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全国服务区域：
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、温泉县、博乐市、精河县)
南通市(启东市、如皋市、海门区、崇川区、如东县、通州区、海安市)
淮安市(淮阴区、洪泽区、清江浦区、金湖县、涟水县、淮安区、盱眙县)
景德镇市(浮梁县、乐平市、昌江区、珠山区)
泰安市(宁阳县、新泰市、泰山区、东平县、肥城市、岱岳区)
襄阳市(襄州区、樊城区、谷城县、宜城市、保康县、枣阳市、南漳县、老河口市、襄城区)
黔南布依族苗族自治州(平塘县、贵定县、荔波县、瓮安县、龙里县、都匀市、独山县、福泉市、三都水族自治县、长顺县、罗甸县、惠水县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、且末县、若羌县、和硕县、博湖县、尉犁县、轮台县、库尔勒市、焉耆回族自治县)
潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
漯河市(郾城区、临颍县、召陵区、舞阳县、源汇区)
肇庆市(怀集县、鼎湖区、高要区、封开县、广宁县、四会市、德庆县、端州区)
汉中市(镇巴县、西乡县、勉县、佛坪县、南郑区、略阳县、汉台区、宁强县、留坝县、洋县、城固县)
临汾市(霍州市、浮山县、古县、隰县、翼城县、侯马市、大宁县、蒲县、安泽县、襄汾县、曲沃县、洪洞县、汾西县、永和县、尧都区、乡宁县、吉县)
海南藏族自治州(贵德县、兴海县、贵南县、同德县、共和县)
文山壮族苗族自治州(西畴县、丘北县、麻栗坡县、马关县、广南县、富宁县、文山市、砚山县)
拉萨市(曲水县、达孜区、墨竹工卡县、当雄县、林周县、尼木县、堆龙德庆区、城关区)
黄山市(祁门县、徽州区、黟县、黄山区、歙县、休宁县、屯溪区)
永州市(祁阳市、宁远县、新田县、零陵区、东安县、道县、江永县、蓝山县、双牌县、冷水滩区、江华瑶族自治县)
张掖市(肃南裕固族自治县、民乐县、甘州区、临泽县、山丹县、高台县)
十堰市(茅箭区、郧西县、张湾区、郧阳区、房县、竹山县、丹江口市、竹溪县)
河源市(连平县、源城区、紫金县、东源县、龙川县、和平县)
昭通市(绥江县、鲁甸县、盐津县、大关县、水富市、昭阳区、镇雄县、永善县、彝良县、巧家县、威信县)
武威市(凉州区、古浪县、民勤县、天祝藏族自治县)
芜湖市(繁昌区、镜湖区、无为市、南陵县、湾沚区、鸠江区、弋江区)
龙岩市(武平县、上杭县、新罗区、连城县、长汀县、永定区、漳平市)
宿州市(灵璧县、萧县、泗县、埇桥区、砀山县)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、景东彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、墨江哈尼族自治县)
南京市(鼓楼区、江宁区、高淳区、六合区、建邺区、浦口区、栖霞区、雨花台区、秦淮区、溧水区、玄武区)
池州市(东至县、石台县、贵池区、青阳县)
嘉峪关市
桂林市(秀峰区、临桂区、雁山区、资源县、阳朔县、灵川县、七星区、全州县、恭城瑶族自治县、象山区、龙胜各族自治县、灌阳县、荔浦市、叠彩区、兴安县、平乐县、永福县)
朝阳市(双塔区、建平县、凌源市、朝阳县、龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市)
三沙市(南沙区、西沙区)
日喀则市(南木林县、桑珠孜区、江孜县、定日县、岗巴县、聂拉木县、萨嘎县、谢通门县、仲巴县、定结县、昂仁县、吉隆县、亚东县、仁布县、康马县、拉孜县、萨迦县、白朗县)
三门峡市(渑池县、义马市、灵宝市、湖滨区、陕州区、卢氏县)
玉林市(玉州区、博白县、兴业县、北流市、陆川县、福绵区、容县)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、正蓝旗、太仆寺旗、多伦县、苏尼特右旗、正镶白旗、西乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、锡林浩特市、二连浩特市、苏尼特左旗、镶黄旗)
泉州市(安溪县、洛江区、惠安县、德化县、石狮市、晋江市、丰泽区、鲤城区、永春县、金门县、泉港区、南安市)
滨州市(阳信县、无棣县、滨城区、邹平市、沾化区、惠民县、博兴县)
岳阳市(岳阳县、岳阳楼区、云溪区、湘阴县、临湘市、汨罗市、平江县、君山区、华容县)
辽源市(龙山区、东辽县、西安区、东丰县)
怀化市(鹤城区、会同县、溆浦县、通道侗族自治县、新晃侗族自治县、芷江侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、辰溪县、中方县、洪江市、沅陵县)
阜新市(清河门区、彰武县、太平区、海州区、新邱区、细河区、阜新蒙古族自治县)
重庆市(南川区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、城口县、永川区、沙坪坝区、綦江区、彭水苗族土家族自治县、铜梁区、巫山县、合川区、渝中区、巫溪县、黔江区、梁平区、江津区、潼南区、南岸区、云阳县、渝北区、九龙坡区、北碚区、丰都县、长寿区、酉阳土家族苗族自治县、武隆区、石柱土家族自治县、大足区、涪陵区、璧山区、开州区、万州区、忠县、荣昌区、垫江县、奉节县、巴南区、江北区)
温州市(鹿城区、苍南县、永嘉县、平阳县、乐清市、文成县、瑞安市、洞头区、龙港市、泰顺县、瓯海区、龙湾区)
那曲市(安多县、申扎县、嘉黎县、索县、班戈县、尼玛县、巴青县、色尼区、比如县、聂荣县、双湖县)
鹰潭市(月湖区、贵溪市、余江区)
菏泽市(单县、曹县、牡丹区、鄄城县、巨野县、定陶区、郓城县、成武县、东明县)
白山市(江源区、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、临江市、抚松县)
通辽市(奈曼旗、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区)
新乡市(牧野区、凤泉区、延津县、红旗区、新乡县、卫辉市、卫滨区、原阳县、长垣市、辉县市、封丘县、获嘉县)
鹤壁市(山城区、淇滨区、鹤山区、浚县、淇县)
东营市(垦利区、东营区、利津县、广饶县、河口区)
莆田市(秀屿区、仙游县、城厢区、荔城区、涵江区)
梅州市(梅县区、蕉岭县、丰顺县、兴宁市、五华县、梅江区、大埔县、平远县)
清远市(佛冈县、连州市、连山壮族瑶族自治县、英德市、清新区、连南瑶族自治县、清城区、阳山县)
大庆市(林甸县、肇州县、萨尔图区、龙凤区、让胡路区、肇源县、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县、红岗区)
贺州市(昭平县、钟山县、八步区、平桂区、富川瑶族自治县)
阿勒泰地区(布尔津县、阿勒泰市、青河县、富蕴县、福海县、哈巴河县、吉木乃县)
兴安盟(科尔沁右翼前旗、扎赉特旗、乌兰浩特市、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼中旗)
双鸭山市(友谊县、尖山区、饶河县、集贤县、岭东区、四方台区、宝山区、宝清县)
澳门特别行政区
吐鲁番市(高昌区、托克逊县、鄯善县)
铜陵市(郊区、枞阳县、铜官区、义安区)
揭阳市(榕城区、普宁市、揭东区、惠来县、揭西县)
白城市(通榆县、洮北区、镇赉县、洮南市、大安市)
本溪市(桓仁满族自治县、本溪满族自治县、南芬区、溪湖区、平山区、明山区)
聊城市(阳谷县、冠县、茌平区、临清市、莘县、东昌府区、高唐县、东阿县)
济宁市(微山县、曲阜市、任城区、邹城市、嘉祥县、金乡县、兖州区、鱼台县、汶上县、泗水县、梁山县)
郑州市(荥阳市、管城回族区、新郑市、金水区、登封市、二七区、上街区、中原区、巩义市、新密市、惠济区、中牟县)
广州市(海珠区、荔湾区、黄埔区、增城区、白云区、南沙区、天河区、花都区、越秀区、从化区、番禺区)
天水市(麦积区、秦州区、秦安县、张家川回族自治县、清水县、甘谷县、武山县)
保山市(隆阳区、龙陵县、腾冲市、昌宁县、施甸县)
果洛藏族自治州(达日县、班玛县、甘德县、久治县、玛沁县、玛多县)
金昌市(永昌县、金川区)
廊坊市(香河县、固安县、霸州市、文安县、永清县、安次区、三河市、大厂回族自治县、大城县、广阳区)
威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)
厦门市(湖里区、集美区、思明区、翔安区、同安区、海沧区)
河池市(环江毛南族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、凤山县、东兰县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、天峨县、宜州区、巴马瑶族自治县)
吕梁市(石楼县、交城县、孝义市、兴县、方山县、临县、柳林县、离石区、汾阳市、交口县、岚县、文水县、中阳县)
辽阳市(白塔区、灯塔市、太子河区、宏伟区、弓长岭区、辽阳县、文圣区)
贵阳市(清镇市、乌当区、花溪区、南明区、白云区、云岩区、息烽县、修文县、观山湖区、开阳县)
丹东市(东港市、元宝区、宽甸满族自治县、振安区、振兴区、凤城市)
郴州市(汝城县、安仁县、永兴县、资兴市、宜章县、北湖区、临武县、桂东县、桂阳县、嘉禾县、苏仙区)
蚌埠市(怀远县、禹会区、龙子湖区、五河县、蚌山区、固镇县、淮上区)
西宁市(城东区、城西区、湟源县、大通回族土族自治县、城北区、城中区、湟中区)
湘潭市(湘潭县、湘乡市、岳塘区、雨湖区、韶山市)
中山市
玉树藏族自治州(称多县、囊谦县、玉树市、治多县、曲麻莱县、杂多县)
抚顺市(新抚区、抚顺县、顺城区、新宾满族自治县、清原满族自治县、东洲区、望花区)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、盈江县、瑞丽市、芒市)
张家口市(崇礼区、阳原县、沽源县、蔚县、桥东区、康保县、桥西区、下花园区、万全区、涿鹿县、赤城县、张北县、怀安县、怀来县、尚义县、宣化区)
连云港市(连云区、海州区、东海县、灌南县、赣榆区、灌云县)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
日照市(莒县、东港区、岚山区、五莲县)
赣州市(宁都县、于都县、石城县、上犹县、瑞金市、会昌县、信丰县、龙南市、赣县区、兴国县、南康区、章贡区、大余县、全南县、安远县、崇义县、寻乌县、定南县)
商洛市(山阳县、柞水县、洛南县、商州区、商南县、丹凤县、镇安县)
抚州市(宜黄县、资溪县、金溪县、临川区、广昌县、黎川县、东乡区、崇仁县、南丰县、乐安县、南城县)
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阿拉善盟(阿拉善右旗、额济纳旗、阿拉善左旗)
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海北藏族自治州(门源回族自治县、海晏县、刚察县、祁连县)
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迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)
湖州市(吴兴区、安吉县、南浔区、长兴县、德清县)
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一件潮玩，生活添趣味
近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。
数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
小小玩具，何以“硬控”消费者？
从小众走向大众化市场
周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。
潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”
从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。
“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。
不仅是商品，更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐？
泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”
得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。
哪些人在购买潮玩？
得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。
为什么年轻人钟爱潮玩？
专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。
潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。
推动行业健康、可持续发展
中国潮玩品牌还积极布局全球市场。
“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。
线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？
专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。
潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)
来源：人民日报海外版
新闻结尾
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