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东莞市
巴彦淖尔市(五原县、乌拉特前旗、临河区、杭锦后旗、乌拉特中旗、磴口县、乌拉特后旗)
抚州市(金溪县、东乡区、黎川县、南丰县、南城县、乐安县、崇仁县、广昌县、临川区、宜黄县、资溪县)
盘锦市(大洼区、双台子区、盘山县、兴隆台区) 乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
乐山市(金口河区、市中区、犍为县、沐川县、井研县、峨边彝族自治县、沙湾区、夹江县、峨眉山市、五通桥区、马边彝族自治县)
阿克苏地区(库车市、沙雅县、新和县、阿克苏市、阿瓦提县、温宿县、拜城县、柯坪县、乌什县)
深圳市(光明区、罗湖区、盐田区、宝安区、坪山区、南山区、龙华区、福田区、龙岗区)
信阳市(固始县、淮滨县、潢川县、息县、浉河区、新县、光山县、罗山县、商城县、平桥区) 大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、泸溪县、永顺县、龙山县、保靖县、吉首市、花垣县、古丈县)
常德市(津市市、武陵区、鼎城区、安乡县、桃源县、石门县、汉寿县、澧县、临澧县)
仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)
沧州市(任丘市、南皮县、黄骅市、肃宁县、沧县、孟村回族自治县、运河区、河间市、东光县、献县、海兴县、泊头市、吴桥县、新华区、青县、盐山县)
济宁市(汶上县、金乡县、嘉祥县、梁山县、任城区、鱼台县、兖州区、邹城市、泗水县、曲阜市、微山县)
玉林市(容县、博白县、玉州区、陆川县、兴业县、福绵区、北流市)
辽阳市(灯塔市、白塔区、文圣区、宏伟区、辽阳县、太子河区、弓长岭区)
济南市(长清区、平阴县、钢城区、历下区、商河县、济阳区、市中区、莱芜区、历城区、天桥区、槐荫区、章丘区)
伊犁哈萨克自治州(新源县、伊宁市、霍城县、昭苏县、伊宁县、奎屯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、尼勒克县、特克斯县)
许昌市(襄城县、禹州市、魏都区、建安区、长葛市、鄢陵县)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、博乐市、温泉县)
内江市(资中县、隆昌市、东兴区、市中区、威远县)
陇南市(康县、两当县、徽县、文县、成县、礼县、西和县、宕昌县、武都区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
淮安市(淮阴区、清江浦区、洪泽区、盱眙县、淮安区、金湖县、涟水县)
张掖市(肃南裕固族自治县、山丹县、高台县、临泽县、民乐县、甘州区)
秦皇岛市(抚宁区、卢龙县、昌黎县、北戴河区、海港区、山海关区、青龙满族自治县)
邯郸市(武安市、永年区、邯山区、涉县、临漳县、肥乡区、馆陶县、大名县、峰峰矿区、磁县、成安县、邱县、复兴区、魏县、广平县、丛台区、鸡泽县、曲周县)
遵义市(绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、正安县、余庆县、红花岗区、习水县、仁怀市、播州区、道真仡佬族苗族自治县、汇川区、凤冈县、赤水市、桐梓县、湄潭县)
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泰安市(宁阳县、岱岳区、泰山区、东平县、新泰市、肥城市)
白银市(平川区、景泰县、会宁县、白银区、靖远县)
锦州市(义县、北镇市、古塔区、太和区、凌河区、凌海市、黑山县)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县) 广安市(广安区、邻水县、武胜县、华蓥市、前锋区、岳池县)
广元市(昭化区、青川县、旺苍县、苍溪县、利州区、剑阁县、朝天区)
宁波市(江北区、宁海县、海曙区、奉化区、余姚市、象山县、慈溪市、镇海区、北仑区、鄞州区)
张家界市(桑植县、慈利县、永定区、武陵源区)沈阳市(皇姑区、沈北新区、浑南区、法库县、和平区、沈河区、铁西区、大东区、新民市、于洪区、康平县、苏家屯区、辽中区)
台州市(天台县、临海市、路桥区、温岭市、黄岩区、仙居县、三门县、椒江区、玉环市) 梅州市(梅县区、平远县、蕉岭县、五华县、大埔县、梅江区、兴宁市、丰顺县)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、太仆寺旗、锡林浩特市、二连浩特市、镶黄旗、苏尼特右旗、正蓝旗)
河池市(罗城仫佬族自治县、金城江区、巴马瑶族自治县、凤山县、宜州区、大化瑶族自治县、天峨县、东兰县、南丹县、环江毛南族自治县、都安瑶族自治县)
衢州市(开化县、江山市、衢江区、龙游县、柯城区、常山县)齐齐哈尔市(甘南县、昂昂溪区、克东县、龙沙区、克山县、依安县、龙江县、建华区、富拉尔基区、碾子山区、铁锋区、富裕县、梅里斯达斡尔族区、讷河市、泰来县、拜泉县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、突泉县、扎赉特旗、阿尔山市)
兰州市(七里河区、永登县、皋兰县、榆中县、红古区、西固区、城关区、安宁区)
莆田市(仙游县、涵江区、秀屿区、荔城区、城厢区)
驻马店市(西平县、泌阳县、驿城区、正阳县、平舆县、遂平县、新蔡县、上蔡县、确山县、汝南县)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、福泉市、平塘县、三都水族自治县、龙里县、都匀市、长顺县、贵定县、惠水县、瓮安县、独山县、荔波县)
泉州市(泉港区、洛江区、金门县、丰泽区、晋江市、南安市、惠安县、永春县、鲤城区、德化县、安溪县、石狮市)
商洛市(丹凤县、山阳县、商南县、商州区、镇安县、柞水县、洛南县)
山南市(琼结县、乃东区、扎囊县、隆子县、错那市、加查县、浪卡子县、措美县、洛扎县、桑日县、曲松县、贡嘎县)
漯河市(源汇区、召陵区、临颍县、郾城区、舞阳县)
德州市(德城区、平原县、乐陵市、庆云县、齐河县、临邑县、宁津县、武城县、陵城区、禹城市、夏津县)
温州市(瑞安市、龙湾区、文成县、鹿城区、瓯海区、永嘉县、洞头区、平阳县、苍南县、泰顺县、乐清市、龙港市)
威海市(环翠区、乳山市、文登区、荣成市)
牡丹江市(阳明区、绥芬河市、穆棱市、东宁市、西安区、东安区、海林市、宁安市、爱民区、林口县)
宝鸡市(金台区、渭滨区、陇县、陈仓区、麟游县、太白县、扶风县、千阳县、凤县、眉县、凤翔区、岐山县)
来宾市(象州县、武宣县、金秀瑶族自治县、兴宾区、忻城县、合山市)
甘孜藏族自治州(白玉县、泸定县、巴塘县、九龙县、康定市、石渠县、新龙县、得荣县、甘孜县、炉霍县、色达县、道孚县、德格县、稻城县、雅江县、理塘县、丹巴县、乡城县)
“未来三年,大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日,京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后,京东的攻势愈发猛烈。
当日(4月22日),京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示,要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款,同时要助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是,京东还针对新商家推出专属扶持政策,帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月,淘宝先行发布服饰行业2025年新战略,同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。
在电商平台中,服饰品类始终占据电商战略高地,“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV(商品交易总额),更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前,在国内的几大电商平台中,无论是阿里“淘天系”(天猫淘宝)、还是新崛起的拼多多、抖音电商等,都在将服饰品类作为重点发力的领域,并且形成了各自优势。
在去年三季度电话会上,京东集团CEO许冉在业绩会上透露,中国电商市场存在巨大潜力,京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化,特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务,以吸引更多用户。
京东2024年财报显示,去年四季度,京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长,在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据,过去一年间,依托服饰品类追加的10亿元投入,京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年,京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面,女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着,服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
京东方面表示,未来,京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势,打造全网最具质价比大单款,带给消费者确定性购物体验;同时,京东大时尚将通过爆款打造、新品运营,并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措,助推品牌实现高质量增长,在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是,除了优化商品供给,京东大时尚还将推出更多服务保障体系,包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务,和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时,京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募,加码投入站内外营销资源,提升流量扶持,并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面,京东表示,将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施,帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时,依托京东2000亿元出口转内销扶持计划,京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道,开展多种招商模式,通过流量倾斜和全渠道营销支持,加快打开销路。
4月23日,互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示,服饰业务属于季频品类,可以有效提升用户在京东的购买频次;另外,服饰属于非标品,价格敏感度较低;最后,服饰品类上新频次也较高,商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入,这可以有效提升京东的利润率。
从现有的电商格局来看,天猫依托完整的内容矩阵(逛逛+直播+旗舰店)构建消费闭环;抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”;拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳:以自营物流保障体验,用开放生态吸纳长尾供给,借3C用户基础实现跨品类导流。
去年双11期间,抖音电商公布的一组数据显示,在10月8日至11月2日期间,抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼,整体销售额同比增长近90%,商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初,淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策,截至今年3月底,90%品牌达成双位数高增长目标。接下来,该政策将增频扩围,频次提高为“全年多次”,并逐步向全行业拓展;3月底,淘宝直播也宣布加码品质直播,将新增110亿元投入,帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月,淘宝发布服饰行业2025年新战略,力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面:扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效,全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露,淘宝服饰的直播表现十分亮眼,连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试,2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时,淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入,进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布,未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币,加码高质量电商生态建设,助推平台商家新质转型升级,全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
对于当下的竞争格局,庄帅表示,未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在,各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类,商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略,甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求,最终形成差异化竞争的局面。