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石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

天津市(蓟州区、津南区、武清区、河东区、和平区、宁河区、静海区、河西区、西青区、北辰区、滨海新区、河北区、东丽区、宝坻区、南开区、红桥区)

濮阳市(台前县、华龙区、清丰县、范县、南乐县、濮阳县)

铜川市(耀州区、王益区、宜君县、印台区)  烟台市(莱州市、牟平区、栖霞市、蓬莱区、芝罘区、海阳市、招远市、莱山区、龙口市、莱阳市、福山区)

白山市(临江市、浑江区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、江源区、抚松县)

雅安市(雨城区、芦山县、名山区、天全县、荥经县、石棉县、汉源县、宝兴县)

克拉玛依市(独山子区、白碱滩区、乌尔禾区、克拉玛依区)长春市(农安县、绿园区、德惠市、九台区、朝阳区、二道区、双阳区、宽城区、南关区、公主岭市、榆树市)

南平市(邵武市、政和县、松溪县、延平区、顺昌县、建瓯市、光泽县、武夷山市、建阳区、浦城县)  贵港市(港南区、桂平市、覃塘区、港北区、平南县)

长治市(黎城县、襄垣县、武乡县、屯留区、沁县、潞州区、上党区、长子县、壶关县、潞城区、沁源县、平顺县)

贵阳市(花溪区、乌当区、南明区、观山湖区、白云区、息烽县、云岩区、开阳县、修文县、清镇市)

陇南市(宕昌县、西和县、康县、成县、武都区、文县、礼县、两当县、徽县)

鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)

酒泉市(肃州区、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、敦煌市、金塔县、玉门市、瓜州县)

秦皇岛市(海港区、卢龙县、青龙满族自治县、昌黎县、山海关区、北戴河区、抚宁区)

乐山市(夹江县、井研县、金口河区、马边彝族自治县、沐川县、五通桥区、峨边彝族自治县、犍为县、峨眉山市、沙湾区、市中区)

七台河市(桃山区、勃利县、新兴区、茄子河区)

廊坊市(安次区、大厂回族自治县、大城县、固安县、霸州市、三河市、香河县、文安县、广阳区、永清县)

甘孜藏族自治州(丹巴县、白玉县、得荣县、色达县、泸定县、九龙县、康定市、德格县、稻城县、乡城县、雅江县、炉霍县、石渠县、巴塘县、新龙县、甘孜县、道孚县、理塘县)

榆林市(定边县、横山区、榆阳区、府谷县、吴堡县、子洲县、佳县、神木市、米脂县、清涧县、绥德县、靖边县)

石家庄市(赵县、元氏县、平山县、新华区、桥西区、晋州市、正定县、井陉矿区、辛集市、栾城区、新乐市、长安区、鹿泉区、高邑县、井陉县、行唐县、深泽县、无极县、灵寿县、藁城区、赞皇县、裕华区)

临汾市(乡宁县、曲沃县、永和县、古县、浮山县、吉县、翼城县、蒲县、霍州市、安泽县、侯马市、隰县、大宁县、尧都区、洪洞县、汾西县、襄汾县)

黔南布依族苗族自治州(荔波县、罗甸县、长顺县、三都水族自治县、贵定县、龙里县、独山县、惠水县、福泉市、平塘县、都匀市、瓮安县)

连云港市(赣榆区、灌南县、连云区、灌云县、东海县、海州区)

新疆维吾尔自治区

成都市(新都区、崇州市、双流区、邛崃市、郫都区、成华区、蒲江县、大邑县、青白江区、简阳市、金牛区、青羊区、龙泉驿区、彭州市、温江区、锦江区、都江堰市、金堂县、武侯区、新津区)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、门源回族自治县、海晏县)

金昌市(永昌县、金川区)

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乌兰察布市(四子王旗、集宁区、察哈尔右翼前旗、丰镇市、察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼后旗、兴和县、商都县、卓资县、凉城县、化德县)

赣州市(兴国县、信丰县、会昌县、定南县、寻乌县、章贡区、全南县、瑞金市、石城县、于都县、崇义县、龙南市、宁都县、赣县区、安远县、上犹县、大余县、南康区)

乌鲁木齐市(新市区、米东区、乌鲁木齐县、天山区、头屯河区、达坂城区、沙依巴克区、水磨沟区)

茂名市(信宜市、化州市、茂南区、电白区、高州市)  哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)

大连市(甘井子区、普兰店区、中山区、西岗区、沙河口区、金州区、庄河市、长海县、旅顺口区、瓦房店市)

抚州市(宜黄县、资溪县、南城县、东乡区、临川区、广昌县、黎川县、崇仁县、南丰县、乐安县、金溪县)

阿里地区(日土县、改则县、噶尔县、革吉县、札达县、普兰县、措勤县)温州市(瑞安市、平阳县、瓯海区、乐清市、永嘉县、龙湾区、泰顺县、鹿城区、苍南县、洞头区、文成县、龙港市)

广安市(广安区、邻水县、前锋区、岳池县、武胜县、华蓥市)  衡阳市(南岳区、衡南县、雁峰区、祁东县、衡阳县、石鼓区、衡东县、蒸湘区、耒阳市、珠晖区、常宁市、衡山县)

伊春市(南岔县、铁力市、大箐山县、乌翠区、汤旺县、嘉荫县、友好区、丰林县、伊美区、金林区)

深圳市(龙华区、坪山区、光明区、盐田区、罗湖区、宝安区、南山区、福田区、龙岗区)

自贡市(贡井区、沿滩区、富顺县、荣县、大安区、自流井区)石河子市(阿拉尔市、双河市、新星市、铁门关市、北屯市、可克达拉市、白杨市、昆玉市、胡杨河市、五家渠市、图木舒克市)

梅州市(五华县、兴宁市、平远县、梅江区、梅县区、大埔县、蕉岭县、丰顺县)

呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、额尔古纳市、扎赉诺尔区、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗、新巴尔虎左旗、阿荣旗、满洲里市、海拉尔区、牙克石市、根河市)

承德市(双滦区、双桥区、隆化县、承德县、滦平县、围场满族蒙古族自治县、丰宁满族自治县、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、平泉市)

湖州市(长兴县、德清县、南浔区、安吉县、吴兴区)

楚雄彝族自治州(武定县、楚雄市、双柏县、牟定县、永仁县、南华县、元谋县、大姚县、姚安县、禄丰市)

漳州市(芗城区、华安县、云霄县、漳浦县、东山县、龙文区、平和县、诏安县、长泰区、龙海区、南靖县)

柳州市(柳城县、三江侗族自治县、融安县、柳南区、鱼峰区、融水苗族自治县、鹿寨县、城中区、柳北区、柳江区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)

定西市(漳县、陇西县、临洮县、通渭县、岷县、渭源县、安定区)

红河哈尼族彝族自治州(石屏县、红河县、弥勒市、河口瑶族自治县、个旧市、蒙自市、建水县、泸西县、屏边苗族自治县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、绿春县)

攀枝花市(仁和区、东区、盐边县、西区、米易县)

巴中市(恩阳区、南江县、通江县、巴州区、平昌县)

北海市(海城区、合浦县、铁山港区、银海区)

龙岩市(漳平市、连城县、武平县、上杭县、永定区、长汀县、新罗区)

黄石市(铁山区、黄石港区、下陆区、大冶市、西塞山区、阳新县)

大庆市(让胡路区、大同区、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、龙凤区、肇州县、萨尔图区、红岗区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄