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鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)

广州市(白云区、黄埔区、南沙区、从化区、花都区、天河区、海珠区、番禺区、越秀区、荔湾区、增城区)

新乡市(卫辉市、延津县、卫滨区、牧野区、辉县市、长垣市、新乡县、封丘县、红旗区、获嘉县、原阳县、凤泉区)

内蒙古自治区  大同市(新荣区、平城区、广灵县、浑源县、阳高县、左云县、天镇县、灵丘县、云冈区、云州区)

石家庄市(高邑县、新乐市、栾城区、井陉矿区、平山县、井陉县、赵县、元氏县、新华区、正定县、鹿泉区、藁城区、深泽县、长安区、无极县、裕华区、行唐县、辛集市、桥西区、晋州市、赞皇县、灵寿县)

宜宾市(长宁县、筠连县、珙县、高县、江安县、翠屏区、南溪区、兴文县、屏山县、叙州区)

松原市(长岭县、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、扶余市)天水市(秦安县、甘谷县、清水县、武山县、张家川回族自治县、麦积区、秦州区)

郑州市(惠济区、巩义市、荥阳市、登封市、二七区、上街区、新密市、金水区、新郑市、管城回族区、中原区、中牟县)  楚雄彝族自治州(双柏县、大姚县、南华县、元谋县、禄丰市、武定县、楚雄市、永仁县、牟定县、姚安县)

孝感市(孝昌县、安陆市、大悟县、应城市、云梦县、汉川市、孝南区)

红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、泸西县、开远市、绿春县、河口瑶族自治县、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、个旧市、屏边苗族自治县、建水县、红河县、蒙自市、元阳县)

绍兴市(上虞区、越城区、诸暨市、柯桥区、嵊州市、新昌县)

庆阳市(庆城县、环县、西峰区、华池县、镇原县、正宁县、宁县、合水县)

江门市(江海区、鹤山市、台山市、新会区、开平市、蓬江区、恩平市)

宁波市(北仑区、宁海县、象山县、慈溪市、镇海区、江北区、鄞州区、余姚市、奉化区、海曙区)

临夏回族自治州(临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、永靖县、临夏县、和政县、东乡族自治县、广河县)

新疆维吾尔自治区

景德镇市(珠山区、浮梁县、乐平市、昌江区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿图什市、乌恰县、阿合奇县)

蚌埠市(固镇县、淮上区、禹会区、五河县、龙子湖区、蚌山区、怀远县)

湖州市(安吉县、德清县、吴兴区、南浔区、长兴县)

遵义市(正安县、绥阳县、汇川区、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、凤冈县、余庆县、赤水市、湄潭县、习水县、播州区、仁怀市、道真仡佬族苗族自治县、红花岗区)

吉安市(永丰县、吉安县、峡江县、井冈山市、安福县、吉州区、遂川县、吉水县、万安县、泰和县、新干县、青原区、永新县)

商洛市(商南县、山阳县、丹凤县、商州区、柞水县、镇安县、洛南县)

嘉兴市(秀洲区、海宁市、南湖区、桐乡市、海盐县、嘉善县、平湖市)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、瑞丽市、陇川县、梁河县、盈江县)

绵阳市(江油市、三台县、涪城区、平武县、北川羌族自治县、游仙区、盐亭县、梓潼县、安州区)

铜仁市(松桃苗族自治县、石阡县、玉屏侗族自治县、江口县、万山区、思南县、碧江区、沿河土家族自治县、印江土家族苗族自治县、德江县)

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株洲市(渌口区、芦淞区、石峰区、醴陵市、攸县、荷塘区、茶陵县、炎陵县、天元区)

邯郸市(邯山区、复兴区、成安县、大名县、丛台区、曲周县、邱县、广平县、馆陶县、临漳县、鸡泽县、肥乡区、永年区、峰峰矿区、磁县、涉县、魏县、武安市)

吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)

铁岭市(西丰县、昌图县、银州区、铁岭县、开原市、调兵山市、清河区)  阿克苏地区(阿克苏市、阿瓦提县、新和县、沙雅县、库车市、拜城县、柯坪县、乌什县、温宿县)

濮阳市(台前县、范县、濮阳县、清丰县、华龙区、南乐县)

张家界市(慈利县、永定区、桑植县、武陵源区)

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)六安市(金安区、舒城县、金寨县、裕安区、叶集区、霍邱县、霍山县)

漯河市(郾城区、召陵区、源汇区、舞阳县、临颍县)  威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)

乐山市(市中区、沙湾区、马边彝族自治县、沐川县、峨边彝族自治县、五通桥区、夹江县、井研县、犍为县、峨眉山市、金口河区)

厦门市(湖里区、思明区、翔安区、同安区、海沧区、集美区)

张家口市(康保县、阳原县、下花园区、桥西区、涿鹿县、万全区、蔚县、宣化区、张北县、崇礼区、怀安县、赤城县、沽源县、尚义县、桥东区、怀来县)济源市

五指山市(定安县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、东方市、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、文昌市、屯昌县、临高县、陵水黎族自治县、琼海市、琼中黎族苗族自治县、万宁市、澄迈县)

临沂市(兰山区、罗庄区、莒南县、费县、沂南县、蒙阴县、郯城县、临沭县、平邑县、河东区、兰陵县、沂水县)

凉山彝族自治州(冕宁县、越西县、雷波县、德昌县、昭觉县、宁南县、普格县、木里藏族自治县、会东县、金阳县、会理市、西昌市、盐源县、甘洛县、美姑县、喜德县、布拖县)

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

三沙市(南沙区、西沙区)

柳州市(柳江区、融安县、柳南区、融水苗族自治县、鱼峰区、鹿寨县、柳城县、柳北区、城中区、三江侗族自治县)

德州市(武城县、临邑县、夏津县、陵城区、禹城市、乐陵市、德城区、庆云县、平原县、宁津县、齐河县)

佳木斯市(同江市、汤原县、向阳区、抚远市、富锦市、桦川县、郊区、东风区、前进区、桦南县)

辽源市(西安区、龙山区、东辽县、东丰县)

连云港市(赣榆区、海州区、东海县、连云区、灌云县、灌南县)

湘西土家族苗族自治州(泸溪县、古丈县、花垣县、永顺县、龙山县、吉首市、保靖县、凤凰县)

石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)

通化市(东昌区、二道江区、集安市、柳河县、通化县、辉南县、梅河口市)

鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

滁州市(来安县、天长市、定远县、凤阳县、明光市、全椒县、南谯区、琅琊区)

莆田市(荔城区、涵江区、仙游县、城厢区、秀屿区)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。