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萍乡市(湘东区、莲花县、安源区、芦溪县、上栗县)

汉中市(南郑区、略阳县、勉县、西乡县、宁强县、镇巴县、留坝县、洋县、城固县、汉台区、佛坪县)

邯郸市(临漳县、武安市、大名县、永年区、肥乡区、鸡泽县、邯山区、成安县、复兴区、丛台区、曲周县、磁县、邱县、峰峰矿区、广平县、馆陶县、魏县、涉县)

泰州市(姜堰区、兴化市、高港区、泰兴市、海陵区、靖江市)  苏州市(太仓市、吴江区、相城区、虎丘区、昆山市、姑苏区、常熟市、吴中区、张家港市)

重庆市(沙坪坝区、垫江县、石柱土家族自治县、巫山县、渝中区、黔江区、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、开州区、铜梁区、万州区、江津区、巴南区、荣昌区、长寿区、奉节县、永川区、北碚区、武隆区、璧山区、梁平区、九龙坡区、大渡口区、綦江区、云阳县、涪陵区、江北区、渝北区、大足区、南岸区、忠县、合川区、城口县、巫溪县、南川区、丰都县、秀山土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县)

临夏回族自治州(永靖县、和政县、广河县、东乡族自治县、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏市、临夏县)

台州市(临海市、黄岩区、路桥区、椒江区、天台县、玉环市、三门县、仙居县、温岭市)深圳市(盐田区、宝安区、罗湖区、光明区、坪山区、龙华区、福田区、南山区、龙岗区)

郑州市(二七区、管城回族区、上街区、登封市、巩义市、金水区、荥阳市、新郑市、新密市、中牟县、惠济区、中原区)  河源市(和平县、连平县、龙川县、东源县、紫金县、源城区)

来宾市(合山市、兴宾区、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县)

辽源市(东辽县、东丰县、西安区、龙山区)

南充市(阆中市、蓬安县、高坪区、顺庆区、仪陇县、营山县、嘉陵区、西充县、南部县)

兰州市(安宁区、红古区、榆中县、七里河区、永登县、城关区、西固区、皋兰县)

衢州市(开化县、常山县、龙游县、柯城区、衢江区、江山市)

遂宁市(大英县、蓬溪县、射洪市、船山区、安居区)

许昌市(鄢陵县、建安区、禹州市、长葛市、魏都区、襄城县)

哈尔滨市(方正县、尚志市、平房区、巴彦县、香坊区、阿城区、道里区、木兰县、宾县、双城区、通河县、五常市、延寿县、南岗区、呼兰区、道外区、依兰县、松北区)

西藏自治区

盐城市(东台市、滨海县、建湖县、阜宁县、大丰区、响水县、射阳县、亭湖区、盐都区)

乐山市(犍为县、井研县、夹江县、沙湾区、沐川县、马边彝族自治县、峨眉山市、市中区、金口河区、峨边彝族自治县、五通桥区)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、兴仁市、册亨县、兴义市、普安县、望谟县、贞丰县、安龙县)

呼和浩特市(回民区、玉泉区、托克托县、武川县、土默特左旗、新城区、清水河县、赛罕区、和林格尔县)

济南市(历下区、历城区、平阴县、槐荫区、市中区、长清区、济阳区、天桥区、章丘区、莱芜区、商河县、钢城区)

鹤岗市(向阳区、萝北县、兴山区、南山区、东山区、工农区、兴安区、绥滨县)

甘南藏族自治州(合作市、碌曲县、迭部县、卓尼县、玛曲县、舟曲县、临潭县、夏河县)

三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

金华市(东阳市、磐安县、兰溪市、婺城区、金东区、义乌市、永康市、武义县、浦江县)

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安康市(白河县、汉滨区、宁陕县、紫阳县、石泉县、岚皋县、镇坪县、旬阳市、汉阴县、平利县)

常州市(钟楼区、武进区、金坛区、溧阳市、新北区、天宁区)

宁夏回族自治区

黔东南苗族侗族自治州(雷山县、榕江县、从江县、剑河县、丹寨县、镇远县、三穗县、麻江县、锦屏县、黄平县、台江县、施秉县、凯里市、天柱县、岑巩县、黎平县)  通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼后旗、库伦旗、开鲁县、科尔沁左翼中旗、奈曼旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗)

玉溪市(江川区、峨山彝族自治县、澄江市、通海县、新平彝族傣族自治县、红塔区、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、易门县)

鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)

铜陵市(义安区、铜官区、郊区、枞阳县)  邵阳市(城步苗族自治县、新宁县、邵阳县、北塔区、绥宁县、隆回县、新邵县、洞口县、双清区、大祥区、武冈市、邵东市)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

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凉山彝族自治州(宁南县、会东县、盐源县、西昌市、金阳县、德昌县、昭觉县、布拖县、木里藏族自治县、喜德县、会理市、雷波县、美姑县、越西县、普格县、甘洛县、冕宁县)锦州市(黑山县、凌河区、北镇市、古塔区、凌海市、太和区、义县)

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　　镁经

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　　“白酒教父”吴向东加速权力交接，他的儿子吴其融正逐渐走向其产业版图的权利中心。这位年仅28岁的“酒二代”早已在家族企业中历练多年，年初已经当上了珍酒李渡副总裁，能拿百万年薪。

　　本文由镁经原创发布

　　ID：mgjing001

　　作者：王一行

　　编辑：王大镁

　　“白酒教父”吴向东，正加速交接班的步伐。

　　4月17日，珍酒李渡（06979.HK）发布高管人事变动公告，宣布执行董事吴光曙将在5月9日股东周年大会结束后正式退任。与此同时，28岁的吴其融被提名为公司新任执行董事。

　　事实上，吴其融早在去年便已加入华致酒行（300755.SZ）担任董事。如果此次提名获通过，他将有望在吴向东掌控的两家上市公司中同时担任董事职务。

　　吴向东深耕白酒行业超过30年，凭借并购与参股多家白酒企业，构建起庞大的商业版图。目前，他手握两家上市公司，影响力遍及整个白酒行业。

　　作为吴向东的儿子，吴其融已经在家族企业中历练多年，从边缘公司逐步进入核心位置，正稳步走向其父亲白酒帝国的权力中心。

　　从幕后到台前，“酒二代”的历练之路

　　公开资料显示，吴其融出生于1996年，2018年毕业于英国伯明翰大学，主修计算机系统工程及工商管理。年仅28岁的吴其融，已在多家吴向东相关企业担任重要职务。

　　企查查显示，从2021年至今，吴其融先后担任过六家公司的法人代表，在12家公司担任董事、总经理等职位，并直接持股三家公司。

　　2021年6月，吴其融受让金东环保科技有限公司100%股权，成为该公司实控人。此外，吴其融还持有西藏融山水投资有限公司50%的股权，持有西藏山融水汇投资中心（有限合伙）45%的股权。

　　如今吴向东旗下的白酒资产如今被分成三大块，分别为华致酒行、珍酒李渡，以及金六福控股集团。其中，华致酒行和珍酒李渡最受关注的两家公司。在2024年之前，吴其融并没有出现在这两家公司的董监高名单中。

　　根据公开资料，从2019年开始，吴其融便进入其父亲的公司工作。

　　2019年至2023年期间，吴其融先后在金东环保科技有限公司、湖南融睿汇环保科技有限公司、四川融睿汇环保科技有限公司、湖南金东酒业有限公司、云南金六福贸易有限公司等企业担任法定代表人、董事、总经理等重要职务。

　　上述这些公司在吴向东的商业版图中并不属于核心公司，从2023年开始，吴其融才逐渐进入一些比较重要的公司。

　　2023年1月，吴其融还担任了华致酒行控股股东云南融睿高新技术投资管理有限公司（简称“云南融睿”）执行董事兼总经理，同时他也是华泽集团有限公司法定代表人，并担任董事兼总经理等职务。

　　这两家公司的实控人都是吴向东，而且都是华致酒行的股东，其中云南融睿持有47.8%的股权，华泽集团持有7.64%的股权。

　　在此之前，吴其融可以说一直在“幕后”历练，从2024年开始，他才逐渐走入公众视野。

　　去年10月，华致酒行发布公告，非独立董事、总经理李伟辞职，接过李伟空出的董事之位的便是吴其融。另外，总经理、法定代表人、战略委员会委员等职务则由副总经理杨武勇接任。杨武勇比李伟大7岁，是跟随吴向东多年的“老将”。

　　同年11月，吴其融还担任了酩悦轩尼诗香格里拉（德钦）酒业有限公司的董事，该公司是华泽集团与酩悦轩尼诗合资成立的葡萄酒公司。

　　今年，吴其融又被提名为珍酒李渡董事。公告资料显示，吴其融在2019年10月便加入珍酒李渡，在公司内先后在酒厂及销售部门工作，负责管理数字营销部，并自2025年1月起担任副总裁。吴其融已与公司订立服务协议，自2025年5月9日起计为期三年。根据服务协议，吴其融有权收取年薪及酌情花红合共每年人民币125万元。

　　业内分析称，吴其融进入上市公司任职算是迈出了一大步，虽然尚未进入权力中心，但可以看出，吴向东已经开始“栽培”儿子，为企业的传承铺路。

　　中国酒业分析师蔡学飞认为，“酒二代”以职业经理人的方式接班，让年轻高管从生产、销售到战略全面历练，避免“空降式”晋升引发的组织排斥，保留家族控制权，符合当前酒企传承趋势。

　　吴向东运筹资本，吴其融主攻电商

　　从吴其融的履历可以看出，吴向东似乎想将其培养成精通数字营销的“酒二代”。

　　吴向东以渠道创新与资本运作见长。例如，吴向东早年通过电视广告轰炸打开市场，而吴其融则转向直播电商与数字化营销。

　　吴其融很早就开始积累数字营销方面的经验。早在2021年12月，华致酒行就发布公告称，为进一步推动公司电子商务业务的发展，公司拟与吴其融、胡锦文、贺忠诚共同投资设立湖南华致数字营销服务有限公司（简称“华致数字”），以开展短视频、直播以及相关经营业务。

　　彼时，吴其融才25岁，便担任该公司的法人代表，同时也是执行董事和总经理。不过，企查查显示，华致数字已经在2024年1月注销了。这家公司可能只是给吴其融“刷经验”的。

　　2023年5月，一则参访酒仙集团的报道显示，吴其融罕见露面。他代表金东集团，表达了与酒仙集团在市场推广、营销管理等方面合作的意愿。

　　不论是在华致酒行还是在珍酒李渡，吴其融主要负责电商业务和数字化转型。

　　酒业独立评论人肖竹青在接受媒体采访时曾表示，“小吴总已经深度介入家族的白酒生意，其负责的数字化营销卓有成效。”

　　据《21世纪商业评论》报道，吴其融还在长沙布局了300人的电商新零售团队，负责产品策划、外宣文案和网红直播等，华致酒行体系的互联网销售取得超预期增长。

　　财报显示，2024年电商业务营收激增72.87%，达到20.92亿元人民币，一跃成为华致酒行的第二大业务板块，占总营收的22.11%。这是否都是吴其融的功劳，尚不好下定论。

　　吴其融在珍酒李渡主要是负责电商业务及营销工作。据珍酒李渡的公告，吴其融自成立数字营销部并担任总经理以来，全面领导集团的电商业务、线上线下业务的融合及数字化转型。2020年10月，吴其融还促成湖南珍酒商贸有限公司的成立，整合了物流、研发团队。

　　珍酒李渡的电商业务似乎就没那么顺利了。该公司并没有直接披露电商数据，财报显示，珍酒李渡包括电销在内的直销收入，2024年同比减少11.5%，由上年的8.03亿元下降到7.11亿元。珍酒李渡解释称，这主要是由于削减了一些低毛利的电商产品。

　　今年1月，吴其融出任珍酒李渡副总裁，这能否为其电商业务带来新的突破，值得期待。

　　最近几年，酒企纷纷将品牌年轻化、培育年轻消费者作为重要战略，高管年轻化已经成为新趋势。

　　吴其融进入两家上市酒企的董事会，既是吴向东权力交接的关键一步，也是传统白酒行业拥抱年轻化与数字化的尝试。

　　既是交接班，也是破局之举

　　吴其融的接班之路并非坦途。

　　当前白酒行业面临库存高企、价格倒挂、头部酒企加码直销等压力。这让华致酒行赖以生存的“名酒代理+连锁门店”模式遭遇严峻考验。

　　虽然华致酒行的电商业务增长迅猛，但依然难以彻底抵消传统渠道的冲击。财报显示，2024年华致酒行实现营业收入约94.64亿元，同比减少6.49%；归属于上市公司股东的净利润约4444.59万元，同比大降81.11%。华致酒行的这份年报揭示了传统酒商转型的阵痛。

　　同样面临困境的还有珍酒李渡，其2024年净利润同比下降43.1%，传统渠道的毛利率已降至9.36%的历史低点。在此背景下，吴其融被提名进入董事会，或许预示着公司将从数字化转型与新零售模式中寻求突破。

　　白酒行业正处于调整期，传统经销商模式遭遇多重挑战：名酒厂商推进直销不断压缩中间商利润空间，电商价格战加剧渠道内卷，主力消费人群逐渐老龄化，年轻一代的饮酒习惯发生深刻变化，供需两端的错位正在形成长期矛盾。

　　中国白酒营销专家肖竹青指出，白酒行业面临的最大挑战是购买力不足以及消费端欲望降低带来的冲击。竞争加剧、高库存、价格倒挂等现象也给白酒企业带来了不小的挑战。因此，开辟新的消费赛道成为酒企的当务之急，其中年轻人群体成为白酒企业瞄准的目标。

　　酒二代与其父辈相比，一般学历较高、思想较活跃、视野较宽阔、接受新鲜事物较快、更能理解年轻群体的想法。目前酒二代中80后、90后比重越来越大，在其观念与传统酒行业形成强烈碰撞的过程中，或许能为传统酒产业注入新生力量与想法。

　　酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞认为，从行业层面看，“酒二代”进入核心管理层，是中国酒业人员结构升级的必然阶段，标志着白酒行业传统草莽式创业时代的终结，以及精英化、知识化管理时代的开启。

　　在他看来，酒二代不仅拥有扎实的教育背景，也在企业内部经历了多年锤炼，理论与实践并重，在品牌推广、渠道创新和产品研发等方面具备积极推动作用。蔡学飞表示，在“子承父业”的继承模式下，酒二代们既承担着“稳居”的职责，也承担着破局的使命。

　　在此背景下，吴向东选择让拥有计算机和工商管理专业背景的吴其融主导数字化转型，可以说是顺势而为的破局之举。

　　不过，吴其融主导的数字化战略成效尚未完全显现，而家族企业的传承压力与行业竞争格局的剧变，正考验着他的战略定力与创新能力。

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