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天水市(麦积区、秦州区、武山县、清水县、秦安县、张家川回族自治县、甘谷县)
海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、都兰县、茫崖市、天峻县、德令哈市、乌兰县)
湛江市(廉江市、徐闻县、霞山区、坡头区、吴川市、雷州市、赤坎区、麻章区、遂溪县)
铜仁市(印江土家族苗族自治县、万山区、沿河土家族自治县、江口县、碧江区、思南县、德江县、松桃苗族自治县、石阡县、玉屏侗族自治县)
德州市(宁津县、平原县、陵城区、齐河县、武城县、庆云县、临邑县、德城区、夏津县、乐陵市、禹城市)
杭州市(临安区、上城区、富阳区、萧山区、桐庐县、淳安县、拱墅区、滨江区、临平区、钱塘区、西湖区、建德市、余杭区)
宿迁市(沭阳县、宿豫区、宿城区、泗洪县、泗阳县)
芜湖市(无为市、镜湖区、繁昌区、南陵县、弋江区、鸠江区、湾沚区)
白银市(白银区、景泰县、平川区、会宁县、靖远县)
百色市(德保县、靖西市、田林县、那坡县、凌云县、田东县、田阳区、平果市、西林县、隆林各族自治县、乐业县、右江区)
晋中市(介休市、榆次区、左权县、太谷区、和顺县、寿阳县、平遥县、榆社县、昔阳县、祁县、灵石县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、纳雍县、黔西市、大方县、七星关区、金沙县、赫章县、织金县)
焦作市(马村区、沁阳市、解放区、武陟县、温县、孟州市、修武县、中站区、博爱县、山阳区)
庆阳市(宁县、合水县、正宁县、西峰区、华池县、环县、镇原县、庆城县)
保定市(涿州市、曲阳县、安国市、涞水县、阜平县、安新县、满城区、顺平县、唐县、蠡县、容城县、涞源县、易县、高阳县、高碑店市、清苑区、博野县、雄县、定州市、徐水区、望都县、竞秀区、莲池区、定兴县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
昌吉回族自治州(呼图壁县、木垒哈萨克自治县、阜康市、昌吉市、玛纳斯县、奇台县、吉木萨尔县)
乐山市(马边彝族自治县、峨边彝族自治县、沙湾区、峨眉山市、井研县、夹江县、金口河区、五通桥区、犍为县、沐川县、市中区)
滨州市(无棣县、惠民县、博兴县、邹平市、沾化区、阳信县、滨城区)
三门峡市(渑池县、义马市、湖滨区、陕州区、灵宝市、卢氏县)
西安市(新城区、莲湖区、阎良区、鄠邑区、灞桥区、临潼区、雁塔区、蓝田县、未央区、高陵区、周至县、碑林区、长安区)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
丹东市(元宝区、振兴区、凤城市、振安区、宽甸满族自治县、东港市)
锡林郭勒盟(多伦县、锡林浩特市、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、镶黄旗、太仆寺旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗、正蓝旗)
南平市(延平区、光泽县、建瓯市、浦城县、顺昌县、政和县、建阳区、武夷山市、邵武市、松溪县)
白城市(洮北区、通榆县、大安市、洮南市、镇赉县)
池州市(石台县、贵池区、青阳县、东至县)
延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、图们市、汪清县、龙井市、珲春市、和龙市、延吉市)
丽水市(庆元县、景宁畲族自治县、云和县、莲都区、龙泉市、缙云县、青田县、松阳县、遂昌县)
广安市(邻水县、前锋区、广安区、岳池县、武胜县、华蓥市)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、杭锦旗、东胜区、达拉特旗、伊金霍洛旗、准格尔旗、鄂托克前旗、乌审旗、康巴什区)
上饶市(余干县、德兴市、广丰区、万年县、弋阳县、信州区、玉山县、婺源县、铅山县、横峰县、广信区、鄱阳县)
兰州市(西固区、永登县、安宁区、红古区、城关区、七里河区、榆中县、皋兰县)
四平市(铁东区、铁西区、伊通满族自治县、双辽市、梨树县)
铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)
和田地区(和田县、民丰县、和田市、洛浦县、策勒县、皮山县、于田县、墨玉县)
株洲市(天元区、醴陵市、茶陵县、攸县、芦淞区、炎陵县、渌口区、荷塘区、石峰区)
西藏自治区
渭南市(富平县、澄城县、临渭区、白水县、华州区、华阴市、韩城市、大荔县、蒲城县、潼关县、合阳县)
黔南布依族苗族自治州(惠水县、都匀市、罗甸县、平塘县、福泉市、三都水族自治县、瓮安县、龙里县、独山县、荔波县、贵定县、长顺县)
自贡市(自流井区、荣县、富顺县、贡井区、大安区、沿滩区)
周口市(太康县、商水县、项城市、沈丘县、扶沟县、鹿邑县、淮阳区、郸城县、西华县、川汇区)
固原市(西吉县、原州区、泾源县、彭阳县、隆德县)
南京市(溧水区、雨花台区、江宁区、秦淮区、栖霞区、高淳区、六合区、鼓楼区、建邺区、浦口区、玄武区)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、芒市、盈江县、陇川县、瑞丽市)
梅州市(兴宁市、梅县区、五华县、大埔县、丰顺县、蕉岭县、梅江区、平远县)
合肥市(肥东县、庐江县、肥西县、庐阳区、长丰县、包河区、瑶海区、蜀山区、巢湖市)
广西壮族自治区
玉林市(陆川县、玉州区、福绵区、博白县、兴业县、北流市、容县)
惠州市(惠东县、博罗县、惠城区、惠阳区、龙门县)
长春市(双阳区、朝阳区、榆树市、南关区、宽城区、德惠市、农安县、绿园区、公主岭市、二道区、九台区)
常德市(桃源县、鼎城区、澧县、津市市、安乡县、武陵区、石门县、临澧县、汉寿县)
阿勒泰地区(富蕴县、吉木乃县、阿勒泰市、福海县、青河县、布尔津县、哈巴河县)
伊春市(乌翠区、铁力市、南岔县、友好区、金林区、大箐山县、丰林县、汤旺县、伊美区、嘉荫县)
巴彦淖尔市(乌拉特后旗、乌拉特中旗、五原县、磴口县、杭锦后旗、临河区、乌拉特前旗)
黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)
漯河市(临颍县、召陵区、源汇区、舞阳县、郾城区)
眉山市(东坡区、青神县、丹棱县、洪雅县、仁寿县、彭山区)
广州市(增城区、海珠区、荔湾区、天河区、花都区、黄埔区、番禺区、越秀区、南沙区、从化区、白云区)
安顺市(西秀区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、关岭布依族苗族自治县、平坝区、紫云苗族布依族自治县)
北海市(海城区、铁山港区、银海区、合浦县)
武威市(古浪县、天祝藏族自治县、民勤县、凉州区)
淮安市(淮安区、洪泽区、金湖县、淮阴区、清江浦区、盱眙县、涟水县)
阳江市(阳春市、阳东区、江城区、阳西县)
通辽市(库伦旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗、奈曼旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、开鲁县)
威海市(文登区、乳山市、环翠区、荣成市)
张掖市(山丹县、甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县、临泽县、高台县)
昌都市(八宿县、类乌齐县、察雅县、江达县、芒康县、贡觉县、丁青县、左贡县、卡若区、边坝县、洛隆县)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、永顺县、花垣县、吉首市、龙山县、凤凰县、古丈县、保靖县)
商丘市(永城市、宁陵县、民权县、柘城县、虞城县、睢阳区、梁园区、睢县、夏邑县)
日喀则市(岗巴县、谢通门县、仁布县、萨迦县、康马县、定结县、仲巴县、白朗县、南木林县、定日县、萨嘎县、亚东县、桑珠孜区、昂仁县、拉孜县、吉隆县、聂拉木县、江孜县)
宝鸡市(岐山县、渭滨区、太白县、千阳县、扶风县、凤县、陈仓区、金台区、凤翔区、陇县、眉县、麟游县)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
萍乡市(莲花县、芦溪县、安源区、上栗县、湘东区)
果洛藏族自治州(玛多县、久治县、班玛县、玛沁县、甘德县、达日县)
昭通市(镇雄县、水富市、盐津县、鲁甸县、巧家县、威信县、彝良县、大关县、绥江县、永善县、昭阳区)
吕梁市(中阳县、石楼县、离石区、孝义市、交口县、兴县、临县、文水县、岚县、柳林县、汾阳市、交城县、方山县)
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鞍山市(铁东区、海城市、千山区、铁西区、台安县、岫岩满族自治县、立山区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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