品获得官方授权。大量打着同人旗号的商品实质属于未经授权的二次创作与盈利行为。虽然泛二次元群体对非盈利同人持较高包容度，但线下潮流消费的兴起使得这些游走法律边缘的商品获得了更广泛流通渠道，这给正版化监管带来了新的考验。

　　当前消费市场呈现出矛盾态势：年轻消费群体整体版权意识确有提升，但大量非核心消费者既缺乏识别正版的能力，也不愿承担正版商品相对较高的价格成本。尽管正版化已成为不可逆转的趋势，但IP版权保护仍需要内容方、平台、监管部门和消费者形成合力。文/本报记者陈斯

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