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济宁市(曲阜市、邹城市、任城区、汶上县、梁山县、嘉祥县、鱼台县、金乡县、微山县、泗水县、兖州区)

葫芦岛市(连山区、兴城市、龙港区、南票区、绥中县、建昌县)

伊犁哈萨克自治州(新源县、伊宁县、巩留县、伊宁市、特克斯县、昭苏县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、尼勒克县、奎屯市、霍尔果斯市)

昌都市(卡若区、边坝县、贡觉县、丁青县、芒康县、左贡县、八宿县、洛隆县、察雅县、江达县、类乌齐县)  上饶市(广丰区、婺源县、广信区、玉山县、余干县、弋阳县、信州区、鄱阳县、德兴市、万年县、铅山县、横峰县)

商洛市(洛南县、镇安县、商州区、商南县、山阳县、柞水县、丹凤县)

贵港市(平南县、覃塘区、港南区、桂平市、港北区)

南阳市(西峡县、镇平县、卧龙区、淅川县、新野县、唐河县、宛城区、内乡县、桐柏县、南召县、社旗县、邓州市、方城县)

来宾市(合山市、金秀瑶族自治县、忻城县、武宣县、兴宾区、象州县)  长春市(九台区、宽城区、南关区、农安县、榆树市、公主岭市、二道区、德惠市、双阳区、绿园区、朝阳区)

甘孜藏族自治州(丹巴县、泸定县、乡城县、色达县、稻城县、甘孜县、康定市、白玉县、道孚县、雅江县、新龙县、理塘县、得荣县、石渠县、德格县、九龙县、炉霍县、巴塘县)

南京市(建邺区、浦口区、玄武区、雨花台区、高淳区、溧水区、秦淮区、六合区、鼓楼区、江宁区、栖霞区)

重庆市(垫江县、铜梁区、永川区、南岸区、巫溪县、彭水苗族土家族自治县、万州区、合川区、城口县、沙坪坝区、南川区、开州区、江北区、梁平区、綦江区、酉阳土家族苗族自治县、忠县、丰都县、渝中区、璧山区、荣昌区、秀山土家族苗族自治县、大渡口区、渝北区、石柱土家族自治县、江津区、长寿区、巫山县、奉节县、北碚区、巴南区、武隆区、黔江区、九龙坡区、潼南区、云阳县、大足区、涪陵区)

宁德市(周宁县、福安市、福鼎市、霞浦县、蕉城区、屏南县、寿宁县、柘荣县、古田县)

铁岭市(清河区、调兵山市、开原市、西丰县、铁岭县、昌图县、银州区)

香港特别行政区

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

玉溪市(江川区、华宁县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、易门县、澄江市、红塔区)

三明市(建宁县、尤溪县、沙县区、大田县、永安市、将乐县、明溪县、泰宁县、宁化县、三元区、清流县)

萍乡市(上栗县、莲花县、芦溪县、湘东区、安源区)

茂名市(化州市、电白区、高州市、信宜市、茂南区)

安康市(岚皋县、宁陕县、旬阳市、汉阴县、平利县、镇坪县、汉滨区、紫阳县、白河县、石泉县)

张掖市(高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县、临泽县)

东营市(垦利区、广饶县、利津县、河口区、东营区)

丽江市(永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区、华坪县、宁蒗彝族自治县)

佛山市(高明区、南海区、顺德区、禅城区、三水区)

衢州市(江山市、常山县、龙游县、柯城区、开化县、衢江区)

濮阳市(南乐县、清丰县、华龙区、范县、濮阳县、台前县)

本溪市(溪湖区、本溪满族自治县、明山区、平山区、南芬区、桓仁满族自治县)

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新疆维吾尔自治区

徐州市(沛县、铜山区、云龙区、邳州市、贾汪区、丰县、睢宁县、泉山区、鼓楼区、新沂市)

泰安市(岱岳区、肥城市、新泰市、泰山区、宁阳县、东平县)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)  随州市(广水市、随县、曾都区)

成都市(双流区、金堂县、成华区、简阳市、金牛区、锦江区、蒲江县、彭州市、武侯区、青白江区、郫都区、邛崃市、大邑县、青羊区、新津区、都江堰市、新都区、温江区、龙泉驿区、崇州市)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

沧州市(东光县、新华区、吴桥县、海兴县、黄骅市、泊头市、沧县、孟村回族自治县、献县、任丘市、南皮县、盐山县、肃宁县、运河区、河间市、青县)合肥市(包河区、庐阳区、瑶海区、肥东县、巢湖市、蜀山区、庐江县、长丰县、肥西县)

惠州市(惠东县、惠阳区、博罗县、龙门县、惠城区)  怀化市(中方县、鹤城区、芷江侗族自治县、新晃侗族自治县、通道侗族自治县、会同县、溆浦县、沅陵县、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、洪江市)

临夏回族自治州(永靖县、东乡族自治县、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、和政县、临夏市、康乐县)

南充市(营山县、嘉陵区、南部县、西充县、蓬安县、阆中市、顺庆区、高坪区、仪陇县)

崇左市(江州区、龙州县、宁明县、扶绥县、凭祥市、大新县、天等县)长沙市(开福区、雨花区、宁乡市、天心区、长沙县、望城区、芙蓉区、浏阳市、岳麓区)

攀枝花市(仁和区、东区、西区、盐边县、米易县)

蚌埠市(淮上区、禹会区、龙子湖区、五河县、固镇县、怀远县、蚌山区)

红河哈尼族彝族自治州(红河县、元阳县、个旧市、蒙自市、开远市、泸西县、金平苗族瑶族傣族自治县、弥勒市、石屏县、建水县、屏边苗族自治县、绿春县、河口瑶族自治县)

西宁市(大通回族土族自治县、城西区、湟中区、湟源县、城北区、城中区、城东区)

石家庄市(赞皇县、长安区、栾城区、藁城区、元氏县、井陉县、裕华区、辛集市、新乐市、晋州市、平山县、桥西区、鹿泉区、灵寿县、新华区、深泽县、行唐县、井陉矿区、赵县、无极县、高邑县、正定县)

荆门市(钟祥市、东宝区、掇刀区、沙洋县、京山市)

阿里地区(札达县、噶尔县、普兰县、日土县、措勤县、革吉县、改则县)

武汉市(洪山区、江夏区、武昌区、蔡甸区、硚口区、新洲区、江汉区、青山区、黄陂区、汉南区、汉阳区、江岸区、东西湖区)

大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)

榆林市(子洲县、佳县、横山区、靖边县、定边县、清涧县、米脂县、吴堡县、府谷县、神木市、绥德县、榆阳区)

内江市(市中区、隆昌市、资中县、东兴区、威远县)

遂宁市(船山区、射洪市、蓬溪县、大英县、安居区)

贵阳市(云岩区、观山湖区、修文县、清镇市、南明区、开阳县、花溪区、白云区、息烽县、乌当区)

大理白族自治州(剑川县、南涧彝族自治县、漾濞彝族自治县、云龙县、弥渡县、宾川县、大理市、洱源县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、永平县、祥云县)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、景东彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区)

贺州市(钟山县、平桂区、富川瑶族自治县、昭平县、八步区)

　　白酒深度调整尚未结束，但头部酒企表现稳健依旧。

　　4月25日晚，五粮液（000858.SZ）正式公布了2024年年度报告和2025年第一季度报告。作为行业头部酒企，五粮液的业绩表现也备受市场关注，报告显示，2024年和2025年一季度，五粮液业绩再创新高，实现了收入与净利润的稳健双增，这也是五粮液连续十年营收净利润双增。

　　在业内看来，深度调整下，中国白酒行业正经历一场深层次的产业价值重构，从产品输出逐渐向价值创造转型。2024年以来，五粮液深度洞察行业变化，深入执行“抓动销、稳价格、提费效、转作风”战略方针，通过在产品、品牌、营销、新消费场景打造等领域的系统性创新，为后续持续高质量增长奠定了基础。

　　2024年业绩稳健亮点突出

　　报告显示，2024年五粮液实现营业收入891.75亿元，同比增长7.09%；归母净利润318.53亿元，同比增长5.44%。2025年一季度，五粮液实现营业收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润148.60亿元，同比增长5.8%。

　　在行业调整背景下，五粮液的业绩表现尤为亮眼。国家统计局数据显示，2024年全国规模以上白酒企业产量同比下降1.8%，五粮液增速显著跑赢行业大盘。

　　自2015年至今，五粮液营收、归母净利润已连续10年保持稳健正增长。在白酒步入缩量竞争的行业背景下，五粮液行稳致远的能力依旧。

　　从报告上看，2024年五粮液在保持稳健增长的同时，亮点频出。

　　在核心业务上，2024年五粮液产品实现收入678.75亿元，同比增长8.07%。作为五粮液业绩的压舱石，2024年五粮液产品创新不断，高端产品结构进一步完善。通过持续对酒体和工艺创新，2024年五粮液焕新上市了45度和68度五粮液，并发布了经典五粮液10、20、30、50全系列产品。两者也成为五粮液产品线的重要组成部分，前者瞄准了细分消费新场景和细分人群，后者则进一步巩固了五粮液高端年份产品线，打造五粮液的新业绩增长点。

　　在持续推新的同时，五粮液也持续加强了对核心产品第八代五粮液的市场投放节奏，通过动态配额调控与市场秩序管理，确保了五粮液批价全年稳中有升，夯实了千元价格带大单品的市场领导地位。

　　五粮液系列酒业务也实现了快速增长，实现收入152.51亿元，同比增长11.79%。通过坚持实施“三性一度”“三个聚焦”原则，尖庄、五粮春、五粮醇等品牌实现全渠道动销增长，形成对主品牌的强力支撑。

　　在品牌方面，五粮液依然保持着良好的投入节奏。2024年，五粮液深度参与央视春晚、秋晚等重大活动，联合央视打造“和美之夜”特别晚会，占据流量制高点，并实现了品牌、和美文化与流量IP的有机深度融合，全年品牌曝光超过200亿人次。

　　在渠道端，五粮液持续夯实厂商共建命运共同体，持续优化渠道布局，2024年经销商逆市增长82家，达2652家，新增核心终端1.6万家，有效推动终端网点的提质扩容。在直营渠道方面，“三家一店”建设成效显著，专卖店数量超过1700家，新兴渠道内容电商布局也全面完成。

　　这一系列有条不紊地工作，推动了五粮液的高质量增长。2024年，在业绩增长的同时，五粮液酒业毛利率也达到82.21%，再创历史新高，同比增长0.29个百分点，实现自2016年以来连续9年增长；综合毛利率77.05%，首次突破77%，创历史新高，同比增长1.26个百分点，实现自2020年以来连续5年增长。

　　2025年创新求变改革提速

　　2025年是“十四五”规划的收官之年，也将为“十五五”良好开局做准备，但对白酒行业来说，依然面临着周期性调整的考验。

　　在第十四届中国白酒T9峰会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦指出，要坚持以长线思维看待中国白酒波动。

　　在他看来，当下白酒行业面对的波动背后，是在白酒主力消费群体代际更迭、中等收入群体扩容的结构性变迁带来的，产业正在迎来“品质升级驱动高端扩容、体验经济催生场景升级、偏好转变孕育新型消费”三大增长极，也要求酒企不断开辟新通途、培育新业态、构建新格局。

　　因此五粮液将2025年定位为“营销执行提升年”，持续深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”十二字营销方针。开年以来，五粮液就动作频频，在组织架构、渠道场景、品牌产品等诸多方面，不断创新求变。

　　2025年春节旺季，五粮液率先宣布对经销商渠道停货减量，减量部分以直销形式开拓团购销售，梳理市场供需，控量保价，减少经销商压力的同时，保护渠道利益，提振市场信心。五粮液此举也得到了市场的广泛认可，在市场停货后，五粮液批发价格持续回升。

　　与此同时，五粮液也尝试利用数字化手段，在北京、上海等20个城市试点终端直配模式，在降低经销商仓储、物流成本之外，借力“数字化”管理手段辨识市场真实数据以及经销商真实需求，确保产品的稀缺性与当地市场需求、真实动销相匹配。

　　今年3月，五粮液再次对营销体系进行调整，成立酒类销售公司，整合原五品部、27个营销大区，并组建9个职能部门、划分北部、南部和东部三个营销片区，从而缩短决策流程、提高执行效率，高效应对市场变化，更有利于五粮液全国性战略的落地。

　　与此同时，五粮液进一步优化人事管理，酒类销售公司聘任3位分管营销的股份公司副总经理，27个营销大区由3位领导按片区扁平化直管；对营销团队全员要求深化绩效考核、提升人岗适配度，并对业务工作进行具体分解，要求“弯下腰、俯下身、早出工、多下田”。

　　在品牌传播方面，五粮液借势顶流IP实现破圈传播。

　　2025年春节五粮液继续携手“央视总台2025年春节联欢晚会”这一全国顶级IP，通过“和美好礼”互动抽奖、节目植入、硬广露出等，全网累计实现168亿次品牌触达。深度融入博鳌亚洲论坛、世博会等国际高端平台，先后发起“五粮液·博鳌月”“五粮液·世博季”主题营销活动，实现品牌与市场的双向联动，持续用高端品牌势能赋能销售转化。

　　值得注意的是，针对白酒主力消费群体代际更迭带来的新消费趋势，五粮液敏锐洞察市场趋势、精准把握市场需求，深入研究消费群体、消费场景、消费方式等变化，不断满足个性化、时尚化、年轻化的新需求，着力构建高端化新动能。

　　4月28日，在即将举行的2025年《礼仪中国》节目开机启动仪式暨五粮液新品发布会上，五粮液计划重磅发布17个新品系列，涵盖五粮液主品牌、五粮液浓香酒品牌等，瞄准宴饮、礼赠、收藏、口粮酒等多个消费场景。特别是在传统的聚饮方式之外，打造高端品饮模式，使五粮液不再局限于传统政务商务市场，而是通过细分产品触达更广泛的消费群体和更丰富的文化内涵。

　　“分红+增持”坚定回馈投资者

　　在业绩之外，备受市场称道的还有五粮液对投资者的长期回馈。在白酒行业深度调整的背景下，五粮液以“分红+增持”组合拳树立了资本市场新标杆。

　　2025年1月22日，公司实施近20年来首次中期现金分红，分红总额100亿元。公告显示，2024年公司拟向全体股东每10股派现金31.69元（含税），分配现金123.01亿，叠加前次中期分红100亿元，2024年分红总额达223亿元，分红率70%。分红总额较《2024-2026年度股东回报规划》中分红总额200亿元的兜底条款高23亿元。

　　近年来，五粮液的分红率年年升级，2021年50%、2022年55%、2023年60%再到2024年70%，增幅位列白酒上市公司之首。统计数据显示，五粮液上市27年，累计现金分红1041亿元（不包括2024年年度现金分红），是IPO募资额的28倍。

　　继2024年6月大股东五粮液集团完成增持5亿元股票后，今年4月，五粮液集团再度宣布增持5-10亿元股票，向市场释放坚定看好五粮液投资价值的信号，为白酒行业注入一剂强心剂。

　　在业内看来，2024年223亿元的分红规模不仅创下五粮液历史新高，70%的分红率也引领行业，叠加大股东持续增持的积极信号，五粮液的资本运作策略实现了多方价值共赢，展现了五粮液对股东价值的深度思考与责任担当。

　　分析人士指出，持续优化的股东回报机制，本质上是企业价值创造能力的具象化表达，龙头企业通过优化股东回报机制，能够有效熨平行业周期波动，实现市值管理与实体经营的共振，也彰显了五粮液的长期投资价值。

　　在财报发布后，资本市场也对五粮液的业绩和投资者回馈给予高度认可。方正证券研报指出，2025年五粮液将巩固和增强稳健发展态势，推动品牌价值和市场份额双提升。产品端，第八代五粮液价格基本稳定，1618、39度五粮液消费氛围浓厚；渠道端，聚焦深耕细作，精准高效对接消费市场，提升渠道效率，全面提升经销商盈利水平。公司坚持稳中求进的基调，稳健发展巩固和强化龙头地位，有望带来业绩稳增。