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德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、梁河县、芒市、盈江县)
眉山市(丹棱县、青神县、彭山区、东坡区、仁寿县、洪雅县)
金昌市(永昌县、金川区)
武汉市(汉阳区、青山区、东西湖区、汉南区、硚口区、蔡甸区、武昌区、江汉区、新洲区、江岸区、洪山区、江夏区、黄陂区)
赤峰市(巴林左旗、宁城县、敖汉旗、克什克腾旗、林西县、翁牛特旗、喀喇沁旗、松山区、阿鲁科尔沁旗、红山区、巴林右旗、元宝山区)
林芝市(波密县、察隅县、朗县、墨脱县、巴宜区、工布江达县、米林市)
邢台市(威县、临西县、平乡县、内丘县、巨鹿县、新河县、临城县、襄都区、任泽区、柏乡县、隆尧县、广宗县、宁晋县、信都区、清河县、南和区、沙河市、南宫市)
沈阳市(康平县、法库县、新民市、浑南区、于洪区、大东区、和平区、辽中区、沈河区、铁西区、苏家屯区、沈北新区、皇姑区)
湖州市(德清县、南浔区、吴兴区、安吉县、长兴县)
大庆市(肇州县、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、大同区、肇源县、萨尔图区、让胡路区、龙凤区、红岗区)
六安市(叶集区、舒城县、金寨县、霍邱县、金安区、霍山县、裕安区)
来宾市(忻城县、象州县、兴宾区、武宣县、合山市、金秀瑶族自治县)
牡丹江市(东宁市、阳明区、海林市、东安区、穆棱市、林口县、宁安市、绥芬河市、爱民区、西安区)
阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)
常州市(金坛区、天宁区、钟楼区、武进区、溧阳市、新北区)
景德镇市(乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区)
菏泽市(鄄城县、成武县、定陶区、巨野县、曹县、东明县、单县、牡丹区、郓城县)
四平市(梨树县、双辽市、铁东区、铁西区、伊通满族自治县)
钦州市(灵山县、钦北区、浦北县、钦南区)
常德市(澧县、汉寿县、桃源县、津市市、安乡县、鼎城区、武陵区、临澧县、石门县)
江门市(恩平市、新会区、蓬江区、鹤山市、台山市、开平市、江海区)
绍兴市(嵊州市、新昌县、上虞区、诸暨市、越城区、柯桥区)
包头市(青山区、土默特右旗、九原区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、固阳县、白云鄂博矿区、东河区、昆都仑区)
曲靖市(罗平县、沾益区、富源县、师宗县、马龙区、会泽县、陆良县、宣威市、麒麟区)
台州市(临海市、仙居县、三门县、天台县、椒江区、路桥区、温岭市、黄岩区、玉环市)
北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
大同市(云州区、阳高县、云冈区、天镇县、平城区、浑源县、左云县、灵丘县、新荣区、广灵县)
亳州市(谯城区、涡阳县、利辛县、蒙城县)
鞍山市(立山区、铁西区、千山区、台安县、海城市、岫岩满族自治县、铁东区)
梧州市(苍梧县、长洲区、藤县、龙圩区、万秀区、蒙山县、岑溪市)
温州市(文成县、鹿城区、乐清市、龙湾区、龙港市、洞头区、瑞安市、平阳县、永嘉县、瓯海区、苍南县、泰顺县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)
泉州市(南安市、安溪县、丰泽区、鲤城区、洛江区、德化县、金门县、泉港区、石狮市、惠安县、晋江市、永春县)
鸡西市(滴道区、虎林市、鸡东县、麻山区、密山市、鸡冠区、恒山区、城子河区、梨树区)
东营市(广饶县、垦利区、利津县、河口区、东营区)
杭州市(钱塘区、拱墅区、滨江区、淳安县、桐庐县、临平区、临安区、上城区、余杭区、萧山区、西湖区、富阳区、建德市)
吴忠市(同心县、红寺堡区、利通区、青铜峡市、盐池县)
娄底市(新化县、娄星区、冷水江市、双峰县、涟源市)
河池市(东兰县、南丹县、凤山县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、天峨县、金城江区、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、宜州区、罗城仫佬族自治县)
营口市(西市区、大石桥市、鲅鱼圈区、站前区、盖州市、老边区)
烟台市(栖霞市、蓬莱区、牟平区、招远市、莱州市、福山区、芝罘区、莱阳市、龙口市、莱山区、海阳市)
襄阳市(樊城区、谷城县、宜城市、保康县、南漳县、枣阳市、襄城区、襄州区、老河口市)
邵阳市(双清区、北塔区、武冈市、邵东市、新宁县、城步苗族自治县、邵阳县、绥宁县、洞口县、隆回县、新邵县、大祥区)
天水市(张家川回族自治县、清水县、武山县、甘谷县、麦积区、秦州区、秦安县)
咸阳市(永寿县、兴平市、彬州市、三原县、乾县、旬邑县、礼泉县、武功县、秦都区、杨陵区、泾阳县、渭城区、长武县、淳化县)
昌吉回族自治州(昌吉市、吉木萨尔县、奇台县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、呼图壁县、阜康市)
威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)
阜阳市(阜南县、颍泉区、颍东区、颍州区、临泉县、太和县、界首市、颍上县)
酒泉市(肃州区、敦煌市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、金塔县、玉门市、瓜州县)
镇江市(丹阳市、句容市、润州区、扬中市、丹徒区、京口区)
甘南藏族自治州(卓尼县、碌曲县、合作市、迭部县、玛曲县、临潭县、夏河县、舟曲县)
运城市(垣曲县、芮城县、万荣县、绛县、夏县、新绛县、闻喜县、河津市、永济市、稷山县、平陆县、临猗县、盐湖区)
上饶市(弋阳县、广丰区、德兴市、横峰县、余干县、婺源县、玉山县、鄱阳县、铅山县、信州区、万年县、广信区)
黑河市(孙吴县、北安市、五大连池市、逊克县、嫩江市、爱辉区)
阳江市(阳西县、阳东区、阳春市、江城区)
六盘水市(盘州市、六枝特区、水城区、钟山区)
长治市(屯留区、长子县、沁源县、壶关县、潞州区、黎城县、平顺县、沁县、武乡县、襄垣县、上党区、潞城区)
延安市(吴起县、宝塔区、黄龙县、洛川县、延川县、甘泉县、宜川县、富县、延长县、子长市、安塞区、黄陵县、志丹县)
咸宁市(咸安区、通山县、嘉鱼县、崇阳县、赤壁市、通城县)
宝鸡市(凤翔区、扶风县、陇县、渭滨区、金台区、麟游县、千阳县、凤县、太白县、陈仓区、岐山县、眉县)
贵阳市(白云区、开阳县、云岩区、南明区、清镇市、观山湖区、花溪区、修文县、乌当区、息烽县)
平凉市(静宁县、崇信县、华亭市、泾川县、崆峒区、灵台县、庄浪县)
大理白族自治州(漾濞彝族自治县、宾川县、祥云县、弥渡县、剑川县、云龙县、大理市、洱源县、永平县、南涧彝族自治县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县)
三明市(永安市、明溪县、沙县区、建宁县、泰宁县、清流县、三元区、尤溪县、宁化县、将乐县、大田县)
鹤岗市(东山区、南山区、绥滨县、萝北县、兴安区、兴山区、工农区、向阳区)
萍乡市(上栗县、湘东区、芦溪县、安源区、莲花县)
荆州市(沙市区、洪湖市、松滋市、石首市、公安县、江陵县、荆州区、监利市)
香港特别行政区
攀枝花市(西区、东区、米易县、盐边县、仁和区)
内江市(东兴区、威远县、市中区、资中县、隆昌市)
云浮市(郁南县、云城区、罗定市、新兴县、云安区)
中山市
滨州市(滨城区、无棣县、惠民县、阳信县、沾化区、邹平市、博兴县)
广州市(荔湾区、花都区、南沙区、海珠区、白云区、黄埔区、增城区、从化区、越秀区、天河区、番禺区)
南充市(蓬安县、西充县、嘉陵区、顺庆区、南部县、仪陇县、阆中市、营山县、高坪区)
五指山市(昌江黎族自治县、乐东黎族自治县、临高县、定安县、保亭黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、文昌市、琼中黎族苗族自治县、屯昌县、东方市、陵水黎族自治县、琼海市、澄迈县、万宁市)
商丘市(睢阳区、民权县、宁陵县、虞城县、夏邑县、永城市、柘城县、睢县、梁园区)
朝阳市(凌源市、龙城区、朝阳县、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县)
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新疆维吾尔自治区
济南市(平阴县、历下区、莱芜区、槐荫区、济阳区、天桥区、钢城区、长清区、章丘区、商河县、历城区、市中区)
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益阳市(沅江市、南县、安化县、赫山区、资阳区、桃江县)
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为加强直播电商监管,保护广大消费者合法权益,各级市场监管部门依法履职尽责,近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营,震慑违法违规行为,共同营造网络交易良好生态,市场监管总局现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查,北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上,通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”,该果冻为普通食品,无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起,从某微信用户处购买跟播服务,为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月,在当事人直播时,该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次,包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤,就2盒”“踩过太多坑,没瘦过,吃了你家成功瘦20斤”等话术,以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户,上述评论系虚假用户评价。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查,杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议,约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务,负责该专场直播的执行。在该专场直播中,主播根据当事人提供的口播话术,在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆,不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样,但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料,构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查,2024年10月,郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺,并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”,上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查,2023年11月,宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下,生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似,构成商标侵权行为,使相关公众对商品的来源产生混淆。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查,2024年12月,青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者,利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏,该产品为普通产品,并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能,演绎“一老太手因经络不通不能动,使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情,误导消费者,演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查,马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服,并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间,当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明,构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查,2024年8月以来,广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中,为提高商品销售量,在商品卖点卡宣传内容之外,采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者,构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查,阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中,将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售,相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定,属于销售以假充真商品的行为。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查,广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中,在商品卖点卡宣传内容之外,存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为,构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查,和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同,租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动,雇佣王某进行玉石直播,并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前,当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中,当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉,挖到玉石后递给主播,主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的,通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
各地市场监管部门依据相关规定,对以上案例当事人均依法进行了罚款等行政处罚。
新闻结尾
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