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全国服务区域：
临沂市(兰山区、沂水县、平邑县、沂南县、罗庄区、临沭县、郯城县、河东区、蒙阴县、莒南县、兰陵县、费县)
许昌市(鄢陵县、禹州市、魏都区、长葛市、襄城县、建安区)
湛江市(霞山区、遂溪县、廉江市、麻章区、赤坎区、吴川市、坡头区、雷州市、徐闻县)
张家口市(桥东区、崇礼区、康保县、蔚县、赤城县、尚义县、沽源县、怀安县、张北县、宣化区、怀来县、桥西区、下花园区、阳原县、万全区、涿鹿县)
张掖市(甘州区、民乐县、临泽县、高台县、肃南裕固族自治县、山丹县)
石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)
阿里地区(措勤县、改则县、噶尔县、札达县、普兰县、革吉县、日土县)
海东市(民和回族土族自治县、化隆回族自治县、平安区、乐都区、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
宝鸡市(岐山县、太白县、扶风县、凤翔区、陈仓区、凤县、金台区、千阳县、眉县、陇县、渭滨区、麟游县)
舟山市(岱山县、普陀区、定海区、嵊泗县)
青岛市(莱西市、市南区、李沧区、平度市、即墨区、城阳区、市北区、崂山区、黄岛区、胶州市)
嘉兴市(嘉善县、海宁市、平湖市、秀洲区、桐乡市、海盐县、南湖区)
普洱市(江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县)
四平市(伊通满族自治县、双辽市、铁西区、梨树县、铁东区)
日照市(五莲县、东港区、莒县、岚山区)
遵义市(赤水市、凤冈县、正安县、仁怀市、桐梓县、红花岗区、余庆县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、务川仡佬族苗族自治县、绥阳县、湄潭县、汇川区)
汕尾市(陆丰市、城区、海丰县、陆河县)
毕节市(纳雍县、七星关区、金沙县、威宁彝族回族苗族自治县、织金县、大方县、黔西市、赫章县)
长春市(农安县、榆树市、德惠市、绿园区、二道区、南关区、朝阳区、宽城区、九台区、双阳区、公主岭市)
揭阳市(揭东区、榕城区、普宁市、惠来县、揭西县)
延安市(黄陵县、子长市、宜川县、宝塔区、甘泉县、安塞区、延川县、洛川县、吴起县、志丹县、黄龙县、延长县、富县)
衡水市(故城县、阜城县、景县、深州市、枣强县、桃城区、饶阳县、武邑县、安平县、冀州区、武强县)
长治市(武乡县、上党区、黎城县、潞州区、长子县、壶关县、襄垣县、沁源县、沁县、潞城区、平顺县、屯留区)
黑河市(逊克县、孙吴县、五大连池市、爱辉区、北安市、嫩江市)
随州市(曾都区、随县、广水市)
上海市(崇明区、杨浦区、长宁区、宝山区、浦东新区、嘉定区、松江区、静安区、闵行区、奉贤区、徐汇区、普陀区、黄浦区、青浦区、虹口区、金山区)
深圳市(坪山区、盐田区、光明区、龙华区、福田区、龙岗区、南山区、宝安区、罗湖区)
济宁市(嘉祥县、金乡县、梁山县、微山县、兖州区、任城区、泗水县、鱼台县、汶上县、邹城市、曲阜市)
益阳市(南县、安化县、资阳区、沅江市、桃江县、赫山区)
玉树藏族自治州(曲麻莱县、囊谦县、玉树市、治多县、杂多县、称多县)
孝感市(汉川市、应城市、云梦县、孝南区、孝昌县、安陆市、大悟县)
枣庄市(山亭区、台儿庄区、滕州市、峄城区、薛城区、市中区)
克拉玛依市(白碱滩区、克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区)
齐齐哈尔市(讷河市、依安县、梅里斯达斡尔族区、碾子山区、铁锋区、龙沙区、龙江县、泰来县、建华区、克东县、昂昂溪区、拜泉县、富拉尔基区、甘南县、克山县、富裕县)
池州市(贵池区、石台县、青阳县、东至县)
九江市(德安县、瑞昌市、修水县、湖口县、濂溪区、浔阳区、武宁县、彭泽县、共青城市、永修县、庐山市、都昌县、柴桑区)
娄底市(冷水江市、涟源市、娄星区、新化县、双峰县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、乌恰县、阿图什市)
广安市(前锋区、广安区、岳池县、华蓥市、武胜县、邻水县)
攀枝花市(西区、盐边县、仁和区、东区、米易县)
丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、古城区、宁蒗彝族自治县、华坪县)
云浮市(云安区、罗定市、新兴县、云城区、郁南县)
伊犁哈萨克自治州(尼勒克县、霍尔果斯市、奎屯市、巩留县、察布查尔锡伯自治县、特克斯县、伊宁县、新源县、霍城县、昭苏县、伊宁市)
淄博市(桓台县、周村区、高青县、张店区、沂源县、临淄区、博山区、淄川区)
泸州市(纳溪区、古蔺县、龙马潭区、合江县、叙永县、江阳区、泸县)
漳州市(诏安县、平和县、云霄县、龙文区、长泰区、华安县、南靖县、东山县、漳浦县、龙海区、芗城区)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
永州市(蓝山县、双牌县、江华瑶族自治县、宁远县、江永县、祁阳市、冷水滩区、零陵区、道县、东安县、新田县)
葫芦岛市(南票区、绥中县、建昌县、连山区、龙港区、兴城市)
兰州市(七里河区、西固区、永登县、皋兰县、红古区、城关区、安宁区、榆中县)
保定市(定州市、雄县、阜平县、涞源县、博野县、定兴县、满城区、清苑区、莲池区、徐水区、安新县、容城县、涞水县、顺平县、高碑店市、望都县、曲阳县、涿州市、安国市、竞秀区、蠡县、高阳县、易县、唐县)
芜湖市(湾沚区、繁昌区、鸠江区、南陵县、弋江区、镜湖区、无为市)
红河哈尼族彝族自治州(河口瑶族自治县、建水县、弥勒市、个旧市、开远市、绿春县、石屏县、屏边苗族自治县、泸西县、元阳县、金平苗族瑶族傣族自治县、蒙自市、红河县)
达州市(开江县、达川区、渠县、万源市、宣汉县、大竹县、通川区)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
滁州市(南谯区、明光市、凤阳县、全椒县、来安县、定远县、琅琊区、天长市)
成都市(武侯区、金堂县、新津区、锦江区、双流区、蒲江县、彭州市、崇州市、青白江区、郫都区、邛崃市、简阳市、金牛区、新都区、都江堰市、大邑县、成华区、龙泉驿区、青羊区、温江区)
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和田地区(策勒县、民丰县、和田市、墨玉县、于田县、皮山县、洛浦县、和田县)
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邯郸市(成安县、临漳县、邯山区、大名县、复兴区、武安市、肥乡区、涉县、永年区、魏县、广平县、峰峰矿区、邱县、丛台区、磁县、鸡泽县、曲周县、馆陶县)
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
阜新市(太平区、清河门区、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区、海州区、彰武县)
日喀则市(亚东县、萨迦县、定日县、定结县、拉孜县、仁布县、白朗县、仲巴县、南木林县、聂拉木县、萨嘎县、康马县、桑珠孜区、岗巴县、江孜县、吉隆县、昂仁县、谢通门县)
张家界市(慈利县、永定区、桑植县、武陵源区)
宜春市(樟树市、高安市、铜鼓县、奉新县、袁州区、靖安县、上高县、万载县、丰城市、宜丰县)
白城市(通榆县、洮南市、洮北区、镇赉县、大安市)
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商洛市(商南县、洛南县、镇安县、柞水县、商州区、丹凤县、山阳县)
铜陵市(枞阳县、义安区、铜官区、郊区)
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宁波市(江北区、慈溪市、鄞州区、宁海县、余姚市、北仑区、象山县、奉化区、镇海区、海曙区)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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