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梅州市(蕉岭县、兴宁市、梅江区、丰顺县、平远县、五华县、梅县区、大埔县)
广州市(越秀区、南沙区、番禺区、黄埔区、海珠区、从化区、荔湾区、天河区、白云区、花都区、增城区)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
鄂州市(鄂城区、华容区、梁子湖区)
乌兰察布市(兴和县、集宁区、化德县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼后旗、商都县、丰镇市、四子王旗、察哈尔右翼中旗、凉城县、卓资县)
宁波市(余姚市、海曙区、镇海区、慈溪市、奉化区、北仑区、江北区、象山县、宁海县、鄞州区)
惠州市(惠城区、龙门县、博罗县、惠阳区、惠东县)
许昌市(鄢陵县、禹州市、襄城县、建安区、魏都区、长葛市)
甘孜藏族自治州(色达县、泸定县、德格县、白玉县、稻城县、理塘县、炉霍县、乡城县、丹巴县、雅江县、石渠县、甘孜县、得荣县、新龙县、九龙县、康定市、巴塘县、道孚县)
商丘市(夏邑县、永城市、梁园区、虞城县、宁陵县、民权县、睢县、睢阳区、柘城县)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、古丈县、永顺县、花垣县、泸溪县、吉首市、凤凰县、龙山县)
合肥市(庐阳区、蜀山区、肥东县、瑶海区、巢湖市、长丰县、肥西县、庐江县、包河区)
泸州市(合江县、叙永县、古蔺县、江阳区、纳溪区、泸县、龙马潭区)
四平市(双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县、铁东区)
攀枝花市(仁和区、盐边县、西区、米易县、东区)
南昌市(安义县、进贤县、红谷滩区、西湖区、东湖区、新建区、青云谱区、南昌县、青山湖区)
北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)
萍乡市(莲花县、湘东区、安源区、芦溪县、上栗县)
大理白族自治州(弥渡县、大理市、南涧彝族自治县、鹤庆县、剑川县、云龙县、祥云县、宾川县、巍山彝族回族自治县、洱源县、漾濞彝族自治县、永平县)
天津市(蓟州区、河西区、河北区、南开区、津南区、宝坻区、西青区、宁河区、和平区、红桥区、静海区、滨海新区、东丽区、北辰区、武清区、河东区)
日喀则市(萨迦县、康马县、白朗县、拉孜县、聂拉木县、岗巴县、南木林县、萨嘎县、谢通门县、定结县、亚东县、仲巴县、仁布县、昂仁县、桑珠孜区、吉隆县、江孜县、定日县)
克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区、独山子区)
厦门市(海沧区、翔安区、同安区、思明区、湖里区、集美区)
朝阳市(朝阳县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、建平县、北票市、龙城区)
咸宁市(通城县、嘉鱼县、崇阳县、咸安区、通山县、赤壁市)
大连市(庄河市、西岗区、普兰店区、金州区、长海县、甘井子区、瓦房店市、旅顺口区、沙河口区、中山区)
淮安市(金湖县、清江浦区、涟水县、淮阴区、洪泽区、盱眙县、淮安区)
商洛市(商州区、柞水县、镇安县、洛南县、丹凤县、商南县、山阳县)
龙岩市(新罗区、连城县、武平县、漳平市、上杭县、永定区、长汀县)
贵阳市(花溪区、白云区、观山湖区、开阳县、修文县、乌当区、云岩区、清镇市、息烽县、南明区)
马鞍山市(博望区、和县、花山区、当涂县、雨山区、含山县)
江门市(新会区、恩平市、江海区、蓬江区、开平市、台山市、鹤山市)
海东市(化隆回族自治县、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、乐都区、互助土族自治县)
保山市(昌宁县、腾冲市、隆阳区、龙陵县、施甸县)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗)
南宁市(邕宁区、横州市、青秀区、上林县、宾阳县、西乡塘区、江南区、隆安县、良庆区、兴宁区、武鸣区、马山县)
上海市(金山区、青浦区、崇明区、宝山区、奉贤区、静安区、长宁区、虹口区、普陀区、黄浦区、闵行区、徐汇区、杨浦区、浦东新区、松江区、嘉定区)
滁州市(全椒县、凤阳县、天长市、南谯区、明光市、来安县、定远县、琅琊区)
驻马店市(上蔡县、汝南县、新蔡县、平舆县、遂平县、泌阳县、正阳县、驿城区、确山县、西平县)
临沧市(耿马傣族佤族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县、镇康县、临翔区、永德县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
榆林市(吴堡县、米脂县、清涧县、府谷县、子洲县、神木市、绥德县、靖边县、佳县、榆阳区、定边县、横山区)
广元市(朝天区、利州区、昭化区、旺苍县、苍溪县、剑阁县、青川县)
阿里地区(札达县、革吉县、日土县、噶尔县、措勤县、普兰县、改则县)
盐城市(亭湖区、阜宁县、滨海县、响水县、建湖县、东台市、盐都区、射阳县、大丰区)
承德市(双桥区、宽城满族自治县、平泉市、双滦区、滦平县、兴隆县、隆化县、鹰手营子矿区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、承德县)
蚌埠市(龙子湖区、禹会区、怀远县、淮上区、固镇县、五河县、蚌山区)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
九江市(瑞昌市、永修县、修水县、武宁县、濂溪区、共青城市、都昌县、德安县、湖口县、柴桑区、庐山市、浔阳区、彭泽县)
延边朝鲜族自治州(珲春市、图们市、龙井市、汪清县、延吉市、敦化市、和龙市、安图县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
汕尾市(海丰县、城区、陆河县、陆丰市)
湛江市(吴川市、雷州市、赤坎区、麻章区、坡头区、遂溪县、霞山区、徐闻县、廉江市)
黑河市(孙吴县、逊克县、嫩江市、北安市、爱辉区、五大连池市)
桂林市(叠彩区、灵川县、平乐县、永福县、龙胜各族自治县、雁山区、阳朔县、兴安县、临桂区、恭城瑶族自治县、象山区、资源县、荔浦市、灌阳县、七星区、全州县、秀峰区)
郴州市(嘉禾县、汝城县、资兴市、桂阳县、苏仙区、临武县、北湖区、安仁县、宜章县、永兴县、桂东县)
山南市(浪卡子县、琼结县、扎囊县、桑日县、错那市、加查县、措美县、隆子县、贡嘎县、乃东区、曲松县、洛扎县)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
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黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县)
潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)
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拉萨市(堆龙德庆区、城关区、达孜区、曲水县、尼木县、当雄县、林周县、墨竹工卡县)
毕节市(织金县、黔西市、大方县、纳雍县、赫章县、七星关区、威宁彝族回族苗族自治县、金沙县)
凉山彝族自治州(甘洛县、会理市、木里藏族自治县、宁南县、越西县、普格县、会东县、喜德县、雷波县、布拖县、冕宁县、金阳县、美姑县、盐源县、昭觉县、德昌县、西昌市)
长治市(襄垣县、武乡县、潞城区、壶关县、长子县、沁源县、沁县、上党区、潞州区、屯留区、平顺县、黎城县)
梧州市(长洲区、蒙山县、龙圩区、岑溪市、万秀区、藤县、苍梧县)
阿克苏地区(柯坪县、沙雅县、温宿县、库车市、阿瓦提县、乌什县、阿克苏市、拜城县、新和县)
随州市(随县、曾都区、广水市)
锡林郭勒盟(正镶白旗、镶黄旗、正蓝旗、锡林浩特市、太仆寺旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、二连浩特市、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、苏尼特右旗)
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鞍山市(立山区、千山区、台安县、铁西区、铁东区、岫岩满族自治县、海城市)
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即将到来的“五一”黄金周又是一场全国性“大迁徙”：4月16日，随着4月30日车票开售，“12306来票”“12306求候补”“12306抢票崩了”等话题登上微博热搜。交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。据同程旅行分析，2025年“五一”假期的旅行热度，或将达到2023年以来同期的峰值。
伴随着这个近三年来最火爆的“五一”，旅游市场趋势也萌生着新的演变。跨境游热情持续受激发，入境与出境形成“双向奔赴”；与此同时，“拼假”“反向旅游”成为体验派游客的新宠，不同客群需求也在不断分化，各自体现出鲜明导向。一场关于“去哪儿”“怎么玩”的旅行进化，正在上演。
●南方日报记者周妤洁
“免签朋友圈”扩大
跨境游市场双向暴增
大四学生小C，这个“五一”的计划是和三个朋友一起去马来西亚。留给她们的准备时间并不太多：趁学校没课，她们打算4月27日就启程。所幸，受益于政策东风，不需要像以前一样，为了不耽误行程而提前很久准备签证：2023年底，马来西亚开始对中国公民实施免签入境30天政策；今年4月22日，马来西亚方面继续加码，宣布与中国的互免签证将再延长5年，并将允许中国游客在马来西亚免签最多90天。
携程发布的《五一旅游出行预测报告》称，今年“五一”出境游市场热度同比有所攀升，以携程境外包车游数据来看，预计“五一”假期订单量同比增长近25%。受益于航线加密及签证便利化政策，中国香港、日韩及东南亚国家等中短途出境游目的地，成为中国游客出行的热门选择。同时，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地也凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
中国人利用假期“走得更远”，相应地，也有不少外国人远道而来。ChinaTravel热度如日中天，在网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频等的影响下，入境游实现现象级传播效应、迎来爆发式增长。据携程统计，截至目前，今年“五一”期间入境游订单量、入境酒店搜索指数分别同比激增173%、200%。其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游热门目的地前十名，韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南则是入境游最大客源国。
除扩大“免签朋友圈”外，我国的各种便利措施也在为跨境游火热保驾护航。例如，前不久，国家税务总局宣布，将离境退税“即买即退”服务措施从多地试点推广至全国，在已实施相关政策的地区，境外旅客于“即买即退”商店购买退税物品时，签订协议书并办理信用卡预授权后，即可在该商店现场申领与退税款等额的人民币款项。经过此番改进，退税环节得以被前置，有助于为境外旅客打造更便捷、友好的消费环境。
保证体验感
“反向游”“拼假期”得人心
同程旅行报告显示，北上广深以及成都、重庆、昆明等国内传统旅游热门目的地，今年“五一”热度仍然居高不下。但另一边，也有越来越多人选择“逃离”热门。在小红书平台，南方日报记者搜索发现，“五一反向出游”成为焦点需求，相关话题已有约3000万次浏览。所谓“反向”，指的是避开一线城市以及最热门的旅游景点，转而选择小众甚至非典型的目的地。
为什么越来越多人热衷“反向”？出游高峰期，随之而来的是人山人海、住宿价格翻倍、交通拥堵，让本是为了寻求放松、快乐的旅游体验打折扣。一位网友分享，自己为了看海，选择了近年大热的秦皇岛阿那亚作为目的地，结果发现民宿都只剩下定价高、空间又过剩的大户型，许多海景酒店价格暴涨，评价又非常一般，难以保证住宿体验。扫兴之下，她打算改变计划另择目的地错峰出行。
随着消费者愈发注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。各社交平台上，“反向旅游”经验分享已随处可见，全国范围内各种非传统旅游胜地的小城开始被“看见”。据携程发布的《五一旅游出行预测报告》分析，从需求侧看，消费者以“错峰避堵、深度体验”重构出行决策模型，而从供给侧看，小城目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，致使旅游下沉化趋势更加明显，在“去景区化”趋势推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代+新兴网红地崛起”的双轮驱动格局，博尔塔拉、忻州、普洱、安顺、孝感等新兴黑马目的地搜索热度同比增幅均超50%。
为了躲开假期出行高峰，除了趋“冷”避“热”之外，游客们想出的另一种对策是“拼假”。同程旅行的出行数据显示，今年“五一”假期，“请四休十”的“拼假”方式更具性价比。从机票价格的波动区间来看，假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，不仅可以拥有10天的“超长假期”，还可以避开客流高峰及票价高峰，同时还能在余下的2天假期获得充足的休整时间，摆脱“假期综合症”。
不同人群需求分化
AI助力个性化玩法定制
“五一”出行大军浩浩荡荡，细看其中出行需求与习惯却各不相同。受访者中，同样是“00后”，有的像小C一样，精力旺盛，七天之内跑三四个城市；有的则表示，平时压力大，旅游也不希望行程太紧，更倾向于呆在一个景点集中的城市慢慢玩五天。不少三四十岁“有孩一族”的假期，承担着帮自己短暂抽离职场和带孩子一起放松的双重诉求；至于年龄更高、财富上更有“底气”的人群，也又是另一番景象。
作为正在崛起的消费主力，年轻一代注重“悦己消费”，强调在社交互动、差异化体验中得到满足。对于这部分人群“精神出逃”的渴望，在自然风景中收获疗愈或许是理想的选择。携程报告显示，今年“五一”海滨城市订单增幅霸榜，晋江订单同比大幅上涨328%，海口增长133%，三亚、珠海、平潭、舟山等沿海城市的预订量增长均超过平均水平。另外，作为提供“情绪价值”的一类典型产品，演唱会、音乐节在近年来收割了无数年轻人的目光与钱包；他们喜欢“跟着演出去旅行”，以一场演出为契机，走近一整座城市。
对于“拖家带口”的游客群体，“合家欢”属性的主题乐园是十分恰当的去处，许多主题乐园配套设施齐全，能够“一站式”满足全家游乐、餐饮、住宿需求。假期临近，各博物馆也纷纷放出消息，为黄金周准备了面向亲子的特定活动，这类目的地在寓教于乐的同时，更加具有性价比。除此之外，如果不想走太远，城市周边2小时以内的自驾也是避免抢票“厮杀”的不二选择。
相关资料显示，我国45岁及以上的群体基数不断增加，该类人群通常具有稳定收入来源，因而消费能力强劲，是旅游市场中极其重要的一股力量。有相应受访者表示，不像“玩转互联网”的年轻人热衷于在各平台搜集攻略，自己倾向于直接报旅行团。这种“被安排”不失为一种省心省力的选项。岭南集团旗下广之旅告诉南方日报记者，从目前的预订情况来看，长者看重“应季+赏花”，偏好选择高质深度、地道体验和小众的线路，抑或选择错峰出发，避开五一高峰期。
值得一提的是，这个“五一”是DeepSeek“出圈”后的第一个小长假，利用AI辅助规划旅行正在掀起新的风潮。许多游客表示，给出自己的需求后，AI提供的旅游线路详细而实用，能够大大缓解来不及提前安排行程的被动。游客的需求也倒逼着平台进行升级：今年以来，各大OTA平台均基于DeepSeek推理能力，推出了生成式AI产品，例如同程的“程心”、途牛的“AI助手小牛”等，让“个性化定制”和“全民旅行家”构想加速落地现实。
统筹：周人果
来源：南方日报
新闻结尾
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