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资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)
巴音郭楞蒙古自治州(博湖县、轮台县、且末县、和静县、焉耆回族自治县、库尔勒市、若羌县、和硕县、尉犁县)
黔东南苗族侗族自治州(台江县、雷山县、从江县、施秉县、剑河县、镇远县、丹寨县、黄平县、岑巩县、麻江县、三穗县、黎平县、锦屏县、凯里市、榕江县、天柱县)
通辽市(科尔沁区、奈曼旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、库伦旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、科尔沁左翼中旗)
攀枝花市(仁和区、盐边县、东区、米易县、西区)
泸州市(龙马潭区、叙永县、纳溪区、泸县、合江县、江阳区、古蔺县)
宁波市(鄞州区、北仑区、宁海县、慈溪市、海曙区、江北区、镇海区、余姚市、奉化区、象山县)
佳木斯市(向阳区、前进区、桦南县、抚远市、东风区、同江市、汤原县、郊区、富锦市、桦川县)
天水市(甘谷县、秦安县、张家川回族自治县、清水县、秦州区、武山县、麦积区)
济南市(市中区、平阴县、济阳区、历城区、钢城区、商河县、莱芜区、长清区、槐荫区、章丘区、历下区、天桥区)
北京市(顺义区、昌平区、海淀区、东城区、丰台区、房山区、通州区、门头沟区、平谷区、密云区、大兴区、怀柔区、西城区、朝阳区、石景山区、延庆区)
惠州市(惠城区、惠阳区、龙门县、惠东县、博罗县)
新余市(渝水区、分宜县)
荆门市(京山市、掇刀区、东宝区、沙洋县、钟祥市)
益阳市(沅江市、南县、桃江县、资阳区、赫山区、安化县)
滁州市(来安县、琅琊区、明光市、定远县、天长市、南谯区、凤阳县、全椒县)
咸宁市(咸安区、赤壁市、崇阳县、通山县、嘉鱼县、通城县)
四平市(铁东区、伊通满族自治县、铁西区、梨树县、双辽市)
蚌埠市(蚌山区、龙子湖区、固镇县、怀远县、五河县、禹会区、淮上区)
兰州市(西固区、安宁区、红古区、永登县、榆中县、城关区、七里河区、皋兰县)
南宁市(横州市、宾阳县、西乡塘区、江南区、隆安县、邕宁区、青秀区、马山县、武鸣区、上林县、兴宁区、良庆区)
郴州市(嘉禾县、安仁县、汝城县、桂阳县、宜章县、永兴县、资兴市、临武县、桂东县、北湖区、苏仙区)
朝阳市(朝阳县、北票市、建平县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、凌源市)
东莞市
伊犁哈萨克自治州(奎屯市、察布查尔锡伯自治县、霍城县、伊宁县、昭苏县、巩留县、霍尔果斯市、伊宁市、尼勒克县、新源县、特克斯县)
嘉兴市(秀洲区、嘉善县、南湖区、桐乡市、平湖市、海宁市、海盐县)
天津市(河西区、津南区、河北区、北辰区、宝坻区、宁河区、西青区、武清区、滨海新区、静海区、南开区、红桥区、和平区、蓟州区、河东区、东丽区)
澳门特别行政区
呼伦贝尔市(阿荣旗、根河市、新巴尔虎右旗、牙克石市、陈巴尔虎旗、满洲里市、扎兰屯市、鄂温克族自治旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎左旗、海拉尔区、扎赉诺尔区)
巴彦淖尔市(磴口县、五原县、乌拉特后旗、临河区、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特前旗)
内江市(资中县、隆昌市、市中区、威远县、东兴区)
成都市(成华区、彭州市、金堂县、蒲江县、武侯区、崇州市、青羊区、龙泉驿区、温江区、双流区、金牛区、锦江区、郫都区、新都区、大邑县、都江堰市、青白江区、新津区、简阳市、邛崃市)
达州市(通川区、渠县、宣汉县、万源市、开江县、达川区、大竹县)
阳泉市(平定县、城区、矿区、郊区、盂县)
宁夏回族自治区
晋中市(太谷区、左权县、寿阳县、平遥县、祁县、榆社县、榆次区、灵石县、昔阳县、和顺县、介休市)
钦州市(灵山县、钦北区、钦南区、浦北县)
许昌市(鄢陵县、襄城县、魏都区、建安区、禹州市、长葛市)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
襄阳市(襄城区、谷城县、宜城市、保康县、南漳县、老河口市、襄州区、樊城区、枣阳市)
菏泽市(鄄城县、东明县、郓城县、单县、牡丹区、巨野县、曹县、成武县、定陶区)
贵阳市(清镇市、花溪区、南明区、乌当区、白云区、息烽县、云岩区、修文县、开阳县、观山湖区)
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宜昌市(夷陵区、当阳市、长阳土家族自治县、枝江市、伍家岗区、远安县、猇亭区、秭归县、五峰土家族自治县、点军区、宜都市、兴山县、西陵区)
儋州市
银川市(西夏区、灵武市、贺兰县、金凤区、兴庆区、永宁县)
肇庆市(高要区、广宁县、德庆县、鼎湖区、四会市、怀集县、封开县、端州区)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
榆林市(榆阳区、绥德县、清涧县、佳县、子洲县、米脂县、横山区、府谷县、靖边县、定边县、吴堡县、神木市)
乌兰察布市(化德县、察哈尔右翼后旗、察哈尔右翼前旗、凉城县、商都县、卓资县、兴和县、四子王旗、察哈尔右翼中旗、集宁区、丰镇市)
东营市(东营区、垦利区、河口区、利津县、广饶县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
安庆市(宿松县、望江县、潜山市、迎江区、桐城市、怀宁县、太湖县、宜秀区、岳西县、大观区)
温州市(文成县、龙湾区、永嘉县、苍南县、鹿城区、平阳县、龙港市、瑞安市、泰顺县、洞头区、瓯海区、乐清市)
黄冈市(麻城市、英山县、武穴市、团风县、蕲春县、浠水县、红安县、罗田县、黄州区、黄梅县)
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枣庄市(台儿庄区、薛城区、滕州市、山亭区、市中区、峄城区)
信阳市(光山县、浉河区、淮滨县、息县、平桥区、商城县、固始县、罗山县、新县、潢川县)
广州市(增城区、从化区、番禺区、荔湾区、白云区、黄埔区、天河区、越秀区、海珠区、南沙区、花都区)
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六安市(霍山县、舒城县、金寨县、叶集区、金安区、霍邱县、裕安区)
鄂州市(华容区、梁子湖区、鄂城区)
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随州市(随县、广水市、曾都区)
白山市(抚松县、长白朝鲜族自治县、靖宇县、江源区、临江市、浑江区)
莆田市(仙游县、涵江区、荔城区、秀屿区、城厢区)
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海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
拉萨市(尼木县、达孜区、曲水县、墨竹工卡县、林周县、堆龙德庆区、当雄县、城关区)
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德宏傣族景颇族自治州(梁河县、盈江县、陇川县、芒市、瑞丽市)
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——洞悉新消费，打造品牌&渠道&供应链研究新范式，化妆品，医美，免税，物流，电商，零售，教育，黄金珠宝，小家电，国牌崛起，产业互联网等消费领域深度研究。
投资要点
事件：2025年4月14日，行动教育发布2024年年报，2024年公司实现营收7.83亿元，同比+16.5%；归母净利润2.69亿元，同比+22.4%；扣非归母净利润2.41亿元，同比+12.2%。
业绩符合预期，高分红持续：单Q4收入2.2亿元，yoy+4%，归母净利润0.7亿元，yoy+26%，扣非归母0.6亿元，yoy-5%。期末拟派发现金分红0.89亿元，本年度合计派发2.67亿元，分红率达99.5%，对应股息率5.7%。24年公司现金收款9.3亿元，yoy+3.8%，Q4现金收款3.4亿元，yoy+11.1%。截至2024年底，合同负债10.8亿元，yoy+12.7%。
管理咨询收入提速：分业务看，24年管理培训/管理咨询/图书销售收入分别为6.3/1.5/0.03亿元，yoy+6%/97%/47%，毛利率分别为84%/44%/27%，yoy+1.5/-4.1/-14.7pct。24年公司开发新客户1200余家，新大客户数量达295家。在客户中的转介绍率与复购率再一次提升，净推荐值达到76.9%。
25年计划从三方面稳健增长：用户增长方面，开发500家新大客户，运用AI战略；伙伴增长方面，“每人每月一家大客户”策略提高人效，“百校计划”开设新分校推动人数增长；品牌增长方面，实现“大客户复购率90%+转介绍率90%“目标。
盈利预测与投资评级：行动教育作为企业培训龙头，大客户战略助力品牌成长。调整2025、2026业绩预测并新增2027年预测，预计2025-2027年归母净利润分别为3.0/3.3/3.6亿元（2025/2026年前值为2.9/3.4亿元），对应2025-2027年PE估值为15/14/13倍，维持“增持”评级。
风险提示：订单不及预期，收款不及预期，消课进度不及预期，客户支付意愿较弱等风险。
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东吴商社 吴劲草团队
吴劲草/石旖瑄/张家璇/阳靖/王琳婧/郗越
【东吴商社吴劲草团队简介】
团队荣誉：
2024年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2024年水晶球商贸零售/社会服务最佳分析师第3/5名
2024年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2024年WIND商贸零售行业金牌分析师第2名
2023年新财富批零与社服行业最佳分析师第6名
2023年水晶球商贸零售行业最佳分析师第2名
2023年上证报批零社服行业最佳分析师第5名
2023年WIND商贸零售行业最佳分析师第2名
2021-2022年新财富/水晶球/上证报/WIND/金牛奖/金麒麟等奖项荣获最佳分析师
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