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美满生活,从开始”观看中心致力于打造优质家电售后品牌。我们坚信的努力,将会为美满的生活添砖加瓦。美满生活,离不开卓越的产品和无忧的售后服务。经过十几年的坚持不懈的努力,我们在写下了无数售后辉煌的篇章。满意的售后服务离不开热诚优质的服务。“质量至上,服务用户”,这是我们售后永恒不变的售后观念。客户的满意,是我们的更终目标。一直以来,我们在产品、服务的质量不断提升,不遗余力。“有问必复、有诉必应,从优从速”是我们对观看中心的一贯要求,我们对自己严格管理和不断进步的要求造就了优秀的服务团队。我们坚信,有要求,有追求,才会有成绩;有要求,有追求,客户才会满意;我们更加坚信,美满生活,从开始。
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全国服务区域:
石家庄市(元氏县、平山县、鹿泉区、井陉县、长安区、正定县、桥西区、深泽县、辛集市、裕华区、赞皇县、无极县、赵县、藁城区、井陉矿区、行唐县、栾城区、高邑县、新乐市、灵寿县、新华区、晋州市)
乌鲁木齐市(米东区、头屯河区、天山区、水磨沟区、新市区、沙依巴克区、达坂城区、乌鲁木齐县)
福州市(罗源县、永泰县、马尾区、闽侯县、仓山区、连江县、台江区、晋安区、闽清县、平潭县、鼓楼区、长乐区、福清市)
宁夏回族自治区
商洛市(商南县、镇安县、洛南县、商州区、山阳县、丹凤县、柞水县)
郴州市(安仁县、永兴县、苏仙区、汝城县、嘉禾县、宜章县、资兴市、北湖区、桂东县、桂阳县、临武县)
徐州市(铜山区、云龙区、丰县、泉山区、沛县、新沂市、睢宁县、鼓楼区、邳州市、贾汪区)
新余市(分宜县、渝水区)
甘南藏族自治州(迭部县、夏河县、玛曲县、卓尼县、合作市、碌曲县、舟曲县、临潭县)
长治市(潞城区、沁源县、屯留区、上党区、沁县、襄垣县、潞州区、武乡县、长子县、黎城县、壶关县、平顺县)
济源市
兰州市(榆中县、安宁区、西固区、红古区、七里河区、城关区、皋兰县、永登县)
晋城市(陵川县、泽州县、城区、高平市、沁水县、阳城县)
香港特别行政区
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、多伦县、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、阿巴嘎旗、太仆寺旗、正蓝旗、二连浩特市、镶黄旗)
海南藏族自治州(贵德县、贵南县、同德县、兴海县、共和县)
西宁市(城东区、湟中区、湟源县、城北区、城西区、大通回族土族自治县、城中区)
盐城市(射阳县、东台市、响水县、大丰区、建湖县、滨海县、盐都区、亭湖区、阜宁县)
巴中市(南江县、恩阳区、巴州区、平昌县、通江县)
广州市(荔湾区、黄埔区、海珠区、花都区、南沙区、增城区、越秀区、番禺区、天河区、从化区、白云区)
娄底市(涟源市、娄星区、新化县、双峰县、冷水江市)
株洲市(攸县、茶陵县、渌口区、醴陵市、天元区、石峰区、芦淞区、荷塘区、炎陵县)
广元市(利州区、剑阁县、苍溪县、旺苍县、青川县、朝天区、昭化区)
江门市(开平市、蓬江区、鹤山市、恩平市、新会区、江海区、台山市)
新乡市(卫辉市、红旗区、原阳县、封丘县、新乡县、卫滨区、牧野区、延津县、凤泉区、辉县市、获嘉县、长垣市)
六安市(舒城县、裕安区、霍山县、金寨县、霍邱县、叶集区、金安区)
阿里地区(普兰县、日土县、改则县、革吉县、札达县、措勤县、噶尔县)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、建始县、咸丰县、宣恩县、巴东县、利川市、鹤峰县、恩施市)
烟台市(芝罘区、龙口市、福山区、栖霞市、海阳市、牟平区、莱阳市、莱州市、招远市、蓬莱区、莱山区)
桂林市(七星区、雁山区、兴安县、秀峰区、平乐县、叠彩区、阳朔县、资源县、全州县、灌阳县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、临桂区、灵川县、永福县、象山区、荔浦市)
怀化市(芷江侗族自治县、会同县、鹤城区、通道侗族自治县、洪江市、辰溪县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、溆浦县、沅陵县、新晃侗族自治县、中方县)
宝鸡市(陇县、千阳县、扶风县、陈仓区、眉县、麟游县、凤翔区、凤县、岐山县、太白县、渭滨区、金台区)
宜春市(上高县、宜丰县、奉新县、靖安县、铜鼓县、高安市、樟树市、万载县、丰城市、袁州区)
海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、天峻县、格尔木市、茫崖市、乌兰县、都兰县)
百色市(西林县、右江区、乐业县、靖西市、田阳区、田东县、隆林各族自治县、德保县、那坡县、平果市、田林县、凌云县)
南充市(嘉陵区、顺庆区、蓬安县、高坪区、西充县、营山县、仪陇县、南部县、阆中市)
贺州市(昭平县、八步区、富川瑶族自治县、平桂区、钟山县)
吴忠市(同心县、盐池县、利通区、红寺堡区、青铜峡市)
铜仁市(玉屏侗族自治县、石阡县、思南县、万山区、松桃苗族自治县、沿河土家族自治县、江口县、印江土家族苗族自治县、碧江区、德江县)
白山市(靖宇县、临江市、浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县、江源区)
保定市(莲池区、望都县、涞源县、安新县、安国市、涿州市、阜平县、高碑店市、顺平县、唐县、易县、满城区、蠡县、竞秀区、雄县、高阳县、容城县、博野县、定兴县、清苑区、曲阳县、徐水区、定州市、涞水县)
儋州市
山南市(琼结县、浪卡子县、隆子县、错那市、贡嘎县、曲松县、乃东区、洛扎县、措美县、桑日县、扎囊县、加查县)
泰安市(泰山区、东平县、新泰市、宁阳县、岱岳区、肥城市)
鄂尔多斯市(乌审旗、伊金霍洛旗、杭锦旗、鄂托克旗、达拉特旗、东胜区、康巴什区、准格尔旗、鄂托克前旗)
威海市(乳山市、文登区、环翠区、荣成市)
汕头市(南澳县、澄海区、濠江区、潮阳区、龙湖区、潮南区、金平区)
鹤岗市(南山区、兴安区、绥滨县、兴山区、工农区、东山区、萝北县、向阳区)
红河哈尼族彝族自治州(弥勒市、建水县、绿春县、元阳县、河口瑶族自治县、石屏县、屏边苗族自治县、泸西县、开远市、蒙自市、个旧市、红河县、金平苗族瑶族傣族自治县)
焦作市(沁阳市、孟州市、解放区、温县、修武县、山阳区、武陟县、中站区、博爱县、马村区)
深圳市(宝安区、龙岗区、盐田区、龙华区、光明区、坪山区、福田区、罗湖区、南山区)
南昌市(东湖区、青云谱区、西湖区、红谷滩区、安义县、新建区、南昌县、进贤县、青山湖区)
和田地区(墨玉县、于田县、洛浦县、皮山县、和田县、和田市、策勒县、民丰县)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
宁波市(宁海县、镇海区、江北区、海曙区、鄞州区、余姚市、北仑区、象山县、奉化区、慈溪市)
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、巩留县、伊宁县、尼勒克县、霍尔果斯市、伊宁市、霍城县、新源县、特克斯县)
泉州市(永春县、石狮市、鲤城区、南安市、丰泽区、惠安县、晋江市、德化县、洛江区、安溪县、泉港区、金门县)
信阳市(新县、光山县、罗山县、浉河区、潢川县、淮滨县、固始县、平桥区、商城县、息县)
淮安市(金湖县、淮阴区、清江浦区、涟水县、洪泽区、淮安区、盱眙县)
宁德市(蕉城区、寿宁县、霞浦县、柘荣县、福鼎市、屏南县、周宁县、古田县、福安市)
宿迁市(泗洪县、沭阳县、泗阳县、宿城区、宿豫区)
潮州市(饶平县、湘桥区、潮安区)
西安市(长安区、阎良区、雁塔区、未央区、鄠邑区、临潼区、莲湖区、新城区、灞桥区、蓝田县、碑林区、周至县、高陵区)
聊城市(茌平区、莘县、东昌府区、冠县、临清市、东阿县、阳谷县、高唐县)
延安市(子长市、安塞区、宝塔区、吴起县、黄龙县、黄陵县、富县、延长县、甘泉县、宜川县、延川县、洛川县、志丹县)
白城市(通榆县、洮南市、镇赉县、大安市、洮北区)
昌吉回族自治州(昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、阜康市、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县)
自贡市(贡井区、沿滩区、大安区、自流井区、富顺县、荣县)
衡水市(枣强县、桃城区、安平县、冀州区、武邑县、阜城县、景县、武强县、深州市、故城县、饶阳县)
梧州市(长洲区、藤县、蒙山县、龙圩区、岑溪市、万秀区、苍梧县)
济宁市(曲阜市、鱼台县、邹城市、兖州区、微山县、任城区、嘉祥县、泗水县、汶上县、梁山县、金乡县)
阳泉市(城区、矿区、盂县、平定县、郊区)
伊春市(大箐山县、嘉荫县、伊美区、铁力市、汤旺县、丰林县、金林区、南岔县、友好区、乌翠区)
呼和浩特市(玉泉区、新城区、赛罕区、清水河县、托克托县、武川县、土默特左旗、回民区、和林格尔县)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、阿合奇县、乌恰县)
平凉市(灵台县、华亭市、庄浪县、崇信县、泾川县、静宁县、崆峒区)
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赣州市(会昌县、全南县、信丰县、定南县、兴国县、崇义县、大余县、龙南市、瑞金市、南康区、寻乌县、石城县、宁都县、上犹县、于都县、章贡区、赣县区、安远县)
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转自:北京商报
当白酒深处行业结构性调整之际,双品牌战略已成为酒企收割增量市场的“标配”。4月15日,北京商报记者整理发现,据不完全统计,目前包括泸州老窖、贵州习酒、水井坊、全兴酒业、金沙酒业等多家酒企纷纷采取双品牌战略以布局更多产品价格带。酒企立足核心价格带通过双品牌战略“收割”更多消费增量的背后,不仅有针对消费分级趋势下市场细分需求的考量,同时也承担着业绩增长压力下的战略突围。如今,当双品牌战略成为酒企穿越周期的“新武器”时,未来这一战略能否为品牌巩固攻防体系?
双品牌战略“全景图”
在继泸州老窖“国窖1573+泸州老窖”、今世缘“国缘+今世缘”与舍得酒业“舍得+沱牌”双品牌战略后,包括贵州习酒、水井坊、全兴、汾阳王等在内的多家酒企也密集发布或升级了双品牌战略,通过品牌矩阵构建实现对不同价格带、不同消费场景和不同人群的全覆盖,以寻觅行业调整期中的新增长极。
传才战略智库首席专家王传才指出,酒企双品牌乃至于多品牌早已经是“格局性”特点。目前多数中国名酒均实现了多品牌、多价值、多价格带布局。这种格局反映了白酒行业竞争已从单一产品较量升级为品牌体系对抗,企业需要通过更加精细化的品牌定位来应对日益碎片化的市场需求。
值得注意的是,在目前发布的众多双品牌战略中,多数是由高端或超高端产品作为主品牌,而次高端以及大众等低价格带产品作为第二品牌。
北京商报记者整理,金沙酒业以瞄准高端市场的摘要酒为第一品牌,以面向主流消费市场的金沙回沙酒为第二品牌,打造“高端+大众”双品牌战略;全兴酒业以定位为超高端宴请用酒的国兴为第一品牌,而以面向中高端餐饮场景的全兴和润作为第二品牌,建立“超高端+中高端”双品牌战略;汾阳王以高端品牌汾阳王为第一品牌,以瞄准大众倾向市场的华樽清为第二品牌,构建“传统高端+大众”的双品牌战略。
与金沙酒业、全兴酒业以及汾阳王不同的是,习酒则是以定位为中高端酱香酒的习酒品牌为第一品牌,以面向年轻化的知交酒作为第二品牌,建立起“高端+年轻化”为主的双品牌战略。
此外,也有部分企业选择“向上寻求”,在主品牌定位中高端的基础上,将第二品牌价格带定在高端乃至超高端。
针对不同品牌形成的双品牌战略,业内人士指出,双品牌能够有效布局更广阔的价格带,对其品牌形象以及渗透至细分场景都有所帮助。这种差异源于各香型所处的不同发展阶段与市场竞争格局,也预示着未来白酒行业多元化发展的可能性。
“收割”细分市场
白酒企业纷纷拥抱双品牌战略并非偶然,站在当下白酒深度调整期之中,在主品牌之下裂变出第二品牌,不仅是消费分级趋势下的市场细分需求,同时也是业绩增长压力下的战略突围。
近年来,白酒消费市场在渠道下沉的影响之下,价格带也呈现下探趋势。此前,深耕高端的酒企们也逐渐意识到,日常宴席、聚会场景所需的次高端价格带成为增量市场的重要组成部分。在这样的背景下,单一品牌很难满足不同消费者对于不同消费场景的需求,因此双品牌战略也随之产生。
从目前酒企推出的双品牌来看,第二品牌瞄准次高端价格带早已成为一种战略布局。长江证券研报显示,2023年次高端白酒市场规模约1475亿元。其中,2016—2023年,次高端白酒收入CAGR约为30%,在各价位段中增速最快,CR3约为3%,集中度与高端酒相比有较大提升空间。
北京酒类流通行业协会秘书长程万松表示,白酒消费理性双降,挤压出一个300—500元黄金价格带,成为商务宴请和精英社交饮酒消费的核心价格带之一,并涌现出许多畅销大单品。基于市场消费的变化,酒企将战略单品向500元价格带集中,是对这一市场变化的基本反映。
如果说细分需求与空白价格带所带来的增量市场吸引力是酒企们推出双品牌战略的外在因素,那么在业绩增长压力下寻找更广阔的增量空间,则成为酒企开启第二品牌的内在动力。
中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示,2024年超过六成的白酒经销商和零售商面临库存增加的问题,三成以上商家出现现金流压力。在这样的背景之下,2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带分别为300—500元、100—300元、100元及以下。其中,100—300元价位的产品对渠道商而言“安全性”更高,动销表现更好。
业内人士指出,从一定程度上来说,在存量市场竞争加剧的情况下,通过品牌裂变创造新的销售增量。
白酒消费3.0时代
如今,当众多酒企热衷于推出双品牌战略时,酒企如何借这一战略进一步巩固对存量市场以及增量市场的攻防体系?王传才指出,当前,白酒消费进入3.0时代,新一轮名酒品牌结构性、双品牌能否获得良好的市场成长,考验各大名酒企业运营能力与市场培育。
理想的双品牌战略应实现1+1)2的协同效应,但在实际操作中,两个品牌可能产生内耗。
对于多品牌战略,中国酒业协会理事长宋书玉则表示,多品牌是双刃剑。多品牌运作的核心是有没有在品牌间作出彻底切割。如果能做到,便是可以生存的品牌。否则,多品牌潜在风险,早晚会殃及主品牌。
事实上,对于酒企而言,推出双品牌战略的核心仍在于通过布局更多增量市场以贴近消费者。酒类营销专家肖竹青指出,不同品牌与产品调性代表着不同的社交属性,代表着不同的心理价位预期。通过双品牌战略,能够让消费者清晰地根据消费场景来选择不同档次的酒。
基于此,双品牌战略则成为酒企贴近消费者的重要抓手。程万松指出,本轮产业调整的核心方向,不是经济环境,而是当产业调整离消费者越来越近时,到了不得不与消费者做深度链接与沟通的关键时刻。如果这个问题不解决,本轮产业调整是不会结束的。
尽管当下众多酒企布局双品牌战略,但业内人士指出,未来,待行业趋势逐渐回暖时,酒企或许会回归主品牌,回归单一大单品。
北京商报记者刘一博冯若男
新闻结尾
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