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咸阳市(彬州市、淳化县、旬邑县、乾县、长武县、三原县、渭城区、礼泉县、武功县、永寿县、秦都区、杨陵区、泾阳县、兴平市)

铜陵市(郊区、枞阳县、义安区、铜官区)

呼和浩特市(托克托县、回民区、玉泉区、新城区、武川县、清水河县、和林格尔县、赛罕区、土默特左旗)

通化市(辉南县、东昌区、二道江区、通化县、梅河口市、集安市、柳河县)  许昌市(鄢陵县、建安区、长葛市、襄城县、魏都区、禹州市)

中山市

自贡市(大安区、富顺县、沿滩区、贡井区、荣县、自流井区)

吉林市(昌邑区、龙潭区、船营区、舒兰市、桦甸市、永吉县、磐石市、蛟河市、丰满区)

宿迁市(宿豫区、泗阳县、泗洪县、宿城区、沭阳县)  铜川市(印台区、耀州区、宜君县、王益区)

石家庄市(新华区、井陉县、辛集市、深泽县、元氏县、晋州市、井陉矿区、鹿泉区、无极县、赞皇县、藁城区、行唐县、正定县、裕华区、平山县、栾城区、高邑县、新乐市、桥西区、灵寿县、赵县、长安区)

连云港市(灌云县、灌南县、赣榆区、连云区、东海县、海州区)

临沂市(罗庄区、沂南县、兰陵县、蒙阴县、费县、莒南县、河东区、沂水县、郯城县、平邑县、临沭县、兰山区)

泰安市(岱岳区、宁阳县、肥城市、东平县、泰山区、新泰市)

克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿克陶县、阿合奇县、阿图什市、乌恰县)

辽源市(东辽县、龙山区、东丰县、西安区)

晋中市(寿阳县、昔阳县、太谷区、榆社县、祁县、介休市、和顺县、榆次区、灵石县、左权县、平遥县)

漳州市(华安县、漳浦县、芗城区、龙海区、龙文区、诏安县、长泰区、云霄县、南靖县、东山县、平和县)

黄南藏族自治州(尖扎县、泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市)

昌都市(江达县、察雅县、类乌齐县、贡觉县、芒康县、卡若区、丁青县、左贡县、洛隆县、八宿县、边坝县)

和田地区(和田市、皮山县、民丰县、洛浦县、墨玉县、于田县、策勒县、和田县)

湘西土家族苗族自治州(保靖县、泸溪县、吉首市、花垣县、永顺县、龙山县、凤凰县、古丈县)

红河哈尼族彝族自治州(开远市、蒙自市、泸西县、弥勒市、屏边苗族自治县、绿春县、红河县、个旧市、河口瑶族自治县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、石屏县、元阳县)

运城市(垣曲县、芮城县、新绛县、盐湖区、河津市、绛县、永济市、闻喜县、平陆县、夏县、稷山县、临猗县、万荣县)

四平市(铁西区、铁东区、梨树县、伊通满族自治县、双辽市)

廊坊市(大厂回族自治县、三河市、霸州市、文安县、固安县、香河县、永清县、广阳区、安次区、大城县)

兰州市(红古区、西固区、安宁区、榆中县、皋兰县、七里河区、城关区、永登县)

呼伦贝尔市(新巴尔虎左旗、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、扎赉诺尔区、阿荣旗、根河市、满洲里市、牙克石市、鄂伦春自治旗、海拉尔区、额尔古纳市、新巴尔虎右旗、扎兰屯市、陈巴尔虎旗)

伊春市(友好区、金林区、丰林县、铁力市、伊美区、南岔县、汤旺县、嘉荫县、大箐山县、乌翠区)

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迪庆藏族自治州(香格里拉市、维西傈僳族自治县、德钦县)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)

江门市(台山市、蓬江区、开平市、江海区、新会区、恩平市、鹤山市)

保山市(龙陵县、隆阳区、施甸县、昌宁县、腾冲市)  南昌市(红谷滩区、新建区、青山湖区、东湖区、西湖区、南昌县、青云谱区、安义县、进贤县)

新乡市(红旗区、牧野区、封丘县、延津县、凤泉区、新乡县、获嘉县、辉县市、原阳县、卫滨区、长垣市、卫辉市)

资阳市(安岳县、雁江区、乐至县)

贵阳市(修文县、息烽县、南明区、白云区、云岩区、花溪区、开阳县、清镇市、乌当区、观山湖区)佳木斯市(汤原县、向阳区、桦南县、抚远市、富锦市、同江市、郊区、前进区、桦川县、东风区)

广元市(昭化区、青川县、朝天区、剑阁县、苍溪县、旺苍县、利州区)  甘孜藏族自治州(泸定县、稻城县、道孚县、乡城县、丹巴县、康定市、德格县、理塘县、得荣县、雅江县、九龙县、巴塘县、石渠县、甘孜县、白玉县、色达县、炉霍县、新龙县)

河池市(宜州区、凤山县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县、天峨县、罗城仫佬族自治县、南丹县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、东兰县、金城江区)

锡林郭勒盟(正蓝旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、苏尼特左旗、多伦县、二连浩特市、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、锡林浩特市、正镶白旗)

塔城地区(沙湾市、额敏县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、托里县、乌苏市)徐州市(铜山区、贾汪区、泉山区、丰县、鼓楼区、新沂市、邳州市、睢宁县、云龙区、沛县)

蚌埠市(禹会区、怀远县、龙子湖区、蚌山区、固镇县、淮上区、五河县)

安阳市(汤阴县、文峰区、殷都区、北关区、滑县、安阳县、内黄县、龙安区、林州市)

邯郸市(大名县、邯山区、复兴区、临漳县、丛台区、鸡泽县、邱县、武安市、魏县、肥乡区、广平县、磁县、峰峰矿区、涉县、曲周县、永年区、馆陶县、成安县)

鞍山市(铁东区、台安县、铁西区、立山区、岫岩满族自治县、千山区、海城市)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

松原市(扶余市、乾安县、长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区)

南京市(鼓楼区、栖霞区、秦淮区、江宁区、雨花台区、溧水区、浦口区、玄武区、高淳区、六合区、建邺区)

三明市(尤溪县、永安市、清流县、将乐县、宁化县、三元区、泰宁县、建宁县、沙县区、明溪县、大田县)

上饶市(余干县、弋阳县、玉山县、铅山县、鄱阳县、婺源县、德兴市、广信区、万年县、横峰县、信州区、广丰区)

昭通市(鲁甸县、水富市、镇雄县、巧家县、绥江县、威信县、盐津县、永善县、昭阳区、大关县、彝良县)

曲靖市(会泽县、富源县、宣威市、罗平县、师宗县、马龙区、沾益区、陆良县、麒麟区)

澳门特别行政区

深圳市(龙岗区、坪山区、宝安区、光明区、福田区、龙华区、盐田区、罗湖区、南山区)

萍乡市(莲花县、安源区、芦溪县、湘东区、上栗县)

固原市(隆德县、泾源县、西吉县、原州区、彭阳县)

临沧市(凤庆县、云县、临翔区、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、永德县)

　　转自：北京商报

　　近日，优衣库宣布将更改线上购物的退货规则，5月后线上下单的产品将不再支持线下退货。虽然仅支持在原购买渠道退货是众多快时尚企业的选择，但优衣库此举依旧引发了消费端的不满。究其原因，优衣库在其重点宣传的官方App和小程序等购买渠道并不提供运费险，这也意味着取消线下退货，消费者将面临自掏腰包承担运费的风险。业内人士指出，此举会影响品牌线上流量以及消费者对品牌的信任度，但基于服装行业普遍存在的线上线下产品存在差异化的现象，未来优衣库也可能会更加灵活地分渠道推出产品。

　　私域优势不再

　　一向可以“线上购物、线下退货”的优衣库，更改了退货规则。4月23日，北京商报记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，门店已贴出公告称，自5月1日起所有线上下单的商品无法拿到优衣库线下门店退货，只能寄回线上指定地址办理退货。换货规则不变，仍支持至门店办理（部分门店除外）。

　　关于新规，北京商报记者也询问了优衣库天猫旗舰店，客服自动回复了新的退货规则，与门店公告一致，客服进一步表示，5月1日之前的订单仍可按原规则售后，即在线上网店申请退货退款，将退货商品以及退换货申请单等交给店员。不过，在小红书等社交媒体上，也有IP属地为天津等城市的消费者表示，当地已有门店店员表示不接受线上订单的退货。

　　值得注意的是，这一新规引发了一众消费者的不满。优衣库长期消费者丹丹向记者坦言，优衣库之前的一大优势就是打通了全国范围内线上线下的退货通道，方便了没时间线下购物的消费者，并且，近年来优衣库一直试图将消费者往私域引领，更倾向于消费者于掌上优衣库App购买，“但是修改退货规则后，在优衣库自己App购买的优势就没有了”。

　　记者调查发现，目前优衣库App支持30天内退换货，而淘宝旗舰店仅支持7天无理由退换货，且在更改退货规则前都支持门店退货。而一旦取消线下退货，也就意味着在优衣库App进行购买的消费者只能进行线上退货，而优衣库天猫旗舰店有赠送运费险，优衣库App则需要消费者自行承担邮费，“考虑到一般在优衣库买的商品非常多，只能线上退货且需要自掏腰包承担邮费，很可能就不会再选择优衣库App了”，丹丹坦言。

　　记者在优衣库三里屯旗舰店内看到，在结账柜台周围，有明显广告牌引导消费者扫码下载品牌App，且有会员首次下载优惠20元的活动；柜台前，店员也会建议消费者扫码关注品牌小程序，而优衣库小程序与优衣库App退换货均不提供运费险。

　　对于更改退货规则的原因等问题，北京商报记者联系了优衣库品牌方，但截至发稿未给出官方回应。

　　或分渠道设立款式

　　实际上，多数快时尚品牌都遵循着线上订单线下无法退货的规则。H&M天猫旗舰店客服表示，品牌天猫旗舰店和实体店以及官网是分开经营的，分属不同的销售渠道，暂不支持H&M官方旗舰店的商品在实体店退换；ZARA天猫旗舰店客服也表示，由于平台不同，在天猫官方旗舰店购买的商品无法在实体店或官网进行退换货，同时消费者在实体店或官网购买的商品也需要在对应的渠道退货。

　　时尚领域专家张培英认为，基于线上线下不同渠道在售后服务等方面有不同的体系和流程，区分渠道有利于产品入库和库存方面的管理，因而也是服装领域多数企业的选择。实际上，服装行业中，普遍存在着线上线下售卖不同款式的现象，市面上往往存在着“特供款”“网销款”或“专柜款”等，当企业将线上和线下渠道进行明确的售后划分后，也就有利于未来更灵活地分渠道推出不同款式，“对于快时尚行业来说，可能其生产厂商甚至工艺也会有区别”。

　　此外，线上订单可以线下退货也增加了门店员工的工作量。曾是优衣库门店员工的张女士向记者坦言，经历过顾客线上买了40件商品，最后分4天拿到门店退货的事情，“客人说一天退的话拎不动，但由于并非门店购买的产品，退货过程会更繁琐”，另据媒体报道，一家优衣库线下店员表示，曾有线上购买的顾客带大行李箱来门店退换。

　　对于新规的影响，张培英认为，此举对于企业的盈利能力等方面的影响不大，更显著的影响可能是消费者对于品牌的认知。消费者对品牌的认可度包含了产品质量、价格以及售后服务等各方面，“取消线上线下同步的售后服务，容易让消费者产生担忧，并进一步影响购买行为，在同等的竞争环境下，能提供更全面服务的品牌会得到更高的客户认可度”。

　　红利消退转型求生存

　　近年来，优衣库在中国市场的增长明显放缓。

　　财报显示，2024财年优衣库大中华区营收仅增长9.2%，营业利润微增0.5%，远低于此前双位数增速。更严峻的是，中国区单店营收仅为日本本土的一半，市场份额跌破2%。

　　优衣库的困境并非个例。ZARA、H&M等快时尚品牌同样面临增长瓶颈，消费者转向更具性价比的“平替”产品。尼尔森IQ数据显示，2024年中国消费者对价格敏感度上升，35%的消费者更在意低价，而追求高端价值的消费者占比下降。

　　在中国市场的增长低迷，同样反映到了门店数量上。此前，优衣库创始人柳井正曾对中国市场做过一个乐观的预估：中国市场可以容纳3000家优衣库门店，并将每年在华的净增门店数量定为80家。

　　不过自2018年开始，优衣库在中国市场的门店净增目标从未完成过，结合往年情况来看，优衣库在中国的门店净增数量甚至出现持续下滑趋势。2021财年至2023财年，优衣库在中国的门店分别净增了66家、64家和35家。到了2024财年，这一数量仅为30家。

　　面对增长压力，优衣库调整战略，关闭低效门店，聚焦单店盈利能力。此外，优衣库加强线上布局，电商销售额占比提升至20%，并计划通过直播带货进一步拉动增长。

　　业内人士指出，位置偏远、门店规模小、服务质量差的门店如今已经很难展现品牌形象，也难以产生盈利，小店的价值可以由线上店铺代替，而能够提供更多服务、增强客户体验的大店更能起到传播品牌形象的功能。

　　优衣库的案例表明，单纯依赖门店扩张的模式已难以为继。ZARA、H&M等品牌同样在收缩门店，关小店、开大店，试图向高端化形象迈进，转向数字化和本土化策略。

　　不过，一味地开大店、关小店也无法让快时尚品牌们一劳永逸。大消费行业分析师杨怀玉在此前接受北京商报记者采访时指出，国际快时尚品牌的红利正在消退，H&M等品牌已不算是商场最好的选择或必须引入的品牌，一般只能按商场正常的条件租赁，而核心商圈的租金通常较高，也将增加品牌的财务压力，同时核心商圈内竞争激烈，品牌需要不断创新和优化才能脱颖而出。

　　北京商报记者蔺雨葳