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海口市(琼山区、美兰区、龙华区、秀英区)
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南平市(政和县、光泽县、松溪县、建阳区、顺昌县、延平区、邵武市、建瓯市、武夷山市、浦城县)
鄂尔多斯市(东胜区、达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区、乌审旗、杭锦旗)
广州市(白云区、天河区、黄埔区、南沙区、花都区、番禺区、增城区、从化区、越秀区、海珠区、荔湾区)
郴州市(汝城县、桂东县、北湖区、永兴县、资兴市、宜章县、安仁县、桂阳县、苏仙区、嘉禾县、临武县)
仙桃市(天门市、神农架林区、潜江市)
本溪市(桓仁满族自治县、南芬区、明山区、本溪满族自治县、溪湖区、平山区)
天津市(宁河区、北辰区、河西区、河北区、滨海新区、河东区、南开区、红桥区、蓟州区、静海区、和平区、东丽区、西青区、武清区、津南区、宝坻区)
厦门市(同安区、海沧区、集美区、湖里区、思明区、翔安区)
唐山市(路南区、迁安市、滦南县、古冶区、路北区、滦州市、丰南区、迁西县、开平区、曹妃甸区、遵化市、丰润区、乐亭县、玉田县)
龙岩市(永定区、新罗区、上杭县、武平县、漳平市、连城县、长汀县)
遵义市(桐梓县、绥阳县、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、播州区、务川仡佬族苗族自治县、习水县、凤冈县、湄潭县、赤水市、红花岗区、正安县、仁怀市、余庆县)
阜阳市(界首市、颍东区、太和县、阜南县、颍州区、临泉县、颍上县、颍泉区)
镇江市(润州区、扬中市、京口区、句容市、丹阳市、丹徒区)
鹤岗市(向阳区、绥滨县、兴安区、东山区、南山区、兴山区、萝北县、工农区)
达州市(万源市、宣汉县、开江县、达川区、通川区、渠县、大竹县)
苏州市(昆山市、虎丘区、张家港市、相城区、太仓市、吴江区、姑苏区、常熟市、吴中区)
铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)
抚顺市(清原满族自治县、新抚区、望花区、新宾满族自治县、顺城区、抚顺县、东洲区)
上饶市(弋阳县、广丰区、铅山县、广信区、横峰县、玉山县、婺源县、余干县、德兴市、鄱阳县、信州区、万年县)
绥化市(安达市、庆安县、北林区、望奎县、兰西县、明水县、绥棱县、海伦市、肇东市、青冈县)
保定市(涞水县、安国市、定兴县、雄县、竞秀区、莲池区、易县、徐水区、博野县、清苑区、容城县、望都县、高碑店市、蠡县、安新县、曲阳县、涿州市、满城区、顺平县、涞源县、定州市、高阳县、唐县、阜平县)
黔东南苗族侗族自治州(镇远县、三穗县、天柱县、黄平县、施秉县、锦屏县、台江县、岑巩县、榕江县、丹寨县、从江县、剑河县、黎平县、凯里市、雷山县、麻江县)
玉溪市(易门县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、华宁县、红塔区、峨山彝族自治县、澄江市、江川区、通海县)
运城市(夏县、河津市、闻喜县、绛县、新绛县、稷山县、平陆县、芮城县、临猗县、盐湖区、永济市、万荣县、垣曲县)
山南市(乃东区、曲松县、浪卡子县、桑日县、措美县、洛扎县、琼结县、加查县、错那市、隆子县、扎囊县、贡嘎县)
汕尾市(城区、陆丰市、海丰县、陆河县)
漳州市(芗城区、漳浦县、龙文区、南靖县、华安县、龙海区、长泰区、东山县、云霄县、诏安县、平和县)
昭通市(昭阳区、水富市、彝良县、巧家县、鲁甸县、绥江县、威信县、永善县、镇雄县、大关县、盐津县)
太原市(杏花岭区、迎泽区、万柏林区、尖草坪区、清徐县、娄烦县、晋源区、小店区、古交市、阳曲县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
伊春市(乌翠区、铁力市、嘉荫县、伊美区、丰林县、汤旺县、南岔县、大箐山县、金林区、友好区)
德州市(禹城市、德城区、宁津县、平原县、齐河县、临邑县、夏津县、武城县、乐陵市、陵城区、庆云县)
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巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、和静县、若羌县、库尔勒市、轮台县、尉犁县、焉耆回族自治县、且末县、和硕县)
贵阳市(花溪区、开阳县、白云区、南明区、观山湖区、息烽县、清镇市、修文县、云岩区、乌当区)
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柳州市(鹿寨县、鱼峰区、融安县、柳北区、融水苗族自治县、柳南区、三江侗族自治县、柳江区、柳城县、城中区)
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昌都市(左贡县、贡觉县、边坝县、类乌齐县、洛隆县、察雅县、江达县、丁青县、芒康县、卡若区、八宿县)
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果洛藏族自治州(玛多县、甘德县、达日县、久治县、班玛县、玛沁县)
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南京市(雨花台区、溧水区、浦口区、建邺区、玄武区、秦淮区、栖霞区、高淳区、鼓楼区、江宁区、六合区)
双鸭山市(宝清县、集贤县、友谊县、岭东区、宝山区、四方台区、饶河县、尖山区)
眉山市(仁寿县、洪雅县、丹棱县、青神县、东坡区、彭山区)
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伊犁哈萨克自治州(伊宁县、尼勒克县、巩留县、霍尔果斯市、霍城县、新源县、特克斯县、奎屯市、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、伊宁市)
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渭南市(华阴市、澄城县、华州区、潼关县、大荔县、合阳县、白水县、富平县、蒲城县、韩城市、临渭区)
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吉林市(昌邑区、永吉县、桦甸市、龙潭区、丰满区、磐石市、船营区、蛟河市、舒兰市)
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潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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