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全国服务区域：
茂名市(电白区、信宜市、化州市、茂南区、高州市)
那曲市(比如县、巴青县、嘉黎县、安多县、索县、聂荣县、色尼区、申扎县、班戈县、双湖县、尼玛县)
无锡市(锡山区、宜兴市、梁溪区、滨湖区、新吴区、江阴市、惠山区)
资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
七台河市(茄子河区、勃利县、新兴区、桃山区)
阳泉市(郊区、城区、平定县、矿区、盂县)
洛阳市(嵩县、洛龙区、新安县、西工区、偃师区、洛宁县、老城区、宜阳县、涧西区、汝阳县、孟津区、伊川县、瀍河回族区、栾川县)
绍兴市(越城区、上虞区、柯桥区、诸暨市、嵊州市、新昌县)
长沙市(望城区、天心区、岳麓区、长沙县、雨花区、芙蓉区、开福区、宁乡市、浏阳市)
南充市(高坪区、南部县、嘉陵区、西充县、营山县、蓬安县、仪陇县、阆中市、顺庆区)
宜宾市(高县、南溪区、筠连县、长宁县、翠屏区、叙州区、珙县、屏山县、江安县、兴文县)
普洱市(景东彝族自治县、西盟佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)
东莞市
兴安盟(突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、乌兰浩特市)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
遵义市(道真仡佬族苗族自治县、余庆县、湄潭县、播州区、赤水市、习水县、凤冈县、仁怀市、汇川区、桐梓县、正安县、绥阳县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县)
伊春市(乌翠区、嘉荫县、汤旺县、金林区、铁力市、丰林县、大箐山县、伊美区、南岔县、友好区)
贺州市(昭平县、钟山县、八步区、富川瑶族自治县、平桂区)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
上饶市(横峰县、玉山县、婺源县、铅山县、弋阳县、鄱阳县、广丰区、余干县、广信区、德兴市、万年县、信州区)
东营市(河口区、垦利区、利津县、东营区、广饶县)
昭通市(永善县、绥江县、威信县、盐津县、昭阳区、镇雄县、彝良县、巧家县、大关县、水富市、鲁甸县)
天津市(和平区、南开区、宝坻区、东丽区、红桥区、西青区、宁河区、武清区、静海区、滨海新区、河东区、津南区、北辰区、河北区、蓟州区、河西区)
通辽市(科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼后旗、奈曼旗、扎鲁特旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗)
白山市(抚松县、靖宇县、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县、江源区)
太原市(万柏林区、杏花岭区、阳曲县、迎泽区、娄烦县、古交市、小店区、尖草坪区、晋源区、清徐县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、乌恰县、阿图什市、阿克陶县)
儋州市
威海市(乳山市、环翠区、荣成市、文登区)
西藏自治区
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
永州市(宁远县、江华瑶族自治县、祁阳市、江永县、双牌县、冷水滩区、蓝山县、东安县、零陵区、道县、新田县)
广州市(从化区、白云区、越秀区、黄埔区、增城区、荔湾区、番禺区、南沙区、天河区、花都区、海珠区)
保定市(竞秀区、曲阳县、满城区、安新县、阜平县、定州市、莲池区、雄县、涞源县、容城县、博野县、顺平县、易县、望都县、定兴县、涿州市、高阳县、徐水区、安国市、唐县、清苑区、蠡县、高碑店市、涞水县)
乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、达坂城区、沙依巴克区、头屯河区、天山区、米东区、水磨沟区、新市区)
平顶山市(湛河区、郏县、舞钢市、汝州市、叶县、石龙区、鲁山县、宝丰县、卫东区、新华区)
保山市(昌宁县、龙陵县、隆阳区、施甸县、腾冲市)
桂林市(荔浦市、平乐县、灵川县、七星区、永福县、恭城瑶族自治县、灌阳县、全州县、资源县、象山区、兴安县、雁山区、秀峰区、临桂区、龙胜各族自治县、阳朔县、叠彩区)
昌都市(卡若区、江达县、贡觉县、丁青县、边坝县、洛隆县、类乌齐县、八宿县、左贡县、芒康县、察雅县)
克拉玛依市(克拉玛依区、独山子区、乌尔禾区、白碱滩区)
揭阳市(惠来县、揭东区、普宁市、榕城区、揭西县)
松原市(扶余市、乾安县、宁江区、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
牡丹江市(阳明区、西安区、穆棱市、宁安市、海林市、东宁市、林口县、爱民区、绥芬河市、东安区)
辽阳市(文圣区、灯塔市、弓长岭区、太子河区、辽阳县、宏伟区、白塔区)
锡林郭勒盟(阿巴嘎旗、正蓝旗、二连浩特市、多伦县、太仆寺旗、苏尼特右旗、镶黄旗、正镶白旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗)
三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)
仙桃市(神农架林区、天门市、潜江市)
通化市(二道江区、梅河口市、辉南县、通化县、东昌区、柳河县、集安市)
湛江市(坡头区、赤坎区、麻章区、霞山区、吴川市、廉江市、徐闻县、雷州市、遂溪县)
运城市(永济市、稷山县、夏县、万荣县、绛县、芮城县、平陆县、新绛县、临猗县、闻喜县、河津市、垣曲县、盐湖区)
邢台市(襄都区、南和区、新河县、威县、巨鹿县、临西县、南宫市、信都区、平乡县、沙河市、临城县、隆尧县、柏乡县、广宗县、任泽区、清河县、内丘县、宁晋县)
黔东南苗族侗族自治州(凯里市、剑河县、丹寨县、三穗县、麻江县、黎平县、镇远县、岑巩县、施秉县、榕江县、锦屏县、黄平县、天柱县、从江县、雷山县、台江县)
合肥市(肥西县、长丰县、巢湖市、庐江县、肥东县、瑶海区、蜀山区、庐阳区、包河区)
三沙市(南沙区、西沙区)
塔城地区(乌苏市、塔城市、沙湾市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、裕民县)
南平市(建瓯市、顺昌县、政和县、武夷山市、光泽县、建阳区、松溪县、邵武市、延平区、浦城县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、博乐市、精河县)
六安市(舒城县、霍邱县、裕安区、叶集区、金安区、金寨县、霍山县)
钦州市(钦北区、钦南区、浦北县、灵山县)
抚顺市(新宾满族自治县、望花区、清原满族自治县、顺城区、东洲区、新抚区、抚顺县)
云浮市(云城区、云安区、罗定市、新兴县、郁南县)
上海市(嘉定区、奉贤区、崇明区、徐汇区、松江区、青浦区、金山区、杨浦区、长宁区、虹口区、浦东新区、黄浦区、静安区、闵行区、宝山区、普陀区)
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烟台市(龙口市、招远市、芝罘区、栖霞市、莱州市、莱阳市、牟平区、蓬莱区、海阳市、福山区、莱山区)
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德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、盈江县、梁河县、瑞丽市)
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包头市(东河区、青山区、白云鄂博矿区、固阳县、石拐区、昆都仑区、九原区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗)
4月以来，零售板块资本市场表现活跃，区间涨幅明显，个股涨停频现。其中，国芳集团13天12板。
4月22日早盘，百大集团、翠微股份、跨境通、大连友谊、步步高（维权）涨停。21世纪经济报道记者观察到，今年年初以来，在复杂的宏观经济环境中，资本市场对国内消费零售行业的关注度显著升温，相关板块反复活跃。同花顺数据显示，自4月1日至4月22日收盘，零售板块累计涨幅达12.89%。
政策红利上，提振消费明确成为政策重点，各地纷纷出台相关政策文件，目前正陆续落地；行业经营预期方面，数据显示，4月零售业总体较上月扩张。未来居民消费能力和消费信心有进一步修复的潜力。
对于零售概念，机构普遍看好行业增长潜力。华南某行业分析人士向21世纪经济报道记者表示，零售板块的活跃是政策支持、消费复苏、业态创新及资金驱动共同作用的结果。短期看，以旧换新、即时零售等政策红利与新兴业态仍是主要驱动力；中长期需关注消费信心修复及企业转型成效。
多维度驱动
近期零售股反复活跃是受到多维度因素驱动。
长期来看，提振消费的政策导向明确。2024年以来，相关部门持续推出全方面、多维度政策刺激，并于近日出台《提振消费专项行动方案》，从居民端增收减负、以旧换新加力扩围、服务与新型消费提质优化等方面提出了指导意见，进一步助力消费增长，推动居民消费意愿持续提升。
消费刺激政策落地，居民消费景气度明显回升。
近日，国家统计局发布数据：2025年一季度社会消费品零售总额为124671亿元，同比增长4.6%，较去年全年加快1.1个百分点。其中，3月社会消费品零售总额40940亿元，同比增长5.9%，高于Wind同比增长4.4%的一致预期，增速为14个月来最高。
从地区来看，城镇消费跑赢农村，预计受消费情绪回暖及以旧换新补贴政策等因素有关。与此同时，家电家居和通讯器材等受国补类目保持高速增长。其中，家电及音像器材分别同比增长35.1%，通讯器材类受手机国补驱动增速进一步加快，同比增长28.6%。
中国商业联合会发布，4月，中国零售业景气指数（CRPI）为50.5%，环比微升0.3个百分点，维持在扩张区间运行。中国商业联合会认为，4月零售业整体表现向好，租赁经营类指数景气度持续高企，电商经营类指数持平，商品经营类指数略有回升，体现出线上线下商品经营预期均有不同程度的改善。
政策红利和消费复苏是行业的长期主线，但本轮零售股活跃行情中，还有其他因素在影响交易。
4月以来，包括零售百货和跨境零售在内的新零售概念股交易火热。在各地首发经济和B2B跨境电商在线交易服务平台敦煌网爆火的刺激下，国芳集团、国光连锁、百大集团等相关企业均在不同阶段走出强势行情。
4月1日至4月22日收盘，国芳集团区间涨幅达204.11%，国光连锁区间涨幅达111.97%，万辰集团、百大集团区间涨超40%。其中，22日收盘后，国芳集团最新市盈率161.31倍，远高于其历史平均市盈率和行业平均市盈率。
前述分析人士对21世纪经济报道记者称，政策利好需长期兑现，目前国芳集团受游资蹭热点炒作，估值已处于历史高位，严重偏离基本面，仅靠资金情绪支撑。年报显示，国芳集团2024年营收同比下滑21.92%，净利润腰斩63.23%。
零售板块内多家企业发布公告提示股票交易风险。4月22日，国芳集团发布公告，表示近期公司股票交易价格涨幅较高，交易频繁，存在非理性炒作风险，交易风险较大，公司主营业务未发生重大变化，基本面亦未发生重大变化。
另一位曾在机构任职的私募投研人员表示，通常来说，概念股也没有明确的界定范围，大多是部分投资者的共识，且概念股以事件驱动居多。概念股或多或少都存在炒作的成分，但从市场预期看，概念股并非没有投资价值。投资者需要对概念股利好因素进行充分评估并得出相对理性的估值，谨防将概念股投资演化成资金博弈和脱离基本面的炒作行为。
活跃度能否持续？
零售行业整体有望继续保持活跃。
当下政策端消费刺激方向明确，企业端也在积极探索转型调整，整个消费产业在经历了两年多的承压后，或有望迎来困境反转。
传统零售方面，中信证券认为，部分弱竞争区域更利于单体商业发展。传统零售业区域化特征较强，各地方零售企业面临的竞争格局差异极大，在考虑到2025年部分新增商业入市后，重庆仍为“大市场、弱竞争”代表地区，青岛、福州、济南、温州、大连等地区竞争环境也相对局限，更利于地方百货龙头经营发展。
顺应消费趋势积极变革探索的线下零售龙头值得关注。中信证券表示，部分调改企业有望以更优商品、更强服务的新零售模式扩大市占率。
以永辉、步步高、重百超市为代表的企业积极推动调改，且调改店店效显著提升，其中，据永辉官网，永辉至1H25调改店将达100家，步步高将在2025年第三季度完成全部27家店铺调改，重百将在2025年调改至少38家超市，调改店有望以新模式、好产品、强服务获取更大市场份额；以步步高、重庆百货、百联股份为代表的企业也在持续推动百货业务的调整，增加体验业态、做强公司供应链，一店一策推动百货业务调优。
以变求生的调改浪潮正在全国零售行业内开展，当前阶段提升货品质量和服务体验是核心要义，从中长期看，线下零售有望通过打造渠道品牌价值在一定程度上分享营销价值，提升盈利空间和成长确定性，从而有望打破固有估值框架，以获得价值重估。
当下，国际上的关税博弈愈发激烈。商务部近期组织商协会、大型商超及流通企业座谈，重点推动“内外贸一体化”政策，旨在帮助外贸企业拓宽内销渠道。永辉等多家零售及电商平台也迅速推出扶持计划，为外贸企业搭建通道。
市场认为，尽管当前贸易摩擦加剧对商贸零售行业造成阶段性扰动，但在政策红利释放与消费市场复苏的双重驱动下，行业稳健向好的发展态势没有改变。开源零售黄泽鹏团队表示，在贸易摩擦存在不确定性背景下，开年以来内需政策持续加码释放积极信号，顺周期复苏态势明显，期待2025年消费潜力逐步释放。
（实习生孙伟对本文亦有贡献）
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