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维修过程录像，透明可信：对于复杂或高价值的家电维修，我们提供维修过程录像服务，让您随时查看维修细节，增加信任度。
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全国服务区域：
荆州市(松滋市、监利市、江陵县、公安县、沙市区、洪湖市、荆州区、石首市)
安康市(岚皋县、紫阳县、白河县、汉阴县、镇坪县、石泉县、旬阳市、宁陕县、汉滨区、平利县)
马鞍山市(含山县、当涂县、雨山区、和县、博望区、花山区)
苏州市(常熟市、吴江区、太仓市、昆山市、相城区、吴中区、姑苏区、虎丘区、张家港市)
银川市(西夏区、兴庆区、金凤区、永宁县、贺兰县、灵武市)
日喀则市(吉隆县、拉孜县、昂仁县、萨嘎县、聂拉木县、南木林县、萨迦县、白朗县、桑珠孜区、岗巴县、江孜县、定结县、仁布县、仲巴县、谢通门县、亚东县、定日县、康马县)
淮南市(潘集区、八公山区、大通区、寿县、田家庵区、凤台县、谢家集区)
武汉市(东西湖区、汉阳区、武昌区、洪山区、江夏区、汉南区、新洲区、江汉区、青山区、黄陂区、硚口区、蔡甸区、江岸区)
南充市(阆中市、仪陇县、嘉陵区、蓬安县、顺庆区、高坪区、南部县、营山县、西充县)
宜春市(丰城市、袁州区、万载县、铜鼓县、上高县、樟树市、靖安县、宜丰县、奉新县、高安市)
湘西土家族苗族自治州(保靖县、古丈县、泸溪县、花垣县、龙山县、吉首市、永顺县、凤凰县)
山南市(隆子县、乃东区、错那市、措美县、琼结县、桑日县、扎囊县、曲松县、加查县、洛扎县、浪卡子县、贡嘎县)
湘潭市(韶山市、湘潭县、湘乡市、岳塘区、雨湖区)
商洛市(山阳县、丹凤县、镇安县、洛南县、商南县、柞水县、商州区)
北京市(房山区、密云区、平谷区、顺义区、朝阳区、海淀区、大兴区、东城区、西城区、通州区、石景山区、门头沟区、丰台区、昌平区、延庆区、怀柔区)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
郴州市(永兴县、桂阳县、汝城县、苏仙区、嘉禾县、宜章县、北湖区、安仁县、临武县、资兴市、桂东县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、镇康县、临翔区、永德县、凤庆县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县)
白山市(抚松县、长白朝鲜族自治县、靖宇县、临江市、江源区、浑江区)
上饶市(余干县、广信区、信州区、铅山县、玉山县、弋阳县、婺源县、鄱阳县、广丰区、德兴市、万年县、横峰县)
咸宁市(崇阳县、通城县、赤壁市、通山县、咸安区、嘉鱼县)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
包头市(石拐区、白云鄂博矿区、东河区、固阳县、达尔罕茂明安联合旗、九原区、土默特右旗、昆都仑区、青山区)
肇庆市(德庆县、广宁县、高要区、端州区、四会市、怀集县、封开县、鼎湖区)
德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、盈江县、陇川县、梁河县)
济南市(历下区、莱芜区、商河县、济阳区、平阴县、钢城区、长清区、历城区、章丘区、天桥区、槐荫区、市中区)
芜湖市(镜湖区、弋江区、南陵县、繁昌区、无为市、湾沚区、鸠江区)
盘锦市(双台子区、盘山县、大洼区、兴隆台区)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
合肥市(蜀山区、包河区、庐江县、庐阳区、长丰县、瑶海区、巢湖市、肥西县、肥东县)
临沂市(郯城县、兰山区、蒙阴县、莒南县、河东区、平邑县、临沭县、沂南县、罗庄区、沂水县、费县、兰陵县)
保定市(满城区、高碑店市、蠡县、涿州市、安新县、唐县、定州市、涞源县、顺平县、高阳县、定兴县、阜平县、望都县、容城县、雄县、安国市、莲池区、易县、博野县、涞水县、曲阳县、徐水区、竞秀区、清苑区)
驻马店市(正阳县、平舆县、西平县、确山县、驿城区、遂平县、汝南县、上蔡县、新蔡县、泌阳县)
澳门特别行政区
烟台市(海阳市、蓬莱区、莱山区、莱州市、招远市、牟平区、莱阳市、福山区、芝罘区、栖霞市、龙口市)
九江市(彭泽县、永修县、都昌县、柴桑区、湖口县、修水县、浔阳区、庐山市、德安县、瑞昌市、武宁县、濂溪区、共青城市)
南通市(崇川区、如皋市、通州区、如东县、海门区、海安市、启东市)
辽阳市(白塔区、宏伟区、文圣区、弓长岭区、灯塔市、辽阳县、太子河区)
上海市(青浦区、嘉定区、虹口区、静安区、徐汇区、黄浦区、崇明区、闵行区、奉贤区、杨浦区、普陀区、宝山区、松江区、长宁区、金山区、浦东新区)
大庆市(让胡路区、肇源县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、林甸县、红岗区、龙凤区、萨尔图区、大同区)
贵港市(港北区、桂平市、覃塘区、平南县、港南区)
鄂尔多斯市(杭锦旗、东胜区、伊金霍洛旗、乌审旗、达拉特旗、鄂托克旗、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区)
林芝市(波密县、墨脱县、察隅县、巴宜区、工布江达县、朗县、米林市)
阜新市(新邱区、阜新蒙古族自治县、彰武县、细河区、清河门区、太平区、海州区)
呼伦贝尔市(陈巴尔虎旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、牙克石市、根河市、鄂伦春自治旗、扎兰屯市、满洲里市、额尔古纳市、阿荣旗、海拉尔区、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、新巴尔虎左旗)
平顶山市(石龙区、卫东区、宝丰县、舞钢市、鲁山县、湛河区、郏县、汝州市、新华区、叶县)
张家口市(康保县、怀来县、阳原县、怀安县、万全区、涿鹿县、崇礼区、沽源县、蔚县、桥西区、张北县、尚义县、桥东区、下花园区、宣化区、赤城县)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
商丘市(梁园区、虞城县、睢县、睢阳区、柘城县、宁陵县、永城市、夏邑县、民权县)
菏泽市(郓城县、牡丹区、曹县、定陶区、巨野县、鄄城县、单县、东明县、成武县)
怀化市(鹤城区、辰溪县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、芷江侗族自治县、溆浦县、会同县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、中方县、沅陵县、洪江市)
开封市(兰考县、祥符区、禹王台区、龙亭区、鼓楼区、尉氏县、顺河回族区、通许县、杞县)
西安市(莲湖区、长安区、临潼区、鄠邑区、新城区、灞桥区、高陵区、雁塔区、蓝田县、未央区、周至县、阎良区、碑林区)
日照市(莒县、岚山区、五莲县、东港区)
江门市(台山市、江海区、开平市、蓬江区、恩平市、鹤山市、新会区)
阳江市(江城区、阳春市、阳东区、阳西县)
深圳市(宝安区、福田区、坪山区、龙岗区、南山区、盐田区、光明区、罗湖区、龙华区)
克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、独山子区、克拉玛依区)
广西壮族自治区
桂林市(临桂区、阳朔县、兴安县、秀峰区、全州县、平乐县、资源县、灌阳县、七星区、雁山区、叠彩区、永福县、灵川县、象山区、龙胜各族自治县、荔浦市、恭城瑶族自治县)
梅州市(大埔县、五华县、梅江区、兴宁市、梅县区、平远县、蕉岭县、丰顺县)
黄冈市(浠水县、蕲春县、团风县、武穴市、麻城市、罗田县、红安县、黄州区、黄梅县、英山县)
永州市(江永县、零陵区、道县、双牌县、祁阳市、东安县、江华瑶族自治县、冷水滩区、新田县、宁远县、蓝山县)
信阳市(息县、新县、平桥区、淮滨县、潢川县、浉河区、罗山县、商城县、光山县、固始县)
六盘水市(六枝特区、钟山区、盘州市、水城区)
黄山市(黟县、屯溪区、徽州区、歙县、黄山区、祁门县、休宁县)
焦作市(中站区、博爱县、马村区、解放区、修武县、沁阳市、武陟县、温县、孟州市、山阳区)
太原市(清徐县、万柏林区、迎泽区、娄烦县、古交市、晋源区、小店区、尖草坪区、杏花岭区、阳曲县)
邵阳市(新宁县、大祥区、隆回县、武冈市、北塔区、双清区、洞口县、邵阳县、城步苗族自治县、邵东市、绥宁县、新邵县)
抚州市(资溪县、临川区、南城县、东乡区、黎川县、金溪县、乐安县、崇仁县、宜黄县、广昌县、南丰县)
宿迁市(泗阳县、泗洪县、宿豫区、宿城区、沭阳县)
玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、曲麻莱县、杂多县、治多县、称多县)
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儋州市
温州市(苍南县、泰顺县、永嘉县、洞头区、平阳县、龙湾区、瑞安市、鹿城区、瓯海区、乐清市、龙港市、文成县)
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巴彦淖尔市(乌拉特后旗、临河区、磴口县、五原县、乌拉特中旗、杭锦后旗、乌拉特前旗)
西藏自治区
潮州市(饶平县、潮安区、湘桥区)
兴安盟(阿尔山市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)
拉萨市(达孜区、堆龙德庆区、墨竹工卡县、城关区、曲水县、林周县、当雄县、尼木县)
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陇南市(两当县、礼县、成县、武都区、西和县、康县、文县、宕昌县、徽县)
双鸭山市(宝山区、尖山区、岭东区、饶河县、集贤县、宝清县、友谊县、四方台区)
防城港市(东兴市、上思县、防城区、港口区)
漳州市(东山县、诏安县、长泰区、南靖县、华安县、龙文区、云霄县、平和县、龙海区、芗城区、漳浦县)
南宁市(武鸣区、上林县、马山县、隆安县、良庆区、邕宁区、青秀区、横州市、宾阳县、江南区、兴宁区、西乡塘区)
渭南市(合阳县、澄城县、富平县、韩城市、蒲城县、大荔县、华州区、白水县、潼关县、临渭区、华阴市)
德阳市(什邡市、绵竹市、中江县、罗江区、广汉市、旌阳区)
常德市(澧县、津市市、临澧县、鼎城区、安乡县、石门县、桃源县、汉寿县、武陵区)
廊坊市(三河市、大城县、霸州市、香河县、广阳区、大厂回族自治县、永清县、文安县、固安县、安次区)
蚌埠市(淮上区、龙子湖区、怀远县、蚌山区、固镇县、禹会区、五河县)
4月21日，古越龙山发布通知称，为维护青花醉系列的价格体系，四款产品禁止经销商线上销售。作为中高端产品，青花醉系列承载着古越龙山提升毛利率的重任。一份维护中高端产品价格体系的通知，也揭开了古越龙山高端化受阻、产品毛利率低的问题。事实上，作为“黄酒一哥”，古越龙山2024年业绩增收不增利再次未达目标，这已是古越龙山连续第四年未达业绩目标。反观稳坐黄酒“第二把交椅”的会稽山，2024年营收、净利润实现双位数增长，业绩紧追古越龙山。
业内人士表示，古越龙山当前的困境反映了黄酒行业的共性问题，即消费场景单一、年轻化转型滞后。其毛利率差距与会稽山的拉大，核心在于产品结构失衡，基础款占比过高导致溢价能力薄弱。虽然发力高端化是必然选择，但黄酒的高端认知培育需要长期投入，短期内可能进一步压缩利润空间。
业绩被追
作为“黄酒一哥”，古越龙山2024年业绩增收不增利，净利润近乎腰斩。年报显示，古越龙山2024年实现营收19.36亿元，同比增长8.55%；实现净利润2.06亿元，同比增长-48.17%。古越龙山交出的2024年业绩答卷，与此前定下的2024年酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上的业绩目标相比，可谓是相差甚远。
事实上，古越龙山此次并非首次未达到业绩目标。北京商报记者梳理了解到，古越龙山2021年业绩目标是酒类销售增长20%、利润增长20%。2022—2023年目标有所下调，酒类销售增长12%以上、利润增长12%以上。从业绩来看，古越龙山如今已是连续第四年未完成业绩目标。
在业绩增长不及预期的同时，“黄酒一哥”的地位也逐渐被会稽山追赶。北京商报记者梳理了解到，2021—2024年，古越龙山实现营收分别为15.77亿元、16.20亿元、17.84亿元、19.36亿元；会稽山实现营收分别为12.50亿元、12.27亿元、14.11亿元、16.31亿元。从营收来看，尽管会稽山始终低于古越龙山，但两家企业营收之间的差距呈现出缩小的趋势；在净利润方面，古越龙山和会稽山长期处于“你追我赶”的态势。
事实上，从经营计划来看，会稽山似乎比“黄酒一哥”更有信心。对于2025年的业绩目标，会稽山表示要力争2025年酒类销售同比增长15%—20%。反观古越龙山，再次下调业绩目标，酒类销售增长6%以上、利润增长3%以上。
酒类营销专家蔡学飞表示，古越龙山的增速低于会稽山，可能直接原因还是会稽山最近几年加快了产品结构升级，较高的售价带动了企业增长。此外，会稽山近年来积极借助国潮趋势，加快推进品牌年轻化传播以及转型。同时，积极布局电商等新渠道也起到了推动价值。
毛利率低
黄酒市场不仅面临着消费市场受限的问题，产品毛利率低也是行业规模和盈利水平增长缓慢的诸多因素之一。作为“黄酒一哥”，古越龙山也面临着产品走不出江浙沪以及产品毛利率相对较低的困境。
整体来看，2024年，古越龙山酒类产品毛利率为37.46%，同比增长-0.69%；会稽山酒类产品毛利率为52.75%，同比增长6.80%。从毛利率来看，古越龙山酒类产品毛利率不仅相对较低，同时还出现了小幅下滑。2022—2023年，古越龙山酒类产品毛利率分别为35.81%、38.16%；会稽山酒类产品毛利率分别为42.26%、45.95%。
中国食品产业分析师朱丹蓬分析称，黄酒受困于区域，并没有做强做大做精做透，这就使得黄酒品类成为了细分赛道。当黄酒成为细分赛道时，没有品牌效应、规模效应以及全国化布局，导致整个产品毛利率相对偏低。
意识到毛利率不高的古越龙山，将目光瞄准高端化。古越龙山对此表示，公司要优化产品结构，推动国酿事业部高效运转，打造以“国酿”“青花醉”系列为代表的核心高端产品，巩固和壮大不同层次的产品系列，带动产品结构优化和毛利率提升，引领绍兴黄酒走向高端市场。然而布局高端化的古越龙山，高端产品的毛利率依然不超50%。
从产品档次来看，古越龙山2024年中高档酒、普通酒毛利率分别为44.32%、18.58%，同比增长分别为-0.37%、-2.75%；会稽山2024年中高档酒、普通黄酒及其他酒毛利率分别为61.57%、34.62%，同比增长分别为6.80%、1.39%。2022—2023年，古越龙山中高档酒毛利率分别为43.37%、44.69%，普通酒毛利率分别为17.49%、21.34%；会稽山中高档酒毛利率分别为49.80%、54.77%，普通酒毛利率分别为30.97%、33.23%。
酒业专家欧阳千里表示，会稽山和古越龙山都为黄酒上市公司，前者是民企，后者是国企，前者风格小步快跑，后者风格大开大合。从市场上来看，会稽山要比古越龙山灵活得多，坚定地走高端化、年轻化的路线。反观古越龙山，做事情需要考虑诸多方面，往往陷于“既要”“又要”“还要”的困局。
打响“保卫战”
黄酒一直带给消费者“低价”“亲民”的感受，并不会与“高档”挂钩。北京商报记者在走访北京部分终端市场发现，目前古越龙山、会稽山旗下多款黄酒产品售价区间约10—50元/瓶。当终端价格长期盘踞中低端时，黄酒企业的利润空间被压缩。
面对这一局面，古越龙山、会稽山4月初相继对旗下多款产品采取提价措施。针对提价原因，古越龙山与会稽山都将此举视为呼唤黄酒产品的价值回归。会稽山方面表示，此次上调部分重点产品销售价格将对黄酒产品价值回归产生积极影响，但本次提价对公司销售量的影响具有不确定性，对公司未来业绩产生的影响尚存在不确定性。
事实上，作为“黄酒一哥”，古越龙山除了提价外，近年来不断在高端市场试水。北京商报记者在天猫平台古越龙山酒类旗舰店注意到，古越龙山高端产品绍兴黄酒四十年陈国酿1959白玉版500ml花雕酒礼盒装，折后价1959.25元/瓶，截至发稿，销量仅为3笔。古越龙山此前推出的高端产品，消费者似乎并不买账。
天猫平台，古越龙山销量排名前三的产品，销量分别为6000+、5000+、2000+，产品售价分别为99.9元/500ml×6瓶、23.9元/500ml×2瓶、198元/1.5L×6坛；会稽山官方旗舰店内，销量排名前三的产品，销量分别为3万+、2万+、1万+，产品售价分别为23.75元/500ml×1瓶、198.55元/1.5L×6坛、245.1元/500ml×12瓶。从排名来看，销量前三的产品基本都是价格相对较低的普通黄酒。
朱丹蓬表示，古越龙山一直在做全国化布局，这对于企业的整体利润蚕食比较大。反观竞争对手，在全国化布局方面不激进。从市场整体发展来看，在白酒如此庞大的体量之下，黄酒已经失去了全国化布局的可能性。同时，因为受众群体相对较小、体量也并不大，使得高端产品市场接受度相对较低，产品的抗风险能力相对较弱。从目前发展来看，古越龙山想要保住“黄酒一哥”的称号会有一定难度。
来源：北京商报翟枫瑞
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新闻结尾
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