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保山市(施甸县、腾冲市、隆阳区、龙陵县、昌宁县) 巴彦淖尔市(磴口县、乌拉特前旗、杭锦后旗、临河区、五原县、乌拉特后旗、乌拉特中旗)
六安市(叶集区、金寨县、霍山县、舒城县、金安区、裕安区、霍邱县)
三明市(宁化县、大田县、沙县区、建宁县、三元区、尤溪县、清流县、永安市、明溪县、将乐县、泰宁县)
银川市(兴庆区、金凤区、灵武市、永宁县、西夏区、贺兰县)
葫芦岛市(南票区、兴城市、建昌县、绥中县、连山区、龙港区)
辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
北京市(密云区、石景山区、通州区、门头沟区、房山区、昌平区、怀柔区、顺义区、丰台区、东城区、西城区、海淀区、朝阳区、延庆区、大兴区、平谷区)
酒泉市(瓜州县、玉门市、阿克塞哈萨克族自治县、敦煌市、肃州区、金塔县、肃北蒙古族自治县)
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临夏回族自治州(和政县、广河县、康乐县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、临夏市、临夏县)
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4月17日,中国茶饮品牌霸王茶姬正式登陆美股纳斯达克,成为中国茶饮赴美第一股。数据显示,霸王茶姬发行价格定为每股28美元,达到其定价区间的上限,按此定价计算,其估值达到51亿美元,折合人民币372亿元。
本次IPO前,创始人张俊杰为茶姬控股大股东,持有A类普通股19.9%,持有B类普通股38.7%。董事、首席运营官尹登峰持股7.1%。XVC持股20.3%;琮碧秋实持股10.6%。
霸王茶姬首店于2017年在云南开业,创始人是张俊杰,品牌定位为新中式国风茶饮鲜奶原叶茶。霸王茶姬迅速在茶饮市场中扩张,2021年AB两轮融资后开启全国开店战略,门店数量历年翻倍增长。
招股书显示,2022年、2023年和2024年,其全球门店数分别为1087家、3511家、6440家。营收和利润方面,2022年、2023年和2024年,霸王茶姬营收分别为4.92亿元、46.4亿元以及124.05亿元,净利润分别为-9070万元、8.03亿元以及25.15亿元。
2022年至2024年,霸王茶姬的GMV(商品交易总额)从12.9亿元飙升至295亿元。值得关注的是,2022年、2023年和2024年,霸王茶姬在中国市场产生的GMV中,“原叶线奶茶”产品线分别贡献了79%、87%和91%,伯牙绝弦等爆款奶茶为主要贡献源。
从上述GMV数据看,打造“伯牙绝弦”等爆款奶茶的大单品策略成效显著。张俊杰曾在公开采访中表示:“水果茶赛道看起来充满商机,但考虑到自身的实力与资源,我意识到在这个领域无法与领先品牌抗衡,也不愿过度消耗资源。星巴克能把咖啡卖到全世界的逻辑是‘咖啡+奶’,聚焦‘原叶茶+鲜奶’是霸王茶姬切入茶饮的方向。”
另一方面,霸王茶姬营销费用数额占比突出。招股书显示,2022年、2023年和2024年,霸王茶姬的营销支出分别为7360万元、2.6亿元、11亿元,分别占相应期间净收入的15%、5.6%、8.9%。