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伊春市(友好区、大箐山县、嘉荫县、汤旺县、伊美区、丰林县、乌翠区、金林区、铁力市、南岔县)

固原市(西吉县、泾源县、原州区、彭阳县、隆德县)

牡丹江市(阳明区、绥芬河市、爱民区、西安区、宁安市、林口县、海林市、东宁市、穆棱市、东安区)

安顺市(西秀区、镇宁布依族苗族自治县、普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、紫云苗族布依族自治县)  黄南藏族自治州(泽库县、尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市)

长沙市(长沙县、雨花区、浏阳市、岳麓区、望城区、宁乡市、天心区、芙蓉区、开福区)

辽源市(龙山区、东辽县、东丰县、西安区)

河池市(环江毛南族自治县、金城江区、罗城仫佬族自治县、凤山县、东兰县、大化瑶族自治县、南丹县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、宜州区、天峨县)温州市(鹿城区、龙港市、龙湾区、文成县、洞头区、泰顺县、乐清市、苍南县、瑞安市、瓯海区、平阳县、永嘉县)

徐州市(云龙区、新沂市、铜山区、丰县、邳州市、泉山区、睢宁县、贾汪区、沛县、鼓楼区)  滨州市(阳信县、滨城区、邹平市、惠民县、博兴县、沾化区、无棣县)

阿拉善盟(额济纳旗、阿拉善右旗、阿拉善左旗)

宿迁市(泗洪县、宿豫区、沭阳县、宿城区、泗阳县)

汕头市(龙湖区、濠江区、澄海区、潮南区、金平区、潮阳区、南澳县)

郑州市(巩义市、中牟县、荥阳市、惠济区、上街区、登封市、二七区、金水区、管城回族区、新郑市、新密市、中原区)

白城市(洮南市、镇赉县、通榆县、大安市、洮北区)

大连市(旅顺口区、金州区、瓦房店市、沙河口区、庄河市、长海县、普兰店区、甘井子区、中山区、西岗区)

红河哈尼族彝族自治州(个旧市、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、河口瑶族自治县、泸西县、蒙自市、屏边苗族自治县、绿春县、元阳县、石屏县、弥勒市、建水县)

昭通市(威信县、绥江县、昭阳区、永善县、鲁甸县、彝良县、巧家县、大关县、镇雄县、水富市、盐津县)

贵阳市(白云区、修文县、开阳县、花溪区、南明区、乌当区、云岩区、观山湖区、息烽县、清镇市)

湛江市(遂溪县、坡头区、廉江市、徐闻县、吴川市、雷州市、霞山区、麻章区、赤坎区)

邯郸市(邱县、成安县、魏县、武安市、永年区、大名县、丛台区、馆陶县、鸡泽县、峰峰矿区、邯山区、广平县、临漳县、磁县、涉县、曲周县、肥乡区、复兴区)

黔西南布依族苗族自治州(兴义市、望谟县、册亨县、晴隆县、安龙县、普安县、贞丰县、兴仁市)

凉山彝族自治州(甘洛县、越西县、盐源县、冕宁县、雷波县、德昌县、布拖县、昭觉县、木里藏族自治县、会理市、宁南县、金阳县、普格县、西昌市、喜德县、会东县、美姑县)

阿勒泰地区(吉木乃县、青河县、布尔津县、富蕴县、阿勒泰市、福海县、哈巴河县)

洛阳市(新安县、偃师区、涧西区、瀍河回族区、西工区、嵩县、洛龙区、汝阳县、孟津区、老城区、洛宁县、伊川县、栾川县、宜阳县)

赤峰市(巴林右旗、翁牛特旗、巴林左旗、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、宁城县、林西县、敖汉旗、红山区、元宝山区、松山区)

曲靖市(马龙区、宣威市、富源县、师宗县、会泽县、沾益区、罗平县、陆良县、麒麟区)

石河子市(阿拉尔市、白杨市、新星市、昆玉市、北屯市、铁门关市、双河市、图木舒克市、胡杨河市、可克达拉市、五家渠市)

新乡市(卫滨区、原阳县、牧野区、获嘉县、封丘县、辉县市、红旗区、凤泉区、长垣市、延津县、卫辉市、新乡县)

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黔东南苗族侗族自治州(锦屏县、凯里市、丹寨县、黄平县、天柱县、从江县、镇远县、岑巩县、榕江县、施秉县、麻江县、三穗县、台江县、剑河县、黎平县、雷山县)

辽阳市(辽阳县、宏伟区、白塔区、文圣区、太子河区、弓长岭区、灯塔市)

乌鲁木齐市(水磨沟区、新市区、沙依巴克区、乌鲁木齐县、米东区、头屯河区、达坂城区、天山区)

南京市(浦口区、秦淮区、六合区、建邺区、雨花台区、高淳区、栖霞区、江宁区、鼓楼区、溧水区、玄武区)  芜湖市(鸠江区、无为市、镜湖区、南陵县、繁昌区、湾沚区、弋江区)

金昌市(金川区、永昌县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

南充市(嘉陵区、南部县、高坪区、蓬安县、阆中市、仪陇县、营山县、西充县、顺庆区)潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

济源市  和田地区(皮山县、墨玉县、策勒县、民丰县、于田县、和田市、和田县、洛浦县)

昌都市(洛隆县、类乌齐县、卡若区、边坝县、贡觉县、八宿县、江达县、芒康县、左贡县、察雅县、丁青县)

黄石市(下陆区、大冶市、西塞山区、黄石港区、铁山区、阳新县)

常州市(钟楼区、溧阳市、金坛区、武进区、天宁区、新北区)聊城市(阳谷县、临清市、东阿县、冠县、茌平区、莘县、高唐县、东昌府区)

儋州市

丽江市(玉龙纳西族自治县、永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区)

遵义市(仁怀市、余庆县、习水县、红花岗区、湄潭县、播州区、赤水市、绥阳县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、道真仡佬族苗族自治县、桐梓县、正安县、凤冈县)

梅州市(五华县、平远县、大埔县、兴宁市、蕉岭县、梅江区、丰顺县、梅县区)

西宁市(城北区、城中区、城东区、湟中区、城西区、大通回族土族自治县、湟源县)

遂宁市(安居区、船山区、蓬溪县、大英县、射洪市)

蚌埠市(怀远县、淮上区、五河县、固镇县、龙子湖区、禹会区、蚌山区)

那曲市(索县、班戈县、嘉黎县、双湖县、聂荣县、巴青县、申扎县、安多县、比如县、色尼区、尼玛县)

嘉峪关市

毕节市(黔西市、赫章县、织金县、大方县、七星关区、金沙县、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县)

晋城市(城区、泽州县、沁水县、阳城县、陵川县、高平市)

郴州市(汝城县、资兴市、桂东县、北湖区、安仁县、嘉禾县、临武县、苏仙区、永兴县、桂阳县、宜章县)

拉萨市(城关区、当雄县、尼木县、堆龙德庆区、达孜区、林周县、曲水县、墨竹工卡县)

平凉市(灵台县、泾川县、崆峒区、静宁县、崇信县、庄浪县、华亭市)

贵港市(平南县、港北区、港南区、桂平市、覃塘区)

枣庄市(峄城区、台儿庄区、市中区、滕州市、薛城区、山亭区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄