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镇江市(扬中市、润州区、京口区、句容市、丹阳市、丹徒区)

五指山市(昌江黎族自治县、白沙黎族自治县、屯昌县、琼海市、保亭黎族苗族自治县、万宁市、文昌市、乐东黎族自治县、定安县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、东方市、澄迈县、临高县)

阿勒泰地区(福海县、布尔津县、哈巴河县、富蕴县、阿勒泰市、吉木乃县、青河县)

锦州市(凌河区、凌海市、义县、黑山县、太和区、古塔区、北镇市)  牡丹江市(爱民区、穆棱市、绥芬河市、宁安市、东安区、东宁市、海林市、阳明区、西安区、林口县)

乐山市(五通桥区、峨眉山市、井研县、金口河区、马边彝族自治县、市中区、犍为县、夹江县、沙湾区、沐川县、峨边彝族自治县)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、头屯河区、沙依巴克区、新市区、天山区、水磨沟区、米东区)

凉山彝族自治州(宁南县、布拖县、金阳县、喜德县、普格县、美姑县、西昌市、木里藏族自治县、雷波县、盐源县、德昌县、会理市、越西县、甘洛县、昭觉县、冕宁县、会东县)

那曲市(索县、嘉黎县、尼玛县、比如县、色尼区、申扎县、巴青县、安多县、班戈县、聂荣县、双湖县)  香港特别行政区

宜昌市(当阳市、伍家岗区、夷陵区、宜都市、秭归县、猇亭区、枝江市、兴山县、点军区、西陵区、长阳土家族自治县、远安县、五峰土家族自治县)

廊坊市(大厂回族自治县、香河县、文安县、广阳区、三河市、安次区、大城县、霸州市、固安县、永清县)

阜新市(清河门区、细河区、太平区、新邱区、彰武县、海州区、阜新蒙古族自治县)

通化市(辉南县、柳河县、通化县、梅河口市、东昌区、二道江区、集安市)

宝鸡市(岐山县、眉县、千阳县、太白县、麟游县、渭滨区、凤县、凤翔区、扶风县、陈仓区、金台区、陇县)

焦作市(马村区、孟州市、武陟县、温县、修武县、博爱县、解放区、沁阳市、山阳区、中站区)

日喀则市(萨迦县、亚东县、聂拉木县、仲巴县、仁布县、定日县、白朗县、萨嘎县、定结县、桑珠孜区、康马县、拉孜县、岗巴县、昂仁县、谢通门县、江孜县、吉隆县、南木林县)

吕梁市(交口县、中阳县、孝义市、汾阳市、柳林县、文水县、石楼县、岚县、离石区、兴县、交城县、临县、方山县)

吉林市(磐石市、昌邑区、蛟河市、永吉县、船营区、舒兰市、桦甸市、丰满区、龙潭区)

贺州市(平桂区、昭平县、八步区、富川瑶族自治县、钟山县)

果洛藏族自治州(玛沁县、玛多县、久治县、甘德县、班玛县、达日县)

西宁市(城北区、城中区、城西区、城东区、湟中区、大通回族土族自治县、湟源县)

亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)

雅安市(天全县、芦山县、名山区、石棉县、宝兴县、荥经县、汉源县、雨城区)

武汉市(汉阳区、青山区、蔡甸区、新洲区、硚口区、武昌区、洪山区、江夏区、黄陂区、江汉区、东西湖区、汉南区、江岸区)

铜川市(王益区、印台区、耀州区、宜君县)

防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)

日照市(东港区、莒县、五莲县、岚山区)

巴彦淖尔市(临河区、五原县、磴口县、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特前旗、乌拉特后旗)

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营口市(鲅鱼圈区、老边区、大石桥市、西市区、站前区、盖州市)

赤峰市(翁牛特旗、宁城县、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、敖汉旗、克什克腾旗、喀喇沁旗、巴林右旗、林西县、红山区、元宝山区、松山区)

邵阳市(大祥区、洞口县、城步苗族自治县、新宁县、邵东市、双清区、武冈市、隆回县、绥宁县、新邵县、北塔区、邵阳县)

呼和浩特市(托克托县、回民区、武川县、新城区、土默特左旗、赛罕区、玉泉区、清水河县、和林格尔县)  保山市(昌宁县、龙陵县、施甸县、隆阳区、腾冲市)

天水市(清水县、秦安县、麦积区、秦州区、张家川回族自治县、武山县、甘谷县)

攀枝花市(米易县、仁和区、东区、盐边县、西区)

马鞍山市(含山县、雨山区、和县、花山区、当涂县、博望区)汕头市(龙湖区、金平区、南澳县、濠江区、潮阳区、潮南区、澄海区)

洛阳市(伊川县、嵩县、孟津区、偃师区、涧西区、老城区、新安县、洛龙区、栾川县、瀍河回族区、西工区、洛宁县、宜阳县、汝阳县)  喀什地区(巴楚县、疏勒县、岳普湖县、伽师县、喀什市、疏附县、泽普县、麦盖提县、叶城县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、英吉沙县)

成都市(崇州市、都江堰市、成华区、锦江区、温江区、新津区、简阳市、武侯区、郫都区、金牛区、龙泉驿区、金堂县、青白江区、邛崃市、新都区、双流区、彭州市、蒲江县、大邑县、青羊区)

仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)

鹤壁市(淇县、鹤山区、淇滨区、山城区、浚县)邢台市(南和区、平乡县、柏乡县、南宫市、任泽区、襄都区、清河县、巨鹿县、临城县、临西县、信都区、沙河市、广宗县、威县、内丘县、宁晋县、新河县、隆尧县)

济宁市(任城区、金乡县、曲阜市、汶上县、嘉祥县、邹城市、梁山县、泗水县、鱼台县、微山县、兖州区)

盐城市(滨海县、射阳县、响水县、盐都区、建湖县、阜宁县、东台市、大丰区、亭湖区)

宜宾市(珙县、兴文县、叙州区、屏山县、江安县、南溪区、翠屏区、高县、筠连县、长宁县)

阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)

湘西土家族苗族自治州(凤凰县、保靖县、泸溪县、花垣县、吉首市、古丈县、龙山县、永顺县)

烟台市(芝罘区、栖霞市、海阳市、龙口市、福山区、莱阳市、招远市、牟平区、莱州市、莱山区、蓬莱区)

渭南市(富平县、白水县、韩城市、华州区、大荔县、临渭区、潼关县、合阳县、蒲城县、澄城县、华阴市)

恩施土家族苗族自治州(巴东县、利川市、来凤县、建始县、咸丰县、恩施市、宣恩县、鹤峰县)

黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、贞丰县、普安县、晴隆县、望谟县、安龙县、兴义市、册亨县)

汉中市(洋县、佛坪县、略阳县、留坝县、勉县、镇巴县、南郑区、汉台区、西乡县、城固县、宁强县)

驻马店市(驿城区、汝南县、上蔡县、泌阳县、确山县、新蔡县、遂平县、正阳县、西平县、平舆县)

石河子市(双河市、铁门关市、五家渠市、北屯市、白杨市、图木舒克市、阿拉尔市、胡杨河市、可克达拉市、新星市、昆玉市)

安庆市(宿松县、大观区、怀宁县、宜秀区、望江县、桐城市、迎江区、太湖县、潜山市、岳西县)

新余市(分宜县、渝水区)

林芝市(朗县、工布江达县、米林市、墨脱县、巴宜区、察隅县、波密县)

南充市(嘉陵区、阆中市、仪陇县、营山县、西充县、南部县、顺庆区、高坪区、蓬安县)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外