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  当前,全球化遭遇逆流,美国滥施关税扰乱全球贸易秩序。而正在海南举行的第五届中国国际消费品博览会热度不减,品牌数量、规模影响力等再创新高。

  近百款全球首发新品密集亮相,高含“科”量展品引领消费新时尚。“新华视点”记者在现场看到,多国企业共同开启买买买卖卖卖模式。

  “朋友圈”再扩大会展规模创新高

  连日来,记者在第五届消博会逛展看到,中外客商云集,洽谈交易热络,现场热潮涌动。本届消博会“朋友圈”再扩容,除了“老熟人”,还增加了不少新伙伴。

  71个国家和地区的1767家企业、4209个品牌参展,其中包括65家世界500强和龙头企业。担任本届消博会主宾国的英国,参展面积超过1300平方米,参展品牌数量53个,约为上届的两倍。

  法国、瑞士、爱尔兰、捷克等国家和地区继续组织优质消费企业和产品参展,斯洛伐克、新加坡、巴西等国家首次组团参展。艾纳诗、特斯拉、傲胜、天丝等众多国际品牌连续5年参展。

  新老朋友共同看好中国市场,想要抓住“消博”机遇,持续深耕。斯洛伐克参展商安德烈娅·扬切科娃经常从合作伙伴那里听说消博会,今年终于有机会参加。她带来本国热销的保健产品,希望借此拓展中国市场。

  英国奢侈品牌博柏利第五年参加消博会。博柏利大中华区总裁张允馨认为,无论宏观环境如何变化,中国仍将是高端行业的增长引擎,在全球奢侈品消费中扮演重要角色,希望通过消博会加深与中国消费者的联系。

  “中国市场拥有规模庞大且层次丰富的消费群体,消博会不仅是我们展示产品和服务的舞台,更是深耕中国市场、引领消费趋势的前沿平台。”加拿大艾纳诗集团中国区执行官李景明说。

  全球新品首发首秀吸睛“购在中国”展现消费活力

  中共中央办公厅、国务院办公厅前不久印发《提振消费专项行动方案》,提出以高质量供给创造有效需求。本届消博会上,一系列政策举措更加具象化,国际品牌“引进来”与本土优品“走出去”的场景同时上演。

  本届消博会搭建品牌首发首秀首展、观众首尝首见首试平台,为全球品牌提供产品交流与展示机遇。

  搭配多模态AI大模型等技术的RokidGlasses、彼得兔联名系列珠宝配饰……来自中国、英国、瑞士、法国等国家的20个发布主体、40个品牌,集中发布展示近百件系列产品和最新单品,涵盖美妆护肤、珠宝首饰、国货潮品等多个领域。

  面对外部环境复杂性、严峻性、不确定性上升,我国外贸承压明显,本届消博会首日,“外贸优品中华行”活动启动。消博会期间,1500余款受国际贸易环境影响的外贸优品集中展销,外贸转内销专项政策解读、产销对接洽谈会等活动接连不断。

  在4月14日上午的洽谈活动中,多家外贸企业与采购商现场达成合作意向,意向成交总额达6500万元。商务部副部长盛秋平表示,“外贸优品中华行”系列活动,有利于帮助企业利用超大规模国内市场优势,有效应对外部冲击,也有利于发挥外贸优品供给优势,助力提振消费。

  本届消博会期间,《德勤中国消费品和零售行业纵览2025:挖掘消费结构升级中的增长新机遇》报告发布。报告指出,自去年9月以来,在政策支持提振市场信心的推动下,中国消费市场出现了积极变化,覆盖供需两端的政策组合拳有效刺激了消费。

  “购在中国”系列活动也在本届消博会同步启动,各地将聚焦精品购物、精致美食、精彩旅游、精美展演,举办丰富多彩、形式多样的特色活动,进一步释放多样化、差异化消费潜力。

  “国家大力提振消费的政策利好是旅游零售业发展的重要机遇,我们将通过多项配套活动,构建‘看得见、摸得着’的文旅消费新模式,进一步放大消博会溢出效应。”中国旅游集团中免股份有限公司副总经理孙芳说。

  科技引领需求推动消费升级

  未来,科技与消费的融合将无处不在。“科技创新、体验升级和差异化发展持续影响消费行业,将成为未来消费发展的主线。”德勤中国研究主管合伙人陈岚说。

  众多知名企业携前沿产品和最新技术亮相本届消博会。透过消博会这扇窗口,可以看到更多高品质、多样化的消费选择,感受更新潮的生活方式。

  本届消博会首次设立消费科技展区、人工智能活动专区、低空经济展示专区等。宇树科技携国内首款量产人形机器人G1及智能机器狗亮相,上海钛虎科技推出轻量化关节模组和智能灵巧手,小鹏汇天发布“陆地航母”分体式飞行汽车……

  “乘客坐在无人驾驶载人eVTOL(电动垂直起降)航空器EH216-S舱内,能清晰看到地面景观,几乎听不到噪音。”亿航智能设备(广州)有限公司首席运营官王钊介绍,“会飞的出租车”有望融入城市低空。

  机器狗陪观展的孩子们玩耍,“外骨骼”机器人让人挺直腰板,在深睡小屋解锁快速入眠……本届消博会上,各式各样高含“科”量产品从展台走向现实,创造消费新场景,带来消费新体验。

  在会场逛累了,在傲胜的5感养身椅上用AI监测压力值、定制个性化养身按摩程序;身在海南,如果也想体验滑雪的乐趣,可以通过英派斯的数字滑雪模拟机实现……

  中国工程院院士、深圳大学教授丁文华认为,科技正在重塑消费生态,技术革命性突破提供了产业原动力,也将带来高质量消费新机遇,培育消费的新增长点。(记者刘邓、刘博、吴茂辉)

  东莞潮玩助力东方文化“破圈”出海

  岭南小镇“长”出超百亿元潮玩产业(神州看点)

  东江之滨,广东东莞石排镇,岭南村落的青砖黛瓦与现代化工厂的钢筋水泥在这里相映生辉。

  这个小镇,曾经与潮流文化毫无交集。

  40余年积蓄力量,“长”出如今超百亿元规模的潮玩产业。

  故事要从上世纪80年代说起。那时候,以代加工为主的玩具企业陆续来到石排镇,为一些国际品牌提供代加工服务。

  ToyCity创始人郑波记得,20年前,他的企业和很多工厂一样,给国外品牌做代工,玩具塑胶制造产业成为石排镇的特色产业,并逐渐完善产业链,打下产业集群的基础。

  2015年前后,国内潮玩市场逐渐兴起,潮玩也从小众圈层逐渐走向大众。不少石排玩具从业者在紧盯“塑胶元件是否足够精致”“玩具能否契合客户需求”之余,开始思索转型之路。

  “我们那时一直在做代工业务,出货量超过十亿件,工厂效益非常好。但是我发现如果继续做下去,企业不会有飞跃性的成长。”郑波说,从那时起,他就有了“求变”的想法。

  卖产品、做代工可以保证企业生存,但真正决定企业能走多远的是品牌和IP——这成为当时不少石排玩具从业者的共识。

  于是,怀着“原创梦”“IP梦”,一批石排玩具企业开始创立自己的品牌。原本只专注于生产的工厂,纷纷转型自主研发,开始了从玩具到潮玩的探索。

  长达几十年的技术积累和国际标准的检验检测,造就了东莞出色的制造工业技艺,培养了一批娴熟的技能人才。这些硬实力,让“东莞制造”4个字熠熠生辉。

  借助原有产业链优势,叠加优质原创IP孵化能力,顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、ToyCity的“劳拉”、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩接连爆火。

  潮玩重塑着这座小镇。

  随着潮玩变成大众消费新宠,石排镇的角色也悄然转变,从单纯的生产制造基地,升级为潮玩文化体验与传播中心。

  小镇正在攻坚潮玩产业高地。2023年,石排镇发力打造“石排潮玩”区域品牌,石排潮玩产业集群成功入选首批“广东省中小企业特色产业集群”,集群产值突破100亿元。

  在工业风的潮玩主题展馆,机械臂精准演示精密注塑工艺;开放式设计工坊中,设计师们围坐在一起探讨IP形象的细节优化;直播基地内,主播对着镜头展示限量款盲盒;潮玩主题酒店、潮玩咖啡厅里,挤满了慕名而来的游客……构建“全产业链创新生态”,石排镇不断创新、探索前行。

  如今,石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年,投入超1亿元资金打造的“中国潮玩之都·潮玩中心”启用,其周围5平方公里内,可高效满足“设计—打样—生产—销售”全链条需求。

  目前,当地政府正在全力打造潮玩AI设计打样中心,让“48小时完成打样、72小时进入量产”成为可能,生产效率提升20%,产品平均生产周期可缩短20天。

  潮玩产业改变的,不仅是这一座小镇。

  在东莞,篮球赛场、公交车、音乐节舞台、展会里,潮玩元素随处可见,逐步构建成熟的跨行业联动模式。

  以石排、清溪、凤岗、茶山等镇为重点区域的潮玩产业基地已然形成,每个镇各有特色。截至2024年,东莞有超过4000家玩具生产企业,近1500家配套企业。

  凭借潮玩,东方文化正在“破圈”出海。

  今年以来很火爆的“哪吒”周边,前些年“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、成都大运会吉祥物“蓉宝”、杭州亚运会吉祥物“江南忆”、跟随航天员登上中国空间站的“吉祥龙”……这些“东莞制造”的潮玩,走进世界各地“玩家”的生活,与当地文化碰撞出创意火花,成为中国文化与世界文化交流的桥梁。

  40余年,从“制造”到“智造”再到“创造”。

  目前,全球1/4的动漫衍生品由东莞制造,我国近85%的潮玩产自东莞。2024年,东莞市玩具出口额超230亿元,销往110多个国家和地区。新闻结尾 皇家共享小公主皎皎芙蓉类小说-发现隐藏的视觉盛宴与无限惊喜!的相关文章
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