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玉林市(博白县、陆川县、玉州区、福绵区、北流市、容县、兴业县)

丽水市(缙云县、莲都区、景宁畲族自治县、庆元县、云和县、松阳县、青田县、龙泉市、遂昌县)

宿迁市(宿豫区、沭阳县、泗阳县、泗洪县、宿城区)

昆明市(东川区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、富民县、官渡区、盘龙区、五华区、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、宜良县、安宁市、嵩明县、晋宁区、呈贡区)  文山壮族苗族自治州(丘北县、文山市、马关县、西畴县、广南县、砚山县、麻栗坡县、富宁县)

西安市(鄠邑区、长安区、碑林区、周至县、雁塔区、新城区、临潼区、莲湖区、阎良区、未央区、高陵区、灞桥区、蓝田县)

呼和浩特市(玉泉区、和林格尔县、赛罕区、回民区、托克托县、武川县、清水河县、新城区、土默特左旗)

喀什地区(麦盖提县、岳普湖县、伽师县、叶城县、泽普县、塔什库尔干塔吉克自治县、莎车县、英吉沙县、巴楚县、疏勒县、疏附县、喀什市)

鸡西市(滴道区、虎林市、麻山区、城子河区、鸡冠区、恒山区、鸡东县、密山市、梨树区)  嘉峪关市

台州市(玉环市、三门县、温岭市、椒江区、天台县、路桥区、仙居县、黄岩区、临海市)

烟台市(蓬莱区、芝罘区、莱山区、莱阳市、栖霞市、莱州市、牟平区、招远市、福山区、龙口市、海阳市)

淄博市(淄川区、周村区、博山区、桓台县、沂源县、张店区、临淄区、高青县)

南通市(如皋市、海门区、如东县、启东市、崇川区、海安市、通州区)

鹤岗市(向阳区、南山区、工农区、兴安区、绥滨县、兴山区、萝北县、东山区)

合肥市(瑶海区、庐阳区、包河区、巢湖市、肥西县、蜀山区、庐江县、肥东县、长丰县)

漯河市(召陵区、临颍县、源汇区、舞阳县、郾城区)

成都市(武侯区、邛崃市、成华区、金牛区、金堂县、简阳市、大邑县、锦江区、青白江区、双流区、温江区、崇州市、郫都区、彭州市、新津区、新都区、龙泉驿区、都江堰市、蒲江县、青羊区)

钦州市(钦北区、钦南区、灵山县、浦北县)

新乡市(卫辉市、辉县市、获嘉县、新乡县、红旗区、延津县、凤泉区、卫滨区、牧野区、长垣市、原阳县、封丘县)

七台河市(桃山区、勃利县、新兴区、茄子河区)

百色市(德保县、西林县、田东县、平果市、乐业县、田林县、靖西市、右江区、凌云县、隆林各族自治县、那坡县、田阳区)

濮阳市(华龙区、濮阳县、南乐县、清丰县、范县、台前县)

昭通市(绥江县、永善县、威信县、镇雄县、巧家县、彝良县、昭阳区、鲁甸县、盐津县、大关县、水富市)

朔州市(山阴县、朔城区、应县、右玉县、怀仁市、平鲁区)

内蒙古自治区

郴州市(资兴市、苏仙区、汝城县、桂阳县、宜章县、永兴县、桂东县、嘉禾县、临武县、安仁县、北湖区)

莆田市(秀屿区、荔城区、仙游县、涵江区、城厢区)

萍乡市(湘东区、莲花县、芦溪县、安源区、上栗县)

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邢台市(南和区、清河县、平乡县、隆尧县、襄都区、宁晋县、广宗县、威县、临西县、巨鹿县、沙河市、南宫市、内丘县、任泽区、信都区、临城县、柏乡县、新河县)

白城市(洮南市、镇赉县、大安市、洮北区、通榆县)

景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)

常州市(金坛区、钟楼区、武进区、新北区、天宁区、溧阳市)  郑州市(荥阳市、中原区、惠济区、二七区、新密市、巩义市、上街区、登封市、金水区、新郑市、管城回族区、中牟县)

蚌埠市(怀远县、禹会区、五河县、蚌山区、淮上区、龙子湖区、固镇县)

长治市(壶关县、沁源县、潞城区、黎城县、武乡县、襄垣县、平顺县、潞州区、屯留区、长子县、上党区、沁县)

怒江傈僳族自治州(福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、兰坪白族普米族自治县)连云港市(东海县、灌南县、海州区、连云区、赣榆区、灌云县)

大同市(新荣区、灵丘县、阳高县、广灵县、云冈区、左云县、浑源县、云州区、天镇县、平城区)  香港特别行政区

河源市(紫金县、源城区、和平县、龙川县、东源县、连平县)

昌都市(丁青县、贡觉县、芒康县、卡若区、边坝县、八宿县、江达县、左贡县、洛隆县、察雅县、类乌齐县)

赣州市(章贡区、赣县区、定南县、会昌县、大余县、安远县、上犹县、全南县、宁都县、兴国县、崇义县、南康区、龙南市、瑞金市、信丰县、于都县、石城县、寻乌县)阜新市(太平区、海州区、阜新蒙古族自治县、新邱区、彰武县、细河区、清河门区)

博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、精河县、温泉县、博乐市)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、尉犁县、和硕县、库尔勒市、若羌县、和静县、焉耆回族自治县、博湖县、且末县)

中山市

绥化市(兰西县、安达市、望奎县、明水县、肇东市、绥棱县、庆安县、海伦市、青冈县、北林区)

金昌市(永昌县、金川区)

果洛藏族自治州(班玛县、久治县、甘德县、玛沁县、达日县、玛多县)

巴彦淖尔市(五原县、乌拉特中旗、磴口县、杭锦后旗、乌拉特前旗、临河区、乌拉特后旗)

岳阳市(汨罗市、湘阴县、君山区、平江县、云溪区、华容县、临湘市、岳阳楼区、岳阳县)

安阳市(安阳县、林州市、龙安区、内黄县、文峰区、汤阴县、滑县、殷都区、北关区)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

漳州市(芗城区、平和县、龙海区、漳浦县、龙文区、南靖县、东山县、云霄县、长泰区、华安县、诏安县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

深圳市(福田区、光明区、罗湖区、南山区、坪山区、宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区)

临汾市(隰县、翼城县、尧都区、霍州市、吉县、永和县、洪洞县、襄汾县、浮山县、安泽县、侯马市、古县、大宁县、曲沃县、蒲县、汾西县、乡宁县)

潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)

葫芦岛市(建昌县、绥中县、兴城市、龙港区、南票区、连山区)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳