穿越之凤舞九天：揭秘五种创意咸片口味,带你体验舌尖上的新鲜!

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福州市(闽清县、马尾区、长乐区、闽侯县、台江区、罗源县、平潭县、连江县、仓山区、晋安区、福清市、永泰县、鼓楼区)

内江市(资中县、市中区、隆昌市、威远县、东兴区)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)

林芝市(墨脱县、波密县、巴宜区、工布江达县、米林市、察隅县、朗县)  克拉玛依市(白碱滩区、乌尔禾区、独山子区、克拉玛依区)

洛阳市(新安县、嵩县、瀍河回族区、洛宁县、宜阳县、伊川县、汝阳县、栾川县、老城区、涧西区、西工区、孟津区、偃师区、洛龙区)

忻州市(原平市、宁武县、忻府区、神池县、岢岚县、保德县、繁峙县、偏关县、定襄县、五台县、代县、河曲县、静乐县、五寨县)

莆田市(秀屿区、城厢区、涵江区、仙游县、荔城区)潍坊市(奎文区、诸城市、昌邑市、潍城区、昌乐县、青州市、安丘市、坊子区、寒亭区、临朐县、高密市、寿光市)

岳阳市(湘阴县、华容县、平江县、岳阳楼区、云溪区、临湘市、岳阳县、汨罗市、君山区)  朔州市(应县、右玉县、山阴县、怀仁市、平鲁区、朔城区)

朝阳市(双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、凌源市、朝阳县、龙城区、北票市、建平县)

白银市(白银区、景泰县、靖远县、会宁县、平川区)

凉山彝族自治州(会理市、越西县、金阳县、甘洛县、美姑县、昭觉县、宁南县、普格县、雷波县、冕宁县、盐源县、德昌县、布拖县、会东县、木里藏族自治县、喜德县、西昌市)

兴安盟(科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、扎赉特旗、乌兰浩特市、突泉县)

宁德市(周宁县、柘荣县、福安市、屏南县、福鼎市、寿宁县、蕉城区、霞浦县、古田县)

镇江市(京口区、句容市、丹阳市、扬中市、丹徒区、润州区)

嘉峪关市

重庆市(巫溪县、涪陵区、荣昌区、城口县、渝中区、大渡口区、石柱土家族自治县、云阳县、巫山县、巴南区、开州区、彭水苗族土家族自治县、长寿区、大足区、渝北区、武隆区、忠县、永川区、璧山区、南川区、铜梁区、黔江区、北碚区、合川区、潼南区、沙坪坝区、垫江县、江津区、梁平区、奉节县、南岸区、秀山土家族苗族自治县、酉阳土家族苗族自治县、丰都县、万州区、綦江区、江北区、九龙坡区)

湖州市(德清县、长兴县、南浔区、安吉县、吴兴区)

东莞市

黄石市(阳新县、大冶市、铁山区、下陆区、黄石港区、西塞山区)

广西壮族自治区

马鞍山市(含山县、雨山区、和县、当涂县、花山区、博望区)

延边朝鲜族自治州(敦化市、龙井市、和龙市、安图县、延吉市、珲春市、汪清县、图们市)

宿州市(萧县、灵璧县、泗县、埇桥区、砀山县)

乐山市(夹江县、马边彝族自治县、沙湾区、市中区、峨边彝族自治县、井研县、五通桥区、沐川县、峨眉山市、金口河区、犍为县)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、阿拉山口市、博乐市、温泉县)

吉安市(吉州区、新干县、遂川县、峡江县、永新县、安福县、青原区、泰和县、吉水县、永丰县、井冈山市、吉安县、万安县)

百色市(那坡县、田林县、田阳区、西林县、右江区、凌云县、平果市、隆林各族自治县、德保县、靖西市、乐业县、田东县)

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宿迁市(泗洪县、宿豫区、沭阳县、泗阳县、宿城区)

张掖市(民乐县、肃南裕固族自治县、甘州区、山丹县、高台县、临泽县)

昭通市(盐津县、水富市、绥江县、大关县、巧家县、彝良县、永善县、昭阳区、鲁甸县、威信县、镇雄县)

南充市(嘉陵区、顺庆区、蓬安县、西充县、高坪区、仪陇县、阆中市、营山县、南部县)  甘孜藏族自治州(雅江县、乡城县、稻城县、白玉县、炉霍县、甘孜县、新龙县、九龙县、康定市、德格县、泸定县、丹巴县、道孚县、色达县、理塘县、石渠县、得荣县、巴塘县)

五指山市(白沙黎族自治县、东方市、琼海市、临高县、定安县、乐东黎族自治县、屯昌县、陵水黎族自治县、澄迈县、万宁市、昌江黎族自治县、文昌市、琼中黎族苗族自治县、保亭黎族苗族自治县)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、玉树市、治多县、杂多县、囊谦县、称多县)

陇南市(宕昌县、西和县、文县、武都区、成县、康县、徽县、礼县、两当县)广州市(荔湾区、白云区、海珠区、南沙区、增城区、越秀区、天河区、从化区、黄埔区、番禺区、花都区)

济南市(长清区、商河县、平阴县、市中区、莱芜区、槐荫区、历下区、济阳区、章丘区、天桥区、历城区、钢城区)  包头市(青山区、昆都仑区、白云鄂博矿区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗、九原区、固阳县、石拐区、东河区)

定西市(渭源县、漳县、通渭县、安定区、临洮县、陇西县、岷县)

南京市(秦淮区、鼓楼区、高淳区、雨花台区、江宁区、栖霞区、浦口区、六合区、建邺区、玄武区、溧水区)

郑州市(巩义市、管城回族区、新郑市、中牟县、中原区、新密市、二七区、金水区、上街区、登封市、荥阳市、惠济区)肇庆市(封开县、德庆县、广宁县、怀集县、端州区、鼎湖区、高要区、四会市)

乌鲁木齐市(沙依巴克区、天山区、水磨沟区、乌鲁木齐县、新市区、达坂城区、米东区、头屯河区)

宝鸡市(岐山县、扶风县、麟游县、金台区、陈仓区、渭滨区、千阳县、陇县、凤县、凤翔区、太白县、眉县)

自贡市(沿滩区、大安区、荣县、富顺县、自流井区、贡井区)

长沙市(天心区、浏阳市、芙蓉区、望城区、宁乡市、雨花区、开福区、长沙县、岳麓区)

龙岩市(漳平市、武平县、上杭县、永定区、新罗区、连城县、长汀县)

鹤壁市(淇县、淇滨区、山城区、浚县、鹤山区)

伊春市(乌翠区、友好区、丰林县、大箐山县、伊美区、南岔县、嘉荫县、铁力市、汤旺县、金林区)

日喀则市(吉隆县、萨迦县、萨嘎县、定日县、仲巴县、白朗县、拉孜县、康马县、昂仁县、江孜县、聂拉木县、南木林县、亚东县、定结县、仁布县、桑珠孜区、岗巴县、谢通门县)

锦州市(凌河区、太和区、凌海市、黑山县、义县、古塔区、北镇市)

保定市(莲池区、安国市、蠡县、定兴县、竞秀区、望都县、涞源县、阜平县、易县、满城区、容城县、曲阳县、安新县、徐水区、唐县、涿州市、顺平县、高阳县、涞水县、雄县、高碑店市、定州市、清苑区、博野县)

衡阳市(雁峰区、石鼓区、衡东县、衡南县、南岳区、常宁市、珠晖区、祁东县、衡山县、衡阳县、蒸湘区、耒阳市)

黔南布依族苗族自治州(瓮安县、龙里县、贵定县、福泉市、三都水族自治县、长顺县、荔波县、平塘县、罗甸县、独山县、都匀市、惠水县)

呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、满洲里市、牙克石市、海拉尔区、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、阿荣旗、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、扎赉诺尔区、根河市、扎兰屯市、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

南阳市(社旗县、镇平县、邓州市、新野县、方城县、唐河县、西峡县、内乡县、南召县、卧龙区、宛城区、淅川县、桐柏县)

北京市(丰台区、通州区、东城区、朝阳区、大兴区、怀柔区、石景山区、顺义区、昌平区、门头沟区、西城区、延庆区、平谷区、海淀区、房山区、密云区)

亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)

　　伯虎财经

　　透过青岛啤酒2024年的财报，可以看到整个啤酒行业当下的生存情况。

　　2024年，青岛啤酒实现营业收入321.38亿元，同比下降5.30%，减少了约18亿元；归母净利润为43.45亿元，同比增长1.81%；扣非归母净利润为39.51亿元，同比增长了6.19%。

　　业内观察者指出，“营收下降超5%、归母净利润仅增长不到2%，这在青岛啤酒近些年的发展历程中，是罕见的。”

　　青岛啤酒营收下降5%，映射啤酒行业的窘境

　　太平洋证券给出的分析是，2024年，青岛啤酒销量承压，啤酒销量受需求影响有所下滑。

　　据国家统计局数据显示，2024年中国规模以上啤酒企业累计产量3521.3万吨，同比下降0.6%。

　　具体到青岛啤酒的发展，其2024年全年销量为753.8万千升，相较于2023年的800.7万千升，同比下降约5.9%。

　　其中，青岛主品牌、其他品牌销量分别为434万吨、320万吨，同比下降4.8%、7.2%；青岛主品牌销量占比同比+0.4至57.6%，其中中高端以上产品实现销量315.4万千升，同比下降2.7%；青岛主品牌吨价同比下降0.26%，其他品牌吨加同比增长0.93%。

　　渠道方面，餐饮、夜场等即饮市场/KA、流通等非即饮市场销量占公司销量比重分别约41.2%、58.8%。

　　分区域，2024年山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其他海外地区分别实现营收220.9亿元、78.0亿元、33.8亿元、25.0亿元、6.7亿元、5.4亿元，同比下降3.4%、2.2%、6.8%、9.9%、24.1%、24.2%，呈现全国区域普跌的情况。

　　值得一提的是，除了青岛啤酒，百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重挑战。百威亚太中国地区销量较上年同期下滑11.8%、华润啤酒下滑2.5%、重庆啤酒下滑0.75%。

　　首先，2024年，全球经济增长放缓，国内经济虽保持稳定但仍面临一定压力，居民消费意愿和能力受到影响，对啤酒这类非必需消费品的消费支出有所控制。

　　其次，消费者健康意识提升，对酒精饮料的消费更加理性，低酒精度、健康概念的饮品兴起，分流了部分啤酒消费群体。啤酒营销专家方刚指出，从消费需求角度看，人们日益追求健康，对于高酒精度、高能量饮食开始排斥的这部分消费者开始去接受一些无醇产品。

　　据国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR发布的《2021年无、低酒精饮品战略研究》显示，2020年，无、低酒精饮品在整个酒精饮料市场中的份额达到了3%，预计到2024年，全球范围内的低、无酒精市场的销量预计较历史同期将增长34%。

　　这其中，精酿啤酒、果味啤酒等品类涌入市场，成为年轻人的啤酒消费新选择，大大冲击了啤酒的原有地位。

　　啤酒的“高端化”进程

　　这些年，高端化一直是啤酒行业较为突出的趋势与话题。

　　浦银国际在研报中指出，在消费趋势的引领下，中国啤酒行业领导者们正在经历快速的策略转型。销量的扩张已经不再是公司聚焦的重点，而通过推出高端产品与品牌来迎合消费者消费升级的需求，才是中国啤酒公司未来主要的发展方向。

　　据统计，2019年，国内市场中高端（拉格）啤酒的占比只有11%，同期欧、美、日、韩的平均占比为40%，德、法、英等欧洲国家的这一数据更是接近60%。

　　啤酒品牌将增长希望聚焦于高端化，在青岛啤酒2024年的财报数据中，可以进一步窥见这一趋势。

　　目前，青岛啤酒已形成了较为完善的产品结构，超高端有“一世传奇”，高端有奥古特、鸿运当头等系列，中端主要是青岛经典、纯生系列，低端以崂山啤酒等部分地方品牌为主。

　　2024年，青岛啤酒公司的吨价为4189.3元/吨，同比上涨0.5%。同时，青岛主品牌的吨价同比下降0.26%，其他品牌吨价同比上涨0.93%。可以看到，青岛啤酒的啤酒价格在往上提，且持续强化中高端产品发展。

　　青岛啤酒在2024年报中表示，中高端产品的崛起、消费需求的多元化以及企业的多元化发展战略，为行业带来新的发展契机，啤酒行业整体盈利水平仍具提升空间。

　　2024年3月，青啤五厂100万千升精酿基地及2500吨威士忌项目开工建设，总投资额超13亿元。与此同时，依靠青岛啤酒科技研发中心，年内研发推出了“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品。

　　不过，对于青岛啤酒而言，高端化既意味着新的突破，也有诸多挑战。尤其是，华润啤酒通过“喜力+雪花”双品牌协同发展，百威亚太在高端进口啤酒市场持续渗透。

　　青岛啤酒的高端化虽未掉队，却也不容掉以轻心。中国啤酒的高端化发展已经从“价格升级”迈向“价值重构”，将进一步考验品牌的技术壁垒、品牌效应等能力。

　　除了高端化，渠道发展也成为青岛啤酒们的增量探索方向。例如，青岛啤酒加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务。目前，其已与美团闪购、华致酒行以及1919等平台合作。

　　财报中提到，青岛啤酒2024年线上产品销量同比增长21%。同时，公司加快推进新鲜直送业务布局，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送。

　　未来，啤酒行业竞争只会越来越激烈，留给青岛啤酒们的突围方向不外乎高端产品研发、渠道创新、全球化。