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常德市(鼎城区、临澧县、武陵区、桃源县、津市市、安乡县、澧县、石门县、汉寿县)

沧州市(海兴县、运河区、泊头市、新华区、东光县、肃宁县、盐山县、沧县、献县、黄骅市、南皮县、河间市、吴桥县、青县、任丘市、孟村回族自治县)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

阿坝藏族羌族自治州(黑水县、阿坝县、理县、金川县、壤塘县、松潘县、九寨沟县、茂县、红原县、若尔盖县、小金县、马尔康市、汶川县)  阿克苏地区(新和县、库车市、沙雅县、乌什县、拜城县、阿克苏市、柯坪县、温宿县、阿瓦提县)

兰州市(红古区、安宁区、永登县、七里河区、城关区、榆中县、皋兰县、西固区)

洛阳市(新安县、洛宁县、汝阳县、孟津区、伊川县、洛龙区、嵩县、偃师区、西工区、宜阳县、涧西区、栾川县、瀍河回族区、老城区)

忻州市(定襄县、保德县、神池县、代县、河曲县、宁武县、偏关县、原平市、岢岚县、五台县、繁峙县、五寨县、静乐县、忻府区)

固原市(彭阳县、隆德县、原州区、西吉县、泾源县)  昭通市(威信县、巧家县、大关县、绥江县、水富市、昭阳区、永善县、盐津县、彝良县、鲁甸县、镇雄县)

临汾市(浮山县、吉县、翼城县、大宁县、汾西县、曲沃县、襄汾县、蒲县、安泽县、古县、洪洞县、侯马市、尧都区、永和县、隰县、乡宁县、霍州市)

苏州市(昆山市、太仓市、姑苏区、张家港市、吴江区、常熟市、虎丘区、吴中区、相城区)

果洛藏族自治州(达日县、玛多县、玛沁县、久治县、班玛县、甘德县)

百色市(那坡县、田阳区、德保县、右江区、凌云县、乐业县、隆林各族自治县、西林县、田东县、田林县、平果市、靖西市)

迪庆藏族自治州(维西傈僳族自治县、香格里拉市、德钦县)

长沙市(雨花区、宁乡市、浏阳市、望城区、长沙县、天心区、岳麓区、芙蓉区、开福区)

鹤岗市(萝北县、兴山区、绥滨县、东山区、南山区、向阳区、兴安区、工农区)

桂林市(龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、平乐县、灵川县、永福县、荔浦市、阳朔县、全州县、七星区、叠彩区、灌阳县、雁山区、资源县、临桂区、秀峰区、兴安县、象山区)

萍乡市(湘东区、莲花县、上栗县、芦溪县、安源区)

宜昌市(西陵区、兴山县、夷陵区、宜都市、长阳土家族自治县、伍家岗区、点军区、猇亭区、当阳市、五峰土家族自治县、远安县、枝江市、秭归县)

钦州市(灵山县、浦北县、钦南区、钦北区)

陇南市(成县、西和县、武都区、康县、两当县、礼县、宕昌县、文县、徽县)

抚顺市(清原满族自治县、抚顺县、顺城区、新宾满族自治县、新抚区、望花区、东洲区)

安康市(汉阴县、紫阳县、宁陕县、汉滨区、白河县、旬阳市、平利县、镇坪县、石泉县、岚皋县)

赣州市(瑞金市、石城县、全南县、章贡区、南康区、大余县、兴国县、寻乌县、定南县、会昌县、赣县区、龙南市、上犹县、信丰县、安远县、宁都县、于都县、崇义县)

香港特别行政区

资阳市(雁江区、乐至县、安岳县)

锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、二连浩特市、锡林浩特市、镶黄旗、苏尼特左旗、正蓝旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、正镶白旗)

六盘水市(水城区、六枝特区、钟山区、盘州市)

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马鞍山市(和县、含山县、花山区、雨山区、博望区、当涂县)

晋城市(沁水县、城区、阳城县、高平市、陵川县、泽州县)

漯河市(召陵区、临颍县、源汇区、郾城区、舞阳县)

上海市(金山区、杨浦区、青浦区、浦东新区、虹口区、闵行区、松江区、崇明区、奉贤区、嘉定区、徐汇区、黄浦区、长宁区、宝山区、静安区、普陀区)  延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、图们市、安图县、珲春市、汪清县、延吉市、和龙市)

天津市(河西区、静海区、红桥区、河东区、河北区、南开区、西青区、北辰区、宝坻区、津南区、滨海新区、和平区、宁河区、武清区、东丽区、蓟州区)

武威市(古浪县、凉州区、天祝藏族自治县、民勤县)

酒泉市(玉门市、金塔县、敦煌市、瓜州县、肃北蒙古族自治县、肃州区、阿克塞哈萨克族自治县)宜宾市(高县、南溪区、兴文县、屏山县、珙县、翠屏区、叙州区、筠连县、长宁县、江安县)

邯郸市(成安县、复兴区、磁县、涉县、曲周县、峰峰矿区、肥乡区、鸡泽县、武安市、广平县、邯山区、馆陶县、邱县、临漳县、丛台区、大名县、永年区、魏县)  白银市(白银区、景泰县、靖远县、平川区、会宁县)

承德市(滦平县、宽城满族自治县、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、双滦区、平泉市、鹰手营子矿区、承德县、隆化县、丰宁满族自治县、双桥区)

定西市(渭源县、陇西县、安定区、岷县、临洮县、漳县、通渭县)

黄冈市(蕲春县、英山县、武穴市、黄州区、罗田县、黄梅县、红安县、麻城市、浠水县、团风县)玉林市(玉州区、博白县、福绵区、兴业县、陆川县、容县、北流市)

铜陵市(枞阳县、铜官区、义安区、郊区)

无锡市(新吴区、滨湖区、锡山区、江阴市、惠山区、梁溪区、宜兴市)

汉中市(留坝县、勉县、略阳县、西乡县、洋县、镇巴县、城固县、南郑区、汉台区、佛坪县、宁强县)

嘉兴市(平湖市、秀洲区、桐乡市、海盐县、嘉善县、南湖区、海宁市)

邵阳市(邵阳县、新宁县、大祥区、洞口县、绥宁县、北塔区、新邵县、双清区、隆回县、城步苗族自治县、邵东市、武冈市)

呼伦贝尔市(海拉尔区、满洲里市、牙克石市、新巴尔虎左旗、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、阿荣旗、扎兰屯市、鄂伦春自治旗、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗、根河市、鄂温克族自治旗)

阳泉市(城区、平定县、盂县、矿区、郊区)

云浮市(罗定市、云城区、新兴县、云安区、郁南县)

庆阳市(合水县、宁县、西峰区、环县、庆城县、华池县、镇原县、正宁县)

六安市(金安区、叶集区、霍山县、金寨县、霍邱县、裕安区、舒城县)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、依安县、龙江县、泰来县、龙沙区、碾子山区、讷河市、拜泉县、克山县、甘南县、梅里斯达斡尔族区、富拉尔基区、富裕县、铁锋区、克东县、建华区)

包头市(九原区、青山区、土默特右旗、固阳县、白云鄂博矿区、昆都仑区、东河区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区)

荆州市(监利市、荆州区、石首市、江陵县、松滋市、洪湖市、沙市区、公安县)

淮北市(烈山区、濉溪县、相山区、杜集区)

白城市(大安市、通榆县、镇赉县、洮北区、洮南市)

来宾市(武宣县、忻城县、象州县、兴宾区、合山市、金秀瑶族自治县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳