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乌海市(海南区、海勃湾区、乌达区)

桂林市(全州县、灌阳县、象山区、兴安县、恭城瑶族自治县、叠彩区、荔浦市、雁山区、七星区、龙胜各族自治县、永福县、秀峰区、阳朔县、资源县、临桂区、平乐县、灵川县)

南平市(建瓯市、延平区、浦城县、松溪县、政和县、光泽县、建阳区、武夷山市、顺昌县、邵武市)  揭阳市(普宁市、榕城区、惠来县、揭西县、揭东区)

安顺市(普定县、镇宁布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、西秀区、平坝区)

肇庆市(怀集县、广宁县、四会市、封开县、高要区、德庆县、端州区、鼎湖区)

烟台市(莱阳市、蓬莱区、莱山区、福山区、栖霞市、龙口市、莱州市、芝罘区、海阳市、招远市、牟平区)宁德市(蕉城区、福鼎市、寿宁县、屏南县、霞浦县、古田县、周宁县、福安市、柘荣县)

宜宾市(长宁县、珙县、翠屏区、南溪区、高县、叙州区、屏山县、兴文县、江安县、筠连县)  新乡市(卫滨区、长垣市、延津县、卫辉市、辉县市、红旗区、获嘉县、牧野区、封丘县、原阳县、凤泉区、新乡县)

韶关市(始兴县、浈江区、武江区、仁化县、南雄市、乐昌市、翁源县、乳源瑶族自治县、曲江区、新丰县)

拉萨市(堆龙德庆区、当雄县、城关区、林周县、尼木县、墨竹工卡县、达孜区、曲水县)

北海市(海城区、银海区、合浦县、铁山港区)

青岛市(崂山区、莱西市、胶州市、黄岛区、城阳区、即墨区、李沧区、市北区、市南区、平度市)

承德市(宽城满族自治县、隆化县、丰宁满族自治县、兴隆县、承德县、平泉市、鹰手营子矿区、双滦区、围场满族蒙古族自治县、双桥区、滦平县)

锡林郭勒盟(苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、二连浩特市、正镶白旗、正蓝旗、锡林浩特市、镶黄旗、阿巴嘎旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗)

佛山市(顺德区、高明区、南海区、三水区、禅城区)

益阳市(赫山区、安化县、南县、资阳区、沅江市、桃江县)

日喀则市(聂拉木县、仁布县、白朗县、亚东县、拉孜县、桑珠孜区、谢通门县、萨迦县、康马县、定日县、萨嘎县、岗巴县、昂仁县、江孜县、仲巴县、吉隆县、定结县、南木林县)

清远市(英德市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、清新区、清城区、佛冈县、连州市、阳山县)

固原市(泾源县、原州区、隆德县、彭阳县、西吉县)

重庆市(铜梁区、万州区、秀山土家族苗族自治县、南岸区、云阳县、綦江区、沙坪坝区、潼南区、璧山区、巫溪县、江津区、开州区、石柱土家族自治县、武隆区、垫江县、城口县、巴南区、合川区、渝中区、黔江区、丰都县、长寿区、忠县、九龙坡区、彭水苗族土家族自治县、南川区、北碚区、奉节县、大足区、涪陵区、荣昌区、江北区、大渡口区、梁平区、永川区、巫山县、酉阳土家族苗族自治县、渝北区)

商丘市(夏邑县、梁园区、睢县、宁陵县、永城市、虞城县、睢阳区、柘城县、民权县)

营口市(盖州市、大石桥市、西市区、站前区、鲅鱼圈区、老边区)

大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

景德镇市(珠山区、昌江区、浮梁县、乐平市)

鹤岗市(工农区、绥滨县、向阳区、南山区、萝北县、东山区、兴山区、兴安区)

南京市(秦淮区、六合区、雨花台区、溧水区、鼓楼区、玄武区、栖霞区、江宁区、建邺区、高淳区、浦口区)

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吉林市(丰满区、舒兰市、船营区、蛟河市、昌邑区、永吉县、龙潭区、桦甸市、磐石市)

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盐城市(东台市、射阳县、大丰区、滨海县、建湖县、亭湖区、阜宁县、盐都区、响水县)  攀枝花市(米易县、盐边县、西区、东区、仁和区)

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武汉市(洪山区、江汉区、新洲区、武昌区、东西湖区、硚口区、黄陂区、青山区、江夏区、汉南区、江岸区、汉阳区、蔡甸区)南昌市(安义县、南昌县、青山湖区、红谷滩区、西湖区、青云谱区、东湖区、新建区、进贤县)

西安市(周至县、雁塔区、鄠邑区、碑林区、临潼区、蓝田县、未央区、灞桥区、阎良区、高陵区、长安区、新城区、莲湖区)  嘉兴市(平湖市、秀洲区、海宁市、嘉善县、桐乡市、海盐县、南湖区)

白山市(抚松县、临江市、长白朝鲜族自治县、浑江区、江源区、靖宇县)

雅安市(汉源县、宝兴县、石棉县、名山区、芦山县、荥经县、雨城区、天全县)

淄博市(桓台县、淄川区、沂源县、张店区、博山区、周村区、高青县、临淄区)娄底市(新化县、娄星区、双峰县、涟源市、冷水江市)

德州市(平原县、乐陵市、禹城市、武城县、庆云县、陵城区、齐河县、德城区、临邑县、宁津县、夏津县)

湘潭市(雨湖区、湘潭县、岳塘区、韶山市、湘乡市)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、阜康市、玛纳斯县、昌吉市、吉木萨尔县、呼图壁县、奇台县)

温州市(苍南县、龙湾区、乐清市、永嘉县、瓯海区、平阳县、鹿城区、瑞安市、洞头区、泰顺县、文成县、龙港市)

定西市(岷县、漳县、渭源县、陇西县、安定区、通渭县、临洮县)

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湛江市(雷州市、遂溪县、赤坎区、吴川市、麻章区、霞山区、坡头区、廉江市、徐闻县)

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甘南藏族自治州(舟曲县、迭部县、临潭县、碌曲县、玛曲县、合作市、卓尼县、夏河县)

梅州市(平远县、梅县区、兴宁市、蕉岭县、梅江区、丰顺县、大埔县、五华县)

白城市(大安市、洮北区、镇赉县、洮南市、通榆县)

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北京市(延庆区、平谷区、通州区、大兴区、怀柔区、西城区、海淀区、东城区、房山区、朝阳区、顺义区、昌平区、石景山区、丰台区、门头沟区、密云区)

博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、精河县、温泉县、阿拉山口市)

枣庄市(峄城区、台儿庄区、市中区、滕州市、山亭区、薛城区)

廊坊市(香河县、固安县、大厂回族自治县、安次区、大城县、文安县、广阳区、永清县、三河市、霸州市)

　　转自：北京商报

　　随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。

　　业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。

　　圈外跨界入局

　　随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。

　　北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。

　　广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。

　　事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。

　　不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。

　　场景化营销崛起

　　圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。

　　与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。

　　中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。

　　作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。

　　酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。

　　酒业破局在即

　　纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。

　　今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。

　　蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。

　　从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。

　　肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。

　　北京商报记者翟枫瑞